Syndykacja treści: Wszystko, co musisz wiedzieć

Wprowadzenie

Czy można budować wysokiej jakości linki na dużą skalę za pomocą samych postów gościnnych? Z pewnością nie. Można jednak osiągnąć ten cel za pomocą syndykacji treści. A to tylko jedna z korzyści.

W tym artykule omówimy korzyści płynące z syndykacji treści, najskuteczniejsze strategie udostępniania treści oraz wiodące platformy do syndykacji treści.

Zacznijmy od góry:

Czym jest syndykacja treści?

Syndykacja treści to proces, w którym jedna strona internetowa udostępnia swoją unikalną treść innej za pośrednictwem usługi pośredniczącej lub platformy. Syndykacji mogą podlegać różne formy treści, w tym artykuły, infografiki, filmy i inne media.

Celem jest wyświetlenie informacji w innych witrynach, aby zwiększyć ekspozycję i ruch w oryginalnej witrynie.

Jak działa syndykacja treści?

Syndykacja treści to metoda wykorzystywana przez firmy do rozpowszechniania ich treści na stronach internetowych osób trzecich, które mają podobną grupę docelową.

Istnieją dwie popularne metody syndykacji treści: płatna i samodzielna syndykacja. Płatna syndykacja polega na uiszczeniu opłaty za dystrybucję treści na różnych platformach. Strony te następnie publikują treści, podając źródło. Zwykle używają takich zwrotów jak:

• Opublikowano za zgodą
• Pierwotnie opublikowane na stronie
• Originally appeared on

Oto przykład ze strony fastcompany.com.

Źródło

Autosyndykacja polega na ponownym publikowaniu treści w innych witrynach, takich jak Medium i LinkedIn. Obie metody mogą być skuteczne w zwiększaniu zasięgu i widoczności marki.

Niezależnie od metody, strony zaangażowane w syndykację treści muszą ustalić jasne wytyczne i umowy, aby zapewnić, że treści są poprawnie przypisywane i nie są plagiatem.

Na przykład UniverseToday.com wyjaśnia, w jaki sposób należy je przypisywać:

Źródło

Oprócz wyzwania, jakim jest zapewnienie właściwej atrybucji, istnieje również kwestia powielania treści w syndykacji treści. Można jednak temu zaradzić, dostosowując treść przed ponownym opublikowaniem jej na innych stronach internetowych. Na przykład, jeśli współpracujesz z różnymi firmami ubezpieczeniowymi, możesz użyć generatywnej sztucznej inteligencji dla ubezpieczeń, aby dostosować treści dla każdej z nich. Możesz także zaktualizować statystyki, dodać nowe spostrzeżenia lub zmodyfikować format treści, aby nadać jej inny wygląd i styl.

Korzyści z syndykacji treści

Syndykacja treści oferuje organizacjom różne korzyści. Przyjrzyjmy się bliżej tym zaletom.

1. Zwiększony zasięg i widoczność treści

Syndykowanie treści pozwala dotrzeć do odbiorców z różnych witryn i platform, zwiększając zasięg poza to, co można osiągnąć samodzielnie. Może to skutkować większą rozpoznawalnością marki i możliwością przyciągnięcia nowych potencjalnych klientów.

2. Lepsze SEO dzięki linkom zwrotnym i zwiększonemu ruchowi

Syndykowanie treści w renomowanych witrynach może poprawić ranking w wyszukiwarkach, zapewniając cenne linki zwrotne. Ponadto zwiększona ekspozycja dzięki syndykacji może skutkować większym ruchem kierowanym do Twojej witryny. Może to prowadzić do lepszych wyników SEO, większego zaangażowania i zwiększonej liczby konwersji.

3. Zwiększona wiarygodność marki

Im bardziej wiarygodne witryny i platformy rozpowszechniają Twoje materiały, tym większy autorytet zyskuje Twoja marka w branży. Fakt, że strony te promują Twoje materiały sprawia wrażenie, że Twoja marka jest godna zaufania.

W dłuższej perspektywie można więc stworzyć solidne podstawy lojalnych konsumentów.

Najlepsze platformy dystrybucji treści

Platforma syndykacji treści to usługa lub narzędzie, które umożliwia twórcom treści rozpowszechnianie ich treści na różnych stronach internetowych, blogach lub kanałach mediów społecznościowych. Platformy syndykacji treści często zapewniają narzędzia analityczne i raportujące, aby pomóc twórcom w śledzeniu wydajności ich treści w różnych kanałach.

Przyjrzyjmy się najważniejszym platformom do dystrybucji treści:

1. Flipboard

Flipboard to popularna aplikacja do udostępniania treści, która umożliwia użytkownikom tworzenie spersonalizowanych magazynów cyfrowych poprzez selekcjonowanie artykułów, filmów i innych treści z całej sieci. Użytkownicy mogą śledzić określone tematy lub wydawców, aby znaleźć treści dostosowane do ich zainteresowań.

Flipboard oferuje również opcje reklamowe dla marek, które chcą zwiększyć swój zasięg poprzez dystrybucję ukierunkowanych treści do szerszego grona odbiorców.

Gdy będziesz gotowy, aby umieścić swoją publikację na Flipboard, po prostu skonfiguruj profil ze zdjęciem i krótką biografią, która reprezentuje Twoją markę. Nie wiąże się to z żadnymi kosztami. Następnie możesz utworzyć magazyn i zacząć dodawać artykuły za pomocą bookmarkletu.

Spójrzmy na przykład na ten profil Flipboard.

Źródło

W miarę dodawania treści i powiększania grona odbiorców zauważysz wzrost ruchu i interakcji.

2. Publikowanie na LinkedIn

LinkedIn Publishing to funkcja profesjonalnego serwisu społecznościowego LinkedIn, która umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie długich artykułów w swojej sieci. Funkcja ta pomaga profesjonalistom zaprezentować swoją wiedzę, podzielić się spostrzeżeniami branżowymi i stać się liderami myśli.

Inni użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z tymi artykułami, udostępniając je, polubiając i zostawiając komentarze, co pomaga zwiększyć widoczność i zaangażowanie. Oto przykład syndykowanych treści z LinkedIn.

Źródło

LinkedIn Publishing jest otwarty dla wszystkich, niezależnie od poziomu członkostwa. Tak więc zarówno użytkownicy darmowi, jak i premium mogą tworzyć i udostępniać artykuły na platformie, aby budować swoją markę i osiągać rozwój zawodowy.

3. Średni

Medium zostało założone w 2012 roku przez Evana Williamsa, który jest również współzałożycielem Twittera. Jest to szeroko stosowana platforma publikacyjna online. Pozwala ludziom dzielić się swoimi przemyśleniami, pomysłami i historiami z większą publicznością.

Platforma znana jest z prostego i przyjaznego dla użytkownika interfejsu, który ułatwia autorom tworzenie treści bez rozpraszania uwagi. Oto, w jaki sposób publikowane treści pojawiają się na Medium.

Źródło

Medium jest otwarte zarówno dla uznanych pisarzy, jak i nowicjuszy, którzy chcą dzielić się swoją pracą. Użytkownicy mogą założyć darmowe konto i od razu zacząć pisać, z opcją publikowania swoich treści publicznie lub prywatnie.

Ta dostępność pomogła Medium stworzyć inkluzywną i zróżnicowaną społeczność pisarzy z różnych środowisk.

Najlepsze praktyki syndykacji treści

Chociaż może to być skuteczny sposób na zwiększenie swojej obecności w Internecie, ważne jest, aby zachować ostrożność i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, aby zapewnić najlepsze wyniki wysiłków związanych z syndykacją treści.

1. Wybór odpowiednich partnerów/platform do syndykacji

Syndykowanie treści za pośrednictwem partnerów o wyższym autorytecie domeny i większej liczbie obserwujących może znacznie zwiększyć zasięg i widoczność treści. W związku z tym należy przeprowadzić badania i zidentyfikować godne zaufania, popularne strony internetowe, blogi i platformy mediów społecznościowych, aby udostępnić swój przekaz.

Upewnij się również, że ich wartości są zgodne z Twoją marką i że mają historię tworzenia wysokiej jakości treści.

Google może pomóc w znalezieniu potencjalnych partnerów dystrybucyjnych w Twojej niszy. Na przykład, wyszukaj "pierwotnie pojawił się na" + [temat], aby znaleźć witryny, które ponownie publikowały treści w przeszłości.

Oto przykład.

Możesz również użyć zwrotów takich jak republished with permission, originally appeared on i originally published on. Oto kolejny przykład.

Może to pomóc w zidentyfikowaniu witryn otwartych na syndykowanie treści i zwiększanie zasięgu.

Wreszcie, jak pokrótce wspomniałem, należy ustanowić jasne kanały komunikacji i oczekiwania, aby zapewnić udane partnerstwo. Zwróć się do nich z jasną propozycją przedstawiającą korzyści płynące z partnerstwa z Twoją marką. Ponadto negocjuj wzajemnie korzystne i uczciwe warunki dla obu zaangażowanych stron.

2. Tworzenie wysokiej jakości treści

Po zidentyfikowaniu potencjalnych partnerów do syndykacji, kolejnym krokiem jest optymalizacja treści pod kątem dystrybucji. Wiąże się to z dostosowaniem treści do preferencji i wymagań każdego partnera. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że treść zostanie zaakceptowana i udostępniona na wielu platformach.

Zrozum więc swoich docelowych odbiorców i ich potrzeby. Zbadaj, jakie tematy są popularne w Twojej branży i jaki rodzaj treści rezonuje z docelowymi odbiorcami. Pomoże ci to stworzyć odpowiednie i wartościowe treści dla czytelników.

Skup się również na tworzeniu oryginalnych treści. Unikaj zwykłego powtarzania informacji, które są już dostępne online. Zamiast tego zapewnij świeżą perspektywę lub unikalne spostrzeżenia, aby wyróżnić swoje treści.

Weźmy pod uwagę ten artykuł: wzbogaca on temat poprzez włączenie doświadczenia firm i wnikliwych obserwacji.

Źródło

Zwróć uwagę na formatowanie i strukturę. Używaj podtytułów, wypunktowań i obrazów, aby podzielić treść i ułatwić jej czytanie. Pomoże to również poprawić ogólne wrażenia użytkownika i utrzymać zaangażowanie czytelników.

Pamiętaj również o zoptymalizowaniu oryginalnej treści pod kątem wyszukiwarek poprzez włączenie odpowiednich słów kluczowych i metatagów. Możesz nawiązać współpracę z agencją budującą linki SaaS, która pomoże ci w pozyskaniu wartościowych linków zwrotnych do tego oryginalnego posta. W ten sposób, w połączeniu z syndykacją treści, możesz jeszcze bardziej zwiększyć swoją widoczność i zaprezentować swoją markę jako autorytet.

3. Używanie odpowiednich metodologii do syndykacji treści

Jak już wspomniałem, syndykacja treści może stwarzać pewne potencjalne problemy, takie jak plagiat i powielanie treści. Z tego powodu ważne jest, aby podać źródło treści.

Oto kilka powiązanych najlepszych praktyk, których należy przestrzegać:

1. Użyj tagu "rel=canonical": Ten tag pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować oryginalny adres URL i zapobiec powielaniu treści. Wystarczy dodać tag do nagłówka kodu HTML preferowanego adresu URL.

2. Użyj znacznika meta no-index: Ten tag uniemożliwia wyszukiwarkom indeksowanie zduplikowanych treści. Google zaleca dodanie tagu meta no-index do nagłówka HTML zduplikowanych stron, aby zapewnić wyświetlanie w wynikach wyszukiwania tylko oryginalnej treści. Pomaga to utrzymać autorytet oryginalnego adresu URL i uniknąć kar za powielanie treści. Możesz poprosić o to swoich partnerów.

3. Syndykowanie fragmentu i powrót do oryginalnego wpisu: Ta strategia polega na rozpowszechnianiu tylko niewielkiego fragmentu treści i linkowaniu do oryginalnego postu dla całego artykułu. Czytelnicy dystrybuowanego artykułu muszą kliknąć link do Twojej witryny, aby uzyskać dostęp do całej treści.

Wdrożenie tych strategii pomoże ci czerpać korzyści z syndykacji treści.

Wnioski

Udostępnianie treści za pośrednictwem syndykacji może pomóc w nawiązaniu kontaktu z większą liczbą odbiorców i zwiększyć ich widoczność. Może to zwiększyć ruch w witrynie i poprawić rankingi wyszukiwarek. Może również pomóc w pozycjonowaniu marki jako eksperta w danej dziedzinie i przyciągnąć potencjalnych klientów do firmy.

Korzystaj z platform takich jak Medium, Flipboard i LinkedIn Publishing, aby udostępniać swoje treści szerszej publiczności. Upewnij się tylko, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami, takimi jak wybór wiarygodnego partnera, tworzenie najwyższej jakości treści i wdrażanie tagów "rel=canonical" i no-index.

Nie ograniczaj się więc tylko do publikowania postów gościnnych - rozważ syndykację treści jako część ogólnej strategii marketingu treści i zobacz doskonałe wyniki.