Zmiana przeznaczenia treści: Jak sprawić, by Twoja mała firma błyszczała wszędzie

Wprowadzenie

Małe firmy mają nie lada wyzwanie. Muszą konkurować o uwagę z firmami o ugruntowanej pozycji, które mają już lata dobrej woli wśród swoich odbiorców.

Jeśli jesteś na tej samej łodzi, wydaje się, że jest to bitwa nie do wygrania, jeśli planujesz użyć tej samej taktyki, którą zastosowali twoi konkurenci, aby odnieść sukces. Jednocześnie marketing polega na znalezieniu odpowiedniego formatu treści do przekazania wiadomości i kanałów dystrybucji, aby uzyskać maksymalny zasięg. Musisz więc znaleźć taktykę, która zadziała na twoją korzyść i pomoże ci nadążyć za konkurencją, jeśli nie przeskoczyć ją!

W tym artykule omówimy, jak podnieść poziom swojej małej firmy poprzez zmianę przeznaczenia treści, różne typy treści do tworzenia i zmiany przeznaczenia witryny oraz strategie, które pomogą pokierować Twoimi wysiłkami. Zaczynajmy!

Zrozumienie zmiany przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia treści przekształca istniejące treści w nowe formaty lub nośniki bez utraty ich pierwotnej istoty. Celem jest pomoc w zwiększeniu widoczności, jeśli początkowy format treści nie osiągnie pożądanych celów.

Na przykład, dobrze zbadany wpis na blogu może nie być pozycjonowany w wyszukiwarce Google, co skutkuje mniejszą liczbą wyświetleń. Nawet jeśli treść została napisana przez profesjonalną firmę copywriterską, nadal nie ma gwarancji, że znajdzie się ona w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku warto rozważyć przekształcenie treści w angażujący film na YouTube. Dając nowe życie swoim treściom w innym formacie, dajesz im kolejną szansę na przyciągnięcie odbiorców i wygenerowanie większej widoczności dla Twojej firmy dowolnego typu.

A to tylko wierzchołek góry lodowej!

Spróbuj pociąć już napisany post na blogu na kawałki wielkości kęsa i udostępnij je jako posty na swoich platformach mediów społecznościowych. Z pomocą projektanta w zespole możesz również przekształcić post w infografikę i ponownie udostępnić ją w mediach społecznościowych. Wreszcie, możesz przekształcić go w odcinek podcastu, omawiając to, co zostało omówione w poście.

Prawidłowo przeprowadzona strategia marketingu w mediach społecznościowych pomaga zmaksymalizować wydajność i zasięg treści przy jednoczesnym zachowaniu spójnego przekazu na różnych platformach.

Wykorzystywanie różnych typów treści

Zmiana przeznaczenia treści na odpowiedni typ pomaga wyeksponować ją bardziej docelowym odbiorcom, co skutkuje większym zaangażowaniem i konwersjami. Przejdźmy teraz do typów treści, które należy rozważyć w swojej strategii. Opiszemy również najlepsze momenty na ich użycie i to, że każdy z nich czasami nie przynosi oczekiwanych rezultatów.

Treść pisemna

Obraz

Treści tekstowe są prawdopodobnie najłatwiejsze do stworzenia na stronie internetowej. Niektóre narzędzia, takie jak generatory treści AI, pomagają w burzy mózgów i tworzeniu postów na blogu i **artykułów** za pomocą kilku kliknięć. Należy je jednak edytować przed publikacją, aby zapewnić odpowiednią jakość. Mogą one być pozycjonowane w Google, jeśli są zoptymalizowane pod kątem odpowiednich docelowych słów kluczowych, co pomaga poprawić widoczność firmy w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony, treści pisane, takie jak posty w mediach społecznościowych i kampanie e-mailowe, pomagają budować grono odbiorców z platform społecznościowych i subskrypcji biuletynów. Możesz ich użyć do promowania swoich treści wśród obserwujących lub podzielenia długich treści na krótkie elementy, które zapewnią wartość odbiorcom.

Wreszcie, e-booki lub whitepapers są najlepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz zapewnić swoim odbiorcom bardziej dogłębne i kompleksowe informacje. Te dłuższe typy treści wymagają przeprowadzenia intensywnych badań, dostarczając ludziom badań popartych danymi w celu przekazania wiadomości. Można je następnie wykorzystać jako magnesy dla potencjalnych klientów, aby zachęcić ludzi do dołączenia do listy e-mailowej i zaangażowania ich w lejek marketingowy.

Jedyną wadą treści pisanych jest to, że ludzie muszą skupić się na ich czytaniu - nie mogą robić nic innego podczas korzystania z tego typu treści. Ponadto, w zależności od sposobu tworzenia treści, przetwarzanie informacji z tekstu może być znacznie trudniejsze niż w przypadku innych typów.

Zawartość audio

Obraz

Wraz z rosnącą popularnością podcastów, włączenie treści audio do strategii marketingu treści jest realną opcją. W przeciwieństwie do treści pisanych, ten typ treści jest przeznaczony dla osób, które lubią uczyć się w ruchu lub wielozadaniowo.

Tworzenie treści audio również nie jest trudne. Wystarczy skorzystać z zewnętrznego mikrofonu i oprogramowania, by nagrać swoją wypowiedź i od razu mieć gotowy materiał na odcinek. Utwórz jak najwięcej odcinków i prześlij je na platformę hostingową podcastów. Stamtąd możesz dystrybuować swój podcast do popularnych serwisów streamingowych, takich jak Google Podcasts, Stitcher i innych, aby więcej osób mogło go słuchać.

Możesz także tworzyć treści audio nawet bez nagrywania siebie. Użyj oprogramowania, aby przekonwertować treść pisemną na plik audio z ludzko brzmiącym głosem. Możesz to zrobić w przypadku długich treści na blogu, aby zapewnić użytkownikom możliwość wyboru sposobu korzystania z treści.

Po opublikowaniu osadzaj treści audio w swojej witrynie i innych posiadanych zasobach internetowych, aby zmaksymalizować ich zasięg. Jeśli osadzisz je na swojej stronie internetowej, transkrybuj każdy z nich na tekst za pomocą narzędzia lub ręcznie. Dzięki temu treści będą bardziej dostępne dla użytkowników, a wyszukiwarki będą mogły je znaleźć i zindeksować w wynikach wyszukiwania.

Zawartość wizualna

Obraz

Ten typ treści może zapewnić największy wpływ na strategię content marketingu. Filmy i zdjęcia pomagają przekazywać pomysły znacznie łatwiej i szybciej, nie pozostawiając miejsca na błędną interpretację.

Można by pomyśleć, że tworzenie treści wizualnych jest trudne, ale w dzisiejszych czasach już tak nie jest. Narzędzia takie jak Canva mogą pomóc w tworzeniu **infografik** i prezentacji za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Wystarczy wybrać szablon, który pasuje do tego, czego szukasz i edytować go, zastępując tekst zastępczy, dodając nowe elementy i zmieniając kolor za pomocą funkcji przeciągania i upuszczania.

Możliwe jest również zautomatyzowanie treści wideo, które można wykorzystać na swoim kanale YouTube, udostępnić w mediach społecznościowych lub opublikować w swojej witrynie. Utwórz jeden od podstaw za pomocą platformy takiej jak Lumen5. Dodaj tekst, obrazy, muzykę i inne elementy, aby stworzyć profesjonalnie wyglądający krótki materiał wideo.

Jednak niektóre filmy działają najlepiej, jeśli są tworzone ręcznie. Webinary pozwalają przyciągnąć potencjalnych klientów, rozwiązując ich bolączki za pomocą swoich produktów lub usług. Aby przyciągnąć większą liczbę uczestników webinaru i przekształcić ich w kupujących, musisz odpowiednio go promować, nawet po zakończeniu sesji, co jest zupełnie inną kwestią.

Kursy online to kolejny rodzaj treści wizualnych, które musisz skonfigurować samodzielnie. Oprócz nagrywania lekcji dla swoich modułów, musisz hostować filmy i utworzyć stronę rejestracji, na której ludzie mogą wziąć udział w kursie. Możesz sprzedać kurs lub rozdać go za darmo jako magnes przyciągający potencjalnych klientów. Oczywiście jakość kursu, od nagrania po informacje, decyduje o jego sukcesie.

Strategie zmiany przeznaczenia treści

Teraz, gdy znasz już różne typy treści, poniżej znajdują się sposoby, które pomogą Ci połączyć wszystko razem, aby stworzyć kampanię content marketingową, która wykorzystuje zmianę przeznaczenia treści i jej zalety.

Dostosowanie do celów marketingowych

Przed zmianą przeznaczenia treści (lub opublikowaniem jakiejkolwiek treści) kluczowe jest dostosowanie wszystkich inicjatyw związanych z treścią do celów marketingowych. Poniżej znajduje się krótka lista celów, które powinieneś rozważyć w odniesieniu do swoich treści i rodzaju treści, których powinieneś użyć dla każdego z nich:

• Zwiększ ruch w sieci - Twórz treści informacyjne i pomocne, które dostarczają odbiorcom praktycznych informacji i pomagają budować świadomość marki. Jednym ze sposobów jest publikowanie długich treści zoptymalizowanych pod kątem docelowego słowa kluczowego, aby zwiększyć szanse na ranking w organicznym wyszukiwaniu Google. Można to również zrobić na YouTube, tworząc treści za pomocą oprogramowania do edycji wideo i optymalizując je pod kątem słowa kluczowego. Innym sposobem jest promowanie swoich stron internetowych w mediach społecznościowych i wśród subskrybentów poczty e-mail.
• Zaangażuj odbiorców - Zmień odwiedzających w lojalnych zwolenników marki. Twórz ankiety lub zadawaj pytania w mediach społecznościowych, aby wywołać dyskusję z odbiorcami. Odpowiadaj również na komentarze lub wzmianki o marce online, aby odpowiadać na pytania i wątpliwości dotyczące Twojej wiedzy.
• Zamień obserwujących w potencjalnych klientów - zmobilizuj obserwujących, zachęcając ich do udziału w webinarach i warsztatach promujących Twoją firmę jako rozwiązanie ich problemów.

Wybór treści do zmiany przeznaczenia

Następnie określ, jak postępować z planem zmiany przeznaczenia treści w zależności od wybranych celów. Oceń, w jaki sposób każdy element poddany recyklingowi będzie służył Twoim celom content marketingowym, pomagając Ci budować lojalność wobec marki i zwiększać sprzedaż.

Zacznij od przyjrzenia się swoim najskuteczniejszym treściom. Fakt, że wiele osób obejrzało i zaangażowało się w te artykuły, filmy lub odcinki podcastów, oznacza, że mogą one działać równie dobrze, jeśli zmienisz ich przeznaczenie na różne formaty zoptymalizowane pod kątem różnych kanałów marketingowych. Na przykład, przekształć posty na blogu o dużym natężeniu ruchu w profesjonalnie wyprodukowany odcinek podcastu i odwrotnie.

Jednocześnie przyjrzyj się treściom, które osiągają słabe wyniki i ustal, dlaczego tak się dzieje. Być może dzieje się tak dlatego, że używasz niewłaściwego formatu treści.

Na przykład, jeśli nie otrzymujesz wielu pobrań z e-booka, który napisałeś, być może temat nie nadaje się do utworzenia pliku do pobrania, zwłaszcza jeśli jest zbyt techniczny lub obszerny. Zamiast więc rezygnować z e-booka i usuwać stworzoną w nim zawartość, warto rozważyć przekształcenie go w kurs, na który można się zapisać.

Nauka tworzenia i sprzedaży kursów online pozwala dzielić się swoją wiedzą na całym świecie. Dostosowanie treści do konkretnych potrzeb edukacyjnych, włączenie angażujących multimediów dla bogatszego doświadczenia i wykorzystanie przyjaznych dla użytkownika platform. W ten sposób przekazujesz cenną wiedzę i stajesz się autorytetem w swojej dziedzinie, przyciągając szerokie grono odbiorców.

Jednocześnie przekształć wpis na blogu, który nie generuje ruchu w witrynie, w atrakcyjną wizualnie infografikę lub informacyjny odcinek podcastu.

Pomoże to dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć zaangażowanie na różnych platformach.

Wykorzystanie analityki do mierzenia wpływu

Wreszcie, zmierz wpływ swoich wysiłków w zakresie recyklingu treści.

Śledź kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak odsłony, współczynniki klikalności i udostępnienia w mediach społecznościowych. Analizuj dane, aby określić skuteczność zmienionych treści i ich wkład w strategię content marketingu.

Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoje podejście do przyszłych wysiłków w zakresie zmiany przeznaczenia treści.

Wnioski

Jak mówi powiedzenie, śmieci jednego człowieka są skarbem innego. Jednak w przypadku zmiany przeznaczenia treści, istniejące treści są już idealne do generowania dodatkowego ruchu i widoczności witryny. Znajomość typów treści i sposobów ich wykorzystania w planach marketingu treści pozwala na recykling każdego z nich z pewnością i generowanie większej liczby odwiedzających, potencjalnych klientów i klientów dla witryny małej firmy.