Trendy w content marketingu do wykorzystania w 2023 roku

Wprowadzenie

W rozwijającej się erze smartfonów i mediów społecznościowych treści stały się integralną częścią łączenia się z potencjalnymi klientami i zwiększania sprzedaży, co widać na powyższym wykresie Semrush. Opierając się tylko na tym obrazie, możemy stwierdzić, że marki nieustannie koncentrują się na marketingu treści. Najwyraźniej zdają sobie one sprawę ze znaczenia content marketingu i chcą tworzyć treści wysokiej jakości.

Najlepszą rzeczą w content marketingu jest to, że dobrze prowadzony może zapewnić przewagę konkurencyjną nawet małym firmom. Jeśli jednak marketerzy nie nadążają za najnowszymi narzędziami i technikami, mogą pozostawić swoją markę dwa kroki w tyle. Tak skomplikowana stała się dziś treść.

Poniższy przewodnik pomoże Ci poznać najlepsze trendy w content marketingu, z których powinieneś skorzystać w 2023 roku.

(Obraz z Semrush)

Znaczenie content marketingu w 2023 roku

Marketing treści to doskonały sposób na komunikację z potencjalnymi i obecnymi klientami. Pomaga również markom w budowaniu autorytetu lub wiedzy specjalistycznej w swojej branży.

Obecnie użytkownicy online w dużym stopniu biorą pod uwagę jakość treści jako sposób oceny, czy pożądana przez nich marka jest godna zaufania, czy też nie. Oznacza to, że publikowanie przeciętnych lub słabych treści ze względu na nie nie będzie działać w tak agresywnym środowisku cyfrowym.

Treści o charakterze twardej sprzedaży również nie sprawdzą się w przypadku współczesnych użytkowników online. Większość z nich szuka czegoś pouczającego i angażującego. Musi być w stanie nawiązać kontakt na poziomie osobistym. Dzięki strategicznemu i empatycznemu tworzeniu treści marketerzy mogą osiągnąć taki efekt, co ostatecznie prowadzi do większej sprzedaży. Właśnie dlatego content marketing pozostaje przydatny w miarę upływu lat.

Trendy, na które marki powinny się przygotować w 2023 roku

Od mediów społecznościowych po posty na blogach SEO - w nadchodzącym roku zwróć uwagę na następujące trendy.

Treści zorientowane na człowieka

Klienci zwykli oczekiwać bardziej profesjonalnego tonu od swoich ulubionych marek. Im bardziej formalne wydają się firmy, tym bardziej ugruntowane się czują. Jednak wraz z ewolucją mediów społecznościowych ludzie szukają teraz bardziej humanizowanych treści.

Nacisk na więzi międzyludzkie został podkreślony, gdy w 2020 r. wybuchła globalna pandemia. Klienci stali się bardziej ufni wobec marek, które oferują przejrzystość i personalizację. Dlatego marki powoli rezygnują z "formalnego" na rzecz "przyjaznego".

W 2023 roku kieruj swój ton w stronę bardziej ludzkiego podejścia. Zrezygnuj ze sprzedażowego tonu i przyjmij ton preferowany przez docelowych odbiorców, aby dostarczać emocje, które wywołują reakcję. Skoncentruj się na treściach, które budują prawdziwe więzi z obecnymi i potencjalnymi klientami.

Najlepszym sposobem podejścia do tego trendu treści jest podkreślenie elementu ludzkiego w kampaniach. Oznacza to dodanie prawdziwych ludzi, którzy stoją za Twoją marką. Na przykład, możesz współpracować z zaufanymi influencerami w swojej branży, aby nawiązać kontakt z niszową publicznością.

Tymczasem, jeśli chcesz bardziej uczciwego podejścia, nie wspieranego przez zespół marketingowy, zawsze możesz skorzystać z treści generowanych przez użytkowników (UGC). UGC to treści tworzone z perspektywy klienta. Zasadniczo są to recenzje produktów w formie pisemnej i wideo.

Jednym z najlepszych przykładów UGC są klienci wyrażający swoje obawy lub pochwały dla różnych produktów i usług za pośrednictwem platform takich jak Instagram reels i stories. Możesz wykorzystać pozytywne komentarze na swoją korzyść, czyniąc je częścią swojej strategii content marketingowej. Na szczęście istnieją narzędzia SEO, które pomogą ci zebrać najlepsze treści generowane przez użytkowników online.

Dominacja podcastów

Najnowsze badanie przewiduje, że liczba globalnych słuchaczy podcastów może wzrosnąć do 464,7 miliona w 2023 roku. Obecnie popularna usługa strumieniowego przesyłania dźwięku Spotify ma 4,7 miliona podcastów na całym świecie.

Podcasty były niesamowitym sposobem dla ekspertów branżowych i marek na zaprezentowanie swojego autorytetu w swojej niszy. Jest to również skuteczny sposób na zwiększenie sprzedaży. Przykładowo, 60 procent słuchaczy podcastów zgłasza, że szuka konkretnego produktu po wysłuchaniu odcinka na jego temat.

Oprócz Spotify dostępne są różne kanały do tworzenia podcastów. Należą do nich Apple Music i YouTube. Podcasty stają się również popularne jako filmy wideo.

Kluczem do tworzenia treści podcastów jest dostarczanie informacji i rozrywki, aby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych słuchaczy. Znajdź sposób na zaprezentowanie swojej wiedzy specjalistycznej w branży bez nachalnego sprzedawania jej docelowym odbiorcom. Oznacza to dzielenie się spostrzeżeniami, wskazówkami i innymi przydatnymi informacjami. Celem jest stanie się zaufanym źródłem w rozwiązywaniu różnych problemów w swojej niszy.

Krótkie materiały wideo

Wideo jest obecnie uważane za jedną z wiodących form treści na wielu platformach mediów społecznościowych na całym świecie. Staje się takim hitem, że według ostatnich badań około 86 procent marketerów używa wideo jako głównego narzędzia w swoich kampaniach.

(Zdjęcie z Oberlo)

Obecnie, dzięki malejącemu czasowi uwagi użytkowników online, nastąpił wzrost liczby krótkich treści wideo na różnych platformach. Użytkownicy, zwłaszcza młodsze pokolenie, konsumują treści w formie wideo o długości poniżej jednej minuty. Nie mają cierpliwości do oglądania, jak twórcy treści wypełniają czas trwania niepotrzebnymi szczegółami. Chcą natychmiastowej odpowiedzi na swoje zainteresowania lub pytania.

Najlepszą rzeczą w krótkich materiałach wideo jest to, że ich produkcja zajmuje mniej czasu. Kluczem jest tworzenie szybkich filmów, które są pouczające, a jednocześnie zabawne. Jeśli Twój materiał trwa kilka minut, możesz go pociąć i stworzyć serię. W ten sposób można rozszerzyć swoją bibliotekę, przechowując więcej treści na później. Ponadto, jeśli przyciągniesz widzów, będą czekać na więcej.

Ponadto wiele platform mediów społecznościowych oferuje narzędzia, które umożliwiają marketerom publikowanie krótszych filmów. Należą do nich TikTok, Instagram Reels i filmy krótkometrażowe YouTube.

Zwiększone wykorzystanie sztucznej inteligencji

Tworzenie puli treści wymaga czasu na planowanie. Marketerzy muszą zawsze upewnić się, że każdy z nich jest spójny z brandingiem i aktualnymi trendami. Niestety, przy tak wielu dostępnych formach treści, trudno jest uwzględnić to, co jest najlepsze dla marki.

Tymczasem sztuczna inteligencja (AI) jest już wykorzystywana w różnych działaniach marketingowych. Na przykład marketerzy używają chatbotów do oferowania rekomendacji odwiedzającym lub systemów kierowania reklam w celu uzyskania dokładniejszego zasięgu. Niektórzy używają również oprogramowania do pisania AI do generowania treści, co jest wielkim nie-nie dla Google. Google jest szczególnie surowe w kwestii korzystania z treści generowanych przez sztuczną inteligencję i uważa je za spam. Niestety, posiadanie treści spamowych znacząco wpływa na ranking witryny i jej ogólną wiarygodność.

Jeśli chcesz zmaksymalizować sztuczną inteligencję dla swojej marki, możesz użyć jej do ulepszenia treści zamiast ich tworzenia. Treści oparte na sztucznej inteligencji są jednym z szybko rozwijających się trendów w marketingu online, który będzie kontynuowany w 2023 roku.

Dzięki sztucznej inteligencji marketerzy mogą uzyskać lepszy wgląd w to, które kampanie działają lepiej dla ich marki. Z tego powodu możesz ulepszyć swoje kampanie, aby były bardziej spersonalizowane dla docelowych odbiorców.

Co więcej, sztuczna inteligencja może również umożliwić marketerom wykrywanie nowych trendów online, które mogą przynieść korzyści ich markom.

Zmiana przeznaczenia starych treści

Treść ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia autorytetu niszowej witryny. Jednak z czasem może dojść do wyczerpania pomysłów. Gdy tak się stanie, witryna i strony w mediach społecznościowych mogą stać się nieaktualne, co może spowodować utratę docelowych odbiorców.

Musisz stale generować treści, aby utrzymać zaangażowanie swoich obserwujących. Na szczęście można zmienić przeznaczenie starszych treści, aby rozwiązać ten problem.

Zmiana przeznaczenia starszych treści może pomóc w rozszerzeniu biblioteki i utrzymaniu aktywności w mediach społecznościowych. Polega to na przekształceniu jednej treści w inną. Można na przykład przekształcić jeden z postów na blogu w materiał wideo i infografikę w mediach społecznościowych i udostępnić je jednocześnie. To zupełnie coś innego niż ponowne udostępnianie czegoś, co stworzyłeś rok temu.

Dzięki nowym formom treści, które są teraz dostępne, rok 2023 oferuje marketerom różne możliwości zmiany przeznaczenia ich treści. Jeden wpis na blogu może przekształcić się w serię krótkich filmów lub odcinek podcastu.

Zmiana przeznaczenia starych treści oznacza również ich aktualizację, aby zapewnić zgodność z najnowszymi trendami marketingu cyfrowego. Na przykład SEO wciąż ewoluuje, a nowe praktyki pojawiają się co roku. Twoje stare treści mogą być zgodne ze starą techniką SEO, co czyni je przestarzałymi w porównaniu z nowszymi. Najlepiej jest je odnowić, aby były zgodne z najnowszymi trendami.

Co więcej, aktualizowanie starych wpisów na blogu pomaga w budowaniu autorytetu witryny. Dzięki temu będą one istotne dla nowych zapytań wyszukiwania. Z tego powodu więcej odwiedzających odwiedzi Twoją witrynę, co również pomoże poprawić rankingi SEO.

AR i VR

Przez lata eksperci starali się znaleźć sposoby na maksymalizację programów rzeczywistości rozszerzonej (AR) i wirtualnej (VR) w marketingu. Ponieważ platformy metaverse coraz częściej pojawiają się jako nowoczesne alternatywy dla komunikacji i rozrywki, eksperci już teraz badają sprzedaż lub sampling produktów za pomocą narzędzi AR i VR.

W 2022 roku wiele luksusowych i znanych marek dołączyło do Decentraland's Metaverse Fashion Week, wydarzenia online, które eksplorowało świat cyfrowej mody i urządzeń do noszenia na całym świecie. Pojawiły się na nim takie marki jak Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana i DKNY z wirtualnymi wybiegami i sklepami. Wydarzenie to podkreśliło wykorzystanie AR i VR jako nowoczesnego sposobu wprowadzania produktów na rynek, co możemy również zaobserwować w kolejnych latach.

Tymczasem, oprócz Metaverse, wiele platform oferuje już funkcjonalności, które pozwalają użytkownikom "wypróbować" produkty przed zakupem, w tym Snapchat i Pinterest.

Choć o AR i VR w marketingu cyfrowym wciąż można się wiele dowiedzieć, marketerzy powinni uważnie przyjrzeć się różnym koncepcjom, aby zobaczyć, jak mogą zmaksymalizować te narzędzia w 2023 roku.

Skupienie się na dobrze zbadanych treściach

W dobie fałszywych wiadomości ludzie stają się coraz bardziej ostrożni, szukając stron, którym mogą zaufać. Preferują wiarygodne treści poparte badaniami lub wykorzystujące odpowiednie dane, aby uzyskać wymagane odpowiedzi.

Badania są jedną z podstaw wysokiej jakości treści. Aby zdobyć zaufanie odbiorców docelowych w tym roku, musisz tworzyć dobrze zbadane treści, które wykorzystują wiarygodne źródła do poparcia swoich twierdzeń. Muszą one również dobrze się czytać, aby sprawiać wrażenie bardziej profesjonalnych i autorytatywnych.

Ponadto, gdy witryna sprawia wrażenie dobrze zbadanej, może stać się zaufanym lub wiarygodnym źródłem dla docelowych odbiorców. Odwiedzający mogą linkować do swoich stron w mediach społecznościowych, co może pomóc wygenerować większy ruch i poprawić rankingi.

Co więcej, wysokiej jakości treści pomagają również Google zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. Dzięki temu Google może lepiej prezentować Twoją witrynę potencjalnym klientom za każdym razem, gdy wyszukują ją online.

Długie treści

Innym sposobem na zbudowanie autorytetu jest tworzenie długich treści. Mówiąc najprościej, marki nie mogą zaprezentować swojej wiedzy specjalistycznej w branży w 500 słowach lub mniej. Muszą stworzyć coś dłuższego z wnikliwymi informacjami popartymi odpowiednimi danymi.

Długie treści wciąż zyskują na popularności, nawet dziś, gdy większość użytkowników online ma stosunkowo krótki czas uwagi. Wiele badań wykazało, że są one bardziej angażujące i opłacalne niż krótkie treści, dlatego też ich tworzenie powinno być częścią strategii content marketingowej na 2023 rok.

(Zdjęcie z Content Hacker)

Kluczem jest, aby był dobrze zbadany i dobrze napisany. Idealnie byłoby, gdyby zawierał od 700 do 2000 słów, aby pokazać swój autorytet w danej niszy.

Co więcej, długie treści dają również możliwość podniesienia pozycji witryny w rankingach SEO dzięki różnym czynnikom, takim jak słowa kluczowe i linki zwrotne.

Oprócz postów na blogu, marketerzy mogą tworzyć treści o długiej formie na wiele sposobów. Należą do nich godzinne odcinki podcastów, 20-minutowe filmy na YouTube i karuzele w mediach społecznościowych.

Wyszukiwanie głosowe

Pojawienie się inteligentnych asystentów, takich jak Siri i Alexa, sprawiło, że wyszukiwanie stało się łatwiejsze i szybsze dla użytkowników mobilnych. Ze względu na wygodę, nie jest zaskoczeniem, że wyszukiwanie głosowe stało się jednym z najszybciej rozwijających się trendów w handlu elektronicznym, a prawie połowa populacji USA regularnie korzysta z tej platformy.

(Zdjęcie z Oberlo)

Badania pokazują, że wielu konsumentów woli szukać pożądanego produktu za pomocą wyszukiwania głosowego. Większość z nich robi to za pomocą inteligentnych głośników i ich funkcji poleceń głosowych. Dlatego jeśli nie zoptymalizujesz swoich treści pod kątem wyszukiwania głosowego w 2023 roku, możesz stracić znaczną liczbę konsumentów.

Co więcej, wyszukiwanie głosowe nie opiera się na jednym lub dwóch słowach kluczowych. Podczas optymalizacji należy uwzględnić słowa kluczowe z długiego ogona i pytania, których konsumenci będą używać podczas wyszukiwania głosowego.

Ulepszenie personalizacji

Personalizacja pozostaje skutecznym trendem dla marek z różnych branż. Jest to jedna z najlepszych praktyk tworzenia długoterminowych relacji z klientami i doskonały sposób na konwersję potencjalnych klientów.

W marketingu personalizacja odnosi się do tworzenia odpowiednich produktów i usług, które zaspokajają potrzeby konkretnej osoby. Niektóre z najlepszych przykładów personalizacji obejmują rekomendacje produktów, kontrolę doświadczenia użytkownika oraz programy lojalnościowe lub rabatowe.

W tym roku możemy spodziewać się, że personalizacja będzie się rozwijać i stanie się jeszcze bardziej konkurencyjna. Na przykład, sztuczna inteligencja może wejść do gry, oferując kompleksowe dane na temat kampanii personalizacyjnych. Wykorzystanie sztucznej inteligencji do analizy może pomóc markom zrozumieć wzorce klientów i ocenić, które wysiłki są skuteczne w tworzeniu większej ilości tych samych treści.

Co więcej, można również skupić się na prywatności danych i personalizacji bez plików cookie, aby ułatwić potencjalnym klientom ochronę ich informacji. Ponadto marki mogą dążyć do większej personalizacji wielokanałowej. Oznacza to płynną integrację kampanii na platformach cyfrowych i sklepowych.

Tworzenie wiarygodnych i angażujących treści

Rozpoczynając nowy rok, spodziewamy się pojawienia się nowych trendów w tak agresywnym cyfrowym krajobrazie. Niektóre z nich są powtórzeniem istniejących praktyk, podczas gdy inne są nowe i wykorzystują nowe technologie.

Kluczem jest zawsze wskoczenie na modę marketingową i konkurowanie pod względem treści. Dobrze jest stosować tę samą koncepcję, o ile treści są oryginalne i angażujące.