Content marketing dla kancelarii prawnych - marketing cyfrowy i SEO

Wprowadzenie

Content marketing to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i generowanie potencjalnych leadów. Marketing treści w kancelarii prawnej działa jak każda inna firma, aby zdobyć nowych klientów i rozwinąć wizerunek marki.

Marketing treści dla kancelarii prawnych można prowadzić na wiele sposobów, takich jak posty w mediach społecznościowych, blogi na stronach internetowych, studia przypadków, infografiki, strony docelowe itp. Pojawia się jednak pytanie, jak prowadzić content marketing dla swojej firmy prawniczej, o czym należy pamiętać i od czego zacząć.

Cóż, to będzie nasz główny temat dyskusji w dzisiejszym wpisie na blogu. Przed naszą główną dyskusją zrozummy, dlaczego content marketing jest niezbędny dla firm prawniczych.

Dlaczego kancelarie prawne potrzebują content marketingu?

Ilekroć ludzie napotykają problem prawny lub mają pytania dotyczące prawa, starają się znaleźć rozwiązanie z najbliższego możliwego źródła. Szybkie wyszukiwanie w Internecie zapewnia rozwiązanie każdego problemu w Google. Content Marketing oferuje najlepszą możliwą odpowiedź na zapytania użytkowników.

Jako ekspert w dziedzinie prawa możesz publikować w Internecie treści, które dostarczają pomocnych informacji na temat problemów użytkowników, a oni również mogą skontaktować się z Tobą w celu uzyskania dalszych porad, jeśli uznają Twoje treści za wartościowe.

Jak teraz publikować treści, które przyciągają uwagę użytkowników i zajmują wyższe pozycje w wyszukiwarkach? W tym celu wykorzystujemy strategie marketingu treści, które omówimy później. Ci, którzy mają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP), uzyskują największy ruch na swoich stronach internetowych, a ostatecznie nowych klientów.

Content marketing oferuje kilka kluczowych korzyści, takich jak:

• Zwiększenie ruchu na stronie za pomocą technik SEO.
• Zwiększa zaangażowanie w mediach społecznościowych.
• Budowanie zaufania i autorytetu marki
• Rozwijanie listy e-mailowej w celu prowadzenia skutecznych kampanii marketingowych.
• Więcej potencjalnych klientów i konwersji
• Wykorzystanie wideo i webinarów jako sposobu na dotarcie do większej liczby klientów.

9 strategii na rozpoczęcie content marketingu w kancelarii prawnej?

Porozmawiajmy teraz o kilku pomocnych strategiach, które można wdrożyć w planie content marketingu firmy prawniczej. Zazwyczaj do tej kategorii zaliczamy treści edukacyjne, ale istnieje też inna potężna forma treści - treści marketingowe.

1. Dowiedz się, jakiego rodzaju treści oczekują odbiorcy

Aby tworzyć treści, które spełniają oczekiwania docelowych odbiorców i przyciągają ich uwagę, musisz zrozumieć ich problemy i to, czego chcą. W przeciwnym razie będziesz tworzyć nieistotne treści, które nie zapewniają żadnej wartości i zerowego zaangażowania ze strony odbiorców.

Aby zrozumieć problemy swoich odbiorców, możesz zadać im kilka pytań, takich jak:

• Z jakimi problemami prawnymi borykają się obecnie?
• W jaki sposób rozwiązują problemy? Z jakich zasobów korzystają?
• Jaki jest ich główny cel w rozwiązywaniu problemów prawnych?
• Czego szukają w kancelarii prawnej, która zajmie się ich problemem?
• Czy chcą dowiedzieć się więcej o kwestiach prawnych?

Na podstawie odpowiedzi odbiorców na te pytania można wybrać rodzaj potrzebnych treści i tematy, które należy poruszyć. Cała strategia dotycząca treści będzie zależeć od tego, czego oczekują odbiorcy. Nie możesz pominąć tego kroku i musisz zainwestować w niego swój czas.

2. Przeprowadzenie badania słów kluczowych SEO

Badanie słów kluczowych wskazuje dokładne terminy lub frazy używane przez odbiorców do wyszukiwania firm prawniczych lub znajdowania rozwiązań ich kwestii prawnych. Oto sugestia, aby mieć jedno narzędzie SEO RankTracker. Zamiast Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder itp. są bardzo pomocne w znajdowaniu słów kluczowych używanych przez odbiorców podczas wyszukiwania.

W przypadku prawników zajmujących się obrażeniami ciała, powinieneś znaleźć wszystkie słowa kluczowe związane z tym zapytaniem pod nagłówkiem SEO dla prawników zajmujących się obrażeniami ciała, abyś mógł je wykorzystać w swoim piśmie.

Sprawdź również poziom konkurencji dla tych słów kluczowych i ich liczbę wyszukiwań, aby zobaczyć, jak ważne jest każde słowo kluczowe i które z nich należy traktować priorytetowo. Dowiedz się, jak kierować reklamy na określone słowa kluczowe w treści witryny. Na przykład niektóre słowa kluczowe są lepsze w postach na blogu, a inne na stronach internetowych, stronach usług lub w postach w mediach społecznościowych.

3. Znajdź strategie swoich konkurentów

Analizując strategie konkurencji w zakresie treści, możesz uzyskać pomysł, jak rozpocząć własną. Pamiętaj, że Twoi konkurenci mogą być skierowani do innych odbiorców niż Ty, ale powinieneś przeanalizować ich strategię i zobaczyć, jak pracują i jakie wyniki osiągają.

Oto kilka sposobów na znalezienie strategii konkurencji.

• Korzystając z narzędzi SEO, możesz dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe Twoi konkurenci znajdują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Zwłaszcza słowa kluczowe o zerowej pozycji.
• Poszukaj interesujących tematów artykułów na blogu konkurencji. Nie kopiuj bezpośrednio treści konkurencji. Możesz pisać na podobne tematy i dodawać do nich nowe informacje.
• Czy w Twojej witrynie brakuje stron internetowych, które ma Twoja konkurencja? Być może nadszedł czas, aby utworzyć nowe usługi lub strony docelowe dla swojej witryny, jeśli tematy mają sens.
• Jakich magnesów na potencjalnych klientów używają Twoi konkurenci do zbierania e-maili itp. Dowiedz się, jakie magnesy przyciągają klientów i opracuj własne.

Po zbadaniu konkurencji, spróbuj znaleźć coś lepszego, aby ich pokonać.

4. Twórz treści, które pasują do narracji Twojej marki

Narracja marki obejmuje wartości firmy, jej misję, historię marki i podejście do obsługi klienta. Budowanie autorytetu i zaufania do marki wymaga treści zgodnych z narracją marki.

Możliwe jest opracowanie narracji marki dla firmy prawniczej, do której można się odwoływać za każdym razem, gdy tworzone są przyszłe treści. Możesz skorzystać z Marketing 101 for Financial Brands.

Oto kilka pytań, na które musisz odpowiedzieć, aby stworzyć narrację marki:

• Czy celujemy w konkretną grupę osób?
• Jakie usługi oferujemy?
• Czym różnimy się od naszych konkurentów?
• Jak pracujemy z klientami?
• Jaka jest historia lub fundament naszej marki?
• Jaka jest misja naszej firmy?
• Jak definiujemy nasze wartości?
• Jakie korzyści zapewniamy naszym klientom?

5. Pisanie różnych rodzajów treści na różnych platformach

Pisanie artykułów na blogu nie jest jedyną formą marketingu treści; istnieje wiele innych, podobnie jak inne platformy. Jeśli chcesz utrzymać zaangażowanie użytkowników w swoje treści, spróbuj poeksperymentować z różnymi rodzajami treści w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter), na forach (Reddit, Quora) itp.

Inne rodzaje treści obejmują posty na blogach, strony internetowe, strony docelowe, infografiki, kampanie e-mailowe i studia przypadków.

6. Zaplanuj publikację na blogu

Pisanie i publikowanie jednej wartościowej treści jest lepsze niż pisanie kilku, które nie oferują żadnej wartości. Dlatego zawsze twórz coś nowego i pouczającego co tydzień, aby zaangażować użytkowników. Co ważniejsze, zaplanuj swoje posty na blogu, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, kiedy je opublikujesz.

Ponadto planowanie treści po kilkudniowej przerwie daje dużo czasu na ich zaplanowanie, zbadanie i napisanie. Pozwala to również zachować spójność w marketingu marki.

Do planowania postów użyj narzędzia do zarządzania projektami, takiego jak Asana, Kalendarz Google lub Arkusze Google. Pamiętaj, aby ustawić przypomnienie dla każdego etapu procesu: badania, tworzenia, promocji, konwersji i pomiaru.

7. Pisz posty gościnne, aby zwiększyć autorytet witryny

Publikowanie gościnne to świetny sposób na uzyskanie linków zwrotnych, które zwiększą autorytet witryny i jej pozycję w Google. Pomaga również budować zaufanie, ponieważ inne witryny dają ci głos poparcia poprzez linki zwrotne.

Uzyskanie możliwości publikowania postów gościnnych można osiągnąć, kontaktując się bezpośrednio z witrynami internetowymi i pytając, czy posty gościnne są akceptowane. W większości przypadków będzie to zrobione za darmo, a w wielu z nich możesz umieścić link do swojej witryny.

8. Optymalizacja stron docelowych

Strony docelowe to statyczne strony internetowe, na których użytkownicy "lądują" po kliknięciu wiadomości e-mail, reklamy lub innego medium cyfrowego. Aby zwiększyć ruch i konwersje w witrynie kancelarii prawnej, musisz uwzględnić strony docelowe w swojej strategii dotyczącej treści.

Prowadzenie badań słów kluczowych i SEO na stronie jest niezbędne do kierowania ruchu organicznego na strony docelowe. Upewnij się, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem SEO, kierując reklamy na słowa kluczowe o dużej objętości.

Jeśli chcesz uzyskać konwersje ze swoich stron docelowych, napisz tekst, który przemawia do docelowych odbiorców. Kopia ta musi wyjaśniać korzyści płynące ze współpracy z Tobą i oferowanymi przez Ciebie usługami oraz zawierać wezwania do działania.

9. Analizuj wyniki swoich działań marketingowych

Wreszcie, po włożeniu całego wysiłku w marketing, nadszedł czas, aby usiąść i sprawdzić, czy wysiłki przyniosły pozytywne rezultaty. Jeśli widzisz dobre wyniki, takie jak zwiększony ruch, więcej potencjalnych klientów i wysoka pozycja w rankingu, kontynuuj trwające próby. W przeciwnym razie spróbuj czegoś innego.

Narzędzie Google Analytics umożliwia śledzenie ruchu w witrynie, współczynnika odrzuceń i realizacji celów, aby zrozumieć, jak działa Twoja witryna. Ponadto kilka platform mediów społecznościowych zapewnia narzędzia do pomiaru kliknięć, polubień, zaangażowania itp. Zmierz następujące czynniki podczas oceny wyników marketingu treści prawnych:

• Wyświetlenia strony
• Realizacja celów.
• Współczynnik odrzuceń.
• Udostępnienia w mediach społecznościowych.
• Współczynnik klikalności
• Współczynnik otwarć wiadomości e-mail.

Wnioski

Content marketing to potężne narzędzie dla firm prawniczych, które pozwala im zaistnieć w Internecie, przyciągnąć potencjalnych klientów i zbudować autorytet marki. Korzystając z technik SEO, firmy prawnicze mogą zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, firmy prawnicze mogą stworzyć strategię treści, aby poprawić swoją widoczność w Internecie, zwiększyć ruch w witrynie i generować potencjalnych klientów. Pamiętaj, że content marketing to długoterminowa inwestycja, która wymaga konsekwencji i poświęcenia.

Tworząc wysokiej jakości i wartościowe treści, które spełniają potrzeby klientów, firmy prawnicze mogą łatwo osiągnąć swoje cele biznesowe i pokonać konkurencję.

Linia przewodnia

Safia Malik z 7-letnim doświadczeniem tworzy atrakcyjne treści, które przynoszą wyniki

Expert Digital Marketing Content & Copywriter Woking na https://jurisdigital.com/