Budowanie fundamentów: Zrozumienie i rozwijanie modelu biznesowego aplikacji

Wprowadzenie

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, w jaki sposób Twoja ulubiona gra mobilna pozostaje darmowa? A może chcesz wiedzieć, jak aplikacja do dostarczania jedzenia może dostarczać jedzenie w rozsądnej cenie. Model biznesowy, ukryta siła stojąca za tymi platformami, jest kluczem do rozwiązania. Sposób, w jaki firma generuje, dostarcza i utrzymuje wartość, jest określony w jej planie strategicznym. Co ostatecznie określi jej wyniki finansowe. Znajomość rodzajów modeli biznesowych jest kluczowym pierwszym krokiem w kierunku odkrycia wewnętrznego funkcjonowania cyfrowego świata, niezależnie od tego, czy jesteś początkującym przedsiębiorcą, czy po prostu chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działają Twoje ulubione usługi online.

źródło: Forbes

Czym jest model biznesowy (BM)?

źródło:investopedia

Model biznesowy, mówiąc najprościej, to plan działania, który pokazuje, w jaki sposób aplikacja będzie wytwarzać, dostarczać i gromadzić wartość. Obejmuje on szereg kluczowych elementów:

• Propozycja wartości: Jakie potrzeby użytkowników spełnia Twoja aplikacja lub jaki problem rozwiązuje?
• Docelowi odbiorcy: Opisz cechy i wymagania idealnych użytkowników.
• Strumienie przychodów: Jakie źródła pieniędzy zapewni Twoja aplikacja?
• Struktura kosztów: Ile kosztuje stworzenie, utrzymanie i reklama aplikacji e-commerce?
• Kanały sprzedaży i marketingu: W jaki sposób skontaktujesz się z rynkiem docelowym i przekonasz go do pobrania aplikacji?

Precyzyjnie określając każdy z tych elementów, można stworzyć mapę drogową, która ukierunkuje rozwój oprogramowania, zagwarantuje jego rentowność finansową i ostatecznie skieruje je w stronę sukcesu.

Dlaczego model biznesowy jest ważny dla aplikacji?

Sukces aplikacji zależy od posiadania jasnego planu działania. Służy on jako mapa drogowa dla rozwoju, marketingu i długoterminowej rentowności finansowej. Przyjrzyjmy się bliżej jego znaczeniu:

Jasność i kierunek

Koncentracja i dostosowanie: BM służy jako kompas, zapewniając, że rynek docelowy i podstawowa propozycja wartości aplikacji nigdy nie zostaną utracone. Zapobiegając rozrostowi funkcji i niedopasowaniu, pomaga skoncentrować zasoby i wysiłki na zapewnieniu użytkownikom najlepszych możliwych wrażeń.

Strategiczne podejmowanie decyzji: Gdy prezentowane są możliwości rozwoju, BM oferuje ramy dla zakupów porównawczych. Pytania takie jak "Czy ta funkcja jest zgodna z naszym modelem przychodów?" są adresowane. Lub "Czy ta kampania marketingowa skutecznie dotrze do naszych docelowych odbiorców?". Proces rozwoju jest bardziej skuteczny i wydajny dzięki jasności podejmowania decyzji.

Zrównoważony rozwój finansowy

Mapa drogowa generowania przychodów: Model biznesowy opisuje, w jaki sposób będziesz pokrywać wydatki i otrzymywać wynagrodzenie. Identyfikując struktury kosztów, plany cenowe i źródła przychodów, gwarantuje, że aplikacja ma jasną drogę do stabilności finansowej. Bez jasnego modelu biznesowego aplikacja może mieć trudności z zarobieniem wystarczającej ilości pieniędzy, aby sfinansować jej dalszy rozwój i utrzymanie.

Kontrola i optymalizacja kosztów: Mając solidną wiedzę na temat struktury kosztów, można wskazać obszary wymagające poprawy i mądrze alokować zasoby. Pozwala to zmaksymalizować potencjał komercyjny aplikacji, zapobiegając niepotrzebnym kosztom i zapewniając płynne działanie.

Apel inwestorów:

Pewność siebie i wiarygodność: Posiadanie jasnego BM ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia inwestorów. Pokazuje zrozumienie rynku, docelowych odbiorców i drogę do sukcesu finansowego. Pokazując swoją zdolność do nadzorowania stabilności finansowej aplikacji i generowania zwrotów z inwestycji, zapewniasz inwestorom większe zaufanie.

Jasna komunikacja i dostosowanie: BM pomaga potencjalnym inwestorom w jasnej komunikacji. Umożliwia jasne komunikowanie propozycji wartości, strategii generowania pieniędzy i perspektyw przyszłego rozwoju oprogramowania, gwarantując, że Twoja wizja i ich cele inwestycyjne są zgodne.

Adaptacyjność i wzrost

Reagowanie na dynamikę rynku: Potężny BM jest dynamiczny. Funkcjonuje jako żywy dokument, który może się zmieniać, aby sprostać wymaganiom użytkowników i rynku w miarę ich zmian. Możesz śledzić trendy w branży i opinie użytkowników, wprowadzając poprawki do BM, aby upewnić się, że Twoja aplikacja jest konkurencyjna i odpowiednia, co będzie promować długoterminowy wzrost. Około dziewięć na dziesięć firm uważa, że będą musiały wprowadzić zmiany w swoim BM lub już zmieniły swój model biznesowy, aby zachować rentowność do 2023 roku.

źródło: statista

Kierowanie przyszłym rozwojem: BM oferuje ramy do decydowania o przyszłych dodatkach, funkcjach i taktykach marketingowych w miarę rozwoju programu. Daje to pewność, że oprogramowanie będzie nadal dostarczać wartość klientom i zarabiać stałe pieniądze, co otwiera drzwi do długoterminowego sukcesu.

Skuteczny BM jest czymś więcej niż tylko dokumentem; służy jako kamień węgielny, na którym zbudowany jest sukces Twojej aplikacji. Oferuje finansową mapę drogową, kierunek i jasność wymaganą do skutecznego negocjowania trudnego świata rozwoju aplikacji i zagwarantowania długoterminowego sukcesu produktu.

Zrozumienie modelu biznesowego

Ważne jest, aby zrozumieć podstawowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania BM, zanim zagłębimy się w poszczególne modele:

Docelowi odbiorcy	Propozycja wartości	Krajobrazkonkurencji
Dla kogo tworzysz tę aplikację? Jakie mają wymagania, skłonności i wzorce wydatków?	Czym Twoja aplikacja różni się od innych alternatyw pod względem wartości?	Jak konkurencja zarabia pieniądze? Jakie są ich zalety? Wady?

Istniejące modele biznesowe

Rozwój aplikacji może korzystać z wielu dobrze ugruntowanych BM, z których każdy ma unikalne zalety i wady:

• Freemium: Zapewnia bezpłatną wersję podstawową, z płatnymi aktualizacjami dostępnymi dla większej liczby funkcji lub funkcji.
• Płatne: Aby pobrać i korzystać z całej aplikacji, użytkownicy muszą zapłacić jednorazową opłatę.
• Subskrypcja: Oferuje nieograniczony dostęp w zamian za regularną płatność (miesięczną, roczną).
• Reklamy w aplikacji: Wyświetla reklamy wewnątrz aplikacji.
• Freemium z reklamami: Oferuje zarówno edycję premium bez reklam, jak i darmową wersję, która łączy freemium z reklamami w aplikacji.
• Oparte na transakcjach: Jeśli masz transakcje w aplikacji i generujesz dochód, pobierając opłatę za każdą z nich.

Rozwijanie modelu biznesowego: Przewodnik krok po kroku

Proces ten musi być przeprowadzany iteracyjnie, z dużym namysłem i przygotowaniem. Oto podejście krok po kroku, które pomoże Ci stworzyć model, który uzupełni wyróżniającą się propozycję wartości Twojej aplikacji:

1. Zdefiniuj swoją propozycję wartości:

Zacznijmy od problemu: Upewnij się, że jasno określasz potrzebę lub problem, który twoje oprogramowanie wypełnia dla konsumentów.

Skoncentruj się na korzyściach: Jasno określ korzyści, jakie klienci odniosą z korzystania z Twojego oprogramowania. W jaki sposób poprawi ono, ułatwi lub usprawni ich życie?

Wyróżnij się: Zbadaj konkurencję swojej aplikacji. Sprawdź, jakie funkcje, rynek docelowy lub doświadczenie użytkownika wyróżniają ją na tle konkurencji.

2. Zidentyfikuj grupę docelową:

Dane demograficzne: Rozpoznaj portret swoich idealnych użytkowników. Rzeczy takie jak wiek, płeć, geografia, dochód są bardzo ważne na tym etapie.

Psychografia: Uwzględnienie zainteresowań, wartości, stylu życia i zachowań.

Potrzeby i preferencje: Jakie cele i problemy mają użytkownicy? Które cechy i atrybuty będą dla nich atrakcyjne?

3. Zbadanie otoczenia konkurencyjnego:

Zidentyfikuj konkurencję: Które obecne aplikacje zajmują się podobnymi kwestiami lub potrzebami?

Przeanalizuj ich modele: W jaki sposób aplikacje rywali uzyskują przychody? Jakie są ich zalety i wady?

Zidentyfikuj możliwości: Czy istnieje nisza rynkowa, którą Twoje oprogramowanie może wypełnić? Czy istnieje lepsza, bogata w funkcje, przystępna cenowo lub przyjazna dla użytkownika opcja, którą można zapewnić?

4. Wybierz najbardziej odpowiedni model:

Dostosujswoją propozycję wartości do modelu: Zastanów się, czy model freemium, premium, subskrypcja lub inny model byłby bardziej odpowiedni dla cech i funkcji Twojego oprogramowania.

Zsynchronizuj się zdocelowymi odbiorcami: Wybierz model w oparciu o wzorce wydatków i gotowość do zapłaty Twoich konsumentów.

Przeanalizuj strukturę kosztów: Rozważ koszty związane z rozwojem, utrzymaniem i promocją, wybierając model, który przyniesie wystarczająco dużo pieniędzy, aby utrzymać aplikację na powierzchni.

5. Przetestuj i udoskonal swój model:

Uzyskanie opinii użytkowników: Aby potwierdzić swoją propozycję wartości i wybrany model, uzyskaj informacje od potencjalnych użytkowników za pośrednictwem grup fokusowych, wywiadów lub ankiet.

Zbadajzachowanie użytkowników: Po uruchomieniu aplikacji należy śledzić aktywność użytkowników i dane dotyczące zaangażowania, aby wykryć obszary, które mogą wymagać ulepszeń lub modyfikacji modelu.

Bądź elastyczny: Nie bój się modyfikować swojego modelu w odpowiedzi na opinie klientów i zmiany w branży. Należy pamiętać, że dobry model jest dokumentem ciągłym, który zmienia się wraz z rozwojem aplikacji.

Finansowanie modelu biznesowego: Wprowadzanie aplikacji w życie

Po opracowaniu solidnego biznesplanu aplikacji mobilnej można rozejrzeć się za wieloma źródłami finansowania, aby uzyskać pieniądze wymagane do stworzenia, wydania i promowania aplikacji:

1. Bootstrapping:

Samofinansowanie: Wiąże się to z korzystaniem z kart kredytowych, pożyczek lub środków osobistych w celu opłacenia rozwoju oprogramowania.

Zalety: Wybierając podejście bootstrapped, masz pełną kontrolę nad procesem tworzenia aplikacji.

Wady: Ograniczone zasoby mogą ograniczać zakres i tempo rozwoju.

2. Aniołowie inwestorzy:

Inwestorzy indywidualni: Ci ludzie wkładają własne pieniądze w firmy rozpoczynające działalność.

Korzyści: Oprócz gotówki, aniołowie biznesu często oferują wnikliwy mentoring i porady.

Wady: Znalezienie idealnego anioła-inwestora, który posiada szczególną wiedzę i pasje związane z Twoim produktem, może być trudne.

3. Firmy venture capital (VC):

Firmy VC: Firmy VC są znane z inwestowania dużych pieniędzy w startupy. Znajdują startupy, które mają wysoki potencjał wzrostu i są obarczone wysokim ryzykiem.

Korzyści: Firmy venture capital mogą zaoferować znaczące inwestycje, a także bezcenne doświadczenie w szybkim rozwoju aplikacji.

Wady: Finansowanie venture capital może być dość konkurencyjne, a udane projekty zwykle wymagają dobrze zdefiniowanej drogi do szybkiej ekspansji i wysokich zwrotów z inwestycji.

4. Platformy finansowania społecznościowego:

Finansowanie publiczne: Strony internetowe, takie jak Kickstarter, pozwalają zbierać pieniądze od szerokiego grona zwolenników jednocześnie.

Korzyści: Tutaj możesz przedsprzedać swój produkt, zweryfikować swój pomysł lub stworzyć społeczność wokół swojej aplikacji.

Wady: Sukces projektów crowdfundingowych nie jest pewny i wymaga dużo planowania i pracy.

5. Pożyczki i dotacje:

Finansowanie dłużne: Banki mogą oferować pożyczki w oparciu o biznesplan i przewidywane dane finansowe.

Dotacje: Rządy i organizacje non-profit oferują dotacje na rozwój aplikacji związanych z określonymi sektorami lub inicjatywami, które mogą przynieść korzyści całemu społeczeństwu.

Uwagi: Pożyczki są oprocentowane i wymagają spłaty, podczas gdy dotacje często wiążą się z określonymi warunkami i wymaganiami.

Wybór odpowiedniej opcji finansowania:

O tym, która metoda finansowania jest odpowiednia dla danej aplikacji, decyduje szereg zmiennych, w tym

• Etap rozwoju: Czy masz już działający prototyp? A może jesteś dopiero na etapie pomysłu?
• Wymagania finansowe: Jaka jest całkowita kwota potrzebna do stworzenia, wydania i promowania aplikacji?
• Tolerancja na ryzyko: Czy jesteś w stanie poradzić sobie z konkurencyjnym charakterem pozyskiwania inwestycji venture capital lub możliwym zadłużeniem związanym z zaciąganiem pożyczek?
• Potencjał wzrostu: Czy firmy VC są zainteresowane twoim oprogramowaniem ze względu na obietnicę szybkiego pozyskania użytkowników i skalowalności?

Zwykle zaleca się zbadanie szeregu opcji finansowania w celu spełnienia wymagań finansowych. Na przykład, możesz uruchomić bootstrap na wczesnym etapie rozwoju aplikacji, gdy Twoja koncepcja zostanie udowodniona, przejść do kapitału anioła lub crowdsourcingu, aby rozwinąć aplikację.

Wnioski:

Jasny i zwięzły biznesplan jest niezbędny. Dzięki zrozumieniu podstawowych idei, zbadaniu kilku ram i skrupulatnemu skonstruowaniu własnego, możesz zagwarantować, że Twoja aplikacja ma bezpośrednią drogę do rentowności finansowej i ostatecznie prosperuje w trudnym świecie tworzenia aplikacji. Należy pamiętać, że udany BM jest dynamicznym dokumentem, który zmienia się w odpowiedzi na opinie użytkowników, rozwój branży i długoterminowe cele, podobnie jak aplikacja.