Tworzenie treści przyjazne dla budżetu: Czy jest to możliwe dla mikroinfluencerów?

Wprowadzenie

Podczas gdy makroinfluencerzy mają zwykle więcej obserwujących (i to szalenie), czasami są tak skuteczni, jak ich sława, popularność i atrakcyjność dla mas. Obecnie marki, które chcą dotrzeć do swojej niszy rynkowej i zapewnić autentyczne rekomendacje, zwracają się do mikroinfluencerów i ich zaufanych obserwujących, aby przebić się przez rynek.

Jeśli jesteś mikroinfluencerem (lub planujesz nim zostać), ważne jest, aby wiedzieć, że wszystkie kariery nie są bezkosztowe - tak, nawet mikroinfluencerstwo. Inwestowanie w dobrej jakości sprzęt, produkty i materiały wymaga środków.

Nie obawiaj się, ponieważ tworzenie treści nie musi być drogie, aby było dobre. W tym artykule omówimy wskazówki i sekrety, jak tworzyć treści przyjazne dla budżetu (tak, to możliwe!), w tym umiejętności i wskazówki dotyczące oszczędzania kosztów, które można wykorzystać do swojej dźwigni, jednocześnie dostarczając wysokiej jakości treści.

Jak mikroinfluencerzy wpływają na skuteczny nowoczesny marketing

Według Statista, wartość influencer marketingu w 2023 roku wzrosła do 21,1 miliarda dolarów z 1,7 miliarda dolarów w 2016 roku. To imponujący wzrost o 19,4 miliarda dolarów w ciągu zaledwie siedmiu lat! Z tego powodu konsekwentnie obserwujemy wzrost liczby influencerów (i aspirujących influencerów w wieku nastoletnim).

Przy liczbie obserwujących od 1000 do 100 000 łatwo jest argumentować, dlaczego mikroinfluencerzy nie są lepszym wyborem niż makroinfluencerzy. Patrząc wyłącznie na liczbę obserwujących, mikroinfluencerzy z pewnością nie mogą się równać z zasięgiem makr. Jednak więcej nie zawsze znaczy lepiej - im większy zasięg, tym bardziej osobiste i komercyjne staje się połączenie.

Oto jak mikroinfluencerzy mogą być lepsi od makroinfluencerów:

Mniejsza, ale bardzo zaangażowana grupa obserwujących

Ich obserwatorzy są niewielcy, ale ich wskaźniki zaangażowania i posty z pewnością nie są. Wskaźniki zaangażowania mikroinfluencerów wynoszą średnio 6%, w porównaniu do 1,97% w przypadku makroinfluencerów.

Powodem tego jest to, że mikroinfluencerzy są prawie wszyscy tak samo osobiście związani i związani ze swoimi odbiorcami. Większość obserwujących mikroinfluencerów to ludzie, którzy naprawdę lubią twórcę i tworzone przez niego treści oraz zbudowali z nimi poczucie pokrewieństwa i lojalności, dzięki czemu wskaźniki zaangażowania są wyższe niż w przypadku innych typów influencerów.

Obsługuje niszowych odbiorców

Bardzo ważne jest, aby influencerzy znaleźli swoją niszę i rzeczy, w których są dobrzy, a następnie zbudowali grono obserwujących z tej niszy. Gdy influencer zbuduje lojalnych fanów, trzymając się swojej niszy, zarówno marki, jak i firmy korzystają ze sponsoringu i ofert marketingowych skierowanych do odbiorców, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani konkretnym produktem lub usługą.

Na przykład influencer z 50 000 obserwujących, który zbudował swoją popularność, publikując cotygodniowe pomysły na przygotowanie posiłków, najprawdopodobniej zostanie wykorzystany jako influencer przez firmę zajmującą się ekologicznymi opakowaniami. Można również uruchomić kurs przygotowywania szybkich śniadań, tak jak zrobiła to Alisa Cooper, ukraińska blogerka. Pasowało to do mam, ludzi biznesu, tych, którzy chcą ugotować coś wyjątkowego (przepisy były rzeczywiście wyjątkowe). To tylko przykład lejka sprzedażowego, który zaczyna się na Instagramie, następnie przechodzi do stron internetowych i narzędzi wspierających sprzedaż, a następnie rośnie, przyciągając więcej potencjalnych klientów i przynosząc wyniki: zarówno społeczne, jak i finansowe.

Mniejszy popyt, lepsze oferty

Nie trzeba dodawać, że mikroinfluencerzy kosztują mniej niż makroinfluencerzy, ponieważ w końcu transakcje są nadal w dużym stopniu zależne od obserwujących w mediach społecznościowych.

Oznacza to jednak, że mikroinfluencerzy mają większą swobodę i wpływ na tworzenie treści (w podstawowych granicach określonych przez firmę), ponieważ firmy te wiedzą, że z mikroinfluencerami zawierają umowę na treści i kreatywność, a nie na popularność.

Autentyczność

Mniejsza liczba obserwujących nie zawsze jest problemem, a mikroinfluencerzy zawsze mogą wykorzystać swoją raczej niewielką liczbę obserwujących na swoją korzyść, budując osobistą więź ze swoimi obserwującymi.

Wspólny raport wykazał, że 85% influencerów i 67% marketerów uważa autentyczność i zaufanie za kluczowe atuty influencer marketingu. Z autentycznością na czele powodów, dla których mikroinfluencerzy są bardzo skutecznymi marketerami, firmy zdają sobie sprawę, że ich małe obserwacje są rynkiem o dużym wpływie, który najprawdopodobniej kupi to, czego używa influencer, ze względu na tę bliską i osobistą więź - promocje są bardziej rekomendacją niż taktyką marketingową.

Rola tworzenia treści w marketingu

W erze, w której informacje są tak niedbale tworzone, rozpowszechniane i wyrywane z kontekstu w mediach społecznościowych, ważniejsze niż kiedykolwiek jest, aby mikroinfluencerzy rozpoznali, co jest dobrą, a co złą treścią i jak skuteczne wykorzystanie (i niewłaściwe wykorzystanie) jednego i drugiego może wpłynąć na rozwój ich konta i partnerstwa z marką.

Ogólnie rzecz biorąc, dobra treść powinna być:

1. Zabawne i dowcipne, ale nie obraźliwe dla religii, kultur, orientacji seksualnej i przekonań.
2. Dostosowane do marki zawartości konta.
3. Wolny od fałszywych wiadomości
4. Bycie na bieżąco z aktualnymi trendami
5. Przystępny wizualnie
6. Oryginalne i istotne

To, co jest dobrą treścią dla jednego influencera, może być złą treścią dla innego i odwrotnie. Na przykład, influencer zajmujący się jedzeniem nagle polecający i promujący markę kosmetyków do makijażu będzie czuł się nienaturalnie - i najprawdopodobniej podniesie brwi swoich obserwujących.

Dobre treści, które są dostosowane do Twojej niszy i odbiorców, najprawdopodobniej wygenerują większe zaangażowanie, a ciągłe wykorzystywanie złych i wymuszonych treści w celu "sprzedaży" produktu najprawdopodobniej spowoduje spadek i utratę zainteresowania ze strony obserwujących.

Czy możliwe jest tworzenie treści przyjaznych dla budżetu?

W zależności od rodzaju mikroinfluencera, koszty influencera różnią się w zależności od osoby. Influencerzy blogowi muszą nieuchronnie wydawać na nazwy domen i hosting stron internetowych, co nie dotyczy influencerów mediów społecznościowych. Z drugiej strony influencerzy TikTok i Instagram mogą być zmuszeni do zainwestowania więcej w dobre kamery i sprzęt oświetleniowy, subskrypcje, aplikacje do edycji (lub edytory) i tym podobne.

Oprócz podstawowych rzeczy potrzebnych do rozpoczęcia przygody z influencer marketingiem, tworzenie podstawowych treści nie musi być drogie, aby było skuteczne. Tak, tworzenie treści przyjaznych dla budżetu jest możliwe, na przykład poprzez zmianę płatnych narzędzi do edycji zdjęć na bezpłatne, zmianę przeznaczenia przedmiotów gospodarstwa domowego jako rekwizytów lub używanie telefonów jako aparatów fotograficznych zamiast kupowania wysokiej klasy aparatów od samego początku.

Sposoby tworzenia treści przyjaznych dla budżetu przez mikroinfluencerów

Współpraca z innymi twórcami

Współpracując z innymi twórcami treści, zawierasz zabawną umowę wymiany z osobą z tej samej dziedziny, eksponując swoje treści dla obserwujących - zwiększając zasięg i zaangażowanie swoich treści. Współpraca nad treściami może być tak prosta, jak wspólne tworzenie zabawnych skeczy na TikTok, lub tak ekscytująca, jak odkrywanie najbardziej śmiercionośnych dróg w Nowym Jorku.

W większości przypadków współpraca w zakresie treści nie wiąże się z żadnymi kosztami finansowymi, z zastrzeżeniem umowy między oboma twórcami treści w sprawie współpracy w zakresie treści i umowy z ich partnerami marki (jeśli ma to zastosowanie).

W artykule opublikowanym w SSRN autorzy podkreślili, w jaki sposób współpraca między twórcami treści zwiększa różnorodność i monetyzację treści, zwiększając w ten sposób zyski między współpracownikami i zmniejszając nadwyżkę konsumentów.

Bądź gotowy do tworzenia treści w dowolnym miejscu

Do tworzenia treści nie potrzeba (zawsze) wymyślnego sprzętu. Twórca treści musi zawsze szukać pomysłów na tworzenie treści, kupując samochód, a nawet po prostu spacerując po ulicy, ponieważ przez większość czasu fajne rzeczy zdarzają się, gdy najmniej się tego spodziewasz.

Możesz także zaoszczędzić na fantazyjnej konfiguracji, korzystając z filtrów aplikacji, które edytują tła w filmach podczas tworzenia zabawnych treści.

Zmiana przeznaczenia starych treści

Trudno jest pracować nad treścią przy ograniczonym czasie i budżecie, więc najlepszym sposobem na publikowanie treści jest zmiana przeznaczenia starych treści i dostosowanie ich tak, aby były bardziej aktualne.

Weźmy na przykład wiecznie zielone treści. Mówiąc najprościej, treści evergreen to treści, które pozostają aktualne przez długi czas, bez względu na to, jak długo lub jak dużo czasu upłynie. Nie są to **artykuły informacyjne lub najnowsze trendy w modzie, ale raczej filmy instruktażowe, porady lub recenzje produktów.

Możesz wykorzystać starą, wiecznie zieloną zawartość bloga do tworzenia treści wideo, jednocześnie kreatywnie włączając partnerstwa marki - skracając czas potrzebny na tworzenie zupełnie nowych treści.

Korzystaj z bezpłatnych narzędzi cyfrowych na rynku

Dla twórców treści online potrzeba narzędzi cyfrowych ma ogromne znaczenie. Aplikacje do edycji wideo, aplikacje fotograficzne i narzędzia do pisania to tylko niektóre z najpopularniejszych narzędzi, których twórcy treści potrzebują do tworzenia treści.

Dzięki niezliczonej liczbie narzędzi i aplikacji pojawiających się w każdej chwili w sieci, można znaleźć bezpłatne narzędzia do projektowania graficznego, takie jak Canva, Figma, Fotor i tym podobne, zamiast płacić za Adobe Photoshop Illustrator lub Procreate. Jeśli chodzi o prostą edycję wideo, możesz skorzystać z Canva, CapCut lub InVideo zamiast Final Cut Pro lub Premiere Pro.

Jeśli jesteś przytłoczony pracą, istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do zarządzania projektami i narzędzi oprogramowania SOP, które oferują bezpłatne podstawowe plany, które mogą pomóc w lepszym zorganizowaniu harmonogramu i projektów roboczych.

W przypadku influencerów blogowych nie trzeba wydawać dolarów na Microsoft Word. Dokumenty Google działają lepiej, umożliwiając współpracę nad dokumentami i udostępnianie treści na dowolnym urządzeniu za pośrednictwem konta, bez obawy o utratę pracy przez zapomnienie jej zapisania.

A co najlepsze? To nic nie kosztuje!

Wykorzystaj trendy w mediach społecznościowych

Najważniejszą częścią bycia twórcą treści jest bycie na bieżąco z trendami i wiedza, jak włączyć te trendy do swoich treści. Mogą one przybierać formę popularnych scen filmowych, muzyki, dramatów, a nawet memów, takich jak wirusowe wideo lub podszywanie się pod inne osoby.

Weźmy na przykład słynne wideo z Pucharem Stanleya, które stało się wirusowe po tym, jak samochód zapalił się i nic nie przetrwało... oprócz Pucharu Stanleya. Dziś Puchar Stanleya stał się biznesem wartym 73 miliony dolarów od 2019 roku do 740 milionów dolarów w 2023 roku. Chociaż ten przypadek nie jest dokładnie efektem ukierunkowanego marketingu influencerów, to po prostu pokazuje, jak imponujący może być zasięg trendów w mediach społecznościowych, aby stworzyć lub zepsuć biznes.

Wnioski

Przy milionach ludzi w sferze mediów społecznościowych, którzy chcą stać się influencerami na własną rękę, zostanie influencer marketerem staje się zaciętą konkurencją. To, co odróżnia dobrego influencera od złego influencera, sprowadza się ostatecznie do tworzonych przez niego treści i skuteczności w przekształcaniu ich w zaangażowanie i sprzedaż.

Istnieje wiele sposobów, w jakie influencerzy mogą tworzyć treści bez rozbijania banku - szukając darmowych alternatyw, wykorzystując rzeczywiste wydarzenia, zmieniając przeznaczenie starych treści lub nawiązując współpracę. To tylko pokazuje, że skuteczny marketing nie musi być drogi, aby był skuteczny, a mikroinfluencerzy mogą tworzyć wysokiej jakości treści nawet przy ograniczonym budżecie.