Złamanie algorytmu Google: Co będzie w 2024 roku?

Wprowadzenie

Hej, koledzy z branży marketingu cyfrowego! Czy kiedykolwiek czułeś się, jakbyś próbował rozwiązać kostkę Rubika z zamkniętymi oczami, jeśli chodzi o algorytm Google? Całkowicie to rozumiem. Mamy rok 2024, a SEO zmienia się szybciej, niż jesteśmy w stanie nadążyć. Ale bez stresu! Razem złammy ten kod dzięki spostrzeżeniom prosto z podręcznika najlepszej agencji marketingu cyfrowego.

To nie jest zwykły przewodnik SEO. Potraktuj go bardziej jak zaufany kompas w dzikim, dzikim świecie stale ewoluującego algorytmu Google. Omówimy w nim najnowsze trendy, obalimy powszechne mity i przedstawimy praktyczne taktyki.

Nie ma znaczenia, czy jesteś guru SEO, właścicielem firmy ze smykałką do ciekawostek, czy studentem zagłębiającym się w marketing cyfrowy - w tej publikacji każdy znajdzie coś dla siebie. Nie jesteśmy tu tylko po to, aby pomóc ci przejść przez dżunglę SEO; jesteśmy tu po to, aby pomóc ci nią rządzić.

Algorytm Google w 2024 roku: Zupełnie nowa gra w piłkę

Pamiętasz, kiedy algorytm Google opierał się na słowach kluczowych i linkach zwrotnych? Cóż, to stare dzieje. W 2024 roku sprawy stały się o wiele bardziej złożone. Mówimy o płynnej mieszance inteligentnej sztucznej inteligencji, prawdziwym zrozumieniu potrzeb użytkowników i całej masie czynników, które decydują o tym, kto zostanie najlepszym psem w wynikach wyszukiwania.

Porozmawiajmy o sztucznej inteligencji - to zmienia zasady gry. Dzięki takim rozwiązaniom jak BERT i MUM, Google nie tylko wykrywa słowa kluczowe. Chodzi bardziej o zrozumienie sedna tego, o co pytasz. To tak, jakby Google nagle uzyskało stopień naukowy w zakresie rozumienia ludzkiej mowy.

Ten artykuł Google, "Jak sztuczna inteligencja napędza świetne wyniki wyszukiwania", naprawdę otwiera oczy. Sztuczna inteligencja Google odgrywa dużą rolę w zapewnianiu przydatnych odpowiedzi, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań "nie na temat". Google twierdzi, że 15% wyszukiwań jest zupełnie nowych, ale dzięki sztucznej inteligencji radzi sobie z nimi jak profesjonalista, naprawdę trafiając w to, czego szukasz.

Co to oznacza dla Twoich treści? Czas stać się mądrym. Zapomnij o upychaniu słów kluczowych - chodzi o trafienie w to, czego szukają Twoi odbiorcy. Wyobraź sobie rozmowę z nimi. Co ich ciekawi? Jakie problemy próbują rozwiązać? Twoje treści powinny być dla nich tym momentem, w którym się zapalą.

Bycie na bieżąco z aktualizacjami Google jest kluczowe. Każda drobna zmiana może zmienić ranking. Czy zauważyłeś, jak bardzo dbają teraz o wrażenia użytkownika? Rzeczy takie jak Core Web Vitals - są duże. Jeśli Twoja witryna jest szybka, zwinna i łatwa w obsłudze, masz szansę na wygraną. Narzędzia takie jak PageSpeed Insights i Lighthouse? Kopalnie złota do ulepszania witryny.

Więc tak, Google w 2024 roku - to zupełnie nowa gra i musisz być na palcach, aby zagrać w nią dobrze!

Jakość i trafność treści

W świecie SEO treść jest królem - ale nie byle jaka treść. Mówimy o treściach, które są bardzo pouczające, angażujące i naprawdę znają się na rzeczy. Ponieważ Google kładzie nacisk na E-E-A-T (doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność), poprzeczka dla nas, twórców treści, jest dość wysoka. Oznacza to, że Twoje treści muszą napinać mięśnie wiedzy specjalistycznej, popisywać się autorytetem i być tak godne zaufania, jak Twój najlepszy przyjaciel.

E-A-T jest szczególnie ważne dla stron internetowych, które dostarczają informacji medycznych, finansowych lub prawnych.

Weźmy na przykład sektor ochrony zdrowia. Niezwykle ważne jest, aby treści były nie tylko dokładne i aktualne. Wymagają one zatwierdzenia przez rzeczywistych ekspertów medycznych. Oznacza to, że Twoje artykuły, blogi lub filmy powinny być autorstwa, recenzowane lub zatwierdzane przez pracowników służby zdrowia. Takie zaangażowanie zwiększa wiarygodność i wiarygodność treści oraz zapewnia zgodność z etyką i wytycznymi medycznymi. Nie chodzi tylko o dostarczanie faktów; chodzi o dostarczanie medycznie uzasadnionych, bezpiecznych i wiarygodnych informacji, którym odbiorcy mogą zaufać przy podejmowaniu decyzji zdrowotnych.

Ale wiedza specjalistyczna to nie wszystko. Istotna jest również trafność. Twoje treści muszą być jak idealna playlista, która pasuje do klimatu Twoich odbiorców. Czy wiesz, że według Content Science Review, gdy ludzie znajdują treści, które są zarówno trafne, jak i przydatne, pomaga im to osiągnąć swoje cele w 91,5% przypadków? To bardzo dużo! Im bardziej trafne są Twoje treści, tym więcej miłości otrzymasz od Google.

Jak więc trafić w ten najlepszy moment? Narzędzia takie jak Google Trends i Answer the Public są jak kryształowe kule SEO. Pomagają wejść w głowy odbiorców, dowiedzieć się, jakie pytania ich nurtują i jakie problemy próbują rozwiązać. Tworzenie treści, które odpowiadają na te pytania i wnoszą wartość dodaną do ich życia? To jest właśnie cel. Pamiętaj, że nie chodzi tylko o uszczęśliwienie Google; chodzi o stworzenie oddziału lojalnych zwolenników.

Doświadczenie użytkownika (UX) i techniczne SEO: Niezbędne dla dzisiejszej sieci

Pomyśl o UX w SEO jak o najwyższej jakości usługach, których można oczekiwać od pięciogwiazdkowego hotelu. Wszystko musi być na miejscu. Google's Core Web Vitals stały się złotym standardem pomiaru tego, jak użytkownicy postrzegają szybkość, responsywność i stabilność wizualną witryny. Raport BrightEdge podkreślił, że optymalizacja pod kątem tych parametrów może poprawić rankingi dla 24% najlepszych adresów URL w sektorze finansowym.

Ale świetny UX to coś więcej niż tylko liczby. Chodzi o zapewnienie odwiedzającym płynnej i przyjemnej podróży po witrynie. Oznacza to łatwą w użyciu nawigację, przyjazny dla urządzeń mobilnych design i dostępność. Jak wskazuje Exploding Topics, ponad połowa światowego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych nie jest już miłym dodatkiem, ale koniecznością.

Następnie jest techniczne SEO. Jest to miejsce, w którym dopracowujesz zakulisowe aspekty swojej witryny - takie jak przyspieszenie czasu ładowania, organizowanie treści za pomocą danych strukturalnych i zapewnienie najwyższego poziomu bezpieczeństwa. Dane strukturalne, na przykład, pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść, potencjalnie zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania. Regularne kontrole za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog SEO Spider mają kluczowe znaczenie dla wychwycenia i naprawienia wszelkich usterek technicznych, które mogą przeciągać Twoją witrynę w dół.

Zasadniczo zrównoważenie UX i technicznego SEO jest kluczem do zadowolenia Google i zapewnienia odwiedzającym doświadczenia, które pokochają - i do których będą wracać.

Linki zwrotne i SEO poza stroną: Cyfrowe rekomendacje, które mają znaczenie

Linki zwrotne w cyfrowym świecie są jak osobiste rekomendacje. Mówią one Google, że warto zapoznać się z treścią, ponieważ jest ona wartościowa i wiarygodna. Ale oto zwrot akcji: to już nie jest gra liczbowa. Obecnie w SEO liczy się pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych i odpowiednich witryn. Google zauważył, że witryny z najwyższej jakości linkami zwrotnymi odnotowują bardziej zauważalną poprawę w rankingach niż te, które gromadzą kilka linków niższej jakości.

Jak więc osiągnąć sukces w SEO poza stroną? Chodzi o budowanie relacji i tworzenie treści, które przyciągają linki. Zanurz się w swojej społeczności branżowej, rozmawiaj na forach lub współpracuj z influencerami i innymi witrynami. Weźmy na przykład blogowanie gościnne. Publikowanie postów w znanych witrynach (np. Ranktracker) nie tylko zapewnia solidne linki zwrotne, ale także stawia Twoją markę na większej scenie.

Pamiętaj jednak, że budowanie linków to nie wyścig. To raczej długoterminowa strategia skoncentrowana na ciągłym dostarczaniu wartości i tworzeniu silnych powiązań. Narzędzia takie jak Ahrefs i Moz są tutaj twoimi przyjaciółmi. Pomagają one monitorować profil linków zwrotnych i dostrzegać nowe szanse na zdobycie wysokiej jakości linków.

Wyszukiwanie głosowe: Dostosowanie do rewolucji konwersacyjnej

Wyszukiwanie głosowe rewolucjonizuje SEO. To nie tylko wschodzący trend; jest tutaj, głośno i wyraźnie, dzięki rosnącej popularności urządzeń aktywowanych głosem.

Sprawa wygląda następująco: zapytania głosowe nie przypominają typowych zapytań typu "wpisz i wyszukaj". Są dłuższe, bardziej konwersacyjne, prawie tak, jakby ktoś rozmawiał z przyjacielem. Ta zmiana oznacza, że musisz myśleć o słowach kluczowych z długim ogonem i formułować je tak, jak mówią ludzie.

Wyszukiwania głosowe są zwykle bardzo konkretne, głównie pytania, więc Twoje treści muszą być jak odpowiedź, której szukają - prosto do celu i jasno jak w dzień. Ponadto wiele osób korzysta z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć lokalne rzeczy, więc upewnienie się, że Twoja witryna jest gwiazdą w lokalnym SEO, jest kluczowe. Cel? Zadbaj o to, by treści były świeże, bardzo łatwe do znalezienia i zawierały konkretne odpowiedzi. W ten sposób osiągniesz szczyt w rankingach wyszukiwania głosowego.

Konkluzja: Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego? To nie tylko dobry pomysł - to podstawa, jeśli chcesz nadążyć za duchem czasu.

Lokalne SEO: Opanowanie sztuki wyszukiwania w pobliżu

Porozmawiajmy teraz o lokalnym SEO - niezbędnym elemencie dla firm, które chcą przyciągnąć lokalny tłum. Chodzi o to, aby upewnić się, że gdy ktoś szuka czegoś w pobliżu, pojawia się Twoja firma. Pierwszy krok?

Upewnij się, że Twoja firma jest dokładnie i spójnie wymieniona w różnych katalogach, takich jak Google Moja Firma, Miejsca Bing i Yelp. Te wpisy pomogą ludziom łatwo Cię znaleźć. Ponadto, istnieje moc recenzji klientów - zachęcaj do nich, ponieważ znacznie zwiększają one Twoją lokalną obecność. I nigdy nie zapominaj o znaczeniu spójnych informacji NAP (nazwa, adres, numer telefonu) w całej sieci.

W świecie lokalnego SEO te szczegóły mogą wpłynąć na Twoją widoczność dla potencjalnych lokalnych klientów.

Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce: Nowa granica SEO

Sztuczna inteligencja w SEO to nie tylko żargon techniczny - to prawdziwa okazja. Algorytmy sztucznej inteligencji Google przekształciły wyniki wyszukiwania w coś znacznie bardziej spersonalizowanego i przewidywalnego. Ta zmiana jest ogromną szansą dla firm na zintegrowanie sztucznej inteligencji z ich planem gry SEO. Narzędzia AI są jak osobiści detektywi SEO; analizują wzorce wyszukiwania, zachowania użytkowników i najnowsze trendy rynkowe. Spostrzeżenia uzyskane dzięki tym narzędziom mogą poważnie wzmocnić strategię SEO.

Weźmy na przykład narzędzia do tworzenia treści oparte na sztucznej inteligencji. Są one jak twoi osobiści doradcy ds. treści, wskazując, czego brakuje w twoich treściach, sugerując gorące tematy, które pokochają twoi odbiorcy, a nawet dostosowując twoje treści do wyszukiwarek. Oto coś, o czym warto pomyśleć: niedawny film Serpstat pokazał, że firmy wykorzystujące sztuczną inteligencję w swoich działaniach SEO odnotowały 50% wzrost ruchu organicznego. To bardzo dużo!

Krótko mówiąc, sztuczna inteligencja nie tylko kształtuje przyszłość wyszukiwania - ona już zmienia grę. Dla firm gotowych na tę falę potencjał jest ogromny.

Przygotowanie do aktualizacji i zmian algorytmów

Nadążanie za aktualizacjami algorytmu Google jest jak bycie profesjonalnym surferem - musisz umiejętnie poruszać się po falach SEO. Aktualizacje te mogą być nieprzewidywalne, jak dzikie fale, ale dzięki odpowiednim strategiom można przez nie płynnie przejść.

Po pierwsze, wiedza to potęga. Miej oko na wiadomości SEO i własne aktualizacje Google. Bycie w pętli może dać ci przewagę, na przykład jak pierwsi użytkownicy wskoczyli na aktualizację Core Web Vitals i przybili ją.

Następnie regularnie przeprowadzaj audyty SEO. Sprawdzaj wszystko, od jakości treści po techniczne SEO i stan linków zwrotnych. Narzędzia takie jak SEMrush i Moz są idealne do dogłębnego zbadania wydajności SEO witryny. Regularne kontrole oznaczają, że możesz naprawić problemy, zanim pojawią się one po aktualizacji.

Jest jeszcze zdolność adaptacji - niech stanie się ona mantrą Twojego zespołu. Zachęcaj ich do ciekawości, ciągłego uczenia się i eksperymentowania. Pamiętasz, kiedy Google wprowadziło indeksowanie mobile-first? Firmy, które szybko przestawiły się na treści przyjazne dla urządzeń mobilnych, odnotowały świetne wyniki.

I wreszcie, polegaj na czymś innym niż wyszukiwanie organiczne. Dywersyfikuj źródła ruchu. Zrównoważ swoje wysiłki SEO z solidną obecnością w mediach społecznościowych, e-mail marketingu i innych platformach cyfrowych. To nie tylko chroni przed zmianami algorytmów, ale także poszerza grono odbiorców i wzmacnia ogólną obecność w Internecie.

Podsumowanie: Opanowanie algorytmu Google w 2024 roku

Podsumowując to głębokie zanurzenie w świecie algorytmu Google w 2024 roku, jasne jest, że SEO jest zarówno sztuką, jak i nauką. Jest to unikalne połączenie wiedzy technicznej i kreatywnej strategii, a wszystko to przy jednoczesnym dotrzymywaniu kroku stale zmieniającym się zasadom Google. Aby naprawdę odcisnąć swoje piętno w SEO, należy skupić się na tworzeniu najwyższej jakości treści, dopracowywaniu doświadczeń użytkowników, strategicznym budowaniu linków zwrotnych i wyprzedzaniu najnowszych trendów i aktualizacji.

Potraktuj te zmiany nie jako przeszkody, ale jako szansę na rozwój i innowacje. Ostateczny cel? Nie chodzi tylko o przestrzeganie zasad Google. Chodzi o stworzenie obecności online, która naprawdę łączy się z odbiorcami i jest silna przez długi czas. Tak więc, ucz się dalej, ulepszaj swoje strategie i razem zmierzmy się ze światem SEO. A jeśli wszystko inne zawiedzie, nie wahaj się szukać profesjonalnych usług SEO, aby uzyskać fachowe wskazówki i wsparcie!

Brian Ferritto

Partner / Dyrektor ds. strategii cyfrowej
42connect, Inc.

Brian Ferritto jest partnerem i dyrektorem ds. strategii cyfrowej w 42connect, wielokrotnie nagradzanej agencji marketingu cyfrowego zajmującej się pomaganiem firmom w rozwijaniu ich działalności za pomocą różnych technik marketingu cyfrowego. Z biurami w Cleveland i Denver, Brian jest odpowiedzialny za kierowanie rozwojem strategii marketingowych online klientów i kierowanie zespołem ekspertów w zakresie SEO i płatnych mediów.

Jego doświadczenie obejmuje ponad dwie dekady, podczas których przyczynił się do realizacji różnorodnych projektów dla znanych marek, w tym Tiger Woods, GE, Eaton, Moen, Nestle i innych. Dzięki solidnemu doświadczeniu w projektowaniu i marketingu, wiedza Briana obejmuje strategię cyfrową, reklamę online, SEO i projektowanie UI/UX.

Brian został uhonorowany wieloma wyróżnieniami w trakcie swojej kariery, w tym nagrodą NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Odegrał kluczową rolę w doprowadzeniu 42connect do pięciokrotnego zdobycia nagrody Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies. Jednym z jego najbardziej cenionych osiągnięć jest uznanie agencji za "Najlepsze miejsce pracy w Ohio" przez Ohio Business Magazine.

Zdjęcie - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0