Zwiększ swoje rankingi: Eksperckie strategie najlepszych sprzedawców i agencji SEO

Wprowadzenie

Wyobraź to sobie: 66,2% światowej populacji ma już dostęp do Internetu, zgodnie z ostatnim raportem Statistica. To 5,35 miliarda ludzi na świecie liczącym około 8 miliardów ludzi.

Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie o 47% do 2029 r., co przekłada się na około 7,9 mld osób.

Co z tego wynika? Internet staje się nową kopalnią złota dla firm. Oznacza to, że firmy bez silnej obecności online są skazane na mroczne jutro.

Rozwiązanie? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu możesz podnieść swój ranking w wyszukiwarkach, znacznie zwiększając swoje szanse na sukces wśród gorącej konkurencji.

Niniejszy artykuł zawiera profesjonalne spostrzeżenia na temat tego, jak zwiększyć swoje pozycje w wyszukiwarkach. Śledź uważnie, jak ujawniamy strategie ekspertów, których możesz użyć, aby pokonać konkurencję w walce o upragnione miejsca na pierwszej stronie.

Zrozumienie SEO

Przed zbadaniem, w jaki sposób SEO może pomóc poprawić ranking w wyszukiwarkach, przyjrzyjmy się najpierw, czym ono jest.

SEO to zestaw technik, dzięki którym firma jest łatwo widoczna dla internautów za każdym razem, gdy wyszukują oni produkt lub usługi z nią związane.

Internet jest obecnie przepełniony treścią. Wyobraź sobie setki miliardów stron internetowych i ponad miliard witryn!

To dużo, dlatego musisz znaleźć sposoby, aby upewnić się, że cokolwiek publikujesz online, nie dołączy do alarmujących 96,55% treści, które nigdy nie uzyskują ruchu w witrynie z Google.

Źródło: Ahrefs

Pewny sposób, aby to zrobić? Wdrożenie SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pomaga dostosować witrynę tak, aby była jak najwyżej oceniana na podstawie kryteriów rankingowych stosowanych przez wyszukiwarki.

Im wyższe są wyniki treści w odniesieniu do kryteriów rankingowych wyszukiwarek, tym wyżej pojawiają się one w wynikach wyszukiwania (SERP) i tym bardziej przyciągają ruch organiczny do Twojej witryny.

Monster Insights donosi, że pierwszy wynik na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) zbiera znaczące 28% całego ruchu, ponieważ pierwsze 5 wyników stanowi oszałamiające 70% całego ruchu, jak widać poniżej.

Źródło: Monster Insights

Innymi słowy, jeśli chcesz uzyskać największy ruch, powinieneś celować w najwyższe miejsca lub przynajmniej gdzieś na pierwszej stronie Google lub innej wyszukiwarki.

Eksperckie strategie poprawy pozycji w rankingu Google

Omówiliśmy już podstawy. Teraz zajmijmy się najważniejszym pytaniem: Jak zwiększyć swój ranking wyszukiwania?

Oto najważniejsze aspekty SEO, które możesz wykorzystać, aby poprawić swoją widoczność online.

1. Badanie i optymalizacja słów kluczowych

Słowa kluczowe są podstawą SEO na stronie. Dlatego, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarkach, należy prawidłowo przeprowadzić badania i optymalizację słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych polega na sprawdzeniu, jakie terminy docelowi odbiorcy wpisują w polu wyszukiwania przeglądarki, szukając produktów i usług, które oferujesz.

Wyszukiwarki priorytetowo traktują trafność przy zaspokajaniu potrzeb klientów. W związku z tym będą prezentować wyszukiwarkom tylko to, co sprawia najlepsze wrażenie trafności - a jednym ze sposobów na stworzenie takiego wrażenia jest prawidłowe użycie słów kluczowych.

W jednej ze swoich publikacji Google wyraźnie stwierdziło: "Najbardziej podstawowym sygnałem, że informacje są istotne, jest to, że treść zawiera te same słowa kluczowe, co wyszukiwane hasło. Na przykład w przypadku stron internetowych, jeśli te słowa kluczowe pojawiają się na stronie lub jeśli pojawiają się w nagłówkach lub treści tekstu, informacje mogą być bardziej trafne".

Jak znaleźć i wybrać słowa kluczowe, aby poprawić SEO

Powiedzieliśmy już, że jeśli chcesz uzyskać wysoką pozycję w rankingu, musisz użyć odpowiednich słów kluczowych.

Skąd więc wiedzieć, jakich słów kluczowych użyć?

To proste: Potrzebujesz pomocy odpowiedniego narzędzia.

Na szczęście mamy do tego kilka narzędzi. Google Trends jest jednym z nich i jest darmowe. Możesz również rozważyć Keyword Finder od Ranktracker. Działa wyjątkowo dobrze i jest dostarczany z 7-dniowym bezpłatnym okresem próbnym.

Narzędzia takie jak SEMRush i Ahrefs są również świetne. Działają one w ten sam sposób i mogą pomóc w sprawdzeniu terminów wyszukiwanych przez ludzi oraz pozycji konkurentów.

Krótkie czy długie słowa kluczowe?

Krótkie słowa kluczowe, znane również jako terminy główne, to frazy kluczowe składające się łącznie z nie więcej niż trzech słów.

Z kolei słowa kluczowe z długiego ogona składają się z dłuższych fraz kluczowych - zwykle więcej niż trzech słów.

Jednym z pytań zadawanych przez większość właścicieli witryn jest to, czy powinni używać krótkich czy długich słów kluczowych.

Odpowiedź? Połączenie obu.

Rozłożę to na czynniki pierwsze.

Załóżmy, że masz dwa docelowe słowa kluczowe:

1. Pożyczki dla firm
2. Jak ubiegać się o pożyczki biznesowe

Która z tych dwóch pozycji byłaby łatwiejsza w rankingu?

Zdecydowanie jest to #2. Dlaczego? Ponieważ jest bardziej szczegółowa niż opcja nr 1.

Im bardziej niejednoznaczne jest słowo kluczowe, jak w naszym #1, tym więcej osób będzie go szukać, a tym samym tym ostrzejsza będzie konkurencja o pozycję w rankingu.

Słowa kluczowe z długiego ogona, jak w naszym #2, są bardziej szczegółowe i zazwyczaj nie przyciągają dużej liczby wyszukiwań. Jednakże, gdy tak się dzieje, przyciągają one bardziej odpowiednich odbiorców niż ich krótsze odpowiedniki, ponieważ odnoszą się do konkretnego zapytania. Przekłada się to na niski współczynnik odrzuceń i wyższą konwersję.

Dlaczego więc wybrać oba?

To proste: Chcesz słów kluczowych z długiego ogona, ponieważ zapewniają one szybkie wygrane. Z drugiej strony, słowa kluczowe z krótkiego ogona mają zbyt dużą liczbę wyszukiwań, aby można je było zignorować. Jeśli chcesz poprawić swoje rankingi SEO, wybierz zdrową mieszankę tych dwóch.

2. Uzyskaj wysokiej jakości treści

Za każdym razem, gdy ktoś szuka czegoś w Internecie, wyszukiwarki chcą zapewnić użytkownikowi najbardziej satysfakcjonującą odpowiedź na zadane zapytanie.

Oznacza to, że aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, musisz skupić się na tworzeniu treści "najpierw dla ludzi". Oznacza to, że Twoje treści powinny być oryginalne, pomocne, wiarygodne i wartościowe, wyraźnie pokazując, że rozumiesz intencje użytkowników.

Trzymaj się zasady E-A-T-T

Google, wyszukiwarka nr 1 na świecie pod względem wielkości bazy użytkowników, ocenia cztery aspekty przy określaniu jakości treści: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność (E-E-A-T).

Aby poprawić pozycję w rankingu Google (lub innej wyszukiwarki) i zwiększyć ruch, należy tworzyć wysokiej jakości treści z silnym E-A-T-T. W przeciwnym razie nawet właściwe słowa kluczowe w treści nie będą miały znaczenia.

Ale co oznacza silne E-A-T-T?

Zobaczmy:

• Doświadczenie: Wysokiej jakości treści powinny pokazywać twoje doświadczenie z pierwszej ręki w danej tematyce. Użytkownicy bardziej doceniają, jeśli spostrzeżenia, które od ciebie otrzymują, są wypróbowane, przetestowane i autentyczne.
• Wiedza specjalistyczna: Twoje treści muszą pokazywać, że posiadasz wiedzę, kwalifikacje i referencje wymagane do dostarczania wiarygodnych informacji w danej dziedzinie. W niszach takich jak finanse i medycyna czytelnicy oczekują spostrzeżeń od akredytowanych specjalistów.
• Autorytet: Nie opiera się to na treści, którą tworzysz, ale na reputacji, którą zdobyłeś przez lata.
• Wiarygodność: Edytuj swoje treści pod kątem dokładności faktów i korzystaj z wiarygodnych źródeł informacji.

Oczywiście należy pamiętać o uzupełnieniu wysokiej jakości treści o rich snippet, przykuwający uwagę meta tytuł i frontloaded title tag.

Przez frontloading tagu tytułowego rozumiem użycie słowa kluczowego na początku tagu tytułowego. Dzieje się tak, ponieważ Google przywiązuje większą wagę do słów pojawiających się jako pierwsze w tytułach blogów.

Idealna długość wpisu na blogu

Podczas pisania treści większość blogerów pyta: "Jak długi powinien być mój wpis na blogu?".

Odpowiedź jest prosta: Tak długo, jak to konieczne.

Joshua Hardwick, ekspert SEO i szef działu treści w Ahrefs, mówi: "... osiągnięcie określonej liczby słów nie powinno być twoim celem. Twoim celem powinno być napisanie dokładnego, angażującego i dobrze zbadanego posta, który jest tak długi, jak to konieczne: nie mniej i nie więcej".

Jeśli Twój wpis na blogu ma mniej niż 300 słów, zadaj sobie pytanie, czy odpowiednio spełniasz oczekiwania czytelnika.

Kilka badań, w tym jedno przeprowadzone przez Ahrefs, pokazuje, że długie treści zajmują wyższe pozycje niż krótkie.

Oto dlaczego: Dłuższe treści z większym prawdopodobieństwem dostarczą pełnej, satysfakcjonującej odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Poniższy wykres pokazuje korelację między liczbą słów a ilością ruchu organicznego.

Źródło: Ahrefs

Dobra struktura treści

Sposób prezentacji treści ma ogromne znaczenie. Nawet jeśli masz coś dobrego do powiedzenia, bez odpowiedniej struktury do zaprezentowania tego, wyszukiwarkom trudno będzie uszeregować Twoje treści, a odwiedzający spędzą na Twojej stronie więcej niż kilka sekund.

Jak więc zorganizować swoje treści?

Oto kilka istotnych wskazówek:

• Używaj krótkich akapitów: Niech każdy akapit przedstawia jedną ideę w nie więcej niż trzech zdaniach.
• Używaj podtytułów: H2, H3, H4 i inne podtytuły ułatwiają robotom indeksującym zrozumienie, co zawierają sekcje i czy są one istotne dla odpowiedzi na zapytania użytkowników.
• Dodaj obrazy: Obrazy wspierają treść i ułatwiają jej pozycjonowanie. Należy jednak przestrzegać najlepszych praktyk SEO dla obrazów, aby uzyskać najlepszy wynik.
• Stosuj wypunktowania: Podsumowują one pomysły w zwięzły sposób, dzięki czemu posty na blogu są bardziej przyjazne dla użytkownika.

3. Uzyskaj linki zwrotne z autorytatywnych witryn

Linki zwrotne to linki na innych stronach internetowych wskazujące na Twoją witrynę. Każdy link zwrotny lub link przychodzący przekazuje wyszukiwarkom silny komunikat, że wydawca ufa, że treść jest wartościowa, wiarygodna i przydatna.

Ale czy ich głos zmienia cokolwiek w wyszukiwarkach? Tak, w znaczący sposób. W rzeczywistości Google ujawniło kiedyś, że linki zwrotne są jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych.

Źródło: Search Engine Land

Wybierz jakość zamiast ilości podczas linkowania zwrotnego

Chociaż rola linków zwrotnych w SEO jest niezaprzeczalna, nie wszystkie linki są takie same. Wyszukiwarki takie jak Google przywiązują większą wagę do linków zwrotnych pojawiających się na stronach o wysokim autorytecie domeny (DA) niż tych używanych na stronach o niskim DA.

Dlaczego?

Sprawię, że będzie to prostsze do zrozumienia.

Czemu zaufałbyś bardziej: publikacji Harvardu czy stronie przypadkowego faceta?

Cóż, wyszukiwarki są pod tym względem podobne do Ciebie. Ufają one linkom zwrotnym pojawiającym się na renomowanych stronach internetowych bardziej niż tym na stronach o niskim autorytecie.

Zdobywaj więc wysokiej jakości linki zwrotne. Brian Dean, znany ekspert SEO i właściciel słynnego bloga Backlinko, mówi: "Pojedynczy link zwrotny wysokiej jakości może być silniejszy niż 1000 linków zwrotnych niskiej jakości".

Tak, w tym przypadku liczy się jakość.

A sposób na jakość linku zwrotnego?

Mamy do tego wiele narzędzi. Ja jednak wolę korzystać z tego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych! Zapewnia ono przydatny wgląd w jakość każdego linku i ma wiele ciekawych funkcji, w tym pierwsze widziane i ostatnio widziane.

Etyczne sposoby znajdowania wysokiej jakości linków zwrotnych

Wiesz już, że potrzebujesz wysokiej jakości linków zwrotnych.

Czy znalezienie ich jest łatwe? NIE. Wymaga to czasu i zasobów.

Ale czy jest to możliwe i warte wysiłku? TAK!

Oto kilka innowacyjnych sposobów na znalezienie wysokiej jakości linków zwrotnych:

• Usługi wpisów gościnnych: Obejmuje to oferowanie pisania treści dla witryny o wysokim autorytecie i uzyskiwanie linku kierującego ruch z powrotem do Twojej witryny.
• Kopalnia niedziałających linków: Ta metoda obejmuje wyszukiwanie niedziałających linków na wiarygodnych witrynach, grzeczne powiadamianie właściciela (lub webmastera witryny) o każdym znalezionym linku i sugerowanie zastąpienia go linkiem kierującym do odpowiedniej, wysokiej jakości treści.
• Tworzenie treści wizualnych: 91% konsumentów woli treści wizualne od treści pisanych. Dlatego tworzenie wysokiej jakości materiałów wizualnych, takich jak infografiki, wykresy lub pokazy slajdów, jest jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie linków przychodzących. W miarę jak te obrazki rozprzestrzeniają się w sieci, zdobywasz linki zwrotne.
• Szukaj wzmianek o marce: Czasami Twoja marka może zostać wspomniana gdzieś na stronie internetowej o wysokim autorytecie bez linku do niej. W niektórych przypadkach klient może wspomnieć o Tobie w swojej recenzji na odnoszącym sukcesy blogu. Możesz wykorzystać takie sytuacje, prosząc o uznanie.
• Publikowanie oryginalnych badań: Jest to doskonały sposób na uzyskanie linku zwrotnego od każdego, kto cytuje twoje badania na swoim blogu.

Znajdując link zwrotny, użyj docelowego słowa kluczowego jako tekstu kotwicy. Znacznie poprawi to pozycję w rankingu dla tego konkretnego docelowego słowa kluczowego.

Oczywiście należy również pozyskiwać linki przychodzące z różnych źródeł. Większa waga jest wtedy, gdy odsyłają do Ciebie linki z wielu skutecznych witryn. Mówiąc prościej, 10 linków zwrotnych z różnych udanych witryn może pomóc treściom uzyskać wyższą pozycję w rankingu niż 10 linków zwrotnych z jednej autorytatywnej witryny.

4. Techniczne ulepszenia SEO

Jeśli Twoje techniczne SEO jest nieprawidłowe, nawet najlepsza treść i właściwe słowa kluczowe nie mają znaczenia.

Musisz zaprojektować swoją witrynę tak, aby Google i inne wyszukiwarki mogły znaleźć, indeksować, renderować i indeksować Twoje strony internetowe.

Istnieją trzy główne aspekty, które należy wziąć pod uwagę: indeksowanie i indeksowalność, struktura witryny i nawigacja oraz szybkość witryny.

Indeksowalność i indeksowanie

Indeksowalność i indeksowanie są ważniejsze niż ranking treści. Wyszukiwarki często wysyłają boty lub pająki w celu znalezienia nowych lub zaktualizowanych treści. Crawlability to zatem łatwość, z jaką boty wyszukiwarek odnajdują treści.

Z drugiej strony indeksowanie odnosi się do dodawania odkrytych treści do wyszukiwarek w celu ich uszeregowania.

Oznacza to, że jeśli indeksowanie jest wyłączone, ranking staje się niemożliwy.

Poświęć więc trochę czasu na sprawdzenie, czy wszystkie Twoje strony są dobrze zaindeksowane. Sprawdź, czy liczba adresów URL w bazie danych odpowiada indeksowanym adresom URL. Jeśli występuje rozbieżność, wskaż problem i zleć jego rozwiązanie ekspertowi.

I pamiętaj; przy 92,3% użytkowników Internetu korzystających z Internetu na urządzeniach mobilnych, Google stosuje obecnie indeksowanie mobilne. Oznacza to po prostu, że Google traktuje priorytetowo indeksowanie mobilnej wersji treści witryny w stosunku do jej wersji na komputery stacjonarne. A to oznacza, że musisz również zapewnić witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Jeśli chodzi o indeksowalność, upewnij się, że Twoje strony są indeksowalne, używając odpowiedniej struktury. Zoptymalizuj również budżet indeksowania, usuwając zduplikowane strony, naprawiając niedziałające linki i ograniczając indeksowanie nieistotnych treści, takich jak warunki, polityka prywatności i nieaktualne promocje.

Struktura i nawigacja witryny

Struktura strony i nawigacja są bardzo ważnymi elementami witryny. Prawidłowo wykonane mogą wyeliminować większość problemów związanych z indeksowaniem i indeksowaniem większości witryn.

Właściwa struktura pomaga użytkownikom i botom łatwo poruszać się po witrynie. Najlepiej jest trzymać się płaskiej architektury witryny i upewnić się, że masz przejrzystą paginację i czystą mapę witryny z mniej niż 50 000 adresów URL.

Sprawdź również swoje linki wewnętrzne, aby upewnić się, że każdy z nich jest odpowiednio zakotwiczony tekstem, który wyraźnie informuje użytkownika, czego może się spodziewać po drugiej stronie strony. Oczywiście zwróć również uwagę i usuń wszelkie niedziałające linki i osierocone strony.

Szybkość witryny

Szybkość witryny wpływa na wrażenia użytkownika. Dlatego też, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownika, należy poprawić szybkość bloga.

Jak to zrobić?

Co zaskakujące, nie ma jednego konkretnego sposobu na poprawę szybkości witryny.

Szybkość witryny jest wynikiem wielu ulepszeń technicznych. Jeśli zwrócisz uwagę na małe obszary techniczne swojej witryny, efektem synergii będzie poprawa szybkości witryny.

Oto kilka technicznych usprawnień, które powinieneś wprowadzić:

• Ogranicz przekierowania
• Zoptymalizuj swoje obrazy, unikając niepotrzebnych, używając skompresowanych obrazów i najlepszych formatów rastrowych.
• Skrócenie czasu odpowiedzi serwera do najlepiej poniżej 200 ms.
• Włącz kompresję, eliminując wszelkie niepotrzebne dane
• Optymalizacja dostarczania CSS
• Zminimalizuj kod, usuwając niepotrzebne elementy, takie jak przecinki, spacje i formatowanie.

Odpowiednie dostosowania w tych obszarach zwiększą szybkość witryny i poprawią wynik optymalizacji. Zwiększy to szanse na sukces SEO.

Ponadto zmniejszy to współczynnik odrzuceń, ponieważ większa szybkość witryny sprawia, że użytkownik czuje się bardziej kontrolowany.

Shaun Anderson, doświadczony ekspert ds. SEO w firmie konsultingowej Hobo Web SEO, twierdzi, że 47% konsumentów oczekuje, że strona załaduje się w 2 sekundy lub mniej, a 40% użytkowników porzuci witrynę, której ładowanie zajmuje więcej niż 3 sekundy.

Wniosek? Szybkość witryny jest bezcenna. Wpływa na doświadczenie użytkownika, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

5. Wykorzystaj narzędzia SEO i analitykę, aby poprawić wydajność SEO

Oczywiście, aby mieć udaną kampanię SEO, należy zainwestować w odpowiednie narzędzia. Narzędzia do audytu SEO, z których korzystasz, określą, jakie spostrzeżenia uzyskasz i czy zapewnią Ci one sukces. Pracuj więc z najlepszymi narzędziami w branży.

Oto niektóre z tych narzędzi:

• Google Analytics: To bezpłatne narzędzie Google śledzi ruch na stronie i dostarcza istotnych informacji o witrynie. Obejmuje to współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, wyświetlenia strony i inne informacje.
• Google Search Console: To również bezpłatne narzędzie Google. Skorzystaj z Google Console, aby uzyskać ważne informacje na temat wyników wyszukiwania witryny, w tym współczynników klikalności, rankingów słów kluczowych i innych istotnych informacji.

Źródło: Backlinko

• Narzędzie Web Audit 2.0: Narzędzie to pomaga dowiedzieć się, jak zoptymalizowana jest witryna, a także pozwala zdiagnozować i rozwiązać wszelkie problemy związane z SEO. Narzędzie Web Audit Tool nie jest darmową wersją, ale jest dostarczane z 10-dniową bezpłatną wersją próbną, która zwiększa pewność siebie.
• SEMrush: Jest to płatne narzędzie z bezpłatną wersją próbną. Zapewnia niezbędny wgląd w rankingi słów kluczowych, linki zwrotne, analizę konkurencji i nie tylko.
• Ahrefs: To płatne narzędzie jest kolejną świetną opcją, która dostarcza przydatnych informacji na temat ruchu w witrynie, słów kluczowych, wydajności treści i linków zwrotnych.

Narzędzia te mogą pomóc śledzić wyniki SEO, identyfikować obszary wymagające poprawy i być na bieżąco ze strategią SEO.

Wnioski

Aby pozostać w biznesie w nadchodzących dniach, ranking w Google i innych wyszukiwarkach pozostaje warunkiem wstępnym. Tylko wtedy, gdy jesteś widoczny w Internecie, możesz przyciągać, angażować i przekształcać potencjalnych klientów w klientów.

Na szczęście, choć jest to skomplikowane i często budzące strach przedsięwzięcie, uzyskanie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania nie jest niemożliwe. Jest to możliwe, zwłaszcza dzięki spostrzeżeniom ekspertów przedstawionym w tym artykule.