Baby Steps to Content Optimization in 2022: Kompletny przewodnik dla początkujących

Intro

Wyobraź sobie to.

Włożyłeś swoje serce i duszę w tworzenie treści, mając nadzieję, że przyciągnie ona kliknięcia i przeniesie klientów na kolejny etap ich podróży. Jednak po kilku miesiącach od publikacji, analizy pokazują inną historię. Twoja ukochana treść nie spełniła zamierzonego celu biznesowego.

Co poszło nie tak?

Wśród tak ostrej konkurencji, gdzie prawie każdy dostarcza świetne treści, samo tworzenie treści jest niewystarczające. Musisz również zoptymalizować swoje treści.

W tym artykule znajdziesz trzynaście optymalizacji treści, które możesz wykonać na swoich treściach i napędzić więcej ruchu organicznego. Choć wcześniej poruszyliśmy temat optymalizacji treści pod kątem SEO, warto potraktować ten temat z punktu widzenia czytelności i konwersji.

Czym jest optymalizacja treści?

Optymalizacja treści to dopracowanie różnych elementów treści, aby była ona atrakcyjna dla ludzi i przyjazna dla wyszukiwarek.

Zoptymalizowana treść ma większe szanse na wyższą pozycję w SERP i dotarcie do jak największej liczby odbiorców, co pozwala skuteczniej realizować cele content marketingowe.

Dlaczego potrzebujesz optymalizacji treści?

Jedynym celem Google jest wyszukiwanie wysoce trafnych treści, które spełniają standardy jakości Google i realizują intencje szukającego. Dlatego optymalizacja treści za pomocą różnych narzędzi internetowych pozwala na:

• Osiągnij najwyższe pozycje w rankingu.
• Przyciągnij wysokiej jakości leady.
• Wygeneruj więcej przychodów.
• Przewyższać konkurencję.
• Zdobądź lepsze backlinki.
• Zbuduj rozpoznawalną markę.

Jak optymalizować treści? 13 Actionable Tips dla początkujących

1. Odkryj właściwe słowa kluczowe

Słowa kluczowe to terminy wyszukiwania, które ludzie wpisują w wyszukiwarce, aby znaleźć informacje. Słowa kluczowe nie mają alternatywy, niezależnie od tego, czy chodzi o SEO dla małej firmy, czy strategię SEO marketingu cyfrowego.

Optymalizacja copy pod kątem odpowiednich słów kluczowych gwarantuje, że wyszukiwarka zrozumie, o czym jest Twój post, a potencjalni odbiorcy wylądują na Twojej stronie po użyciu konkretnej frazy kluczowej. Również Pisząc copy, powinieneś zwracać uwagę na trendy. Nie można po prostu zgadywać, co użytkownicy wpisują w wyszukiwaniu. Zmiany i trendy można łatwo śledzić za pomocą narzędzi takich jak Google Trends API, pomagają one w eksploracji danych z wyszukiwania Google.

Zrób badanie słów kluczowych

Najlepszym słowem kluczowym do celu dla tematu treści jest ten, który można uszeregować dla i ma znaczący potencjał "jakości" ruchu.

Wyszukiwarka słów kluczowych Ranktracker jest Twoim poręcznym narzędziem do tego celu. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić temat nasienny, a on daje w czasie rzeczywistym, specyficzne dla lokalizacji wgląd w wielkość wyszukiwania, trudności w rankingu, wspólne pytania, wzorce trendów itp.

Dołącz również semantyczne słowa kluczowe

Semantyczne słowa kluczowe są powiązane z oryginalnymi słowami kluczowymi. Włączenie ich do treści optymalizuje ją, aby dopasować ją do prawdziwych intencji wyszukiwaczy i uszeregować dla różnych słów kluczowych. Powiedzmy, jeśli próbujesz uszeregować dla "diety wegańskiej", to równie dobrze możesz użyć powiązanych słów kluczowych, "dieta oparta na roślinach" i "wegańskie jedzenie".

Sztuką jest kadrowanie treści w taki sposób, aby odpowiadała na pytania użytkowników wynikające z różnych semantycznych słów kluczowych. W rezultacie nadaje to treści większą wartość i prowadzi pająki Google o rozległości i głębokości tematu, aby trafniej uszeregować stronę.

Gdzie szukać semantycznych słów kluczowych?

• Google Trends.
• Narzędzia do monitoringu społecznego.
• Powiązane propozycje wyszukiwania.
• Funkcja Google "Ludzie też pytają".
• Planer słów kluczowych w narzędziu Google Ads.

2. Analiza konkurencji i intencja wyszukiwania

Czas przyjrzeć się bliżej wynikom top-rankingowym lub konkurencyjnym dla wybranych słów kluczowych.

Przeglądając treści konkurencyjnych witryn, dobrze byłoby mieć wszystkie insighty dotyczące intencji wyszukiwania, potrzebne do poprawy strategii content marketingowej.

Ale dlaczego Twoje treści powinny być dostosowane do intencji wyszukiwania?

Dzieje się tak dlatego, że jeśli treść nie odpowiada na pytania szukających, zostaje uznana za nieistotną przez wyszukiwarkę, która w oczywisty sposób decyduje się nie umieszczać jej wyżej w SERP.

Pobrudzić sobie ręce tymi wskazówkami, aby zoptymalizować treści pod kątem intencji wyszukiwania:

• Spójrz na format (Listicle, infografika, How-to guide, wywiady), który wyszukiwarka traktuje priorytetowo dla danego zapytania, zastanów się, który z nich preferują czytelnicy i podążaj za nimi.
• Odbiorcy oczekują, że Twoje treści będą odpowiadać na konkretne pytania. Odkryj je za pomocą "Ludzie też pytają" i "Powiązane wyszukiwania".
• Skorzystaj z informacji o intencjach wyszukiwania, aby skategoryzować podtematy treści.

3. Struktura treści i podtytuły

Żadna ilość ciekawych informacji na świecie nie uratuje treści, które są tak dobre (a właściwie złe!) jak ściana tekstu.

W przeciwieństwie do tego, organizowanie treści pozwala na spójną strukturę pomysłów. To sprawia, że treść jest indeksowana, optymalizuje czytelność i ułatwia zrozumienie. Uporządkowane treści plasują się wysoko w wyszukiwarkach i napędzają większy ruch organiczny na Twojej stronie.

Nie martw się; łatwiej jest DONE niż powiedzieć:

• Stosuj znaczniki nagłówkowe i zaawansowane podtytuły, od H1 do H6, w kolejności malejącej ważności.
• Podziel temat na wiele podtematów, aby ułatwić nawigację, tak jak zrobiliśmy to tutaj w tym poście.
• Spraw, by można było go skanować za pomocą krótkich zdań, wypunktowań, list, tabel i infografik.
• Unikaj błędów gramatycznych i ortograficznych.
• Uczyń Grammarly i Hemingwaya swoim największym sprzymierzeńcem.

4. Częstotliwość i umiejscowienie słów kluczowych

Znaleźliśmy słowa kluczowe idealnie do T. Ale równie ważne jest posadzenie ich w odpowiednich miejscach w treści.

Poniżej przedstawiamy najbardziej wartościowe miejsca do umieszczenia słów kluczowych:

• Tytuł
• URL
• Meta opisy
• Znaczniki wysokości obrazu
• Nagłówki
• Główna treść

Dalsze czytanie: Jak używać słów kluczowych w treści?

O ile keyword stuffing jest obecnie "folklorem" i słusznie, to zbyt niska częstotliwość słów kluczowych również nie jest pożądana. Ponieważ wtedy będziesz miał problemy z rankingiem organicznym, chyba że konkurencja jest niska.

Ogólnie przyjęta praktyka SEO sugeruje, że powinieneś naturalnie integrować słowa kluczowe, główne i semantyczne, w całym tekście, tak aby dane słowo kluczowe pojawiało się raz na 200 słów tekstu.

Weź to malarz Przewodnik wynagrodzenie z Jobber jako przykład. Na pierwszy rzut oka można zauważyć słowo kluczowe "wynagrodzenie malarza" w tytule, nagłówkach i głównej kopii, ale nie tak dużo, że czuje się nienaturalnie.

5. Przyciągający wzrok opis meta

Meta description to snippet podsumowujący zawartość strony internetowej, który wyszukiwarki wyświetlają w SERP.

Chociaż nie jest to jeden z czynników rankingowych, jego optymalizacja jest zawsze warta wysiłku, ponieważ jeśli twój meta opis jest lepszy niż ten na konkurencyjnej stronie, może złapać więcej kliknięć, poprawić indeksowanie, wspiąć się wyżej w SERP i ostatecznie nagrodzić twoje wysiłki marketingu cyfrowego.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zoptymalizowany meta description wygląda w wynikach wyszukiwania, symulator SERP Ranktrackera ma rozwiązanie.

Rzeczy, o których powinieneś pamiętać podczas tworzenia atrakcyjnego meta description:

• Niech to będzie krótkie, około 155 znaków.
• Opisz zwięźle wartość, którą oferujesz.
• Bądź konkretny; nie ma tu miejsca na fluff.
• Niech to brzmi aktywnie i motywująco.
• Użyj odpowiedniego call-to-action (CTA).
• Unikalny opis dla każdej strony z treścią.
• Nie zapomnij o umieszczeniu słów kluczowych.

6. Linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne przenoszą Twoich czytelników z jednej strony na inną stronę Twojej witryny.

Jeśli dobrze przygotujesz strukturę linków wewnętrznych i będziesz nią regularnie zarządzać, sprawisz, że treść będzie działać na dwa sposoby.

Jeden, pozwala wyszukiwarkom odkryć odpowiednie treści w innym miejscu na Twojej stronie i poprawić ranking strony.

Dwa, prowadzi czytelników przez większą ilość treści, utrzymując ich na dłużej w stanie zahaczenia i poprawia ogólne wrażenia z wyszukiwania.

7. Linkowanie zewnętrzne

Link ze strony internetowej A do strony internetowej B to link wychodzący. Jest to jak wotum zaufania okazane przez jedną stronę internetową drugiej. Linkowanie do autorytatywnych stron to świetny sposób na zaoferowanie odbiorcom dodatkowej wartości i wsparcie treści zasobami pomocniczymi.

Kilka praktyk linkowania wychodzącego, o których warto pamiętać:

• Strona, do której linkujesz, musi być istotna dla Twojej treści.
• Outbound linkowanie pomiędzy niepowiązanymi tematami może zaszkodzić Twojemu SEO.
• Anchor text, czyli tekst, który ma być hiperłączem, powinien być kontekstowy.
• Trzymaj się tylko wysokiej jakości stron internetowych z włączonym SSL do linkowania.
• Upewnij się, że strona, do której kierujesz, otwiera się w nowym oknie, aby nie zabierać czytelnika z Twojej witryny.

8. Featured Snippets

Być może zauważyłeś, że czołowe wyniki wyszukiwania Google nie zaczynają się już od tradycyjnych niebieskich linków. Zamiast tego użytkownicy mogą zobaczyć krótkie teksty, listy, tabele i filmy, które szybko odpowiadają na zapytania wyszukiwania właśnie tam. Są to featured snippets lub pozycja zero.

Szybko ewoluują, stając się jedną z najbardziej widocznych cech SERP, a uwzględnienie featured snippets podczas optymalizacji treści ma całkowity sens.

Jak optymalizować treści, aby zarabiać na featured snippets?

• Pisz tak, jak mówisz.
• Optymalizuj, aby odpowiedzieć "Ludzie też pytają".
• Użyj tych pytań w podtytułach.
• Formatuj treści zgodnie z rankingiem featured snippets.
• Nadaj treściom unikalną perspektywę.
• Porządkowanie pomysłów metodą odwróconej piramidy.
• Google chce, aby snippety odpowiadały na zapytania tak szybko, jak to możliwe, więc utrzymuj długość każdej sekcji w granicach 40-50.

9. Silne wezwanie do działania

Wierzcie lub nie, te snazzy-looking przyciski, takie jak przyciski opinii witryny, potrzebują strategii własnych. Ale przybijanie go pomoże Ci przekonać publiczność do podjęcia pożądanego działania.

Dla użytkownika z górnej części kanału (TOFU), CTA powinno przyciągaćuwagę czytelnikówi budować relacje. Z kolei CTA skupiające się na napędzaniu zakupów, zapisywaniu się do newsletterów lub pobieraniu zasobów, sprawdza się w przypadku użytkowników z dolnego odcinka kanału (BOFU).

Kilka szybkich wskazówek, jak tworzyć warte kliknięcia CTA:

• Używaj zwrotów akcji typu "call-to-action".
• Zajmij się punktami bólu klientów.
• Niech tekst będzie czytelny i powyżej fałdy.
• Wywołaj poczucie pilności. Np.: Zapisz się tylko dzisiaj!
• Staraj się podkreślać propozycję wartości. Np. wolny.

10. Aktualizacja starszych treści

Świeża i aktualna treść zawsze była obiektem pożądania zarówno czytelników, jak i wyszukiwarek. Nie oznacza to jednak, że powinieneś być młynem treści i masowo je produkować. W końcu jakość nad ilością jest tutaj kluczem. Nagradzaj swoich odwiedzających dokładnymi i istotnymi treściami.

Innym sposobem na uzyskanie efektownych wyników optymalizacji treści przy użyciu starych treści jest revamping.

Jak zaktualizować starsze treści?

• Dokonaj ponownej oceny słów kluczowych.
• Link do lepszych zasobów.
• Dodaj nowe fakty, daty, statystyki lub perspektywy.
• Upewnij się, że jest on zgodny z najnowszymi algorytmami wyszukiwarek.

11. Optymalizacja treści multimedialnych

Wraz z rosnącą popularnością konsumpcji multimediów, nadszedł idealny czas, aby skorzystać z tej fali. Posiadanie zoptymalizowanych pod kątem SEO obrazów, filmów i innych obiektów multimedialnych na stronie internetowej robi ogromną różnicę w jej widoczności w wyszukiwarkach.

Sprawdź te niezbędne praktyki optymalizacji treści medialnych:

Optymalizacja obrazu

• Istotne i, jeśli to możliwe, oryginalne zdjęcie.
• Format indeksowalny - JPNG, JPEG lub GIF.
• Słowo kluczowe w nazwie pliku i tekście Alt.
• Zmień rozmiar obrazu.
• Atrybuty wysokości i szerokości w znaczniku obrazu.
• Image XML Sitemap.

Optymalizacja wideo

• Format - MPG, MPEG, MOV, M4V i WMV.
• Hostuj na YouTube i osadzaj na swojej stronie.
• Widoczna nazwa marki w filmie.
• Słowa kluczowe w nazwie pliku, znacznikach słów kluczowych i opisie.
• Transkrypcja ze słowami kluczowymi.
• Wideo XML sitemap.

Optymalizacja dźwięku i podcastów

• Dobrej jakości pliki audio.
• Unikalny tytuł i opis.
• Nazwy plików i transkrypcje audio-tekstowe z odpowiednimi słowami kluczowymi

12. Udziały społeczne

Jasne, chcesz, aby Twoje treści wyróżniały się na platformach społecznościowych. Jednak, aby treść była udostępniana w mediach społecznościowych, musisz ją zoptymalizować pod kątem udostępniania.

Zwróć więc uwagę na:

• Sama treść. Powinna być autorytatywna, angażująca i sensowna.
• Przyciski Quick-share, aby udostępnianie społecznościowe było sprawą jednego kliknięcia.

13. Narzędzia do optymalizacji treści

W coraz bardziej konkurencyjnym krajobrazie treści, narzędzia do optymalizacji treści są doskonałym sposobem na budowanie skalowalnych treści i strategii SEO oraz szybsze zdobywanie wyższych rankingów.

Firmy lub indywidualni marketerzy, narzędzia do optymalizacji treści mają coś dla każdego. Zasilane uczeniem maszynowym, narzędzia te pomagają znaleźć i wypełnić luki w treści, używając odpowiednich słów kluczowych, tematów i podtytułów z danych SERPów.

Nadmierna optymalizacja treści: How Much Is Too Much?

Optymalizacja działa, ale nadmierna optymalizacja działa przeciwnie.

Kiedy idziesz za burtę z technicznym SEO, istnieje duża szansa, że stracisz z oczu większy obraz - tworzenie treści, które przemawiają do czytelników.

Oto jak wygląda nadmierna optymalizacja, od której powinieneś się natychmiast uwolnić:

• URLe z dużą ilością słów kluczowych.
• Linki do stron o niskim DA lub spamerskich.
• Wiele głównych nagłówków lub H1.
• Nadmiar słów kluczowych w anchor textach podczas interlinii.
• Tona linków wewnętrznych i zewnętrznych wskazujących na stronę główną.

Zakończenie

Do tej pory pewnie zdałeś sobie sprawę (raczej, szokująco), jak wiele cennych optymalizacji treści pomijałeś, aby skupić się tylko na publikowaniu treści. Ale nigdy nie jest za późno na tworzenie zoptymalizowanych treści. Więc nawet jeśli uda Ci się zastosować kilka z powyższych technik, to jest to dobry początek.