Czy media społecznościowe są alternatywą dla wyszukiwarki Google?

Wprowadzenie

Można śmiało powiedzieć, że pierwotnym celem Internetu było zwiększenie dostępu do informacji na skalę globalną. Wraz z uwolnieniem ogromnego potencjału edukacyjnego w końcowych etapach XX wieku, wyszukiwarka Google stanęła na wysokości zadania i dała nam dostęp do wszelkiego rodzaju informacji szybko i bez wysiłku.

Rzecz jednak w tym, że w dzisiejszych czasach media społecznościowe stały się dużymi rywalami dla wyszukiwarek, ponieważ coraz więcej osób ceni sobie informacje na tych platformach bardziej niż konwencjonalne metody wyszukiwania. W tym artykule, dzięki badaniu przeprowadzonemu przez ePassport Photo, przyjrzymy się badaniom, które malują najbardziej interesujący obraz. Czy media społecznościowe rzeczywiście stały się alternatywą dla wyszukiwarki Google? Czy "wojna wyszukiwarek" rzeczywiście ma miejsce? Przekonajmy się.

Wyszukiwarka Google a młodsze pokolenia

Nie jest tajemnicą, że ci, którzy urodzili się w erze Internetu, są nieskończenie bardziej obeznani z technologią w tych kwestiach i wiedzą, jak najlepiej wykorzystać wszystkie nowoczesne narzędzia, którymi dysponują. Jednym z tych wciąż stosunkowo nowych wynalazków są media społecznościowe - coś, co stało się nieodłączną częścią naszego codziennego życia.

Badanie wskazuje, że młodsze pokolenia, takie jak milenialsi (urodzeni w latach 1981-1996) i pokolenie Z (1997-2010), nauczyły się korzystać z mediów społecznościowych do tego stopnia, że porzuciły starą dobrą wyszukiwarkę Google. Są oni znacznie bardziej skłonni do korzystania z nowoczesnych mediów społecznościowych w celu wyszukiwania wszelkiego rodzaju informacji, czy to danych czysto edukacyjnych, czy też wszelkiego rodzaju recenzji na temat nowych miejsc do odkrycia. W obu przypadkach ponad ⅓ milenialsów i pokolenia Z korzysta z platform SM (mediów społecznościowych) do wyszukiwania, zamiast wyszukiwać w staromodny sposób.

• ~37% milenialsów, podobnie jak pokolenie Z, częściej szuka informacji w SM niż w wyszukiwarce Google;
• ~27% pokolenia X również trzyma się SM;
• ~22% osób z pokolenia wyżu demograficznego regularnie decyduje się na naukę również za pośrednictwem SM.

Można by pomyśleć, że w erze kładzenia nacisku na poprawę doświadczenia użytkownika w SEO, odwiedzający będą gromadzić się na wszystkich stronach internetowych, które dobrze dostosowały się do ostatnich zmian w algorytmach rankingowych. Można również argumentować, że większa optymalizacja treści w mediach społecznościowych napędza tę zmianę.

Średnio tylko 11,25% z tych czterech pokoleń internautów nigdy nie zastępuje odpowiednich wyszukiwarek mediami społecznościowymi.

Nagle upewnienie się, że witryna jest zgodna z najnowszymi aktualizacjami algorytmu Google, nie wystarczy. Musisz także publikować treści w mediach społecznościowych, aby młodsi potencjalni odwiedzający nie byli już potencjalni. Nie jest to jednak wymówka, by zaniedbywać własną stronę internetową. Na szczęście narzędzie Ranktracker Website Audit pomoże ci utrzymać witrynę wysoko w rankingach i przyciągnąć wielu odwiedzających.

Instagram jest dla Amerykanów wiodącą alternatywą dla wyszukiwarki Google w mediach społecznościowych

Minęły już czasy, gdy jedynymi godnymi uwagi platformami mediów społecznościowych były Facebook i Twitter(a.k.a. X), a żadna z nich nie zajmuje pierwszego miejsca w tej kategorii. Ten zaszczyt należy do Instagrama, co nie powinno nikogo dziwić. Biorąc pod uwagę, jak ogromny stał się ten serwis i jak ogromna jest ilość treści przesyłanych na IG w każdej sekundzie, ma to sens, dlaczego 37% ankietowanych wybrało Instagram jako najlepsze alternatywne miejsce do wyszukiwania informacji. Od czasu jego wydania w 2010 roku, konsekwentnie się rozwija, stając się swego rodzaju domyślną alternatywą dla wyszukiwarki.

A co z innymi platformami?

Oczywiście kilka platform mediów społecznościowych dąży do osiągnięcia sukcesu Instagrama i chociaż niektóre z nich wciąż mają przed sobą długą drogę, inne są coraz bliżej dołączenia do tak zwanej "wojny wyszukiwania".

Inne preferowane platformy SM do wyszukiwania informacji obejmują:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Szczególnie YouTube wydaje się być naturalną alternatywą dla wyszukiwarek, biorąc pod uwagę, jak łatwo można znaleźć odpowiednie treści za pomocą słów kluczowych z długiego ogona na platformie. W końcu SEO na YouTube jest tak samo ważne, jak optymalizacja treści na firmowej stronie internetowej lub blogu. Obowiązują bardzo podobne zasady, w tym potrzeba dokładnego badania słów kluczowych, aby zapewnić tysiące, a nawet miliony wyświetleń i polubień. W tym miejscu pojawia się wyszukiwarka słów kluczowych Ranktracker, która pomaga znaleźć wszystkie odpowiednie słowa i frazy, które popchną Twoje treści w górę metaforycznej drabiny.

Dlaczego wyszukiwarki przegrywają z SM?

Teraz, gdy ustaliliśmy, że w ostatnim czasie internauci wolą korzystać z mediów społecznościowych do wyszukiwania informacji, rozsądnie jest zadać ważne pytanie - dlaczego?

Zdecydowanie najczęstszą odpowiedzią udzielaną przez ankietowanych jest to, że bardziej ufają rekomendacjom innych osób niż algorytmowi wyszukiwarki. Jest to z pewnością związane z kwestią tak zwanego "ludzkiego dotyku" - według wszystkich relacji, jest to gorący temat. Internauci chcą widzieć treści, które są wyraźnie napisane przez żywą osobę, a nie sztuczną inteligencję z ograniczoną kreatywnością i brakiem polotu. Dlatego też ~26% z nich decyduje się na wyszukiwanie informacji w mediach społecznościowych.

Warto również zauważyć, że spora część Amerykanów, którzy wzięli udział w badaniu (19%) wspomniała o trafności algorytmów mediów społecznościowych, sugerując, że są one lepsze od wyników wyskakujących w wyszukiwarce Google.

Inne argumenty używane do uzasadnienia wyboru mediów społecznościowych podczas wyszukiwania informacji obejmują prostszy proces wyszukiwania, bardziej atrakcyjną wizualną stronę wyszukiwania i większą możliwość zaangażowania się w źródła informacji. Zasadniczo platformy mediów społecznościowych są w stanie zapewnić lepsze wrażenia użytkownika w procesie przeszukiwania sieci w poszukiwaniu odpowiedzi.

Media społecznościowe zapewniają aspekt edukacyjny

Aby naprawdę zrozumieć tę "wojnę wyszukiwarek", należy przyjrzeć się bliżej temu, jak dostępne są treści w mediach społecznościowych i jakiego rodzaju treści cieszą się największą popularnością.

Ponieważ Google indeksuje treści na TikTok lub Instagram, równie łatwo jest znaleźć to, czego szukasz na platformach mediów społecznościowych, zwłaszcza jeśli twórcy treści opanowali sztukę optymalizacji. Chociaż jest to proces, który wymaga dużej dbałości o szczegóły i wiedzy podręcznikowej, nie jest tak, że jesteś tam sam. Z pomocą naszej listy kontrolnej SEO, zostaniesz poprowadzony krok po kroku w procesie optymalizacji, dzięki czemu nie pozostanie żaden kamień na kamieniu i będziesz gotowy do wspinania się w rankingach.

Rzeczywiście, istnieje wiele różnych treści SM, które trafiają na strony wyszukiwania Google, a każdy z tych postów, filmów lub szortów wymaga optymalizacji. Najbardziej poszukiwane treści w mediach społecznościowych obracają się wokół:

• wykształcenie,
• rozrywka,
• moda i uroda,
• informacje medyczne,
• przepisy kulinarne i wiele więcej.

Kwestia dokładności informacji

Wszyscy byliśmy świadkami lawiny fałszywych wiadomości w Internecie od jego narodzin. Wszyscy zostaliśmy poddani niezliczonym artykułom, filmom lub innym formom treści, które ostatecznie nie przeszły kontroli poprawności.

Ostatecznie jednym z najważniejszych aspektów walki między największą wyszukiwarką a mediami społecznościowymi jest zaufanie użytkowników.

To, co może być zaskoczeniem, zwłaszcza biorąc pod uwagę wspomniane wcześniej statystyki dotyczące preferencji użytkowników, to fakt, że wyszukiwarka Google nieznacznie wyprzedza media społecznościowe.

Mając na uwadze, że wiele osób ma podobne zaufanie (a może sceptycyzm?), Google wygrywa o około dwa punkty procentowe(31,97% - 29,64%).

Badanie dowodzi jednak, że czasami wystarczy inaczej sformułować pytanie, aby dotrzeć do sedna sprawy. Zapytani o ocenę wiarygodności informacji, ponad ⅔ respondentów zgodziło się, że media społecznościowe pozwalają na lepszą ocenę informacji. Dzieje się tak oczywiście dlatego, że opcje komentowania i udostępniania pozwalają nam odfiltrować to, co jest legalne, a co nie. Nie zawsze działa to zgodnie z przeznaczeniem, ale zazwyczaj tak jest.

Podsumowując

Im więcej platform mediów społecznościowych powstaje, tym więcej opcji mają internauci, jeśli chodzi o dzielenie się informacjami. Zaczynamy zauważać prawdziwą konkurencję dla wyszukiwarki Google, co jest doskonałym materiałem do przemyśleń dla ekspertów SEO na całym świecie. Wygoda, a także łatwe do zweryfikowania informacje, dają mediom społecznościowym przewagę, która prawdopodobnie nie zniknie w najbliższym czasie. Być może nadszedł czas, aby wrócić do deski kreślarskiej i przemyśleć niektóre pomysły, strategie lub priorytety. Wojny wyszukiwawcze naprawdę się skończyły.