Wszystko, co musisz wiedzieć o nasyceniu treścią (i jak sobie z tym poradzić)

Intro

Nasycenie treścią: to wyzwanie, z którym żaden twórca treści nie chce się zmierzyć, ale w końcu trzeba się ugryźć.

Treść to zmora SEO marketerów cyfrowych. Ale nasycenie treści może ewoluować w potencjalny cierń w twoich wysiłkach marketingu treści, jeśli nie zajmiesz się nim z głową.

Czy wiesz, że tylko 19% firm uważa, że ich wysiłki w zakresie marketingu treści online były skuteczne w 2021 roku? Co bardziej niepokojące, ponad 90% treści przechodzi w internecie bez czytania.

Co więc możesz zrobić, aby TWOJE treści wyróżniały się wśród mas?

Podczas projektowania, nawigacji i rozwoju strategii marketingu treści, oto wszystko, co musisz wiedzieć o nasyceniu treścią i sprawdzonych metodach walki z tym rosnącym wyzwaniem, abyś mógł znaleźć się wśród tych 10%, którzy są widoczni.

Czym jest nasycenie treścią?

Powszechnie wiadomo, że żyjemy w czasach, w których ludzie mogą uzyskać niemal każdą informację za pomocą kilku stuknięć kciukiem, co sprawia, że firmy jeszcze bardziej nieustannie konkurują o uwagę. Jednym z takich wyzwań jest nasycenie treścią.

_Prosto mówiąc, nasycenie treścią odnosi się do nadmiaru treści w Internecie o uwagę użytkowników. _

Kiedy ludzie mają zbyt wiele opcji, gdzie kliknąć, trudniej im będzie połączyć się z czymś, co do nich przemawia i dostarcza przesłanie Twojej marki.

To nie tylko rywalizacja o uwagę konsumentów. Aby Twoja firma lub usługa znalazła się przed potencjalnymi klientami i zwiększyła swój CRM, musisz upewnić się, że Twoja strona internetowa lub profil cyfrowy zostały zoptymalizowane pod kątem wyników wyszukiwania (SERP).

Matt Janaway, CEO MarketingLabs, ujmuje to genialnie.

"Nawet jeśli jest nasycenie pod względem ilości, nie zawsze jest nasycenie pod względem jakości".

Oznacza to wymyślanie nowych i ciekawych sposobów na to, by Twoje treści były istotne i wartościowe dla Twoich czytelników.

"Może to być infografika, wideo, podcast, dane lub szablon do pobrania. Dodanie tej jednej rzeczy, aby poprawić post dla odwiedzających, może zrobić różnicę."

Klucz do radzenia sobie z nasyceniem treścią

W tym przesyconym środowisku online, jak upewnić się, że twoje treści zostaną zauważone?

Oto cztery strategie, które pozwolą Ci uniknąć pułapek związanych z nasyceniem treścią i sprawią, że Twoja trafi do właściwej grupy odbiorców.

1. Śledź trendy

Upewnienie się, że Twoje treści nie skończą pływając w oceanie ignorowanych wysiłków to nie tylko kwestia unikania powielania tego, co już jest. Ważne jest również, aby śledzić trendy i upewnić się, że Twoja obecność w sieci nadąża za zmianami wokół Ciebie.

Właśnie po to Brian Dean założył Explodingtopics! Łapać trendy, póki płomienie są jeszcze młode (więcej od niego później :3).

Obserwacja trendów i punktów zapalnych w twojej niszy pomoże ci zorientować się, co działa obecnie, a co nie. Czytaj actionable, wysokiej jakości kawałki i bądź na bieżąco z tym, co ludzi interesuje, aby kiedy sam coś opublikujesz, Twoja treść wyróżniała się spośród tego, co już jest.

Jeszcze lepiej - napisz coś nowego i oryginalnego.

"Staraj się zawsze mieć unikalny kąt lub wypowiedź w danej sprawie, aby nie utonąć w hałasie" - zaleca Limor, dyrektor SEO w SimilarWeb. "W SimilarWeb staramy się wykorzystać nasze doświadczenie, aby dodać więcej głębi i wiedzy do treści".

Robiąc to, nie tylko zyskasz więcej czytelników, którzy docenią twój punkt widzenia, ale także dodasz wartość do swojej własnej pracy, uzyskując ruch z innych stron, które powołują się na twoje źródło.

2. Tworzenie zmieniających się, opartych na badaniach treści

Jeśli chcesz, aby ludzie zauważyli Twoją pracę w świecie, w którym są nieustannie zalewani przez konkurencyjne treści, musisz być skłonny do włożenia czasu i wysiłku potrzebnego do stworzenia oryginalnych treści, które są istotne i wartościowe w dzisiejszych czasach.

Jedną z taktyk jest skupienie się na dostarczaniu wglądu w istniejące tematy poprzez badania pierwotne i analizy.

Możesz zbierać dane pierwotne poprzez własne badania i wywiady lub wykorzystując istniejące badania z zaufanych źródeł, aby zapewnić nową perspektywę lub interpretację. Dzięki temu możesz przedstawić dane w inny sposób niż dotychczas i zaoferować odbiorcom nowe informacje, które będą mogli wykorzystać.

"Integracja informacji z różnych źródeł jest integralną częścią pogłębionych badań" - mówi Viktoria, założycielka GetMentioned. "Stosowanie różnych formatów pomaga autorom kształtować te same informacje na różne sposoby i promować krytyczne myślenie".

Kiedy już masz te dane, ważne jest, aby udostępnić je w jakiś sposób: poprzez wizualizacje, infografiki lub inne strawne formaty, które ułatwiają ludziom zrozumienie i dzielenie się wynikami.

Badając, przeprowadzając wywiady i zapewniając nowe spojrzenie na istniejące tematy, możesz zapewnić, że prezentujesz unikalne treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców w tematy, którymi wiesz, że są już zainteresowani.

3. Wyjdź poza SEO

Jednym z powszechnych błędów popełnianych przez marketerów internetowych jest zakładanie, że SEO jest be-all i end-all marketingu treści. Jednak SEO to tylko wierzchołek góry lodowej.

Sekretem wyróżnienia się nie jest po prostu uzyskanie wszystkich tych długoogonowych słów kluczowych upchniętych tam.

"Możesz uniknąć popełnienia tego błędu, upewniając się, że długoogonowe słowo kluczowe pojawia się nie więcej niż 3% całkowitej liczby słów", sugeruje Viktoria.

Ale ważne jest również, aby wyjść poza tekst, być kreatywnym, osobistym i nie bać się innowacji.

Świetnym przykładem tego jest visual storytelling. Przyjrzyj się, jak Privyr (mobilny CRM) wizualnie przedstawia proces przejścia na ich produkt.

(Źródło)

Ponieważ marki konsekwentnie tworzą nowe materiały, muszą upewnić się, że każda ich część jest angażująca i pouczająca - a to oznacza użycie wysokiej jakości obrazów i wizualizacji.

Nie chodzi tu o ładne zdjęcia z Instagrama czy Pinteresta Twojej marki. Chodzi nam raczej o dobrze dobrane obrazy, które wzmacniają wizualnie przekaz Twojej marki bezpośrednio w kawałkach.

Brian Dean mówi również o znaczeniu wykorzystania wizualizacji z korzyścią dla czytelnika. "Zmęczenie czytelnika pochodzi z czytania bez przerwy. Wizualizacje dają twoim czytelnikom naturalną przerwę umysłową."

Marketerzy powinni myśleć o tym, jak grafika może dodać dodatkową warstwę kontekstu do słów, które piszą. Nie musi się to ograniczać do wykorzystania obrazów, ale może obejmować również elementy projektu Twojej strony internetowej.

"Podkreślenie, jak długo post wymaga przeczytania na górze strony, może pomóc zmniejszyć zmęczenie czytelnika", sugeruje Matt Janaway. "Jedną rzeczą, która wydaje się działać najlepiej, jest posiadanie paska postępu, aby poinformować czytelników o ich postępie".

(Źródło)

4. Poznaj swoją publiczność od środka

Twoi czytelnicy mogą niekoniecznie być w stanie wyartykułować, czego chcą lub czego szukają w swoich wyszukiwaniach treści. To właśnie dlatego przychodzą do Ciebie w pierwszej kolejności, ale mimo wszystko powinieneś mieć poczucie, co ich kręci.

Zastosowanie ukierunkowanego podejścia do strategii treści może stanowić ogromną różnicę w uzyskaniu uznania dla Twoich treści przez właściwych odbiorców, we właściwym czasie.

Po pierwsze: zacznij z myślą o końcu. Najlepszym sposobem na uniknięcie przytłoczenia samą ilością informacji jest maksymalne zawężenie swojej uwagi.

Zacznij od segmentacji swoich odbiorców, naprawdę wiedząc, kim są, jak się zachowują i czego szukają.

Następnie, gdy umieścisz nowe treści lub aktualizacje starszych postów, będziesz wiedział przed innymi, jak zareagują twoi odbiorcy - a to pomoże ci odpowiednio dostosować treści.

Jedynym sposobem, aby wiedzieć, co sprawia, że twój głos jest wyjątkowy, jest słuchanie swoich odbiorców i uczenie się, czego chcą od ciebie i na co dobrze reagują. Zadaj sobie pytanie, co chcesz, aby twoi czytelnicy wynieśli z każdego bryłki informacji, którą masz do przekazania.

Pokonaj nasycenie

Masa świata marketingu cyfrowego tkwi w treści. Gdziekolwiek spojrzysz, coraz więcej informacji jest rzucanych na ciebie ze wszystkich stron. To może być podstępne pole do nawigacji i jeszcze łatwiej się zgubić.

Nie jesteś jednak skazany na nasycenie treścią. Stosując się do rad zawartych w tym artykule, możesz utrzymać świeżość swoich treści bez ich powtarzalności. I nie zatrzymuj się; kontynuuj ewolucję swojej strategii zgodnie z rozwojem świata marketingu.

Jeśli jesteś proaktywny od początku, traktować każdą przeszkodę jako coś wyjątkowego i uniknąć odkładania marketingu /PR / social media, będzie znacznie bardziej prawdopodobne, aby odnieść sukces w coraz swoje imię tam i budowanie publiczności dla siebie.

Powodzenia!