Prosty przewodnik na temat badania słów kluczowych

Wprowadzenie

Badanie słów kluczowych jest podstawą każdej strategii marketingu treści. Informuje o wszystkim, od klastrów tematycznych i treści filarowych po kalendarz treści i działania promocyjne.

Przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych daje cenny wgląd w konkretne terminy, których szukają docelowi odbiorcy. Pomaga również w identyfikacji możliwości poprawy pozycji w rankingach wyszukiwarek.

Jednak często nie jest jasne, od czego zacząć lub jak skutecznie podejść do tego procesu.

Chociaż można przyjąć założenia dotyczące tego, czego mogą szukać klienci lub polegać wyłącznie na analizie witryny, podejścia te są niewystarczające do opracowania kompleksowej strategii. Analityka zapewni tylko część obrazu, ponieważ brakuje jej wglądu w konkretne słowa kluczowe, na które konkurenci kierują reklamy, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Aby skutecznie prowadzić badania słów kluczowych, potrzebne jest systematyczne podejście, które łączy różne źródła danych i narzędzia analityczne. Takie holistyczne podejście pomaga odkryć cenne możliwości słów kluczowych i pozycjonować treści w celu uzyskania lepszej wydajności wyszukiwania.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne

Dwa podstawowe cele badania słów kluczowych to:

1. Identyfikacja luk na rynku w celu prześcignięcia konkurencji.
2. Odkrywanie odpowiednich, ukierunkowanych na klienta słów kluczowych w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w 4 krokach

Możesz myśleć, że wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy, ale przyjmowanie założeń dotyczących słów kluczowych, których używają, może być szkodliwe dla Twojej strategii dotyczącej treści.

Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ dostarcza konkretnych dowodów na to, jakich dokładnie terminów używają docelowi odbiorcy do wyszukiwania informacji, produktów lub usług związanych z Twoją firmą.

Przeprowadzenie dokładnej analizy słów kluczowych jest ważne, ponieważ:

1. Daje to znacznie głębsze zrozumienie wyszukiwanych haseł kierujących ruch do konkurencji, umożliwiając identyfikację luk i możliwości ich prześcignięcia.
2. Umożliwia mapowanie mierzalnych wskaźników KPI w oparciu o dane dotyczące liczby wyszukiwań dla odpowiednich słów kluczowych.
3. Pomaga w znalezieniu szerokiej gamy odpowiednich słów kluczowych, które mogą kierować działaniami content marketingowymi.
4. Zapewnia to lepszy wgląd w konkretne frazy używane przez klientów na różnych etapach podróży kupującego, umożliwiając tworzenie treści dostosowanych do ich potrzeb.

Skuteczne badanie słów kluczowych eliminuje zgadywanie i zapewnia wgląd poparty danymi - aby zapewnić, że Twoje treści będą rezonować z czytelnikami i pozycjonować Twoją firmę w celu poprawy widoczności w wyszukiwarkach i organicznego wzrostu.

Krok 1: Zbadaj słowa kluczowe konkurencji

(Źródło)

Pierwszym krokiem w skutecznym badaniu słów kluczowych jest analiza konkurencji. Musisz zrozumieć, gdzie Twoja firma znajduje się w stosunku do konkurencji i zidentyfikować konkretne słowa kluczowe i frazy, na które skutecznie pozycjonują.

Zadaj sobie pytanie:

Którzy konkurenci osiągają dobre wyniki organiczne i dominują w najwyższych wynikach wyszukiwania dla najbardziej wartościowych słów kluczowych w Twojej branży?

Jakie frazy o wysokiej wartości, istotne dla branży, zajmują czołowe pozycje na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP)?

Badanie witryn konkurencji pod kątem słów kluczowych

Rozpocznij od sporządzenia kompleksowej listy zarówno bezpośrednich, jak i pośrednich konkurentów w swojej niszy branżowej. Bezpośrednimi konkurentami są firmy, które oferują podobne podstawowe produkty lub usługi jak Twoje.

Z drugiej strony, pośredni konkurenci to firmy, które mogą nie być bezpośrednimi rywalami, ale nadal konkurują o część docelowych odbiorców lub ruchu ze względu na pokrywające się oferty.

Kluczem jest zarzucenie szerokiej sieci i uwzględnienie wszystkich firm, nawet tych tylko częściowo związanych z Twoją podstawową ofertą, które mogą potencjalnie rywalizować o tę samą pulę klientów lub ruch z wyszukiwarki, co Ty. Firmy te często mają cenne spostrzeżenia lub strategie dotyczące treści, które warto przeanalizować i od których warto się uczyć.

Po wyczerpującym wymienieniu wszystkich bezpośrednich i pośrednich konkurentów, zbadaj każdego z nich za pomocą kompleksowych narzędzi badawczych SEO, takich jak Ranktracker i Ahrefs. Przeanalizuj konkretne słowa kluczowe i frazy, dla których każdy z twoich konkurentów zajmuje obecnie najwyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ta analiza konkurencji pomoże ci odkryć treści i możliwości słów kluczowych, które należy traktować priorytetowo.

Analiza najważniejszych publikacji w branży

Zbadanie odpowiednich publikacji branżowych i mediów może dostarczyć cennych informacji na temat słów kluczowych, ponieważ docelowi klienci najprawdopodobniej będą konsumować treści z autorytatywnych źródeł w Twojej niszy.

Stwórz listę bardzo istotnych publikacji online, blogów i witryn z wiadomościami, które Twoi idealni klienci często odwiedzają w poszukiwaniu informacji związanych z Twoimi produktami lub usługami. Następnie przeanalizuj każdą z tych domen za pomocą kompleksowych narzędzi SEO, takich jak Ranktracker, aby odkryć konkretne słowa kluczowe i tematy, dla których osiągają one wysoką widoczność i rankingi wyszukiwania.

Proces ten ujawnia często badane tematy, często zadawane pytania i poszukiwane tematy w Twojej niszy, które silnie rezonują z odbiorcami.

Zrozumienie najskuteczniejszych treści i słów kluczowych, na które rankingują szanowane źródła mediów w Twojej przestrzeni, pozwoli Ci strategicznie dostosować działania związane z treścią.

Sprawdź luki w słowach kluczowych

Analizując bezpośrednich i pośrednich konkurentów, a także odpowiednie publikacje branżowe za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych, zaczną pojawiać się wzorce.

Dokładnie zidentyfikuj konkretne słowa kluczowe i frazy, dla których ci konkurenci i autorytatywne źródła osiągają wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Następnie porównaj swoje rankingi słów kluczowych z rankingami kluczowych konkurentów i publikacji, aby wskazać oczywiste luki i możliwości dotyczące treści. Szybko odkryjesz konkretne, wartościowe słowa kluczowe i tematy, na które ich witryny są skutecznie kierowane i zajmują wysokie pozycje w rankingach, ale Twoja witryna jest obecnie pomijana.

Luki te stanowią główne obszary, w których można tworzyć nowe, ukierunkowane treści zoptymalizowane pod kątem wartościowych słów kluczowych, na których wygrywa konkurencja.

Krok 2: Badanie słów kluczowych

(Źródło)

Drugim krokiem w procesie badania słów kluczowych jest metodyczne zbudowanie kompleksowej puli odpowiednich słów kluczowych i fraz związanych z Twoją firmą i docelowymi odbiorcami. Można to osiągnąć poprzez połączenie automatycznych sugestii Google i korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ranktracker.

Na początek wpisz podstawowe terminy i tematy w pasku wyszukiwania Google. Sprawdź powiązane odmiany słów kluczowych i zapytania, które pojawiają się w automatycznie sugerowanych wynikach Google i na pasku bocznym. Zapewniają one cenny wgląd w to, jak potencjalni klienci wyrażają swoje wyszukiwania wokół tych początkowych terminów.

Kontynuuj iterację tego procesu we wszystkich głównych tematach, przesuwając nowe pomysły na słowa kluczowe z powrotem przez wyszukiwarkę Google, aby wyczerpać wszystkie odpowiednie odmiany. Chociaż niektóre terminy mogą się pokrywać, korzystne jest uchwycenie jak największej liczby potencjalnie odpowiednich słów kluczowych, aby nie pozostawić kamienia na kamieniu.

Wytrwaj w tym systematycznym podejściu badawczym, dopóki nie zbudujesz obszernej puli słów kluczowych, które kompleksowo obejmują produkty, usługi, rozwiązania, punkty bólu i wszelkie inne tematy wartościowe dla docelowych odbiorców.

Połączenie wykrywania słów kluczowych w Google z dodatkowymi danymi z narzędzi do badania słów kluczowych pomaga w opracowaniu repozytorium słów kluczowych w celu informowania o strategii dotyczącej treści.

Krok 3: Połącz słowa kluczowe z poprzednich kroków

Po zbadaniu konkurencji i przygotowaniu obszernej listy potencjalnych słów kluczowych, następnym krokiem jest połączenie tych danych i przeanalizowanie pełnej puli słów kluczowych za pomocą solidnego narzędzia SEO, takiego jak Ranktracker lub Ahrefs.

Im więcej słów kluczowych zbadasz, tym więcej wzorców się wyłoni - ujawniając frazy o znacznym wolumenie organicznych wyszukiwań, które są najlepsze do poszukiwania i osiągnięcia widoczności. Pogrupuj te słowa kluczowe o wysokim potencjale w spójne klastry tematyczne, które są zgodne z Twoimi produktami/usługami i zainteresowaniami odbiorców.

Należy jednak wyeliminować nieistotne słowa kluczowe, które nie pasują do celów biznesowych lub nie zapewniają możliwości działania.

Podczas tej analizy można zauważyć obszary, w których konkurenci są mocno osadzeni w najwyższych rankingach dla niektórych słów kluczowych. Ważne jest, aby zrozumieć, że nie jest konieczne rzucanie im wyzwania dla tych dokładnych terminów.

Celem badania konkurencji jest określenie, czego aktywnie szukają docelowi odbiorcy, zrozumienie luk w treści i uzyskanie inspiracji dla równoległych tematów / słów kluczowych, w których można tworzyć treści.

Dodatkowo, jeśli masz dostęp do konta Google Ads dla swojej firmy, możesz odkryć dalsze słowa kluczowe, analizując wyszukiwane hasła z wysokim zamiarem zakupu lub transakcji. Dane te mogą poprawić strategię treści, podkreślając lukratywne możliwości słów kluczowych dla treści skoncentrowanych na sprzedaży/konwersji.

Krok 4: Dodatkowe wskazówki dotyczące wyszukiwania słów kluczowych

Podczas gdy początkowa faza kładzie podwaliny, istnieją dodatkowe kroki, które można podjąć, aby upewnić się, że treść rezonuje z odbiorcami i skutecznie trafia do ich najczęstszych zapytań:

• Zbadaj popularne pytania i dyskusje na forach takich jak Quora i Reddit związane z Twoimi tematami. Zapewnia to bezpośredni wgląd w to, jak klienci formułują swoje zapytania.
• Sprawdź sekcje "Ludzie też pytają" w wynikach wyszukiwania Google dla Twoich słów kluczowych, aby odkryć dominujące pytania i podtematy, które Cię interesują.
• Zwróć uwagę na sugestie autouzupełniania, które pojawiają się podczas wpisywania słów kluczowych w pasku wyszukiwania Google.
• Korzystaj z narzędzi takich jak AnswerThePublic, które gromadzą najczęściej zadawane pytania dotyczące danego tematu lub słowa kluczowego.
• Przeprowadzaj wywiady i ankiety z obecnymi klientami, aby uchwycić dokładne frazy i słowa kluczowe z długiego ogona, których używają podczas wyszukiwania.

Te dodatkowe kroki rozszerzają repozytorium słów kluczowych o odpowiednie frazy z długiego ogona i podtematy, które bezpośrednio odzwierciedlają potrzeby odbiorców.

Rezultatem jest zoptymalizowana strategia treści, która jest przygotowana do uzyskania wysokiej pozycji w rankingu i generowania kwalifikowanego ruchu. Czasami cały proces badania słów kluczowych i jego wykonanie można zlecić agencji, na przykład agencji marketingowej dostawcy usług zarządzanych.

Najlepsze rekomendacje dla narzędzi do badania słów kluczowych

Skuteczne badanie słów kluczowych jest niemożliwe bez korzystania z narzędzi do badania słów kluczowych. Platformy te dostarczają nieocenionych danych na temat liczby wyszukiwań, poziomu konkurencji i konkretnych terminów, na które skutecznie kierują reklamy Twoi rywale. Posiadanie odpowiednich narzędzi ma kluczowe znaczenie dla podejmowania decyzji opartych na danych.

Dostępnych jest kilka darmowych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych:

Płatne narzędzia:

• Ranktracker - Nie byłoby kompletne bez wspomnienia o naszym narzędziu. Ranktraker to platforma oferująca szereg narzędzi SEO, w tym analizę konkurencji, monitorowanie linków zwrotnych, audyty stron internetowych i identyfikację słów kluczowych. Narzędzie to pozwala użytkownikom uzyskać przewagę nad konkurencją, podczas gdy ich witryna generuje wyniki.
• Ahrefs - Powszechnie uważany za jedno z najbardziej wszechstronnych rozwiązań. Oprócz ilości wyszukiwań, zapewnia szczegółowe wskaźniki konkurencyjności, takie jak podział trudności rankingu i współczynniki klikalności dla słów kluczowych.
• Moz Keyword Explorer - Znany z wyświetlania bocznych, nieszablonowych sugestii słów kluczowych, a także blisko powiązanych terminów. Cenne do odkrywania niewykorzystanych możliwości.
• SEMrush - oferuje wyniki trudności słów kluczowych, dane trendów dotyczące rosnących / malejących słów kluczowych oraz informacje o liczbie wyszukiwań w celu ustalenia priorytetów.

Darmowe narzędzia:

• Keywords Everywhere (rozszerzenie do przeglądarki) - wygodne wyświetlanie liczby wyszukiwań i danych metrycznych dla dowolnego słowa kluczowego bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.
• Ubersuggest - zapewnia 3 bezpłatne wyszukiwania dziennie, ujawniając pomysły na słowa kluczowe, tematy i liczbę wyszukiwań związanych z wyszukiwanymi terminami.
• Planer słów kluczowych Google - natywne narzędzie Google pokazuje liczbę wyszukiwań, powiązane słowa kluczowe i inne narzędzia do planowania płatnych kampanii reklamowych.
• Keywordtool.io - pobiera sugestie słów kluczowych z Google Autocomplete i dostarcza obszerne listy potencjalnych terminów z wolumenami.

Podczas gdy płatne narzędzia oferują bardziej rozbudowaną funkcjonalność, darmowe opcje pozwalają na rozpoczęcie podstawowych badań słów kluczowych przy ograniczonym budżecie. Idealnym podejściem jest korzystanie zarówno z bezpłatnych narzędzi do wstępnej ideacji, jak i płatnych rozwiązań do dogłębnej analizy.

Zakończenie

Kompleksowe badanie słów kluczowych jest podstawowym elementem każdej skutecznej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Podstawowe cele są dwojakie:

• Zidentyfikuj luki i możliwości na swoim rynku, analizując konkretne słowa kluczowe, na których wygrywają Twoi konkurenci.
• Odkryj precyzyjne terminy i zapytania, których odbiorcy docelowi aktywnie używają podczas wyszukiwania rozwiązań związanych z Twoimi produktami lub usługami.

Metodycznie badając słowa kluczowe, zyskujesz dogłębne zrozumienie potrzeb, zainteresowań i zachowań odbiorców w zakresie wyszukiwania.