Przewodnik po Breadcrumbs w SEO: Are They a Ranking Factor?

Intro

Praktycznie każdy właściciel komercyjnej strony internetowej zadaje to samo pytanie. Jaki jest najlepszy sposób, aby wspiąć się w wynikach wyszukiwania i uplasować się dobrze dla moich pożądanych słów kluczowych? Większość zgadza się, że więcej wewnętrznego linkowania, lepsze wykorzystanie słów kluczowych i poprawa doświadczenia użytkownika wszystkie pomagają. Większość właścicieli firm inwestuje również w narzędzia SEO, które pomagają im w realizacji strategii.

Ale jest jeden czynnik SEO, nad którym wiele osób wciąż drapie się po głowie - okruchy chleba. Są one ważną cechą nawigacyjną, ale czy mają wpływ na pozycje w SERP?

Dzisiaj, w naszym przewodniku po okruchach chleba, odkryjemy to wszystko i jeszcze więcej.

Co to jest bułka tarta?

Mogą brzmieć jak coś, co znalazłbyś na swoim ulubionym jedzeniu, ale breadcrumbs są ważne na twojej stronie internetowej. Zapewniają one proces, za którym Google podąża podczas indeksowania.

Jednak okruszki chleba są również ważną cechą dla użytkowników stron internetowych. Jak wspomniano wcześniej, mogą one stanowić przydatną funkcję nawigacyjną.

Jak widać na powyższym obrazku, okruszki chleba pomagają odwiedzającym zrozumieć strukturę witryny. Wskazują one drogę dojścia do strony, na której odwiedzający aktualnie się znajduje. Klikając na którykolwiek z etapów, możemy łatwo cofnąć się w hierarchii witryny

Jakie są różne rodzaje bułki tartej?

Jeśli chodzi o okruszki chleba na Twojej stronie, istnieją trzy popularne typy.

Okruchy chleba oparte na atrybutach

Ten rodzaj breadcrumb jest powszechnie spotykany na stronach e-commerce shopify. Ścieżka breadcrumb zazwyczaj odnosi się do szczegółów otaczających produkt. Powyższy obrazek pokazuje jeden z przykładów. Aby znaleźć konkretny pokazany produkt, musimy przejść do strony komputery>laptopy>wszystkie laptopy.

Wybierając atrybut, użytkownik może uzyskać szybki dostęp do produktów podobnych do tego, który już ogląda.

Okruchy chleba oparte na historii

Jak sama nazwa wskazuje, breadcrumbs oparte na historii są unikalne dla podróży użytkownika. Wyobraźmy sobie, że użytkownik zaczyna na stronie głównej, przechodzi na stronę produktu i wybiera kategorię produktów. Wszystkie te interakcje byłyby wyświetlane poprzez okruszki chleba. Strony e-commerce często faworyzują tę opcję, ponieważ pozwala ona użytkownikom na łatwe prześledzenie ich kroków.

Na powyższym obrazku możesz zobaczyć ten breadcrumb w akcji na stronie Adidasa.

Okruchy chleba oparte na hierarchii

Każda strona w Twojej witrynie ma swój ranking. Pomyśl o tym, że pierwszą stroną, na którą prawdopodobnie chcesz, aby użytkownik wszedł jest strona główna. Okruszki oparte na hierarchii wyświetlają strony witryny w kolejności ich ważności.

Oglądając tę formę breadcrumb, użytkownik może dowiedzieć się, gdzie jest w hierarchii witryny. Korzystając ze ścieżki, może również łatwo zobaczyć, jak wrócić do strony głównej lub gdzieś wyżej w hierarchii.

Powyższy obrazek przedstawia przykład zaczerpnięty ze strony internetowej Target. Produkty znajdują się najniżej w rankingu, a na szczycie znajduje się strona główna.

Najlepsze praktyki korzystania z breadcrumbs

Zastanawiasz się nad wykorzystaniem breadcrumbs w SEO? Później porozmawiamy o dowodach na to, że warto to robić. Ale jaki jest najlepszy sposób na włączenie breadcrumbs na swojej stronie? Poniżej przedstawiamy kilka przykładów najlepszych praktyk.

Zawsze bądź jasny i konsekwentny

Po kilku chwilach korzystania z Twojej witryny, odwiedzający powinien zrozumieć jej układ. Oznacza to, że z łatwością odnajdzie okruszki chleba po przejściu na nową stronę. Jeśli jednak nie będziesz konsekwentny w doborze i wielkości czcionki, użytkownik może nie zauważyć okruszków tak łatwo. Zamiast tego, czcionka powinna być spójna na różnych stronach internetowych.

Nie przegap żadnej strony

Nie ma sensu mieć okruszków na niektórych stronach, a na innych nie. Aby zapewnić najlepszą nawigację i doświadczenie użytkownika, okruszki powinny być obecne na każdej stronie.

Nakreślenie wyraźnej trasy

Każdy breadcrumb powinien zaczynać się na stronie głównej i kończyć na stronie, na której znajduje się użytkownik, Zawsze upewnij się, że istnieje jasna trasa wyznaczona w twoich breadcrumbach. Przyjrzyj się swojemu projektowi i upewnij się, że nie brakuje żadnych ważnych kroków.

Dowody na używanie breadcrumbs w SEO

Niestety, nigdy nie dostaniemy jasnej odpowiedzi od samego Google w kwestii breadcrumbs. Firma jest notorycznie cicha, jeśli chodzi o wyjaśnianie rankingów SERP. Zamiast tego, będziemy musieli przyjrzeć się dowodom.

I chociaż Google nie dostarczy wielu odpowiedzi, istnieje wiele dowodów tam. Przyjrzyjmy się niektórym powodom, dla których dobrym pomysłem jest używanie breadcrumbs.

Ostrzeżenie o znacznikach Breadcrumbs

Ostrzeżenie: Jeśli Google wykryje, że niektóre znaczniki na Twoich stronach mogą wykorzystywać techniki spoza naszych wytycznych dotyczących danych strukturalnych, Twoja witryna może otrzymać ręczne działanie.

Rozpakujmy to. Ręczne działanie jest wtedy, gdy Google decyduje, że Twoja strona nie jest zgodna z wytycznymi jakości dla webmasterów. Kiedy podejmowane są działania ręczne, Twoja strona zostaje poważnie zepchnięta w dół w wynikach wyszukiwania.

Ale dlaczego Google miałoby ukarać Twoją stronę w ten sposób? Najczęściej, według słów samego Google, dzieje się tak dlatego, że strona podjęła "próby manipulacji naszym indeksem wyszukiwania".

Fakt, że to ostrzeżenie znajduje się w sekcji breadcrumbs jest wymowny. Mocno sugeruje, że znaczniki breadcrumb są czynnikiem w systemie indeksowania Google. Jeśli nie, to dlaczego Google umieszczałby ostrzeżenie przed ich niewłaściwym użyciem?

Poprawiają doświadczenia użytkowników

(Źródło obrazu)

W Twoim interesie leży tworzenie lepszych doświadczeń użytkowników. W ten sposób odwiedzający będą mieli przyjemniejszy czas na naszej stronie. Możemy zwiększyć współczynnik konwersji i zwiększyć sprzedaż, przyciągając nowych użytkowników. User experience jest również niezwykle ważne dla Google w kontekście rankingów wyszukiwarek. Dlatego tak wielu właścicieli stron internetowych stara się, aby ich strony były przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Breadcrumbs to często pomijany sposób, aby pomóc użytkownikom lepiej poruszać się po Twojej stronie. Jeśli Twoja nieruchomość zawiera wiele stron i kategorii produktów, łatwo jest użytkownikowi się zgubić. Niektórzy użytkownicy mogą być nawet sfrustrowani i szukać gdzie indziej.

Natomiast dzięki breadcrumbs użytkownik wie dokładnie, gdzie jest na Twojej stronie i skąd przyszedł. Oczywiście same breadcrumbs nie będą miały większego wpływu na pozycję Twojej strony w SERP. Zamiast tego, wbuduj je w szerszą strategię. Wykorzystaj Google Analytics i inne narzędzia, aby znaleźć inne obszary Twojej witryny, które wymagają poprawy.

Komentarz rzecznika prasowego Google

Prawdą jest, że Google ma tendencję do pozostawania w ścisłej tajemnicy, jeśli chodzi o breadcrumbs w SEO. Jednak zdarzały się sytuacje, w których przedstawiciele Google dawali pewne wskazówki. Gary Illyes, analityk trendów Google dla webmasterów, powiedział to, gdy zapytano go o breadcrumbs:

'Lubimy (sic) je. Traktujemy je jak normalne linki w np. obliczaniu PageRank'.

Ponownie rozpakujmy tę informację. PageRank to algorytm Google'a. Jak sama nazwa wskazuje, układa on strony w wynikach wyszukiwania w kolejności ich ważności. Komentarz Illyesa pokazuje, że breadcrumbs _do _wpływania na wyniki wyszukiwania.

Breadcrumbs pomagają robotom wyszukiwarki

Boty wyszukiwarek lub crawlerów, pozwalają google do indeksowania witryny. Crawler poznaje każdą stronę w Twojej witrynie. Zbierając te informacje, Google może polecać użytkownikom bardziej trafne zapytania w wynikach wyszukiwania.

Breadcrumbs wyjaśniają układ Twojej strony internetowej dla wyszukiwarek. Oznacza to, że będą one skuteczniej indeksować Twoją witrynę.

Czy breadcrumbs są czynnikiem rankingowym?

Na podstawie dowodów, którym się dzisiaj przyjrzeliśmy, możemy powiedzieć, że istnieje wystarczająco dużo informacji, aby zasugerować, że breadcrumbs _do _impact SEO. Możemy spojrzeć na dokumentację, jak przewodnik GSC, jako źródło dowodów. Nie tylko to, ale mamy dalsze potwierdzenie od rzecznika Google.

Pytanie brzmi teraz "jak duży wpływ mają okruchy chleba?". Niestety, nadal nie ma sposobu, aby odpowiedzieć na to pytanie. Jedynym prawdziwym rozwiązaniem jest unikanie wkładania wszystkich jaj do jednego koszyka.

Używanie breadcrumbs w SEO będzie pomocne. Ale nie dyskontuj innych kroków. Na przykład, upewnij się, że masz silną operację link-building i przeprowadzić badania słów kluczowych. Istnieje wiele narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc. Na przykład, Ranktracker Keyword Finder tworzy szybką listę odpowiednich słów kluczowych, wraz z wielkością wyszukiwania i oceną trudności.

Wraz z innymi krokami SEO, breadcrumbs są użytecznym czynnikiem rankingowym. Dlaczego nie włączyć ich do swojej strategii SEO?