Kompleksowy przewodnik po mobilnym SEO: 10 wskazówek, jak poprawić widoczność witryny

Wprowadzenie

Wraz z ciągłym wzrostem popularności urządzeń mobilnych zmieniły się liczne praktyki marketingu cyfrowego, w szczególności optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Ponieważ użytkownicy coraz częściej korzystają ze smartfonów i tabletów w celu uzyskania informacji i innych doświadczeń online, optymalizacja pod kątem korzystania z urządzeń mobilnych stała się obszarem, w którym nowoczesne firmy konkurują, aby prosperować w swojej branży.

Aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji mobilnej lub dowiedzieć się, jak zacząć, przeczytaj poniżej. W tym kompleksowym przewodniku po mobilnym SEO wymieniamy najlepsze praktyki optymalizacji witryny do użytku mobilnego.

Dlaczego mobilne SEO ma znaczenie

Mobilne SEO optymalizuje stronę internetową pod kątem urządzeń mobilnych, zwiększając jej widoczność dzięki czynnikom rankingowym wyszukiwarek. Ta dziedzina SEO ma na celu wygenerowanie pozytywnego doświadczenia użytkownika w erze intuicyjnych smartfonów i tabletów, a przede wszystkim zapewnienie doskonałej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Aby lepiej zrozumieć, dlaczego mobilne SEO ma znaczenie, wymieniliśmy najważniejsze powody, dla których firmy muszą z niego korzystać.

(Źródło)

1. Użytkownicy online preferują wyszukiwanie mobilne

Urządzenia mobilne, takie jak smartfony i tablety, sprawiły, że korzystanie z Internetu stało się bardziej dostępne. Pozwalają one ludziom łączyć się z bliskimi, robić zakupy u wybranych marek i zdobywać nowe informacje za pomocą podręcznego narzędzia.

Ostatnie badania potwierdzają, że wielu użytkowników preferuje wyszukiwanie online za pośrednictwem urządzeń mobilnych zamiast komputerów stacjonarnych lub laptopów. Dzieje się tak dlatego, że urządzenia te są łatwiejsze w obsłudze, umożliwiając użytkownikom dostęp do informacji za pomocą zaledwie kilku dotknięć.

2. Google priorytetowo traktuje płynną obsługę mobilną

Google zdaje sobie sprawę z tego, że użytkownicy preferują interakcję z urządzeniami mobilnymi, szczególnie podczas dokonywania zapytań online. Dlatego też platforma wyszukiwania korzysta obecnie z inteligentnego systemu rankingowego o nazwie mobile-first indexing.

(Źródło)

Dzięki temu nowemu systemowi Google indeksuje i rozumie witrynę za pomocą jej wersji mobilnej, aby określić jej ranking w wynikach wyszukiwania. Ze względu na ten model indeksowania firmy nie mają innego wyboru, jak tylko zoptymalizować swoją witrynę pod kątem użytkowników mobilnych, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu.

3. Konsumenci bardziej ufają stronom reagującym na urządzenia mobilne

Uruchomienie strony internetowej nie jest już jedynym parametrem, dzięki któremu firmy mogą wyglądać na godne zaufania w Internecie. Obecnie responsywność mobilna jest nowym standardem, dzięki któremu użytkownicy online bardziej ufają witrynie.

Konsumenci i internauci mogą pomyśleć, że strona internetowa jest za trendem lub, co gorsza, nieuczciwa - jeśli nie jest responsywna dla urządzeń mobilnych. Oba te czynniki mogą negatywnie wpływać na wizerunek marki. Dostosowanie się do nich jest doskonałym sposobem, aby Twoja witryna wyglądała na godną zaufania.

Najlepsze praktyki optymalizacji dla mobilnego SEO

Teraz, gdy zajęliśmy się znaczeniem mobilnego SEO, zanurzmy się głębiej w najlepsze praktyki, aby poprawić widoczność witryny na urządzeniach mobilnych i szybciej konwertować odwiedzających. Oto niektóre z najlepszych strategii, które poprawią rankingi wyszukiwania i wrażenia użytkowników.

1. Wdrożenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych

Projekt jest podstawą udanej strategii SEO dla urządzeń mobilnych. Jak wspomniano wcześniej, przyjazność dla urządzeń mobilnych jest jedną z pierwszych rzeczy, których użytkownicy online szukają podczas odwiedzania witryny. Oznacza to, że dobry układ nie będzie miał znaczenia, jeśli nie przejdzie dobrze z komputera stacjonarnego lub laptopa na ekrany mobilne.

Na przykład, użytkownik online odwiedza witrynę e-commerce na swoim laptopie i chce kontynuować zakupy na swoim smartfonie. Bez optymalizacji mobilnej obrazy, opisy produktów i cały proces płatności będą wyglądać na zniekształcone lub ciasne w orientacji pionowej. Gdy tak się stanie, odwiedzający opuszczą witrynę i udadzą się na zakupy w innym miejscu.

Doskonały projekt strony internetowej do użytku mobilnego dostosowuje się do każdej orientacji ekranu. Powinien mieć spójny ton i wygląd z jego poziomym odpowiednikiem, aby zapewnić płynną interakcję / przejście dla użytkowników online.

2. Koncentracja na responsywności mobilnej

Optymalizacja mobilna wykracza poza przeniesienie projektu witryny z poziomu na pion. Koncentruje się również na funkcjonalności i użyteczności, aby pomóc użytkownikom w płynnej interakcji między stronami, gdy przechodzą na smartfony lub tablety.

Oprócz zmiany rozmiaru, strony internetowe powinny również optymalizować linki, przyciski i elementy interaktywne, aby zapewnić bezbłędną funkcjonalność na ekranach dotykowych. Oznacza to, że użytkownik powinien być w stanie uzyskać dostęp do strony na smartfonie lub tablecie w taki sam sposób, jak na komputerze stacjonarnym lub laptopie.

Warto również zauważyć, że Google karze witryny, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Bez tego Google zakłada, że witryna zapewnia odwiedzającym słabe wrażenia. Oznacza to, że samo zapewnienie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych nie pomoże w rankingu. Musi ona być responsywna pod każdym względem.

3. Poprawa czasu ładowania witryny

Szybkość witryny jest kluczowym elementem doskonałej mobilnej strategii SEO. Ponieważ użytkownicy oczekują szybszego dostępu do informacji, szybko ładujące się witryny stały się standardem dla firm konkurujących online, zarówno w przypadku komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych.

(Źródło)

Umożliwienie odwiedzającym natychmiastowego dostępu do treści przyczynia się do pozytywnego doświadczenia użytkownika. Użytkownicy są bardziej skłonni pozostać dłużej, jeśli znajdą to, czego szukają w ciągu kilku sekund, najlepiej od zera do dwóch, jak sugerują eksperci. Trzy sekundy są również akceptowalne, ale cokolwiek więcej zwiększa szansę na rezygnację odwiedzających.

4. Używaj krótszych akapitów

Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy online wolą konsumować treści, które są łatwe do przyswojenia i zrozumienia. Strony internetowe mogą to osiągnąć dzięki technikom optymalizacji, takim jak wypunktowania, nagłówki i odpowiedni rozmiar czcionki. Używanie krótszych akapitów jest również doskonałym sposobem na zatrzymanie uwagi czytelnika.

Dłuższe akapity są wizualnie przytłaczające na mniejszych ekranach, ponieważ tworzą skupisko tekstów, które użytkownicy mobilni uważają za trudne do odczytania. Gdy natkną się na nie na swoich urządzeniach, prawdopodobnie opuszczą witrynę, co negatywnie wpłynie na jej ranking.

Tymczasem krótsze akapity zwiększają czytelność, ponieważ eliminują potrzebę nadmiernego przewijania lub powiększania. Ponieważ krótsze akapity są łatwiejsze do zeskanowania, odwiedzający mogą pozostać dłużej i zakończyć surfowanie, zwiększając w rezultacie zaangażowanie i ranking.

5. Wykorzystanie mobilnych danych strukturalnych

Znaczniki schematu lub dane strukturalne mają kluczowe znaczenie dla rankingu witryny, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jej zawartość i inne funkcje. Wiąże się to z używaniem określonych znaczników, które Google i inne platformy mogą odczytać, aby dowiedzieć się więcej o witrynie i jej stronach.

Prawidłowe wykonanie tej czynności umożliwia Google tworzenie fragmentów rozszerzonych witryny. Rich snippets to zwykłe wyniki wyszukiwania zawierające więcej danych niż meta opisy. Obejmują one opinie klientów, ceny i inne szczegółowe informacje.

Praktyka ta jest ważna w optymalizacji witryn do użytku mobilnego, ponieważ fragmenty rozszerzone/wyniki są dostępne w mobilnych wersjach wyszukiwarek. Oznacza to, że korzystanie ze znaczników schematu jest doskonałym sposobem na zwiększenie widoczności stron mobilnych w wynikach wyszukiwania i poprawę komfortu użytkowania.

6. Ćwicz właściwą optymalizację obrazu

Elementy takie jak obrazy mogą znacząco wpływać na czas ładowania strony. Bez odpowiedniej kompresji/optymalizacji obrazu, elementy wizualne na stronie, takie jak zdjęcia, będą miały negatywny wpływ na szybkość i wydajność.

Obecnie dostępne są różne narzędzia i wtyczki do kompresji obrazu. Najlepsze jest to, że platformy te mogą kompresować obrazy bez utraty jakości - co oznacza, że pozostają one wyraźne i atrakcyjne bez wpływu na czas ładowania witryny.

Oprócz właściwego rozmiaru, strony internetowe muszą wybrać odpowiedni format pliku dla swoich obrazów. JPEG jest idealny dla zdjęć lub innych statycznych wizualizacji. PNG nadaje się do obrazów z przezroczystym tłem. Następnie jest WebP, który oferuje dobrą kompresję i jakość.

Projektanci mogą również używać określonych rozmiarów obrazów, aby zapewnić lepszą optymalizację mobilną. Na przykład obrazy bohaterów powinny mieć rozmiar 800 na 1200 pikseli, podczas gdy banery mogą mieć rozmiar około 320 na 480 pikseli, 300 na 250 pikseli lub 320 na 50 pikseli.

Niektóre dodatkowe sposoby zapewnienia doskonałej optymalizacji obrazu obejmują wdrożenie leniwego ładowania, tekstów alternatywnych i sprite'ów obrazu.

7. Zastosowanie technik optymalizacji wideo

Strony internetowe mogą optymalizować swoje treści wideo na wiele sposobów. Po pierwsze, muszą wybrać odpowiednią długość, aby utrzymać uwagę odbiorców. Ogólną zasadą jest, aby były one krótkie i proste. Najlepiej poniżej dwóch minut. Dłuższe filmy mogą zanudzić odwiedzających i odciągnąć ich od strony.

Filmy muszą również natychmiast przyciągać uwagę widza. Unikaj ekranów powitalnych i przejdź od razu do rzeczy, aby utrzymać ich zaangażowanie od samego początku. Ponadto, dołącz jasne i przekonujące wezwanie do działania, aby zachęcić do większego zaangażowania.

Generowanie kreatywnych miniatur może przyczynić się do sukcesu treści wideo. Niektórzy twórcy pozwalają algorytmom wybierać miniatury dla swoich filmów, co nie jest złe. Jednak stworzenie oryginalnej miniatury reprezentującej całą treść jest lepszym rozwiązaniem.

Ponadto określenie właściwych proporcji obrazu ma kluczowe znaczenie przy optymalizacji filmów pod kątem mobilnego SEO. Aby uczynić je jeszcze bardziej skutecznymi, należy wziąć pod uwagę, że większość użytkowników mobilnych trzyma telefony pionowo podczas przeglądania strony internetowej. Oznacza to, że Twoja witryna musi publikować filmy, które wyglądają dobrze i są strawne na pionowych ekranach o odpowiednich wymiarach.

8. Test na wielu systemach operacyjnych

Użytkownicy online przeprowadzają wyszukiwanie mobilne w różnych systemach operacyjnych o różnych wymaganiach. Z tego powodu strony internetowe muszą przetestować swoją przyjazność dla urządzeń mobilnych pod kątem wszelkich unikalnych specyfikacji, aby upewnić się, że są zoptymalizowane dla wszystkich użytkowników.

Testowanie na różnych urządzeniach i przeglądarkach pomoże w identyfikacji problemów z kompatybilnością, które mogą pojawić się później. Pomaga to również w szybkim rozwiązywaniu problemów i zapewnia płynne doświadczenia użytkownikom niezależnie od ich urządzeń i systemów operacyjnych.

9. Nie bój się korzystać z usług innych firm

Wiele narzędzi i zasobów pomaga firmom w optymalizacji ich witryn pod kątem wyszukiwania mobilnego. Na przykład, Google Mobile-Friendly Test i PageSpeed Insights pomagają witrynom ocenić ich gotowość i wydajność na urządzeniach mobilnych. Istnieje również Google Search Console, które zapewnia wgląd w mobilną użyteczność witryny i potencjalne problemy.

Poza Google, platformy takie jak Semrush i Ahrefs pomagają firmom śledzić ich mobilne wyniki SEO, zapewniając dokładną analizę i audyt. Korzystanie z tych narzędzi pomaga stronom internetowym zapewnić płynną obsługę na urządzeniach mobilnych i wysoką pozycję w SERP.

(Źródło)

10. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

Ciągły rozwój wirtualnych asystentów i inteligentnych głośników sprawił, że wyszukiwanie głosowe stało się kluczowym aspektem mobilnego SEO. Użytkownicy coraz częściej używają poleceń głosowych do wyszukiwania informacji lub usług, ponieważ są one bardziej dostępne niż tradycyjne wyszukiwanie.

Użytkownicy online myślą o odpowiednich słowach kluczowych z tradycyjnym zapytaniem, aby uzyskać pożądane wyniki. Z drugiej strony wyszukiwanie głosowe wykorzystuje bardziej naturalne terminy, dzięki czemu jest bardziej przyjazne dla użytkowników.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego to doskonały sposób na zwiększenie mobilnego SEO. Kluczem jest użycie terminów konwersacyjnych i wstawienie ich do treści witryny. Zwykle te wyszukiwane hasła są długoogonowe i występują jako pytania lub frazy. Dobrą wiadomością jest to, że dostępne są narzędzia, które pomagają stronom internetowym zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe do wyszukiwania głosowego.

Sposoby na utrzymanie skutecznej optymalizacji mobilnej

Po wdrożeniu powyższych praktyk firmy muszą utrzymać optymalizację mobilną i doskonałą pozycję w rankingu.

Poniżej przedstawiono kilka strategii, które warto rozważyć.

1. Przeprowadzanie regularnych audytów

Przeprowadzanie regularnych audytów wydajności mobilnej witryny ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że nie ma żadnych problemów wpływających na ogólne wrażenia użytkownika. Oprócz korzystania z sugestii wspomnianych powyżej narzędzi, przeglądanie każdej strony i funkcji jest niezbędne do zidentyfikowania problemów z perspektywy odwiedzającego. Pozwoli to określić szybkość strony, nawigację i problemy z responsywnością.

2. Monitorowanie zachowania użytkowników

Zwracanie uwagi na wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń, kliknięcia i konwersje, może pomóc w ocenie skuteczności mobilnego doświadczenia użytkownika. Monitorowanie zachowań użytkowników za pomocą różnych platform analitycznych jest ważne, aby zidentyfikować potencjalne problemy, które mogą zakłócać ogólne wrażenia z korzystania z witryny.

3. Przetestuj swoją witrynę

Jak wspomniano powyżej, testowanie wersji mobilnej witryny na wielu urządzeniach, przeglądarkach i systemach operacyjnych ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia spójności ogólnego doświadczenia w wielu mobilnych punktach styku. Biorąc to pod uwagę, regularne testowanie na popularnych i nowych urządzeniach jest również niezbędne dla witryn, aby utrzymać te płynne doświadczenia.

4. Regularne aktualizowanie treści

Treść ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania odbiorców docelowych, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Kluczem jest ciągłe aktualizowanie każdej treści mobilnej, aby była odpowiednia dla użytkowników online. Strony internetowe muszą również zapewnić, że ich zawartość jest taka sama jak ich odpowiedniki na komputerach stacjonarnych lub laptopach, aby zapewnić płynne przejście na różnych urządzeniach.

5. Stały przegląd danych strukturalnych

Aby wyszukiwarki mogły lepiej pozycjonować i rozumieć witryny, znaczniki schematu mają kluczowe znaczenie. Z tego powodu strony internetowe muszą upewnić się, że ich dane strukturalne są poprawne i aktualne, aby pomóc wyszukiwarkom w interpretacji ich treści mobilnych i utrzymaniu doskonałej pozycji w SERP.

Bądź na bieżąco z dzisiejszymi trendami SEO

Podsumowując, wyszukiwanie mobilne znacząco zmienia sposób pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach. Aby zachować konkurencyjność, firmy muszą regularnie optymalizować swoje witryny i treści pod kątem urządzeń mobilnych.

Kluczem jest monitorowanie najnowszych zmian algorytmów i trendów w wyszukiwarkach, aby pozostać w zgodzie z tym, co działa dzisiaj. Korzystanie z najlepszych technologii pomogłoby również w utrzymaniu płynnego doświadczenia i wysokiego rankingu SERP, co z łatwością skutkuje większą liczbą konwersji.