Kompleksowy przewodnik po słowach kluczowych i ich działaniu

Intro

Jeśli szukasz poprawy SEO dla swojej firmy, trudno jest wiedzieć, gdzie zacząć. Ta dziedzina ciągle się rozwija ze względu na duże zmiany w sposobie spędzania czasu w internecie oraz z powodu kaprysów Google. Czynniki, na podstawie których Google ustala rankingi, stale się zmieniają, więc marketerzy muszą pracować, aby nadążyć.

(Źródło obrazu)

Jednak opanowanie SEO jest niezbędne, jeśli zamierzasz dotrzeć do ludzi, którzy najbardziej potrzebują Twojego produktu. Ludzie codziennie szukają rozwiązania swoich problemów i nie znajdują go. Przy 53% ruchu w wyszukiwarce pochodzącego z ruchu organicznego (z Twojej treści pojawiającej się naturalnie w wyszukiwaniach), treść zbudowana wokół kluczowych słów kluczowych jest niezbędna do osiągnięcia sukcesu.

Próba wymyślenia odpowiednich treści dla tych odbiorców bez jasnej strategii SEO może prowadzić do działań marketingowych, które marnują czas na treści, których nikt nie czyta i przyczyniają się do słabego ROI liczb ecommerce na całym pokładzie.

Jeśli dziś nauczysz się tylko jednej rzeczy o SEO, powinna ona dotyczyć Fokusowych słów kluczowych. Jeśli twoja strategia SEO składała się z Skupionych Słów Kluczowych i niczego więcej, nie robiłeś tego źle. Są one dobrym fundamentem, z którego można zobaczyć wyniki w krótkim okresie i uczyć się, jak budować resztę wysokiej wydajności działań SEO.

Co to jest Fokusowe Słowo Kluczowe?

Jak większość strategii marketingowych, SEO polega na maksymalnym skupieniu się i sprzedaży tylko do swojej niszy docelowej. Jeśli sprzedajesz rozwiązania telefoniczne B2B, możesz sprzedawać każdemu. "Rozwiązania telefoniczne B2B" nie są bardzo niszowe, więc nie jest to dobre słowo kluczowe do celowania.

"Rozwiązanie telefoniczne dla małych firm" jest coraz lepsze. Można by pomyśleć, że brzmi mniej opłacalne, ale to słowo kluczowe pozwala na rynku się bardziej skutecznie do budżetu świadomego klienta lub jeden, który potrzebuje czegoś z niskim zobowiązaniem, które mogą skalować z nimi.

Ale "Usługi VoIP dla małych firm" byłyby znacznie lepszym słowem kluczowym. Ponieważ jest to tak specyficzne, jest to znak klienta wysokiej intencji, który wie, czego chce. To przełoży się na wyszukiwanie prowadzące do kliknięcia, co jest bardziej prawdopodobne, aby przekształcić się w sprzedaży.

Ze względu na niesamowitą ilość danych, które przetwarzają w każdej sekundzie, Google stało się światowym liderem w dziedzinie głębokiego uczenia AI. Już w 2013 roku AI dopasowała wyszukiwania do fraz "języka naturalnego", które wypowiedziałbyś w rozmowie lub napisał na swoim blogu.

(Źródło obrazu)

Jeśli więc Twoi klienci szukają znaczenia CSAT, Twój blog zatytułowany "znaczenie CSAT" pojawi się bez problemu, o ile spełni wymagania Google dotyczące jakości treści.

Obejmuje to inne czynniki, takie jak prędkość witryny, UX na różnych urządzeniach i jak wiele innych stron łączy się z Twoją treścią.

Jak wybrać słowa kluczowe

Wybór najlepszych słów kluczowych to proces wieloetapowy. Zajmie to trochę czasu, ale pod koniec powinieneś mieć mnóstwo pomysłów do swojego kalendarza treści i solidne podstawy, na których możesz budować swoją strategię.

Narzędzia

Podczas gdy istnieje niezliczona ilość pełnowartościowych produktów obiecujących zrobić to wszystko za Ciebie, istnieje kilka niezawodnych małych narzędzi, które pomogą Ci zacząć od Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends jest korzystne, ponieważ daje widok trendów w ciągu kilku miesięcy lub nawet lat, a nie tylko ranking słów kluczowych popularnych teraz. Chociaż nie jest wystarczająco szczegółowy, aby dać Ci Focus Keywords, jest to szybkie i darmowe narzędzie, które pomoże Ci porównać niektóre trendy w odpowiednich wyszukiwań w czasie.

Ranktracker

Ranktracker pozwala na ranking słów kluczowych, analizę konkurencji i śledzenie rankingu w wyszukiwarkach na jednej platformie. Ranktracker wykorzystuje światowej klasy źródła danych, aby pomóc Ci uzyskać przewagę w SEO, niezależnie od tego, czy jest to mały startup, czy duża agencja.

Słowo kluczowe Sadzarka

Jeśli chodzi o znalezienie słów kluczowych związanych z tymi, na których się skupiasz, Keyword Sheeter jest poręczny. Dostaniesz masywny arkusz słów kluczowych związanych z jednym, który włożyłeś, i to jest całkowicie bezpłatne. Płatny plan dostaje dodatkowe dane, takie jak ruch słów kluczowych i koszt kliknięcia, gdybyś miał uruchomić płatne reklamy na każdym terminie.

KeywordTool.io

W SEO jest coś więcej niż Google. Jak omówimy później, witryny takie jak Amazon i Instagram są również dobrymi źródłami danych dla twoich wysiłków SEO. Keywordtool.io uwzględnia te źródła w wyszukiwaniu powiązanych słów kluczowych, dając Ci szerszy obraz tego, co jest istotne dla Twoich odbiorców.

(Źródło obrazu)

Badanie słów kluczowych

Teraz jesteś gotowy, aby rozpocząć badania swoich Focus Keywords, niech pokryć proces krok po kroku.

Wymień tematy, które chcesz poruszyć

Powinny to być tematy, o których Ty i Twoi koledzy moglibyście rozmawiać godzinami, ale także powinny być związane z problemami, jakie Twoja firma rozwiązuje dla klientów.

Jeśli sprzedajesz młynki do kawy, omawiasz metody parzenia i sposoby uzyskania kawy o jakości kawiarnianej w domu. Jeśli to narzędzia do automatyzacji procesów biznesowych, masz niezliczone sposoby, aby mówić o usprawnieniu sposobu pracy firm i pomagać zespołom pracować razem bardziej efektywnie.

Rozpoznawanie słów i zwrotów

Szukaj terminów, które wchodzą w zakres wybranej przez Ciebie dziedziny wiedzy. Jeśli Twoim tematem jest rozwój aplikacji mobilnych, możesz podzielić to na skoncentrowane na słowach kluczowych podtematy, takie jak testowanie oprogramowania lub jak uzyskać więcej recenzji aplikacji.

Chodzi o to, aby zbudować wystarczająco dużo małych pomysłów, aby wypełnić kalendarz treści. Tematy te będą istotne dla Twojej firmy i odbiorców, a także będą to tematy, o których możesz pisać z doświadczeniem. W ten sposób dopasujesz swój kalendarz treści do tego, czego szukają Twoi odbiorcy - nic dziwnego, że 38% pomysłów na nowe treści marketingowców zaczyna się od słów kluczowych.

(Źródło obrazu)

Trudność rankingu/ilość wyszukiwań

Kiedy większość ludzi nie przewija się przez pierwsze kilka wyników wyszukiwania, każda strona wyników wyszukiwania Google jest zwycięzcą-wybrać-all bitwa o najwyższe miejsce. Podczas gdy duże firmy mogą orać miliony na uzyskanie najwyższego miejsca na stronie sklepu internetowego, można tylko dostać się do # 1 miejsca, wybierając swoje Focus Słowa kluczowe starannie.

Trudność rankingu na hasło wyszukiwania łączy się z tym, jak wiele wyszukiwań dostaje na miesiąc. To kolejny powód, dla którego chcesz celować w najbardziej niszowe, specyficzne słowa kluczowe. Może twoje konkretne słowo kluczowe tylko zyskuje kilkaset wyszukiwań miesięcznie globalnie. Ale jeśli wygrasz w wystarczającej ilości słów kluczowych o tej wielkości, zobaczysz setki przekonwertowanych leadów miesięcznie.

Najistotniejsze słowa kluczowe

Kiedy masz już arkusz kalkulacyjny pomysłów na słowa kluczowe i ich trudność, zawęź je do najbardziej osiągalnych i istotnych celów.

Jest to bardziej sztuka niż nauka. Twoje słowa kluczowe powinny mieć jakiś ruch i powinny być zgodne z wartościami twojej firmy i problemem, który twoi klienci próbują rozwiązać. Twoi konkurenci mogą płacić za lepsze narzędzia SEO i analizę danych niż ty, ale powinieneś upewnić się, że nikt na świecie nie zna twoich odbiorców lepiej niż ty.

Powiązane słowa kluczowe

Na przykład, jeśli Twój blog jest o must-have funkcji internetowej oprogramowania notowania, chcesz posypać słów kluczowych wokół tego.

Jeśli spojrzysz na dół pierwszej strony w Google, znajdziesz wyszukiwane hasła związane z tym, które wpisałeś. Jeśli jesteś niezdecydowany, aby wydać na narzędzia SEO, jest to darmowy sposób na odkrycie słów kluczowych związanych z twoim tematem. Wpisz te słowa kluczowe w Google, aby uzyskać więcej sugestii rozgałęziających się od tego i powtarzaj w razie potrzeby.

Podczas gdy każdy kawałek powinien mieć jedno główne słowo kluczowe, nie ma nic złego w układaniu w niektórych z tych powiązanych słów kluczowych w tekście.

Google analizuje słowa kluczowe i linki w Twoim tekście, aby pozycjonować każdą stronę w sieci powiązanych wyszukiwań. Gdy Google nie ma dokładnej odpowiedzi na wyszukiwanie, sięga po kolejną najlepszą rzecz. Rozkładanie zakładów na szereg powiązanych słów kluczowych stawia Cię w lepszej pozycji, aby pokazać się w wyszukiwaniach, których nawet nie celujesz.

(Źródło obrazu)

Sprawdź zawartość stron

Spójrz na rodzaj treści, które Google pokazuje dla tego słowa kluczowego. Czy są to głębokie blogi, czy krótkie filmiki typu "jak to zrobić"? Jeśli czytasz i oglądasz niektóre z kawałków, z którymi konkurujesz, możesz znaleźć konkretne słowa, frazy lub pomysły, które pojawiają się wielokrotnie.

Analiza konkurencji może wskazać punkty sprzedaży, o których powinieneś głośno mówić w odniesieniu do swojego produktu. Jeśli oferujesz szkolenia z zakresu call center, możesz zauważyć, że konkurenci podnoszą te same wskaźniki KPI lub certyfikaty, które zaniedbałeś. Podnoszą te kwestie z jednego z dwóch powodów. Albo jest to coś, co ciągle pojawia się w rozmowach sprzedażowych, albo jest to powiązane słowo kluczowe.

Sprawdź fora/ media społecznościowe

W skoncentrowanej na Google grze SEO, media społecznościowe mogą być niedocenianym źródłem wiedzy o odbiorcach. Wiele narzędzi pozwoli Ci za opłatą wyskrobać ogromne ilości danych, ale samo przebywanie w odpowiednim hashtagu lub społeczności pokaże Ci zainteresowania ludzi.

Ta metoda nie zaoferuje ci wielu danych na temat tego, co zrobić z twoimi Focus Keywords, ale jeśli poszukasz postów od twojej grupy docelowej związanych z twoimi tematami, znajdziesz wiele istotnych pomysłów na wypełnienie kalendarza treści.

Cel fokusowych słów kluczowych

Pokryliśmy proces krok po kroku, aby znaleźć swoje Focus Keywords, a żaden z nich nie wymagał skomplikowanej nauki danych lub drogich narzędzi. Jeśli dopiero zaczynasz, nie próbuj pokonać wielkich graczy w ich własnej grze. W SEO, wystarczy być dużą rybą w małym stawie klienta.