Kompletny przewodnik po badaniach słów kluczowych dla hydraulików, dekarzy i wykonawców

Wprowadzenie

W branży usług dla domu potrzeba czegoś więcej niż tylko posiadania odpowiednich umiejętności i narzędzi, aby zbudować długoterminowy sukces. Jeśli jesteś wykonawcą zajmującym się hydrauliką, dekarstwem i innymi rodzajami prac, powinieneś wiedzieć, że nie jesteś jedynym dostawcą usług działającym w Twojej okolicy.

Możesz mieć do czynienia z tak dużą konkurencją lokalną, że generowanie potencjalnych klientów i napędzanie dalszego rozwoju firmy staje się coraz trudniejsze. W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla zwiększenia obecności w Internecie i jak można to zrobić dobrze.

Słowo o słowach kluczowych: Dlaczego mają znaczenie

Zdjęcie Andrea Piacquadio z Pexels

Zanim przejdziemy do znaczenia badania słów kluczowych, dowiedzmy się więcej o tym, dlaczego słowa kluczowe są kluczowymi elementami strategii marketingowej online. Ponieważ dostęp do Internetu staje się coraz bardziej powszechny, konsumenci mogą z łatwością łączyć się z firmami, które sprzedają produkty i usługi, których potrzebują.

Właściciel domu, który musi uporać się z poważnym problemem z pokryciem dachowym, może po prostu wpisać słowa "lokalna naprawa pokryć dachowych" w pasku wyszukiwania i przejrzeć wyniki pobliskich usługodawców. Według artykułu w Search Engine Journal, ponad 28,5% użytkowników klika w pierwsze wyniki wyszukiwania Google.

Osiągnięcie czołowych pozycji w rankingach wyszukiwania powinno być dla Ciebie jako dostawcy usług domowych priorytetem tak samo jak wszystko inne, zwłaszcza jeśli planujesz wyprzedzić innych wykonawców w okolicy, zwiększyć swoje zarobki i zwiększyć świadomość marki.

Posiadanie strony internetowej nie gwarantuje dobrego zwrotu, jeśli nie jest ona zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych wyszukiwanych przez docelowych odbiorców. Aby jak najlepiej wykorzystać swoją inwestycję w stworzenie strony internetowej, musisz skupić się na słowach kluczowych, które oferują najlepsze możliwości poprawy widoczności i zaangażowania. W tym miejscu pojawia się skuteczne badanie słów kluczowych.

Co i dlaczego warto badać słowa kluczowe dla firm świadczących usługi domowe

Można założyć, że badanie słów kluczowych jest tak proste, jak użycie najbardziej prawdopodobnych wyszukiwanych haseł, których właściciele domów używają do znalezienia twoich usług. Nie jest to jednak proste. Należy pamiętać, że konkurenci również używają tych samych wyszukiwanych haseł w tworzonych przez siebie treściach.

Nawet jeśli skoncentrujesz swoje wysiłki na ogólnych słowach kluczowych, takich jak "usługi hydrauliczne" lub "naprawa dachów", dotarcie do pierwszych pięciu wyników wyszukiwania (lub nawet pierwszej strony) nie jest gwarantowane. Twoi konkurenci również podwajają swoje wysiłki w zakresie marketingu cyfrowego i inwestują dużo czasu i wysiłku, aby uzyskać wyższą pozycję, zwłaszcza w przypadku ogólnych słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to proces, który pozwala skupić się na wyszukiwanych hasłach, które oferują najlepsze możliwości zaangażowania, konwersji sprzedaży i kliknięć. Pozwala to opracować strategię marketingu online, która prowadzi do słów kluczowych z mniejszą liczbą konkurentów i lepszymi perspektywami konwersji. W pewnym sensie badanie słów kluczowych oferuje szeroki zakres korzyści, ale kilka z nich wyróżnia się najbardziej:

1. Skupienie się na lepszych możliwościach rankingowych: Wybór ogólnych słów kluczowych nie wróży dobrze Twojej firmie. Nawet jeśli te słowa kluczowe wiążą się z większą liczbą wyszukiwań, ranking może być trudny, ponieważ często dają dużą liczbę wyników, co może pogrzebać Twoją witrynę. Dzięki badaniu słów kluczowych można odkryć inne wyszukiwane hasła, które dają większą szansę na osiągnięcie górnej części strony wyników. W związku z tym sprawdź narzędzie do sprawdzania SERP Ranktracker, aby lepiej przyjrzeć się możliwościom rankingowym, których nie powinieneś ignorować.
2. Konkurowanie o konwersje: Włączając najlepsze słowa kluczowe do treści witryny, możesz zwiększyć widoczność swojej marki usług domowych, a ostatecznie udział w rynku poprzez większy ruch organiczny z wyszukiwania. Dobra strategia słów kluczowych poparta rzetelnymi badaniami może doprowadzić do osiągnięcia czołowej pozycji obok najbliższych konkurentów.
3. Zapewnienie podstawy dla działań content marketingowych: Tworząc treści specjalnie dla witryny swojej firmy, chcesz mieć pewność, że każdy wyprodukowany element zaangażuje użytkowników. Jeśli brakuje ci strategii słów kluczowych, treści na twojej stronie, bez względu na to, jak dobrze są przygotowane, nie spełnią swojej roli. Strategie słów kluczowych i treści mogą przynieść oczekiwane rezultaty, więc upewnij się, że badania słów kluczowych mają znaczenie.
4. Znajomość zachowań odbiorców: Oprócz poprawy widoczności i ruchu w wyszukiwarce, prowadzenie skutecznych badań słów kluczowych przynosi dodatkową korzyść w postaci zrozumienia, jak zachowują się Twoi odbiorcy. Właściciele domów, którzy szukają wykonawców projektów remontowych, korzystają z wyszukiwarek inaczej niż ci, którzy kupują buty lub materiały biurowe. Poświęcając czas na badanie słów kluczowych, nie tylko znajdujesz odpowiednie terminy do uwzględnienia w swojej witrynie, ale także rozumiesz, w jaki sposób potencjalni klienci korzystają z wyszukiwarek i angażują się w znalezione informacje, co pozwala dostosować strategię treści, aby lepiej dostosować się do takich zachowań.

Badanie słów kluczowych to jeden z etapów strategii marketingowej online, którego nie należy brać za pewnik. Około 51% firm twierdzi, że przeprowadza badania słów kluczowych, gdy są one "wymagane", zgodnie z artykułem na Startup Talky.

Badanie słów kluczowych powinno być wykonywane stale, aby Twoja firma nie przegapiła cennych możliwości rankingowych. Gdy zbliżasz się do ulepszenia swojej obecnej witryny lub zbudowania nowej od podstaw, następna sekcja powinna pomóc Ci przeprowadzić badania słów kluczowych, które doprowadzą do pożądanych rezultatów.

Badanie słów kluczowych dla firm świadczących usługi domowe: 6 kroków do podjęcia

Badanie słów kluczowych wymaga czasu, ponieważ Twoim celem jest upewnienie się, że masz listę wyszukiwanych haseł o wysokiej wartości. Niezależnie od głównego celu, ważne jest, aby wykonać następujące kroki:

Wyznacz jasne cele

W większości przypadków będziesz chciał ustalić główny powód, dla którego chcesz przeprowadzić badanie słów kluczowych. Opłaca się wyznaczyć jasny kierunek optymalizacji działań marketingowych swojej firmy, więc oto kilka sugestii, które warto sprawdzić, aby stworzyć podstawę badań słów kluczowych.

1. Zwiększenie widoczności
2. Zwiększenie zaangażowania i konwersji
3. Poprawa współczynnika klikalności w witrynie
4. Zwiększenie ruchu organicznego
5. Dotarcie do pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Wyznaczając cele badania słów kluczowych, weź pod uwagę najważniejsze priorytety swojej firmy na dłuższą metę. Będziesz chciał, aby Twoje usługi zdominowały lokalny rynek lub zbudowały silną reputację. Niezależnie od przypadku, posiadanie jasnych celów pomoże ci uniknąć poświęcania niepotrzebnej ilości czasu i wysiłku na analizy słów kluczowych, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów dla twojej firmy.

Skoncentruj się na tym, co oferujesz i komu

Po ustaleniu celów prowadzenia badań słów kluczowych, powinieneś być w stanie określić podstawowe słowa kluczowe. Są to wyszukiwane hasła, które odnoszą się bezpośrednio do oferowanych usług i lokalizacji docelowych odbiorców.

Na przykład, jeśli świadczysz usługi hydrauliczne właścicielom domów w Rochester w stanie Nowy Jork, podstawowe słowa kluczowe powinny zawierać frazę "usługi hydrauliczne w Rochester NY" i inne bliskie odmiany.

Można to dodatkowo zawęzić do konkretnych usług, takich jak "instalacja hydrauliczna" lub "konserwacja i naprawa podgrzewacza wody". Możesz wymyślić długą listę słów kluczowych, nad którymi możesz pracować i dalej je udoskonalać. Oprócz podstawowych słów kluczowych, witryna powinna opierać się na rosnącej i ewoluującej liście terminów i fraz, które mogą pomóc zwiększyć jej obecność.

Dywersyfikacja zestawu słów kluczowych

Początkowa lista słów kluczowych, które wygenerowałeś, nie wystarczy, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Ponieważ algorytm wyszukiwania Google stale się zmienia, niektóre grupy słów kluczowych mogą nagle spaść w rankingu, wpływając w ten sposób na ogólną strategię SEO.

Z tego powodu należy opracować zróżnicowaną listę słów kluczowych, które pozwolą poszerzyć grono odbiorców, zwiększyć ruch organiczny i zarządzać spadkami wydajności spowodowanymi dużymi aktualizacjami algorytmu wyszukiwania. Budując strategię słów kluczowych dla swojej firmy, rozważ dodanie następujących typów:

1. Słowa kluczowe z długiego ogona: Ze względu na ich szczegółowość i specyfikę, słowa kluczowe takie jak "naprawa i renowacja dachów w Rochester NY" mają mniejszą konkurencję. Co więcej, te słowa kluczowe ściśle odpowiadają intencjom użytkowników. Krótko mówiąc, osoby, które mają jasność co do rodzaju usługi, której chcą, używają słów kluczowych z długiego ogona, aby zawęzić swoje wyszukiwania.
2. Dodatkowe słowa kluczowe: Są to iteracje podstawowych słów kluczowych, które służą do zapewnienia szerszego kontekstu treści publikowanych w witrynie. Dodając te słowa kluczowe, pomagasz wyszukiwarkom lepiej zrozumieć informacje, umożliwiając lepsze pozycjonowanie treści w różnych odmianach podstawowych słów kluczowych, których prawdopodobnie używają Twoi odbiorcy.
3. **Niszowe słowa kluczowe: **W miarę jak lista słów kluczowych rośnie, upewnij się, że zawiera wysoce specyficzne terminy, które konkurencja mogła przeoczyć. Dzięki niszowym słowom kluczowym dopasowujesz swoje treści do użytkowników, którzy potrzebują rozwiązań bardzo konkretnych problemów, takich jak "skorodowane elementy pokrycia dachowego" lub "nieprawidłowo działający zawór napełniający w zbiorniku toalety".

Należy pamiętać, że badanie słów kluczowych nie polega na identyfikowaniu jak największej liczby możliwych terminów i fraz. Musisz być strategiczny, aby upewnić się, że słowa kluczowe zawarte w treści witryny są zgodne z intencjami odbiorców.

Korzystaj z narzędzi i pomocy ekspertów

Przejrzenie długiej listy słów kluczowych i ich odmian, które odpowiadają potrzebom kampanii marketingu internetowego, zajmie dużo czasu. Na szczęście istnieje szeroka gama platform, które mogą pomóc w całym procesie. Narzędzia do analizy słów kluczowych oferowane przez Ranktracker to nieliczne z nich, które zapewniają wgląd w intencje użytkowników i słowa kluczowe używane przez najbliższych konkurentów.

Dzięki tym narzędziom możesz skupić się na terminach i frazach, które oferują dużą liczbę wyszukiwań, a których konkurenci jeszcze nie wykorzystali. Ponadto możesz skupić się na słowach kluczowych, które przynoszą oczekiwane rezultaty, niezależnie od tego, czy jest to lepsza obecność w sieci, czy zoptymalizowany współczynnik klikalności.

Biorąc pod uwagę techniczny charakter tego procesu i brak zasobów lub wiedzy specjalistycznej, lepszym rozwiązaniem może być zatrudnienie agencji, która zapewnia rozwiązania SEO dla usług domowych, które są zgodne z Twoimi celami.

Przypis końcowy

Fakt, że nie jesteś jedynym dostawcą usług domowych w Twojej okolicy, nie powinien powstrzymywać Cię przed dążeniem wyżej w kampanii marketingowej online. Musisz tylko przeprowadzić badania słów kluczowych we właściwy sposób i sprawić, by Twoja firma znalazła się w centrum uwagi.