Wprowadzenie
SEO w Japonii wymaga zlokalizowanego podejścia, świadomości kulturowej i dostosowań technicznych, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, którzy wyszukują w języku japońskim (日本語) i angielskim. Podczas gdy Google jest dominującą wyszukiwarką, Yahoo! Japan również posiada znaczący udział w rynku. Firmy muszą zoptymalizować wyszukiwanie w języku japońskim, regionalne strategie SEO i indeksowanie mobilne. Niniejszy przewodnik przedstawia podstawowe taktyki SEO w celu poprawy rankingów w Japonii.
1. Zrozumienie japońskiego krajobrazu wyszukiwania
Japonia ma wyjątkowy ekosystem cyfrowy, w którym zarówno Google Japan, jak i Yahoo! Japan są szeroko stosowane, wpływając na strategie SEO.
Kluczowe czynniki wpływające na SEO w Japonii:
- Dominacja Google Japan i Yahoo! Japan z różnymi algorytmami rankingowymi.
- Preferowane wyszukiwanie w języku japońskim, chociaż niektóre wyszukiwania w języku angielskim są powszechne w biznesie i technologii.
- Przeglądanie w pierwszej kolejności na urządzeniach mobilnych- ponad 80% wyszukiwań odbywa się za pośrednictwem smartfonów.
- Wyszukiwania związane z handlem elektronicznym, w których platformy takie jak Rakuten, Amazon Japan i Mercari zajmują wysokie pozycje.
- Znaczenie wyszukiwania lokalnego, ponieważ japońscy użytkownicy polegają na Mapach Google, Yahoo! Local i katalogach biznesowych.
2. Badanie słów kluczowych dla rynku japońskiego
SEO w Japonii wymaga badania słów kluczowych w języku japońskim, biorąc pod uwagę lokalne intencje wyszukiwania oraz odmiany kanji, hiragany i katakany.
Najlepsze praktyki dotyczące badania słów kluczowych:
- Skorzystaj z Google Keyword Planner, Ahrefs Japan i Ranktracker Keyword Finder, aby przeanalizować trendy wyszukiwania.
- Optymalizacja pod kątem zapytań w języku japońskim, z uwzględnieniem kanji (漢字), hiragany (ひらがな) i katakany (カタカナ).
- Skoncentruj się na słowach kluczowych z długiego ogona, opartych na intencjach (np. "東京で最高のレストラン" vs. "東京のレストランおすすめ").
- Weź pod uwagę wyszukiwania sezonowe i oparte na wydarzeniach, zwłaszcza w okolicach Złotego Tygodnia, Czarnego Piątku i promocji noworocznych.
3. Lokalne SEO dla firm w Japonii
Lokalne SEO jest niezbędne dla firm kierujących reklamy do japońskich konsumentów, szczególnie w Tokio, Osace i Kioto.
Optymalizacja profilu biznesowego Google (GBP) dla Japonii:
- Zapewnienie spójności NAP (nazwa, adres, numer telefonu) we wszystkich katalogach.
- Zoptymalizuj opisy biznesowe w języku japońskim i angielskim, jeśli dotyczy.
- Zbieraj opinie klientów i odpowiadaj na nie, ponieważ reputacja online odgrywa kluczową rolę w rankingach.
- Używaj wysokiej jakości obrazów i lokalnych słów kluczowych.
Tworzenie lokalnych cytatów i list firm:
- Znajdź się w japońskich katalogach biznesowych, takich jak Hot Pepper, Tabelog i Rakuten Ichiba.
- Zarejestruj swoją firmę na Rakuten, Amazon Japan i Yahoo! Shopping, jeśli dotyczy.
- Upewnij się, że Twoja firma pojawia się w Google Maps i Yahoo! Local Japan.
4. Optymalizacja treści dla japońskich odbiorców
Japońscy użytkownicy preferują zwięzłe, dobrze zorganizowane i kulturowo istotne treści.
Najlepsze praktyki dotyczące treści:
- Pisz w naturalnym języku japońskim, unikając bezpośrednich tłumaczeń z angielskiego na japoński.
- Używaj uprzejmego i formalnego tonu, ponieważ wiarygodność i etykieta są ważne w kulturze japońskiej.
- Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego, ponieważ korzystanie z Asystenta Google i Siri rośnie w Japonii.
- Tworzenie treści sezonowych i branżowych dostosowanych do lokalnych trendów i zachowań konsumentów.
5. Techniczne aspekty SEO
Japoński szybki internet i mobilni odbiorcy wymagają zoptymalizowanej wydajności strony internetowej.
Techniczna lista kontrolna SEO:
- Użyj domeny .jp, aby uzyskać lepszy ranking lokalny.
- Optymalizacja dla Core Web Vitals w celu poprawy szybkości działania strony i komfortu użytkowania.
- Wdrożenie AMP (Accelerated Mobile Pages) dla lepszej wydajności mobilnej.
- Upewnij się, że indeksowanie mobile-first jest włączone.
- Użyj danych strukturalnych (znaczników schematu), aby poprawić widoczność w wyszukiwarce.
6. Budowanie linków i cyfrowy PR w Japonii
Pozyskiwanie linków zwrotnych z japońskich witryn o wysokim autorytecie poprawia autorytet domeny i rankingi.
Skuteczne strategie budowania linków:
- Pojawiaj się w lokalnych serwisach informacyjnych, takich jak Asahi Shimbun, NHK i Nikkei.
- Współpracuj z japońskimi influencerami i blogerami, aby publikować posty gościnne.
- Udzielaj się na lokalnych forach, takich jak 2channel, Hatena Blog i Reddit Japan.
- Przesyłanie informacji prasowych do japońskich mediów.
7. Pomiar sukcesu SEO w Japonii
Śledzenie wydajności SEO zapewnia ciągłą optymalizację i lepsze rankingi.
Kluczowe wskaźniki do monitorowania:
- Wzrost ruchu organicznego za pośrednictwem Google Analytics.
- Rankingi słów kluczowych przy użyciu narzędzia Ranktracker SERP Checker.
- Współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik odrzuceń dla wglądu w zaangażowanie.
- Konwersje z wyszukiwania organicznego w celu oceny skuteczności SEO.
Wnioski
SEO w Japonii wymaga zlokalizowanego, mobilnego i dostosowanego kulturowo podejścia. Wdrażając silne lokalne strategie SEO, optymalizując je pod kątem czynników rankingowych Google i Yahoo! Japan oraz wykorzystując japońskie trendy wyszukiwania, firmy mogą osiągnąć większą widoczność i lepsze zaangażowanie odbiorców na konkurencyjnym rynku japońskim.
