Wprowadzenie

Remarketing jest kluczowym elementem planu Google Ads.
Już nie chodzi o to, czy uruchomić kampanię remarketingową, czy nie; chodzi o to, jak je śledzić za pomocą tagu remarketingowego. Skorzystaj z pomocy eksperta przy konfigurowaniu tagu rem arketingowego Google Ads dla swojej kampanii, aby uzyskać skuteczne wyniki.

W dzisiejszym blogu dowiemy się, czym jest tag remarketingowy, jak działa, jak go wdrożyć i jakie są jego zalety dla reklam online w Google Ads. Zacznijmy od podstaw.

Czym jest tag remarketingowy?

Tag remarketingowy to wysoce ukierunkowana forma reklamy, w której reklamy są wyświetlane osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub weszły z Tobą w interakcję. Zgodnie z teorią marketingową znaną jako Reguła 7, ludzie muszą być narażeni na propozycję firmy co najmniej siedem razy, zanim podejmą działanie. Mając to na uwadze, prawdopodobieństwo konwersji konsumenta wzrasta za każdym razem, gdy widzi reklamę Twojej firmy. Gdy włączysz tagi remarketingowe na swoich stronach, każdy, kto wyświetli te strony, zobaczy Twoją reklamę, gdy odwiedzi witryny w sieci reklamowej Google lub, jeśli korzystasz z remarketingu wideo, w witrynach takich jak YouTube.

Jak działa remarketing Google Ads?

Remarketing Google Ads wykorzystuje mały fragment kodu znany jako "tag remarketingowy", który można zastosować do dowolnej strony w witrynie. Następnie możesz utworzyć listy użytkowników dla każdej oznaczonej strony, takie jak "lista strony produktu [nazwa produktu]", "lista strony głównej" i tak dalej. Gdy ktoś, kto odwiedza Twoją witrynę, spełnia Twoje kryteria i zezwala na zbieranie plików cookie (małych plików tekstowych przechowywanych w przeglądarce użytkownika), jego identyfikator pliku cookie jest dodawany do odpowiedniej listy użytkowników.

Listy użytkowników umożliwiają firmom tworzenie wysoce ukierunkowanych reklam. Użytkownicy, którzy odwiedzają stronę rejestracji są bardziej skłonni do konwersji niż na przykład ci, którzy odwiedzają stronę główną. Jeśli użytkownik odwiedza stronę, aby po prostu przewijać różne strony, ale prawdopodobnie nie podejmie żadnych działań, a także nie zatrzyma się na niej przez 10 sekund, wówczas taki klient nie będzie idealnie pasował do retargetingu, podczas gdy jeśli klient kliknie produkt lub przeczyta Twój, doda go do koszyka, ale pominie zakup, może być odpowiednią grupą odbiorców do retargetingu.

Jak skonfigurować tag remarketingowy Google Ads za pomocą Menedżera tagów Google?

Krok 1: Skonfiguruj źródło odbiorców.

• Najedź kursorem myszy na Menedżera odbiorców w sekcji Narzędzia i ustawienia na koncie Google Ads.

• Przejdź dalej i wybierz opcję Skonfiguruj źródło odbiorców. Jeśli wcześniej utworzyłeś inne grupy odbiorców, kliknij Źródła odbiorców na pasku bocznym.

• Do konta Google Ads można dodawać różne źródła w celu generowania odbiorców. W tej lekcji będziemy używać tagu Google Ads.

• Set Up Tag wygeneruje źródło danych dla odbiorców.

• Istnieją dwa rodzaje rozwiązań remarketingowych: takie, które są skierowane do wszystkich odwiedzających witrynę z ogólnymi reklamami, oraz takie, które są skierowane do odwiedzających, którzy wykonują określone działania w Twojej witrynie z dostosowanymi reklamami.

• Spersonalizowane reklamy są doskonałe, gdy masz dane i zasoby, aby je wspierać, ale zacznijmy po prostu.

• Wybierz pierwszą opcję "Zbieraj tylko ogólne dane o odwiedzinach witryny, aby wyświetlać reklamy odwiedzającym witrynę". Jest to bardzo ogólna i prosta konfiguracja remarketingu, którą łatwiej wdrożyć.

• Możesz również ograniczyć przetwarzanie danych w Google Ads, aby zapewnić zgodność z zasadami prywatności danych.

• Jeśli docelowymi odbiorcami są użytkownicy w Stanach Zjednoczonych lub Europie, ma to kluczowe znaczenie ze względu na kalifornijską ustawę o ochronie prywatności konsumentów i ogólną ustawę o ochronie danych.

• Aby zachować zgodność z RODO i CCPA, zaznacz opcję wykluczenia użytkowników z Kalifornii z list retargetingowych.

• Teraz zapisz i kontynuuj.

Krok 2: Dodaj tag remarketingowy Google Ads do GTM.

• Krok drugi to dodanie tagu do naszej strony internetowej. Istnieją inne sposoby, aby to osiągnąć, ale jeśli masz już zainstalowany Menedżer tagów Google, najprostszym rozwiązaniem jest użycie Menedżera tagów Google.

• Wszystko, czego teraz potrzebujemy, aby nasz tag GTM działał, to identyfikator konwersji. Skopiuj go do późniejszego wykorzystania.

• Skonfiguruj to na swoim koncie Google Tag Manager. Aby utworzyć nowy tag, przejdź do widoku Tagi i kliknij przycisk Nowy.

• Aby wybrać typ tagu, kliknij obszar Konfiguracja tagów. Wybierz typ tagu Remarketing Google Ads.

• Teraz możesz wkleić identyfikator konwersji do tego tagu (najmniej zalecane). Lub utworzyć stałą zmienną z identyfikatorem konwersji Google Ads (zalecane).

• Teraz zapisz tagi i wyzwalacze, przetestuj je, a na koniec opublikuj kontener GTM.

Korzyści z remarketingu

Istotne jest, aby dopasować cele remarketingowe do strategii marketingowej. Na przykład, jeśli chcesz zapewnić bezpłatną dostawę komuś, kto porzuca rzeczy w koszyku, możesz utworzyć grupę odbiorców dla tej kategorii. Następnie powinieneś zaprojektować reklamę, aby zademonstrować swoją ofertę, którą Google może wyświetlić docelowym odbiorcom. Oto kilka korzyści, jakie oferuje remarketing Google:

1. Ogromna widoczność

Remarketing Google Ads zapewnia znaczną widoczność, co czyni go cennym narzędziem. Wyświetlając reklamy remarketingowe w sieci reklamowej Google, zyskujesz dostęp do ogromnego potencjalnego zasięgu - ponad 90% użytkowników Internetu poprawia swój ranking Google Ad Rank i jest narażonych na reklamy, które pojawiają się na górze. Ten szeroki zasięg oznacza, że Twoja marka jest widoczna dla dużej liczby osób, podnosząc profil Twojej firmy w umysłach potencjalnych klientów.

2. Wzrost świadomości marki

Remarketing może zwiększyć świadomość marki, utrzymując Twoją firmę w oczach odwiedzających nawet po opuszczeniu witryny. Ciągłe wyświetlanie dostosowanych reklam wzmacnia przekaz marki i zwiększa jej świadomość wśród docelowej grupy demograficznej. Ta ciągła ekspozycja promuje zaufanie i świadomość, dzięki czemu klienci chętniej wybierają Twoją firmę.

3. Zwiększona konwersja

Reklamy remarketingowe wykazały znaczny potencjał w zakresie zwiększania konwersji. Prawdziwe historie sukcesu pokazują ogromny wzrost współczynników konwersji. Remarketing umożliwia ponowne nawiązanie kontaktu z zainteresowanymi użytkownikami, przypominając im o ich pierwotnych zainteresowaniach i zachęcając ich do dokonania zakupu.

4. Preferencje użytkownika

Remarketing jest popularną opcją wśród użytkowników, być może prowadzącą do wyższych współczynników konwersji. Według badań 30% konsumentów miało "bardzo pozytywne" reakcje na remarketing, podczas gdy tylko 11% miało negatywne emocje. Sugeruje to, że użytkownicy mogą pozytywnie odbierać reklamy remarketingowe, pozostawiając pozytywne wrażenie o Twojej firmie i zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji.

5. Łatwość zarządzania

Kampaniami remarketingowymi można łatwo zarządzać za pośrednictwem Google AdWords, pomimo ich potencjalnej złożoności. Ta zintegrowana platforma umożliwia firmom efektywne zarządzanie działaniami remarketingowymi, wprowadzanie wymaganych modyfikacji i optymalizacji w celu maksymalizacji wyników. Kampanie remarketingowe mogą być skuteczne, jeśli stosowane są odpowiednie narzędzia i techniki.

6. Przechwytywanie porzuconych list

Remarketing może pomóc w przechwytywaniu porzuconych formularzy lub koszyków zakupowych, co jest główną przeszkodą dla przedsiębiorstw e-commerce. Użytkownicy, którzy opuszczają witrynę bez dokonania zakupu, są mniej skłonni do powrotu. Kampanie remarketingowe są jednak doskonałym sposobem na przyciągnięcie tych konsumentów z powrotem do witryny i zachęcenie ich do sfinalizowania transakcji. Reklamy remarketingowe służą jako subtelne przypomnienia, pomagając ponownie wzbudzić zainteresowanie i odzyskać utraconą potencjalną sprzedaż, a wszystko to bez konieczności dołączania do listy e-mailowej lub bezpośredniego wprowadzania danych osobowych.

7. Efektywność kosztowa

Reklamy remarketingowe w sieci reklamowej Google są bardziej opłacalne niż reklamy w wynikach wyszukiwania Google. Zapewnia większe prawdopodobieństwo konwersji przy mniejszych wydatkach. Optymalizując kampanie remarketingowe i kierując je do odpowiednich konsumentów, można zwiększyć zwrot z inwestycji i zmaksymalizować efektywność wydatków reklamowych.

Podsumowując, remarketing jest istotnym aspektem strategii Google Ads, ponieważ pozwala firmom wyświetlać ukierunkowane reklamy użytkownikom, którzy wcześniej wchodzili w interakcje z ich witryną. Wdrożenie tagu remarketingowego i wykorzystanie remarketingu Google Ads może prowadzić do zwiększenia widoczności marki, świadomości, konwersji i preferencji użytkowników, a jednocześnie jest łatwe w zarządzaniu i opłacalne. Skonfiguruj więc tag rem arketingowy Google Ads dla swojej witryny już dziś i wykorzystaj korzyści płynące z tagu remarketingowego. Możesz także poprawić SEO dzięki skutecznemu śledzeniu pozycji i przenieść swój biznes na wyższy poziom.