9 sposobów na stworzenie przyjaznego dla SEO Landing Page'a

Intro

Podczas gdy niewiele osób rozważa SEO i strony docelowe w tym samym pociągu myśli, ważne jest, aby zrozumieć, że te dwa mogą być bardzo ściśle powiązane. Dobrze zoptymalizowana strona docelowa może pomóc w poprawieniu rankingu wyszukiwarki i widoczności Twojej strony, podczas gdy źle zoptymalizowana może zrobić coś zupełnie przeciwnego.

Rozważając kilka kluczowych elementów SEO podczas projektowania i optymalizacji strony docelowej, możesz pomóc zapewnić, że jest ona tak skuteczna, jak to tylko możliwe w napędzaniu ruchu i konwersji.

W tym artykule podzielimy się najlepszymi sposobami na stworzenie strony docelowej przyjaznej dla SEO, dając Ci actionable wskazówki i porady, które możesz wykorzystać do ulepszenia swojej strony.

Przejdźmy od razu do rzeczy.

Tworzenie przyjaznej dla SEO strony docelowej

Oto najlepsze wskazówki, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu stron docelowych przyjaznych dla SEO.

1. Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest dobrze zaprojektowana i łatwa w nawigacji

Dobry projekt pomoże poprawić wrażenia użytkownika, dzięki czemu odwiedzający chętniej pozostaną na Twojej stronie dłużej i ostatecznie dokonają konwersji.

Kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas projektowania landing page'a to m.in:

• Użyj czystego i prostego projektu.
• Używaj czytelnych czcionek i typografii.
• Zamieść dużo białej przestrzeni.
• Zadbaj o dobrą organizację strony.
• Zadbaj o to, aby strona była łatwa do podlinkowania.

User experience na Twoim landing page'u ma wiele wspólnego z dopasowaniem tekstu do skutecznych technik SEO. Dzięki temu Twój landing page będzie dostępny dla oczu oraz czytany i trawiony zarówno przez ludzi, jak i wyszukiwarki.

2. Użyj bogatych w słowa kluczowe tytułów i opisów meta, aby poprawić swoje Seo

Tytuł i meta opis Twojej strony docelowej to dwa istotne elementy SEO. Są to pierwsze rzeczy, które ludzie zobaczą, gdy Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania, więc konieczne jest zapewnienie, że są one odpowiednie do tego, czego ludzie szukają.

Korzystając z odpowiedniej wyszukiwarki słów kluczowych, będziesz w stanie zbadać i znaleźć najlepsze słowa kluczowe, które należy skierować na swoją stronę docelową. Gdy masz już listę takich słów kluczowych, upewnij się, że zawierasz je zarówno w tytule, jak i opisie swojej strony.

3. Optymalizacja zdjęć i innych mediów dla lepszej widoczności w wyszukiwarkach

Oprócz Twojego tekstu, zdjęcia i inne media mogą również pomóc w poprawie SEO Twojej strony docelowej. Optymalizując swoje zdjęcia i filmy do sieci, możesz pomóc zapewnić, że są one prawidłowo indeksowane przez wyszukiwarki i pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Na przykład, używanie opisowych nazw plików, które mówią wyszukiwarkom o czym jest obraz, może pomóc zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania obrazów. Ponadto, użycie odpowiednich słów kluczowych w tekście alt obrazu może również pomóc w poprawie SEO.

4. Stwórz solidne wezwanie do działania, które zachęci odwiedzających do podjęcia kolejnego kroku

Bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja strona docelowa pod kątem SEO, nie będzie ona skuteczna, jeśli ludzie nie będą wiedzieli, co zrobić, kiedy się na niej znajdą. Dlatego tak ważne jest umieszczenie silnego call-to-action (CTA), które zachęci odwiedzających do podjęcia kolejnego kroku.

SEO copywriting pomaga dopracować CTA, aby były bardziej skuteczne. Używając perswazyjnego języka i oferując odpowiednią propozycję wartości, możesz zwiększyć szanse, że ludzie podejmą pożądane przez Ciebie działania.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię promującą Twój nowy sklep e-commerce, silnym CTA może być "Shop now and get free shipping on your first order". Ten CTA jest przekonujący, ponieważ mówi ludziom, co muszą zrobić (sklep) i daje im zachętę do zrobienia tego (darmowa wysyłka). Możesz również rozważyć skonfigurowanie oprogramowania do nagradzania kampanii promocyjnych dla konsumentów, aby zautomatyzować proces i zaoferować różne nagrody.

Zamiast po prostu powiedzieć "kliknij tutaj", używając perswazyjnego języka, który mówi ludziom, co otrzymają przez podjęcie działań jest znacznie bardziej skuteczna strategia. Freelance marketerzy, którzy specjalizują się w optymalizacji współczynnika konwersji mogą pomóc Ci wymyślić idealne CTA, jeśli uważasz, że potrzebujesz wskazówek.

5. Upewnij się, że Twoja strona docelowa ładuje się szybko i sprawnie

Szybkość ładowania się strony docelowej jest również istotna dla SEO. Wolno ładujące się strony nie tylko frustrują użytkowników, ale mogą również negatywnie wpłynąć na Twoje pozycje w wyszukiwarkach.

Aby upewnić się, że Twój landing page ładuje się szybko, audyt internetowy może pomóc Ci zidentyfikować obszary, w których Twoja strona mogłaby zostać ulepszona.

Oprócz sprawdzenia szybkości strony, powinieneś również spojrzeć na ogólną wydajność swojej witryny. Obejmuje to takie rzeczy jak uptime, czas odpowiedzi serwera i błędy 404. Wszystkie te czynniki mogą mieć wpływ na Twoje SEO i powinny być ściśle monitorowane.

6. Użyj znacznika Schema, aby dać wyszukiwarkom więcej informacji o Twojej stronie docelowej

Schema markup to kod, który możesz dodać do swojej witryny, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość twoich stron. Może to również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jak Twoja strona powinna być indeksowana.

Oprócz pomocy w poprawie SEO, znaczniki schematu mogą również wyświetlać rich snippets w wynikach wyszukiwania. Może to pomóc zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) Twojego wpisu, ponieważ ludzie chętniej klikają na wynik, który daje im informacje, których szukają, a następnie prowadzi ich do następnego pytania w wyszukiwaniu.

7. Monitoruj SEO swojej strony docelowej za pomocą Google Search Console

Google Search Console to darmowe narzędzie, które pozwala monitorować i rozwiązywać problemy związane z SEO Twojej witryny. Dostarcza ono danych o tym, jak Twoja witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania i może pomóc Ci zidentyfikować wszelkie problemy, którymi należy się zająć.

Oprócz monitorowania SEO witryny, Google Search Console może być również używany do przesyłania sitemap i żądania indeksowania stron. Jest to pomocne narzędzie, jeśli wprowadziłeś zmiany na swojej stronie docelowej i chcesz mieć pewność, że zostaną one jak najszybciej odzwierciedlone w wynikach wyszukiwania.

8. Monitoruj swoje Analytics, aby zobaczyć, jak Twoja Landing Page działa

Z różnych statystyk współczynnika konwersji do rozważenia, będąc na szczycie wydajności witryny jest krytyczny dla optymalizacji strony docelowej.

Istnieje kilka różnych narzędzi analitycznych, które można wykorzystać do śledzenia wydajności witryny, a Google Analytics jest jednym z najbardziej popularnych.

Poprawa wydajności SEO za pomocą Google Analytics może być jedną z najbardziej wartościowych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej firmy. Nie tylko może to pomóc w poprawieniu rankingów, ale może również pomóc w zwiększeniu ogólnego ruchu na stronie internetowej.

Możesz również określić wydajność swoich stron docelowych, śledząc rurociąg sprzedaży, który generujesz z tych stron. Prostym sposobem na monitorowanie konwersji jest ustawienie celów w Google Analytics i śledzenie interakcji na stronach kasowych. Innym sposobem jest sprawdzenie źródła konwersji sprzedaży w swoim CRM lub oprogramowaniu do zarządzania kampaniami.

9. Unikaj HiPPOs (Highest Paid Person's Opinion) And Rely On Data Instead.

Zawsze, gdy pracujesz nad optymalizacją swojej strony internetowej, ważne jest, aby opierać swoje decyzje na danych, a nie na opiniach. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku stron docelowych, ponieważ wiele różnych czynników może wpływać na ich wydajność.

Poleganie na opinii najwyżej opłacanej osoby w pokoju (HiPPO) może często prowadzić do nieoptymalnych wyników. Zamiast tego, najlepiej byłoby, gdybyś skupił się na wykorzystaniu danych do podejmowania świadomych decyzji dotyczących optymalizacji strony docelowej.

Jak prawidłowo testować Landing Pages

Podczas gdy SEO zdobędzie odwiedzających, testowanie strony docelowej jest tym, co przekształci tych odwiedzających w leadów lub klientów, czyniąc wysiłki SEO warte zachodu. Optymalizacja strony docelowej jest procesem ciągłym, a istotne jest, aby stale testować i dostosowywać swoje strony, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Mając to na uwadze, istnieje kilka różnych czynników, które możesz przetestować na swoich stronach docelowych.

Jako praktyczny przykład, rozważmy ten landing page systemu śledzenia czasu i różne elementy, które można znaleźć na stronie.

Czat na żywo

Jest to wspaniała funkcja, która może przynieść korzyści odwiedzającym stronę internetową i firmom. Odwiedzający stronę internetową mogą uzyskać odpowiedzi na swoje pytania w czasie rzeczywistym, a firmy mogą korzystać z czatu na żywo, aby zająć się wszelkimi obawami, które odwiedzający może mieć szybkovisitor problemy.

Aby sprawdzić, czy live chat jest skuteczny na Twojej stronie docelowej, możesz przeprowadzić test A/B. Polega to na stworzeniu dwóch wersji strony - jednej z czatem na żywo i jednej bez. Następnie można śledzić współczynnik konwersji każdej strony, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej.

Wideo

Wideo, które wyskakuje na górze strony pomaga przyciągnąć uwagę odwiedzających i daje im przegląd produktu.

Jeśli rozważasz dodanie wideo do swojej strony docelowej, testowanie dwóch różnych filmów może być doskonałym sposobem na sprawdzenie, który z nich jest bardziej skuteczny. Dzięki temu możesz śledzić współczynnik konwersji każdego wideo, aby zobaczyć, który z nich działa lepiej.

Forma

Formularz na tej stronie docelowej jest krótki i do punktu, co może pomóc uzyskać odwiedzających do konwersji.

Podczas gdy obecny formularz prosi o imię, e-mail i hasło, aby utworzyć konto, możesz przetestować formularz, który prosi tylko o adres e-mail, aby rozpocząć.

Wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) na tej stronie docelowej brzmi "Załóż konto". Chociaż to jasno określa, co odwiedzający zrobi po naciśnięciu przycisku, właściciel strony mógłby rozważyć przetestowanie innego CTA, aby sprawdzić, czy jest bardziej skuteczny.

Nagłówek

Nagłówek na tym landing page'u daje wyraźną korzyść z używania produktu - "Spędzaj mniej czasu na śledzeniu, a więcej na wzroście".

Właściciel strony mógł przetestować inny nagłówek, aby sprawdzić, czy jest bardziej skuteczny. Na przykład można by spróbować bardziej konkretnego nagłówka. Chociaż zależy to od rodzaju oferowanego produktu, nagłówek "Śledź swój czas za darmo" mógłby być skuteczny.

Tekst korpusu

Wreszcie, tekst główny na każdej stronie docelowej może być najprostszym testem. Dzieje się tak dlatego, że można przetestować różne wersje tekstu, aby zobaczyć, co działa najlepiej - bez wprowadzania jakichkolwiek zmian w projekcie strony.

Skupiając się na sekcji above-the-fold strony, możesz przetestować różne wersje tekstu na swoim landing page'u, aby zobaczyć, co jest bardziej skuteczne. Na przykład, możesz spróbować bardziej szczegółowej wersji w porównaniu do tego, co obecnie pokazujesz. Możesz również mieć krótszą wersję, która jest bardziej do punktu. Jak zawsze, śledzenie swoich istotnych metryk jest kluczowe, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej.

Uwzględnienie intencji wyszukiwania użytkowników

Czego szukają ludzie, gdy wpisują to słowo kluczowe w wyszukiwarkach?

Dlaczego ludzie powinni przyjść i zostać na Twojej stronie?

Dokładne odpowiedzi na te dwa pytania mogą stanowić różnicę między sukcesem a porażką w Twoim biznesie.

Jeśli potrafisz zrozumieć intencje wyszukiwania stojące za używanym słowem kluczowym, możesz stworzyć stronę docelową, która z większym prawdopodobieństwem uplasuje się na to słowo. A jeśli uda Ci się stworzyć stronę docelową, która uplasuje się na odpowiednim słowie kluczowym, masz większe szanse na uzyskanie ruchu organicznego na swojej stronie.

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

• Nawigacyjne: Ludzie, którzy używają nawigacyjnych słów kluczowych, szukają konkretnej strony internetowej. Na przykład, jeśli ktoś wpisuje "Ranktracker login", szuka stronylogowania na Facebooku.
• Informacyjne: Ludzie, którzy używają informacyjnych słów kluczowych, szukają informacji na dany temat. Na przykład, jeśli ktoś wpisuje "co to jest SEO", chce się dowiedzieć więcej na ten temat.
• Transakcyjne: Ludzie, którzy używają transakcyjnych słów kluczowych, szukają czegoś do kupienia. Na przykład, jeśli ktoś wpisuje "buy keyword tracker online", chce kupić produkt.
• Dochodzenie handlowe: Ludzie, którzy używają słów kluczowych śledztwa handlowego, wciąż decydują o tym, czy dokonać zakupu, czy nie. Na przykład, jeśli ktoś wpisze "najlepsze narzędzia SEO", szuka informacji, które pomogą mu zdecydować, które buty do biegania kupić.

Po zrozumieniu intencji wyszukiwania, możesz stworzyć stronę docelową SEO, która dostarczy właściwą propozycję wartości dla Twojej grupy docelowej. Odnosi się to do oferty lub korzyści, które oferujesz odwiedzającym w zamian za wejście na Twoją stronę (zamiast na inną).

Na przykład firma, która oferuje narzędzie do śledzenia rankingów, może użyć na swoim landing page'u następującej propozycji wartości: "Wizualne przeglądy, takie jak wykresy Combo, dotyczące postępów w rankingu".

Ta oferta mówi o intencji transakcyjnej za słowem kluczowym "narzędzie do śledzenia rankingu".

Z drugiej strony, jeśli próbujesz uplasować się na informacyjne słowo kluczowe, takie jak "co to jest SEO", możesz użyć propozycji wartości, takiej jak: "Pobierz nasz darmowy przewodnik, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o SEO".

Ta oferta przemawia do intencji informacyjnej za słowem kluczowym i daje odwiedzającym coś wartościowego w zamian za ich dane kontaktowe.

Wniosek

Stworzenie strony docelowej przyjaznej dla SEO nie jest tak trudne, jak może się wydawać. Stosując się do wskazówek zawartych w tym przewodniku, możesz stworzyć stronę docelową zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwarek, która sprowadzi na Twoją stronę osoby o wysokim stopniu zaawansowania.

Jednocześnie pamiętaj, że nie musisz wdrażać wszystkich tych wskazówek naraz. Możesz zacząć od wdrożenia tych najważniejszych i stopniowo dodawać kolejne w miarę upływu czasu.