9 trendów kształtujących przyszłość content marketingu

Intro

W 2021 roku 97% organizacji na całym świecie zgłosiło posiadanie strategii content marketingowej - to niesamowity 20% wzrost udziału w ciągu zaledwie dwóch lat.

Ponieważ prawie wszystkie firmy na całym świecie inwestują w inicjatywy związane z marketingiem treści, stało się jasne, jak kluczowe znaczenie ma to medium dla globalnego wzrostu gospodarczego.

A powód tego jest prosty.

Content marketing łączy wszystko. To nić, która trzyma informacje, klientów i marki razem tak misternie.

Dzięki treściom klienci znajdują odpowiedzi na nurtujące ich pytania. Niezależnie od tego, czy szukają konkretnej strony internetowej, szukają produktów do kupienia, czy próbują zrozumieć, jak coś działa, treść jest odpowiedzią, której szukają internauci.

I właśnie dlatego zrozumienie trendów contentowych jest tak skuteczne.

Będąc na bieżąco z trendami w contentie, możesz stworzyć strategię pełną wartości, których pragną Twoi odbiorcy.

Tak więc, bez dalszych ceregieli, przyjrzyjmy się dziewięciu trendom, które kształtują przyszłość marketingu treści ... być może na zawsze.

Wideo do wszystkiego (tak, nawet do wpisów na blogu)

Od eksplozji TikTok do Instagrama stającego się aplikacją skoncentrowaną na wideo, treści wideo przejmują interwebs.

Filmy są nie tylko łatwiejsze do strawienia niż artykuły, ale mogą również obejmować gęste informacje w krótkim czasie.

Oto kilka najpopularniejszych filmów kształtujących przyszłość content marketingu:

• Explainer videos: Szybkie filmy używane do wyjaśnienia Twoich produktów i/lub usług - często umieszczane na stronie głównej Twojego serwisu, stronach produktowych i stronach docelowych.
• Filmy podsumowujące post na blogu: Wideo na górze Twojego wpisu na blogu podsumowujące treść, którą obejmuje Twój artykuł.
• Dema produktów: Filmy, które pokazują jak używać Twoich produktów, krok po kroku.
• Filmy powitalne: Filmy powitalne, wysyłane pocztą elektroniczną do nowych subskrybentów lub umieszczane na stronie internetowej dla nowych odwiedzających, dają odbiorcom szybkie wprowadzenie do Twojej firmy.
• Filmy zza kulis: Filmy, w których można zobaczyć, jak prowadzisz swoją organizację za kulisami.
• Filmy typu "How-to": Używanie wideo, aby pokazać swoim widzom, jak zrobić coś związanego z Twoim produktem, usługą, marką lub niszą.

Treści generowane przez użytkowników są również najlepszym wyborem, jeśli chodzi o strategie marketingu wideo, ale po prostu upewnij się, że przechodzą przez odpowiedni proces przesiewania, aby sprawdzić, czy istnieje potrzeba moderacji treści.

Indywidualnie zaprojektowane grafiki i ilustracje

Niestandardowe jest w i nadużywane obrazy stockowe są out.

Będziemy obserwować wzrost liczby projektantów wewnętrznych i zleconych prac projektowych dla niestandardowych grafik i ilustracji.

Zespoły o ograniczonym budżecie i/lub terminach realizacji będą prawdopodobnie korzystać z szablonów projektowych, produktów wizualnych generowanych przez użytkowników oraz interaktywnych naklejek, aby budować zaangażowanie.

Niektóre z topowych grafik i ilustracji, które zostaną wykorzystane, będą obejmować:

• Infografie wykorzystywane jako uzupełnienie treści bloga
• Ilustracje cyfrowe wykorzystywane w wezwaniach do działania, wykresach i nagłówkach stron
• Niestandardowe wykresy i diagramy
• Zrzuty ekranu z wiarygodnych źródeł
• Grafika i wizualizacje firmowe
• Interaktywne obrazy i ilustracje
• Niestandardowa grafika cytatów
• Listy kontrolne

Masywne przewodniki ostateczne

Posiadanie zdrowej relacji z intencją wyszukiwania jest kluczowe dla tworzenia treści, które konwertują. I właśnie dlatego ostateczne przewodniki są tak ważne.

Nie tylko ostateczne przewodniki dają Ci wiele możliwości, aby zawrzeć podstawowe i semantyczne słowa kluczowe, ale także służą wyszukiwarkom, które szukają dogłębnej treści.

(Źródło obrazu: 99designs)

Podczas gdy niektórzy użytkownicy mogą być ciekawi przeczytania szybkiego przewodnika na temat działania najnowszej funkcji SaaS, inni użytkownicy chcą pełnego rozkładu.

Jak Twoja nowa funkcja może dodać wartość do ich codziennego życia? Jak mogą korzystać z Twojej nowej funkcji krok po kroku? Jakimi innymi ciekawymi skrótami mogą się cieszyć dzięki integracji Twojej nowej funkcji z systemem operacyjnym?

Masowe recenzje produktów

Mówiąc o intencjach wyszukiwania, będziemy świadkami masowych recenzji produktów w celu wsparcia badaczy handlowych - aka wyszukiwaczy, którzy rozważają dokonanie zakupu, ale chcą najpierw przeprowadzić więcej badań.

Na przykład, śledczy komercyjni mogą wpisać "Puma vs Reebok" lub "iPhone vs Android", aby znaleźć recenzje porównawcze. Mogą też wpisać coś w rodzaju "10 najlepszych drukarek wirtualnych" lub "najlepsze okulary designerskie".

Jaki jest najlepszy sposób na dotarcie do tych użytkowników? Zdobądź informacje na temat tego, czego szukają, w jaki sposób Twoje produkty są z nimi powiązane lub mogą im pomóc, a także jaki rodzaj nośnika treści preferują. Następnie opracuj strategię treści, która zaspokoi ich unikalne potrzeby, zaplanuj treści i zaplanuj ich publikację - proste!

Guest posting i inne strategie link-buildingowe

Guest posting i inne strategie link-buildingowe rozwijają się z pasją, ponieważ organizacje chcą zwiększyć swoje wysiłki SEO i autorytet marki.

Ale nie wystarczą byle jakie strategie link-buildingowe.

Aby wykorzystać ten trend, marki będą musiały:

1. Przeprowadzaj celowe kampanie informacyjne, aby wylądować z gościnnymi postami na stronach o wysokim DA (domain authority).
2. Zachowaj odpowiednią równowagę pomiędzy branded i keyword anchor text.
3. Trzymaj się praktyk white-hat i green-hat link-building, aby pozostać etycznym.
4. Zrozumienie, do których stron filarowych i innych treści tematycznych należy linkować z powrotem.
5. Zrozumienie sposobu, w jaki wyszukiwarki oceniają backlinki (tj. trzymaj się publikowania tylko jednego do dwóch postów gościnnych na stronę z jednym do dwóch linków na post)

Treści oparte na wartości kradną show

Value-driven content to najbardziej kluczowy rodzaj treści, których będą szukać wyszukiwacze w 2023 roku i później.

(Źródło obrazu: HubSpot)

Kevin Jiang z Nonda.us mówi:

"Marki powinny myśleć o nowych sposobach wnoszenia wartości do swoich konsumentów poza samym produktem, a content marketing doskonale służy temu celowi. Jeśli możesz zmienić podstawowe postrzeganie potencjalnego użytkownika w stosunku do twojej marki na bardziej nastawione na wartość, najlepiej w ujęciu pieniężnym, będziesz miał większe szanse na konwersję ich w dół drogi."

Innymi słowy, odbiorcy oczekują czegoś więcej niż tylko ofert produktów i usług. Widzowie szukają marek, które są zaangażowane w:

• Poznanie, kim są
• Dostosowanie treści do ich potrzeb
• Dostarczanie ogromnej wartości, która może zmienić ich życie na lepsze

Treści wiodące w myśleniu

Treści oparte na myśleniu idą w parze z treściami opartymi na wartościach, ponieważ oba mają ten sam cel: informować, inspirować i bawić.

Ale jest jedna dodatkowa, wyjątkowa rzecz w treściach typu "thought-leadership" ...

Unikalność.

Dzieje się tak dlatego, że treści związane z liderami myśli są zazwyczaj pisane przez konkretną osobę. Może to być CEO Twojej firmy, strateg SEO, badacz lub ktoś inny w Twojej organizacji z dużym autorytetem tematycznym.

Nie tylko unikalny głos tej osoby odgrywa rolę w jej ekspertyzie, ale także ma ona pozytywną reputację, która ją wspiera. Nie wspominając już o innych wartościach dodanych, takich jak oryginalne cytaty, wywiady i badania, które w naturalny sposób osadzają w swoich treściach.

Najważniejsze? Nadanie priorytetu treściom z zakresu przywództwa myślowego jest kluczowe dla pozycjonowania marki jako silnego lidera w branży z niszową wiedzą.

Treści związane z doświadczeniem użytkownika

Czy zdarzyło Ci się kiedyś przeczytać artykuł lub inną treść, którą stworzyłeś od góry do dołu i wyobrazić sobie siebie na miejscu klienta? Jeśli tak, to czy wykorzystałeś te spostrzeżenia, aby jeszcze bardziej spersonalizować swoją treść dla czytelnika?

Jeśli odpowiedziałeś tak, to znaczy, że stworzyłeś treść typu user-experience.

(Źródło obrazu: clearspace)

Treści związane z doświadczeniem użytkownika to nie tylko nowa moda, to skuteczna praktyka, którą marki stosują, aby przywrócić klienta na miejsce kierowcy. W 2023 roku i później, praktyka ta będzie nadal zyskiwać na popularności w dążeniu do zaspokojenia zmieniających się potrzeb klientów.

Innymi słowy, klienci będą wywoływać strzały - a ignorowanie ich żądań będzie szybkim sposobem na utratę zaangażowania i zwiększenie współczynnika odrzuceń.

Wiele organizacji będzie przeprowadzać audyty user-experience w celu odświeżenia nieaktualnych treści lub zastąpienia ich treściami bardziej zorientowanymi na klienta.

Dostosowane treści na podstawie etapów lejka

Jeśli myślałeś, że treści nie mogą być już bardziej spersonalizowane, to byłeś w błędzie, ponieważ kolejnym trendem, który robi furorę, są treści dostosowane do konkretnych etapów lejka.

Segmentacja odbiorców będzie tutaj kluczowa, ponieważ marki planują treści z górnej części lejka, środkowej części lejka i dolnej części lejka, aby sprostać swoim odbiorcom w podróży klienta.

Aby utrzymać się na szczycie tego trendu, organizacje będą musiały być precyzyjne przy opracowywaniu briefów treści dla swoich zespołów redakcyjnych. Briefy będą musiały określać, dla jakiego segmentu lejka będzie pisana treść, z jakimi problemami boryka się ten segment oraz w jaki sposób treść ma się odnieść i rozwiązać te problemy.

Zakończenie

Chociaż dopiero zarysowujemy tutaj powierzchnię, te dziewięć trendów może pomóc Ci uzyskać większą trakcję i wzmocnić swoje wysiłki w zakresie marketingu treści. Możesz również użyć kalendarza marketingu treści dla lepszej organizacji treści.

Ale tak naprawdę żaden trend nie ma takiego znaczenia jak klientocentryczność.

Innymi słowy, umieszczenie odbiorców na pierwszym planie strategii content marketingowej jest kluczem do tworzenia atrakcyjnych treści, które budują relacje z klientami na długie lata.

I to tyle na dziś.

Planujesz wypróbować któryś z tych trendów? Zostaw komentarz poniżej, dając nam znać, jak Ci idzie!