9 funkcji SERP, które zmienią sposób, w jaki robisz SEO

Intro

Wyniki, które pojawiają się w wyszukiwarkach, gdy czegoś szukamy, nazywane są SERP, czyli Search Engine Results Page. Celem każdej wyszukiwarki jest dostarczenie najbardziej trafnych i pomocnych wyników dla zapytań ich użytkowników. Jeśli chcesz, aby Twoja strona znalazła się w którejś z tych sekcji, musisz odpowiednio zoptymalizować swoją witrynę i treść na stronie.

(Image from Flickr)

W 2007 roku Google zmienił wygląd swoich stron wyników wyszukiwania (SERP). W nowym projekcie położono nacisk na linki do stron lub linki do innych stron w tej samej witrynie, umożliwiając użytkownikom szybkie znalezienie potrzebnych informacji w witrynach.

Od tego czasu SERP-y wciąż się rozwijają. W 2009 roku Google wprowadziło Uniwersalne wyszukiwanie, które łączyło w głównych wynikach wyszukiwania wyniki z różnych typów treści (takich jak wiadomości, wideo i obrazy). W 2010 roku Google uruchomiło funkcję Natychmiastowe podglądy, która pozwalała użytkownikom zobaczyć podgląd strony internetowej przed kliknięciem na nią. W 2012 roku Google uruchomiło Graf wiedzy, w którym zebrano informacje z różnych źródeł, aby zapewnić użytkownikom bardziej kompleksowe wyniki.

Ten post omówi jego znaczenie i jak uzyskać dziewięć różnych funkcji SERP, które mogą pomóc w ogólnym SEO.

Co to jest cecha SERP Google?

Funkcja SERP zapewnia użytkownikom szybki i łatwy dostęp do pożądanych informacji. Pozwala im zobaczyć, jakie strony internetowe są w rankingu dla wybranych słów kluczowych bez konieczności klikania do każdej strony. Ta funkcja jest również znana jako "snippet" lub "bogata odpowiedź".

Cechy SERP to każdy wynik na stronie wyników wyszukiwarki Google (SERP), który nie jest tradycyjnym wynikiem organicznym "blue link", np:

Rich Snippets - warstwa wizualna do istniejącego wyniku, np. gwiazdki recenzji dla ocen produktów.

Wyniki płatne - kupowane poprzez licytację na słowa kluczowe, np. AdWords

Wyniki uniwersalne - pojawiają się jako dodatek do wyników organicznych, takich jak featured snippets.

Knowledge Graph - dane, które pojawiają się w postaci paneli lub boksów, np. panel wiedzy Celebrity)

(Image from Seobility)

Funkcje SERP Google mogą przynieść korzyści użytkownikom szukającym szybkich odpowiedzi na swoje pytania. Uzyskanie funkcji SERP może zwiększyć ruch, rozpoznawalność marki i widoczność. Ale może to być miecz obosieczny, ponieważ badania przeprowadzone przez Ahrefs pokazują, że większość funkcji SERP nie zachęca do klikania w witrynę. Właściciele stron internetowych muszą zrozumieć, jak działa funkcja SERP i jak mogą ją wykorzystać na swoją korzyść.

Dlaczego cechy SERP mają znaczenie?

Cechy SERP są istotne z dwóch głównych powodów:

1. Mogą pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji
2. Mogą one pomóc Ci przyciągnąć więcej kliknięć i ruchu do Twojej witryny

Przyjrzyjmy się każdemu z tych powodów.

Jeśli chodzi o ranking w Google, wyróżnianie się na tle konkurencji jest kluczowe. Sposobem na to jest skorzystanie z funkcji SERP. Jeśli możesz uzyskać swoją stronę internetową, aby pokazać się w funkcji SERP, wyszukiwacze będą prawdopodobnie zauważyć.

Dodatkowo, niektóre funkcje SERP mogą pomóc Ci przyciągnąć więcej kliknięć i ruchu do Twojej witryny, jak reklamy i Sitelinks. Dzięki sitelinkom osoby, które chcą dowiedzieć się więcej o Twojej witrynie, mogą łatwo poruszać się po jej najważniejszych stronach. Ale są też funkcje SERP, które kradną kliknięcia, takie jak featured snippets i answer boxes, ponieważ Google postanawia zapewnić użytkownikom natychmiastową odpowiedź.

Jakie są różne cechy SERP, które pomogą Twojemu ogólnemu SEO?

Różnorodność funkcji SERP jest korzystna dla ogólnego SEO, ponieważ pomaga Twojej witrynie uzyskać przewagę nad konkurencją i przyciągnąć więcej kliknięć. Twoja witryna zajmie wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania, im więcej kliknięć otrzymasz.

Oto dziewięć cech SERP, które z pewnością pomogą Ci w ogólnym SEO:

#1. Polecane i bogate snippety

Featured Snippets w Google wynikają bezpośrednio z celu firmy, jakim jest dostarczenie wyszukiwaczom jak najlepszej odpowiedzi na ich zapytania. Mogą one pomóc Ci uzyskać większy ruch z organicznych wyników wyszukiwania i poprawić współczynnik klikalności. Jednak nie wszystkie firmy będą w równym stopniu korzystać z featured snippets. Niektóre rodzaje firm są bardziej podatne na wzrost ruchu i kliknięć dzięki featured snippets niż inne.

Oto kilka firm, które najprawdopodobniej skorzystają z featured snippets:

1. Lokalne przedsiębiorstwa
2. Przedsiębiorstwa handlu elektronicznego
3. Firmy z silną obecnością na blogu
4. Firmy z dużą ilością pozytywnych opinii online
5. Firmy z informacyjną i dobrze zoptymalizowaną treścią strony internetowej

Twoja treść musi znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, aby znalazła się w featured snippet Google. Następnie Google przeanalizuje zawartość Twojej strony, aby określić, czy jest ona dobrze dopasowana do zapytania osoby szukającej.

Jeśli tak, Google może umieścić Twoją treść w sekcji Featured Snippet na górze strony wyników wyszukiwania. Twoje treści muszą być jasne, zwięzłe i bezpośrednie.

Google może również umieszczać w wynikach wyszukiwania tzw. Rich Snippets są podobne do Featured Snippets, ale dostarczają dodatkowych informacji o Twojej zawartości, takich jak recenzje, oceny i ceny.

Aby uzyskać Rich Snippets dla swoich treści, musisz oznaczyć swoją stronę internetową za pomocą danych strukturalnych. Po oznaczeniu strony internetowej Google przeanalizuje ją i może umieścić jej treść w wynikach wyszukiwania za pomocą Rich Snippets.

Featured Snippets i Rich Snippets mogą pomóc poprawić współczynnik klikalności na stronie wyników wyszukiwania, co może prowadzić do zwiększenia ruchu na Twojej stronie.

Jak to wygląda

#2. Powiązane pytania (Ludzie pytają również)

Powiązane pytania lub pola "Ludzie też pytają" są pierwszą rzeczą, którą zauważysz w SERP. Są one generowane na podstawie zachowań użytkowników w wyszukiwarce i pozwalają szybko znaleźć odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Kliknięcie na jedno z pytań przeniesie Cię do nowego SERP z wynikami dotyczącymi właśnie tego pytania.

Powiązane pytania mogą zwiększyć Twoje SEO na dwa sposoby. Po pierwsze, jeśli masz stronę, która plasuje się w rankingu dla jednego z pytań, otrzymasz zwiększoną widoczność i potencjalne kliknięcia. Po drugie, może to dać Ci pomysły na stworzenie nowych treści, które również będą dobrze oceniane dla tych zapytań.

Możesz zrobić rzeczy, aby zwiększyć szanse, że Twoja witryna pojawi się w tych skrzynkach. Po pierwsze, upewnij się, że masz dużo treści na swojej stronie, która obejmuje szeroki zakres tematów związanych z Twoją niszą. Po drugie, używaj pytań jako nagłówków i podtytułów w swoich artykułach, aby zasygnalizować Google, że Twoje treści są istotne dla zapytań, które zidentyfikowałeś powyżej. Wreszcie, promuj swoje treści w mediach społecznościowych i na innych stronach, aby ludzie mówili o nich i linkowali do nich.

Jak to wygląda

#3. Pakiety lokalne

Funkcja local pack to zgrupowanie trzech listingów lokalnych firm, które pojawiają się nad wynikami organicznymi na górze SERP.

Twoja firma musi mieć silny profil biznesowy Google, aby zdobyć miejsce w pakiecie lokalnym. Najlepiej byłoby zdobyć jak najwięcej pozytywnych recenzji i upewnić się, że wszystkie informacje o Twojej firmie są dokładne i aktualne, w tym NAP (nazwa, adres i numer telefonu).

Innym sposobem na pojawienie się w lokalnym pakiecie jest optymalizacja witryny pod kątem lokalnego SEO, w tym regionu lub miasta w tagach tytułowych, opisach meta i tagach H1. Powinieneś również mieć osobną stronę dla każdej lokalizacji, którą obsługujesz.

Pakiety lokalne są najbardziej korzystne dla firm, które obsługują określony obszar geograficzny, miasto lub region, takich jak restauracje, sprzedawcy detaliczni, usługodawcy i inne.

Jak to wygląda

#4. Karty/panele wiedzy

Karty wiedzy to funkcja, którą Google wprowadził w 2012 roku. Dostarczają one poszukującym bezpośrednich odpowiedzi na ich zapytania bez konieczności klikania na stronę internetową.

Do tworzenia kart wiedzy Google pobiera informacje z różnych źródeł, w tym z Wikipedii, FDA i innych zasobów rządowych. Polecane witryny w kartach wiedzy mogą potencjalnie otrzymywać ruch od użytkowników, którzy są zainteresowani tym konkretnym tematem.

Możesz zrobić kilka rzeczy, aby znaleźć się w karcie wiedzy, w tym:

• Upewnij się, że Twoja strona jest autorytatywna i godna zaufania
• Upewnienie się, że treść Twojej strony jest dobrze napisana i dokładna
• Upewnienie się, że treści na stronie są aktualne
• Włączenie danych strukturalnych na swojej stronie internetowej

Firmy, które mogą najbardziej skorzystać z funkcji Karty Wiedzy/Panelu to te z branży usługowej. Dzieje się tak dlatego, że firmy te mogą wykorzystać tę funkcję, aby zapewnić klientom szybki i łatwy dostęp do informacji o swoich usługach.

Jak to wygląda

#5. Mobile Rich Cards

Mobilne bogate karty to w zasadzie miniaturowe wersje Twojej witryny wyświetlane na urządzeniach mobilnych. Pomaga Ci to w uzyskaniu wyższej pozycji w mobilnych wynikach wyszukiwania.

Musisz mieć zoptymalizowaną stronę internetową dla urządzeń mobilnych, aby uzyskać snippet mobile-rich. Gdy masz już witrynę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych, możesz utworzyć bogatą kartę mobilną dla swojej witryny za pomocą narzędzia Google Search Console. Po utworzeniu mobilnej bogatej karty dla swojej witryny możesz ją przetestować, korzystając z narzędzia do testowania Google Rich Card.

Firmy wszystkich rozmiarów, które mają zoptymalizowane strony internetowe dla urządzeń mobilnych, mogą czerpać korzyści ze stosowania kart bogatych w elementy mobilne.

Jak to wygląda

#6. Top Stories

Funkcja Top Stories w SERP jest jedną z najważniejszych dla SEO, ponieważ pozwala na wyróżnienie Twojej witryny na stronie, co może prowadzić do zwiększenia ruchu i potencjalnych klientów.

Aby Twoja witryna znalazła się w sekcji Top Stories w SERP, musisz zoptymalizować ją pod kątem Google News. Można to zrobić, stosując się do wytycznych określonych przez Google. Twoja strona będzie musiała być również regularnie aktualizowana za pomocą świeżych treści, a także powinieneś dążyć do uzyskania wysokiej jakości backlinków z innych stron internetowych.

Każda firma, która regularnie tworzy treści warte uwagi, może skorzystać z funkcji Top Stories w SERP. Obejmuje ona serwisy informacyjne, blogi oraz firmy produkujące informacje prasowe.

Jak to wygląda

#7. Karuzela wideo

Funkcja Video Carousel pozwala na osadzenie filmów na liście SERP, co może pomóc w przyciągnięciu większej liczby kliknięć i ruchu.

Nie ma konkretnego sposobu na "uzyskanie" funkcji Video Carousel w SERP. Możesz jednak zrobić rzeczy, które dadzą Twojemu wideo szansę na pojawienie się w karuzeli.

1. Upewnij się, że Twoje filmy są wysokiej jakości i mają związek z Twoją działalnością.
2. Zoptymalizuj swoje filmy pod kątem wyszukiwarek, umieszczając słowa kluczowe w tytule, opisie i tagach.
3. Promuj swoje filmy poprzez media społecznościowe i inne kanały.
4. Upewnij się, że zoptymalizowałeś swoją stronę pod kątem SEO wideo i zamieściłeś sitemapę wideo.
5. Użyj rich snippets, aby oznaczyć swoje filmy.
6. Zgłoś swoje filmy do katalogów wideo.

Każda firma może skorzystać z karuzeli wideo, ponieważ jest to świetny sposób na pokazanie swoich filmów i zwiększenie obecności marki.

Jak to wygląda

#8. Linki do stron

Linki do stron pojawiają się pod listą Twojej witryny, gdy dokonywane jest wyszukiwanie według marki. Zazwyczaj jest to 6 do 7 linków, które dają użytkownikom szybki dostęp do najważniejszych stron Twojej witryny.

Jeśli chcesz mieć szansę na zdobycie linków witryny, upewnij się, że Twoja strona jest dobrze skonstruowana i łatwa w nawigacji. Upewnij się, że najważniejsze strony są łatwo dostępne ze strony głównej i menu nawigacyjnego. Sztuczka polega na dołączeniu tytułów linków do linków używanych w Twoim menu nawigacyjnym.

Lokalne firmy mogą najlepiej skorzystać z linków witryny, ponieważ zapewniają one szybki i łatwy dostęp do stron, które chcesz podkreślić, takich jak firmy z wieloma lokalizacjami lub jeśli masz wiele usług.

Jak to wygląda

#9. Wydarzenia/ Harmonogram imprez

Funkcja wydarzenia/ harmonogramu wydarzeń w SERP pomaga użytkownikom znaleźć informacje o nadchodzących wydarzeniach. Jeśli masz zbliżające się wydarzenie, zawrzyj wszystkie istotne informacje w listach wydarzeń na swojej stronie.

Aby uzyskać tę funkcję, należy zawrzeć wszystkie istotne informacje w liście wydarzeń na swojej stronie internetowej. Powinny one zawierać datę wydarzenia, godzinę, lokalizację i ceny, jeśli są istotne. Możesz również użyć swojego profilu biznesowego Google, aby wymienić swoje wydarzenia i sprawić, by kwalifikowały się do pojawienia się w tej funkcji SERP.

Biznesy oparte na wydarzeniach, takie jak miejsca koncertów, festiwali i konferencji, mogą najbardziej skorzystać z funkcji Harmonogramu Wydarzeń w SERP.

Jak to wygląda

The Bottom Line

Wymienione powyżej cechy SERP są jednymi z najważniejszych dla SEO. Jednak każda firma może skorzystać z pojawienia się w tych funkcjach SERP.

Lokalne firmy, w szczególności, mogą skorzystać z funkcji Local Pack, Site Links i Events/Event Schedule. Jeśli masz sklep stacjonarny lub oferujesz usługi na określonym obszarze, te funkcje mogą pomóc Ci przyciągnąć więcej klientów.

Witryny informacyjne i blogi mogą skorzystać z funkcji Top Stories, a firmy produkujące filmy mogą skorzystać z Video Carousel. Każda firma z regularnymi aktualizacjami wiadomości lub blogiem może wykorzystać te funkcje na swoją korzyść.

Najlepszym sposobem na zapewnienie, że Twoja witryna pojawi się w funkcjach SERP jest tworzenie wysokiej jakości treści i optymalizacja witryny pod kątem SEO. Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami może zwiększyć szanse na pojawienie się w funkcjach SERP i przyciągnąć więcej ruchu do Twojej witryny.

Referencje:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging