9 Najczęstszych błędów SEO, których należy unikać w 2022 r.

Intro

Dobrze zrealizowana strategia SEO może zwiększyć ruch w wyszukiwarce, ale proste błędy mogą spowodować spadek pozycji witryny w rankingu.

Celem Google i Bing jest dostarczenie użytkownikom wysokiej jakości, dokładnych i trafnych wyników.

Każda kampania SEO powinna rozpocząć się od przyjaznej dla użytkownika, uczciwej strony internetowej. Niektóre błędy SEO są gorsze od innych dla ruchu w wyszukiwarkach.

Poniżej przedstawiamy kilka częstych błędów SEO, których należy unikać:

1. Powolna prędkość strony

Wolna prędkość strony może powstrzymać odwiedzających przed dostępem do treści na Twojej stronie. Powolna prędkość strony nieuchronnie będzie kosztować Cię cenny ruch SEO.

Inwestowanie czasu i wysiłku, aby uzyskać ruch z SERPów jest w zasadzie bezcelowe, jeśli strona trwa zbyt długo, aby się załadować.

Elementy wpływające na czas ładowania strony.

• Pierwsza farba Contentful

Sekcja wydajności Google Chrome Lighthouse śledzi FCP. Mierzy ona czas (w sekundach), jaki zajmuje przeglądarce renderowanie pierwszego fragmentu zawartości DOM, gdy odwiedzający odwiedzi Twoją witrynę.

• Czas na Interaktywność

TTI mierzy szybkość ładowania strony. TTI mierzy, kiedy strona staje się w pełni interaktywna. TTI wykorzystuje dane archiwalne HTTP.

• Czas do pierwszego bajtu (TTFB)

Odstęp czasu pomiędzy wysłaniem żądania do serwera a dostarczeniem pierwszego bajtu danych do przeglądarki.

Aby naprawić czas ładowania witryny, przeprowadź swoją witrynę przez Google PageSpeed Insights, aby ocenić jej wydajność i dowiedzieć się więcej o tym, jak szybko ładuje się Twoja witryna i możliwych sposobach zwiększenia szybkości witryny.

2. Nie korzystanie z danych Google Search Console

Liczne zadania SEO wykonuje się za pomocą darmowej usługi Google Search Console. Jednak rozpoczęcie badania słów kluczowych lub optymalizacji strony bez wcześniejszego przejrzenia informacji w raporcie wydajności Search Console jest częstym błędem SEO.

Search Console dostarcza danych na temat ruchu, popularnych stron i tego, jak odwiedzający znajdują Twoją witrynę poprzez wyniki wyszukiwania Google, podobnie jak robi to Google Analytics.

Jednak typowym błędem jest zbyt poważne rozpoczęcie optymalizacji witryny i optymalizacja pod kątem gęstości słów kluczowych bez wcześniejszego określenia fraz, na które już teraz osiągasz dobre wyniki!

Możesz dowiedzieć się, które słowa kluczowe napędzają najwięcej kliknięć, wyświetleń i największe współczynniki klikalności dla Twojej witryny / strony za pomocą Search Console (CTR).

Sprawdź, czy wprowadzenie zmian w treści witryny, znacznikach tytułów lub gęstości słów kluczowych potencjalnie spowoduje utratę kliknięć lub CTR dla terminów, o których mogłeś nie wiedzieć, że są kluczowe przed wprowadzeniem zmian.

3. Niewystarczająca zawartość multimedialna

Królem jest treść. Większość ludzi zdaje sobie z tego sprawę, jednak typowym błędnym przekonaniem SEO jest to, że treść odnosi się tylko do tekstu.

Standardy oceny jakości wyszukiwania udostępniane przez Google stanowią dodatkowe wskazówki dotyczące optymalnych praktyk. Oprócz najwyższego kalibru, treści powinny kłaść nacisk na zaspokojenie potrzeb osób odwiedzających strony.

Wyjaśnia również, że "jakość strony" nie jest po prostu związana z treścią, ale również z tym, jak dobrze realizowany jest cel strony, gdy łączy się z nią wysokiej jakości treść. Proces audytu strony internetowej pomaga w zbadaniu swojej witryny i poprawieniu jakości stron.

Sugeruje to, że istnieją inne rodzaje treści, które są równie wartościowe. Wiele organizacji odkryło, że we współczesnym świecie marketingu internetowego użytkownicy mogą zyskać dzięki różnym funkcjom strony, w tym tabelom, menu, formularzom, filmom, zdjęciom, grafice itp.

Tworząc treści, weź pod uwagę wymagania swoich odbiorców, a nie tylko tekst (który oczywiście nadal jest cenny dla treści i słów kluczowych SEO!).

4. Nieprawidłowa nawigacja i osierocone strony

Wyszukiwarki wykorzystają nawigację i strukturę Twojej strony, aby lepiej ją zrozumieć.

Używają również hierarchii witryny, aby określić, które strony są najbardziej kluczowe, a które nie, co może czasami mieć wpływ na sposób wyświetlania w wynikach wyszukiwania.

Unikanie nawigacji na stronie internetowej, która jest niejasna, uszkodzona lub nawet jej brak jest częstym błędem SEO

Zadbaj o to, aby nawigacja do najważniejszych stron była prosta lub aby były one wymienione w pasku nawigacyjnym, a Twoja strona przeszła test Google mobile friendly.

Twoja witryna powinna mieć dostęp do wszystkich Twoich stron, także tych mniej istotnych. Strona osierocona" to taka, która nie ma żadnych linków kierujących do niej.

Po prostu nie jest możliwe, aby dodać link do każdej strony na wielu stronach internetowych, zwłaszcza dużych witryn eCommerce. W większości przypadków zastosowanie sitemapy, aby zapobiec osieroconym stronom lub stronom, które nie są indeksowane, jest całkowicie dopuszczalne.

5. Złe ustawienia robots.txt

Większość webmasterów i marketerów zdaje sobie sprawę, jak skuteczny jest plik robots.txt do kontrolowania botów indeksujących wyszukiwarek.

Ale ustawienie go nieprawidłowo i narażenie się na problemy z indeksacją jest jednym z najbardziej typowych błędów SEO.

Nie powinieneś jednak używać robots.txt, aby uniemożliwić Google indeksowanie Twojej witryny. W rzeczywistości Googlebot ostatnio używa dyrektyw indeksowania w plikach robots.txt jako sugestii.

Uzasadnieniem tego jest fakt, że Google nadal może uzyskać dostęp do takich stron poprzez inne linki, ponieważ nie będą one reprezentować preferowanego statusu indeksowania.

Preferowaną metodą jest użycie znaczników HTML "noindex" lub "nofollow" w kodzie źródłowym każdej strony.

Jednakże, jeśli po prostu używasz robots.txt do indeksowania, może się okazać, że zasięg i status indeksu nie reprezentują twoich preferencji bez odpowiednich dyrektyw robotów na stronie. Nie jest to koniecznie ogromny błąd SEO, którego należy unikać.

6. Brak aktualizacji starych treści

Wraz z aktualizacją algorytmu świeżości Google z 2011 roku, możliwe było, że konkretne tematy ze starszymi lub datowanymi treściami osiągały gorsze wyniki w SEO.

W dążeniu do utrzymania ruchu organicznego, jednym z najgorszych błędów SEO, które wiele stron i firm internetowych robi, jest ciągłe produkowanie nowych treści.

Jednak w miarę gromadzenia się przestarzałych artykułów, instrukcji, stron i wpisów na blogu, mogą one zacząć znikać dalej w hierarchii witryny lub ich treść może stać się już nieprzydatna.

Idealną strategią jest zidentyfikowanie przestarzałych artykułów lub stron na Twojej stronie, które spadają w ruchu organicznym i rankingach słów kluczowych rok po roku (YOY) i określenie, czy mogą one użyć edycji lub przepisania. Ponowna publikacja ze świeżą treścią może również pomóc w poprawieniu SEO artykułu.

7. Nieprzesłanie sitemapy

Jedną rzeczą jest posiadanie sitemapy, ale inną jest upewnienie się, że Google może ją znaleźć i zaindeksować.

Najlepiej dodać swoją sitemapę do Search Console. Google zachęca do tego firmy i webmasterów, aby łatwiej było znaleźć ważne strony, regularnie je indeksować i aby Googlebot nie tracił czasu na indeksowanie zduplikowanych lub nieistotnych linków.

Sitemaps są również ważne, ponieważ pozwalają wyszukiwarkom wiedzieć, które strony są ważne dla Twojej firmy i proszą o ich indeksowanie.

Jest to jeden z najczęstszych błędów SEO, których należy unikać, ponieważ witryny często stwierdzają, że strony, które chcą być indeksowane, nie są indeksowane, mimo że Google o nich wie. Nie będzie to miało miejsca, jeśli będziesz miał sitemapę.

8. Unikanie błędów 404 lub niedziałających linków

Chociaż wiele osób zdaje sobie sprawę, że błędy 404 są szkodliwe, niewielu webmasterów faktycznie poświęca czas na aktualizację wszelkich uszkodzonych linków na swojej stronie i/lub przekierowanie wszelkich 404.

Nawet dla nisko pozycjonowanych, mało wartościowych stron może się to wydawać nie warte zachodu, ale jeśli pozwolisz, aby 404 po prostu wisiały w pobliżu, w końcu możesz stracić pozycję w rankingu. Dodatkowo, nadmierna liczba 404 może tracić czas dla robotów wyszukiwarek takich jak Googlebot i zmniejszać Twój budżet na indeksowanie.

Kiedy wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę jako niskiej jakości, 404 może nie tylko spowodować utratę autorytetu rankingowego związanego z oryginalnymi stronami, ale także spowodować spadek rangi całej domeny.

9. Negatywny Link Building

Nienaturalne techniki link buildingu mogą szybko skutkować karą za działania ręczne dla Twojej strony.

Chociaż kiedyś tak było, ten błąd w SEO nie należy już do najczęstszych. W celu zbudowania coraz większej liczby backlinków marketerzy SEO odkryli, że mogą kupować linki, tworzyć prywatne sieci blogów, umieszczać linki pomiędzy własnymi stronami internetowymi, a nawet zamieszczać blogi gościnne na innych stronach.

W rzeczywistości Google nie pochwala żadnego "schematu" link buildingu i uważa go za nieetyczny. Zamiast tego zachęca się strony internetowe do dostarczania wysokiej jakości, autorytatywnych i przyjaznych dla użytkownika materiałów, które w naturalny sposób będą przyciągać linki.

Aby sprawdzić profil backlinków swojej strony, możesz skorzystać z potężnego narzędzia do sprawdzania backlinków.

Trzeba unikać takich praktyk jak:

• Płacenie innym stronom za połączenie z Twoją
• Tworzenie treści specyficznych dla danej witryny i żądanie backlinków
• Kupowanie linków
• Zdobywanie linków z niepowiązanych stron
• Linkowanie oddzielnych blogów lub stron internetowych do głównej witryny
• Podlinkowanie strony (nawet dla linków wewnętrznych w Twojej domenie)

Wniosek

Skup się na wysokiej jakości treści i zaangażowaniu użytkowników w SEO. Niektóre błędy SEO to błędy ludzkie, ale częsty audyt witryny zapewni jej zdrowie.

Kurs Advanced Search Engine Optimization uczy najlepszych praktyk SEO oraz tego, jak sprawić, by Twoja strona znalazła się na szczycie SERPów. Kurs Digital Marketing Specialist uczy pełnego pakietu SEO.

Kurs ten obejmuje SEO, social media, PPC, optymalizację konwersji, analitykę cyfrową, treści, mobile i email.