9 Influencer Marketing Trends you need to know in 2023

Intro

Trafiłeś we właściwe miejsce, jeśli chcesz poznać trendy influencer marketingu, które będą miały wpływ na Ciebie w 2023 roku. Influencer marketing już teraz jest znaczący i nadal będzie się rozwijał. Każdego roku pojawiają się nowe kanały social media, kategorie treści i kanały interakcji marek z potencjalnymi klientami.

Biorąc pod uwagę, jak szybko ewoluuje krajobraz mediów społecznościowych, influencerzy muszą działać szybko, aby wykorzystać obecne trendy influencer marketingu w celu ustanowienia swojego autorytetu i wiedzy specjalistycznej oraz zwiększenia ich atrakcyjności dla firm.

Marki będą chciały skorzystać z tych trendów influencer marketingu, aby zwiększyć swoją publiczność, wyprodukować nowe leady i uzyskać większe przychody.

Wydatki na influencer marketing wzrosły w 2021 roku o 42% i osiągnęły 13,8 mld dolarów, co pokazuje, że branża wciąż się rozwija. Do końca 2022 roku osiągnęła ona 15 miliardów dolarów. Szybkie zmiany nieuchronnie podążają za szybkim wzrostem.

Oto 9 trendów w influencer marketingu, których możesz się spodziewać w 2023 roku !

1. Wzrost popularności zakupów online

Livestream shopping, szybko rosnący trend w Chinach, rozprzestrzenia się teraz na inne kraje na całym świecie. Dzięki tej praktyce potencjalni klienci mogą kupować produkty, podczas gdy są one demonstrowane i testowane na żywo przez influencerów na platformach takich jak Instagram, Facebook i Amazon.

Widzowie mają możliwość zadawania pytań dotyczących produktu i wyrażania wszelkich wątpliwości.

W przeciwieństwie do filmów produktowych, w których autentyczność treści jest wątpliwa, zakupy na livestreamie oferują nieedytowaną perspektywę od influencera, który ma dedykowane śledzenie. Dzięki temu widzowie mają bardziej wiarygodny pogląd na reklamowany produkt.

Uruchomienie przez Instagram we wrześniu usługi Live Shopping, która pozwala użytkownikom kupować produkty bezpośrednio z Instagram Live, prawdopodobnie jeszcze bardziej wzmocni ten trend, zwłaszcza biorąc pod uwagę szeroki globalny zasięg Instagrama.

2. Podkreślanie danych i obliczanie ROI

Większość marketerów wykorzystuje wiadomości e-mail i wiadomości bezpośrednie do zarządzania relacjami z influencerami. Jednak bez danych w czasie rzeczywistym i raportowania, ocena skuteczności tych partnerstw może być wyzwaniem.

Aby rozwiązać ten problem, marketerzy powinni położyć nacisk na śledzenie metryk takich jak zasięg, zaangażowanie i konwersje, a także obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) dla każdej kampanii influencer.

Skupiając się na danych i ROI, marki mogą podejmować decyzje oparte na danych dotyczące ich podejścia do influencer marketingu, co pozwala na bardziej świadome i skuteczne strategie.

Dzięki wykorzystaniu danych do określenia, które kampanie influencerowe przynoszą najlepsze rezultaty, mogą zoptymalizować swoje podejście i efektywniej alokować zasoby.

To nie tylko pomaga im uzyskać jak najwięcej z budżetu influencer marketingu, ale także zapewnia, że współpracują z influencerami, którzy najprawdopodobniej napędzają prawdziwe wyniki dla swojej marki.

Przed wyborem influencera do współpracy, marketer powinien upewnić się, że followersi influencera pasują do grupy docelowej marki. Jednym z powodów coraz częstszego korzystania z platform influencer marketingowych jest dostępność w czasie rzeczywistym informacji demograficznych z platform social media na temat odbiorców influencera.

3. Wzrost ilości materiałów tworzonych przez influencerów

Jedną z supermocy influencerów jest tworzenie treści, dlatego coraz więcej firm współpracuje z influencerami przy generowaniu zdjęć do swoich kanałów social media.

Nie dziwi więc fakt, że trend, który nabrał rozpędu w zeszłym roku, teraz notuje jeszcze większy wzrost:

• Po pierwsze, pomaga markom w pozyskiwaniu aktualnych, atrakcyjnych wizualnie materiałów.
• Po drugie, treści influencerów mają znacznie silniejsze poczucie autentyczności i relacyjności niż treści, które zostały stworzone profesjonalnie, co przekłada się na większe zaangażowanie.
• Po trzecie, korzystanie z influencer marketingu jest znacznie tańsze niż samodzielna produkcja treści. Wiodące firmy zaczęły już wykorzystywać wewnętrznych twórców treści dla swoich platform cyfrowych.

4. Uczyń priorytetem relacje z influencerami

Podobnie jak w przypadku innych technik marketingowych, firmy coraz częściej wykorzystują influencer marketing przez cały rok, a nie tylko w okresie poprzedzającym główne święta.

Jak wcześniej stwierdzono, tworzenie długoterminowych partnerstw z influencerami jest zalecane, ponieważ nie tylko wyróżniają się oni w mediach społecznościowych, ale także oferują lepsze wyniki dla firmy ze względu na ich ustalone zaufanie i wiarygodność. Ponadto, te rozszerzone relacje wymagają mniej czasu od marketera.

Wraz z rozwojem influencer marketingu, więcej marek konkuruje o najlepszych influencerów, co sprawia, że mądrze jest, aby marka przekształciła zidentyfikowanych odpowiednich influencerów w ambasadorów marki.

Ambasadorzy marki to osoby, które regularnie korzystają z produktów danej firmy i promują je za pomocą różnych środków, w tym mediów społecznościowych. Takie podejście do influencer marketingu podnosi go na nowy poziom, co skutkuje większym wpływem w porównaniu z odosobnionymi partnerstwami na Instagramie.

5. Affiliate Marketing jest uznawany za kluczowy aspekt influencer marketingu

Affiliate marketing jest formą influencer marketingu, jak zawsze twierdziłem. W związku z tym marki szybko zaczynają pojmować wartość wykorzystania influencerów jako afiliantów.

Jest na to ważne wytłumaczenie. Zaobserwujesz z linkiem partnerskim, że influencerzy pracują ciężej w perswazji, gdy są kompensowani za wyniki. To zwiększa dochody bardziej skutecznych influencerów.

W przeciwieństwie do tego, marki odkryją, że płacenie za wyniki poprzez linki partnerskie oszczędza im pieniędzy poprzez zmniejszenie częstotliwości płacenia wygórowanych cen i dając im prosty sposób na monitorowanie rekompensaty, która pomaga w obliczaniu ROI.

Dodatkowo korzystne dla konsumenta są linki afiliacyjne. Są one dyskretne i dają klientom łatwość, że nie muszą się rozglądać za różnymi rzeczami. Jest to niewątpliwie jedna ze strategii influencer marketingu, która przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym stronom.

6. Influencer marketing będzie regularnie włączał treści generowane przez użytkowników

Nawiązałem do tego w The Age of Influence, ale kiedy pracujesz z nano- lub nawet mikro-influencerami, może być więcej korzyści z używania influencerów dla ich treści niż ich amplifikacji.

Każda firma ma potencjalną armię influencerów, którzy są ich konsumentami, gdy spojrzymy na mój model affinity marki w odniesieniu do influencerów, który nie jest oparty na liczbie followerek.

Priorytetowo traktowane będą materiały generowane przez użytkowników, związane z daną marką, takie jak filmy unboxingowe czy hashtagi. Marki będą stosować treści gener owane przez użytkowników, aby wpłynąć na ich bazę docelową, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że potencjalni klienci im zaufają.

7. Influencer marketing stanie się bardziej zespołowy w 2023 r.

Marki zaczną współpracować z influencerami w celu opracowania bardziej efektywnych kampanii, ponieważ influencer marketing staje się coraz bardziej wyrafinowany. Influencerzy będą mogli w rezultacie przekazywać swoją wiedzę i doświadczenie innym markom.

Jest to dobre rozwiązanie pod wieloma względami, ponieważ zachęca wszystkich do jak najlepszego wykorzystania swoich kontaktów zawodowych. W końcu konsumenci również wychodzą na plus, ponieważ otrzymują odpowiednie towary po uczciwej cenie.

8. Mikro- i Nano-influencerzy będą w centrum uwagi

Chociaż Nano i Micro-influencers mogą mieć mniejszą publiczność, nie ma wątpliwości, że ich wskaźniki zaangażowania i konwersji są ogólnie wyższe. Przed rozpoczęciem pracy z influencerami, reklamodawcy będą zwracać większą uwagę na wskaźniki zaangażowania niż liczby follower.

Jest to w pewnym sensie rozwinięcie wcześniejszych trendów influencer marketingu. Średni influencerzy byli historycznie mniejszymi rybami w stawie, które mogły przyciągnąć współpracę sponsorowaną, jak opisałem powyżej. Jednak marketerzy stają się coraz bardziej świadomi, że nawet jeśli chodzi o wrażenia związane z influencerami, jakość może czasami przeważyć nad ilością.

Kolejnym elementem jest przystępność influencerów, którzy mają mniej subskrybentów. Mega influencerzy i celebryci są często drodzy, tak jak płacimy więcej za powierzchnię reklamową premium lub wyższy CPM, aby reklamować się na bardziej pożądane słowa kluczowe.

W konsekwencji doświadczamy niższego współczynnika konwersji. Duże nazwiska produkują ROI poprzez wolumen odpowiedzi zamiast tego. Z kolei mikro-influencer z pokaźną bazą fanów może przekonać do zakupu większą część swoich odbiorców.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych szybko rośnie wpływ mikro- i nano-influencerów. Są to osoby o mniejszej liczbie followersów w porównaniu do tradycyjnych influencerów, ale mają wysoce zaangażowaną publiczność, która ufa ich opiniom i rekomendacjom.

Marki zaczynają zauważać wpływ, jaki ci mikro- i nano-influencerzy mogą mieć na ich rynek docelowy, a wiele z nich przenosi swoją uwagę na współpracę z nimi zamiast z influencerami o dużej renomie.

Jedną z kluczowych zalet pracy z mikro- i nano-influencerami jest to, że często są oni bardziej niszowi i mają głębsze połączenie ze swoimi odbiorcami. To pozwala im skuteczniej dotrzeć do rynku docelowego i napędzać autentyczne zaangażowanie.

Dodatkowo, ponieważ mają mniejszy ślad, ich posty są mniej prawdopodobne, aby zgubić się w morzu treści na mediach społecznościowych, dając swoim odbiorcom bardziej spersonalizowane i intymne doświadczenie.

9. Wpływ będzie oparty bardziej na autentyczności niż na doskonałości

Aby zdobyć zaufanie followersów, influencerzy będą bardziej koncentrować się na wspieraniu marek, w które faktycznie wierzą. Wynika to po części z potrzeby ochrony postrzegania ich przez odbiorców jako godnych zaufania. Ponieważ influencer marketing zyskuje na popularności, wiele firm konkuruje o przychylną prasę od kilku influencerów.

Kwestia jest taka, że nie wszystkie treści są doskonałe lub odpowiednie dla konkretnych odbiorców. Influencerzy będą więc podejmować bardziej przemyślane decyzje.

Marki nie będą już czerpać korzyści ze sponsoringu tylko dla własnych celów. Widzowie będą coraz bardziej świadomi komercyjnego aspektu wpływu, a influencerzy będą bardziej skłonni odrzucać sponsoringi, które są oferowane wyłącznie dla korzyści finansowych.

Takeaway

Podsumowując, influencer marketing jest stale rozwijającą się dziedziną i ważne jest, aby przedsiębiorstwa były na bieżąco z najnowszymi trendami. Pięć kluczowych trendów influencer marketingu na rok 2023 obejmuje wzrost znaczenia mikroinfluencerów, wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej, nacisk na autentyczność i przejrzystość, znaczenie pomiaru i danych oraz integrację influencer marketingu z ogólnymi strategiami marketingowymi.

Wyprzedzanie tych trendów pomoże firmom skutecznie wykorzystać influencer marketing, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców i osiągnąć swoje cele marketingowe.