9 niezbędnych kroków w budowaniu skutecznej strategii SEO

Intro

Każdy chce, aby jego strona znalazła się na pierwszej stronie Google. Ale to wymaga więcej niż tylko dobrego pomysłu i trochę ciężkiej pracy, aby się tam dostać. To wymaga strategii, i to jest, gdzie przychodzimy w.

Zebraliśmy nasze najlepsze wskazówki dotyczące tworzenia strategii SEO, która pomoże Ci osiągnąć Twoje cele - niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie ruchu na stronie, rozbudowę listy e-mailowej czy konwersję większej liczby leadów - i jesteśmy tutaj, aby się nimi z Tobą podzielić!

W tym poście przeprowadzimy Cię przez 9 istotnych kroków w budowaniu zwycięskiej strategii SEO. Kroki te oparte są na latach doświadczeń w pracy z klientami z różnych branż. Działają one, ponieważ są oparte na sprawdzonych strategiach i taktykach, które zostały przetestowane w czasie.

A jeśli zastanawiasz się, jakich efektów możesz się spodziewać po zastosowaniu się do tych kroków? Powiemy Ci! Odkryliśmy, że kiedy firmy trzymają się tego procesu, widzą prawdziwe rezultaty: wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP), zwiększony ruch na ich stronach, więcej leadów przechodzących przez ich drzwi... i jeszcze więcej pieniędzy na ich kontach bankowych!

Musisz mieć cel w głowie

Istnieje wiele różnych celów, które można mieć, jeśli chodzi o SEO, ale jeśli nie masz jednego w umyśle to twoje wysiłki będą zmarnowane i nie będą prowadzić nigdzie. Na przykład, jeśli Twoim celem jest po prostu być lepszym od konkurencji w rankingu wysoko w wyszukiwarkach to nie pomoże Ci dużo, ponieważ istnieją miliony innych firm tam próbuje ich najlepsze, jak również. Jednakże, jeśli Twój cel jest zamiast skupić się na generowaniu przewodów dla Twojej firmy, to da Ci coś bardziej konkretnego, co pozwoli Ci skupić się bardziej na tym, co musi zrobić, a nie tylko ranking wysoko w Google cały czas bez żadnych rzeczywistych korzyści z tego!

Jeśli Twoja firma nie jest gotowa do podjęcia zadania SEO, to po prostu nie będzie działać. Oznacza to, że musisz mieć odpowiednich ludzi na miejscu, w tym silny zespół marketingowy, który jest gotowy do wdrożenia strategii SEO. Jeśli nie masz tego rodzaju wsparcia w miejscu, to okaże się, że to bardzo trudne dla Ciebie, aby zbudować zwycięską strategię SEO.

1. Zbadaj swoich konkurentów i rynek

Aby zbudować zwycięską strategię SEO, musisz zrozumieć swoją konkurencję.

Jakie są ich cele biznesowe? W jaki sposób konkurują ze sobą? Jakie są ich mocne i słabe strony, i jak możesz wykorzystać te słabości, aby zapewnić sobie przewagę nad nimi na rynku?

2. Wybierz właściwe słowa kluczowe

Wybór właściwych słów kluczowych jest pierwszym krokiem do sukcesu SEO. Powinieneś wybrać słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej firmy i grupy docelowej, abyś mógł osiągnąć pożądane rezultaty.

Słowa kluczowe są słowami używanymi przez ludzi do znalezienia informacji w Internecie, i są one również znane jako terminy wyszukiwania, frazy słów kluczowych lub ciągi wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz dobrego przepisu na pizzę, będziesz szukał "ciasta do pizzy", "skórki do pizzy" lub innego wariantu tych terminów w pasku wyszukiwania Google. Im bardziej popularne jest dane słowo kluczowe (a więc ile osób wpisuje je do swoich przeglądarek), tym większa szansa, że ludzie użyją go podczas wyszukiwania w sieci - co oznacza większy potencjał ruchu dla stron internetowych plasujących się wysoko w wynikach organicznych Google dzięki dobrej optymalizacji treści!

3. Zbuduj solidną strategię SEO na miejscu

To jest ta część strategii SEO, w której będziesz miał trochę praktycznej pracy nad swoją stroną.

• On-site SEO. Trzecim krokiem do zbudowania zwycięskiej strategii SEO jest optymalizacja witryny dla wyszukiwarek poprzez:
• Identyfikacja potencjalnych problemów z architekturą strony, treścią i kodem (np. robots.txt)
• Naprawianie tych problemów w miarę ich pojawiania się (i upewnianie się, że nie pojawią się ponownie)
• Optymalizacja mobilna. Ważne jest, aby użytkownicy urządzeń mobilnych również mieli dobre doświadczenia na Twojej stronie; oznacza to optymalizację dla urządzeń mobilnych oraz ich unikalnych wzorców użytkowania i zachowań - w tym wyszukiwania głosowego!

4. Stwórz niesamowite doświadczenie dla użytkowników strony internetowej

(Photo by Campaign Creators on Unsplash)

Możesz mieć najpiękniej zaprojektowaną stronę internetową na planecie, ale jeśli jest trudna w użyciu, ludzie szybko się od niej odbiją. Upewnij się, że Twoja strona jest łatwa do nawigacji i zrozumienia przez:

Upewnij się, że każda strona ma wyraźny pasek nawigacyjny na górze. To może zawierać linki z powrotem do strony głównej lub innych stron w całej witrynie, wraz z przyciskami call-to-action lub linki (jak informacje kontaktowe). Będzie również zawierać ważne informacje, takie jak godziny pracy, lokalizacja, numer telefonu i adres. To wszystko są rzeczy, o których potencjalni klienci chcą wiedzieć, zanim zdecydują, czy chcą robić z Tobą interesy, czy nie - i powinieneś im to ułatwić! Dodatkowo, utrzymuj te informacje spójne na wszystkich platformach, aby nie było żadnych niespodzianek, gdy ktoś wyląduje na jednej konkretnej stronie z innego miejsca w cyberprzestrzeni (jednocześnie znając tylko jeden format).

Umieszczenie informacji kontaktowych w widocznym miejscu na każdej stronie, jak również ponownie! Obejmuje to adresy e-mail, numery telefonów (stacjonarne/komórkowe), faksy i uchwyty mediów społecznościowych w stosownych przypadkach, tak aby można było szybko odpowiedzieć na pytania przy użyciu metody najłatwiejszej dla każdego odwiedzającego w danym momencie - co może się zmienić w zależności od tego, czy siedzą przy biurku, czy spacerują, patrząc na swój smartfon.

5. Skup się na jakości treści

Wysokiej jakości treść jest kluczem do poprawy pozycji w rankingu wyszukiwania i kierowania ruchu na stronę. Mówiąc o jakości, mamy na myśli treści, które są angażujące, pomocne i istotne dla potrzeb użytkownika - nie tylko artykuł wypełniony słowami kluczowymi lub poradami typu "SEO dla głupków", które w rzeczywistości nie pomagają osobie szukającej informacji.

Istnieje wiele sposobów tworzenia wysokiej jakości treści: od wpisów na blogu, które zachęcają odwiedzających do zapisania się do newslettera lub pobrania ebooka; filmy przedstawiające demonstracje produktów lub tutoriale; infografiki wyjaśniające, jak działa pewien proces; obrazy połączone z krótkimi wpisami tekstowymi (tzw. "mikro-treści") - nawet docieranie bezpośrednio przez media społecznościowe z pytaniami, na które chcesz uzyskać odpowiedzi od konsumentów, którzy mogą być zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.

Jeśli chodzi o mierzenie sukcesu tego typu treści... będziesz potrzebował narzędzia takiego jak Google Analytics!

6. Napędzaj ruch na swojej stronie za pomocą płatnego marketingu w wyszukiwarkach

Płatny marketing w wyszukiwarkach to sposób na napędzanie ruchu. Jest to również świetny sposób na dotarcie z marką do nowych odbiorców i zwiększenie zasięgu Twoich treści. Płatny marketing w wyszukiwarkach pozwala na kierowanie do konkretnych odbiorców i może pomóc Ci znaleźć nowe leady, które mogą być zainteresowane tym, co masz do zaoferowania.

Płatny marketing wyszukiwania nie musi kosztować rękę i nogę, choć, istnieje wiele opcji dla firm na wszystkich budżetach. Przy rozważaniu płatnych planów reklamowych, pamiętaj, że jakość zawsze trymuje ilość, kiedy przychodzi do niego.

7. Mierz, monitoruj i zarządzaj wydajnością SEO

(Image by Diggity Marketing from Pixabay)

Nie można poprawić tego, czego się nie mierzy. Jak mówi stare powiedzenie, jeśli nie wiesz, gdzie jesteś, to skąd masz wiedzieć, dokąd iść?

Pierwszym krokiem w mierzeniu wydajności SEO jest przyjrzenie się danym dostępnym za pośrednictwem Google Analytics i Search Console. Te dwa narzędzia są darmowe i dostarczają wielu informacji na temat zachowań użytkowników i wydajności witryny. Pulpit analityczny pokaże Ci, ilu użytkowników odwiedziło Twoją stronę, jakie strony oglądali i z jakich obszarów geograficznych pochodzili, a także inne ważne wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń (bounce rate), czas spędzony na stronie, itp. Będziesz również w stanie zobaczyć, ile ruchu wysyłają poszczególne źródła (takie jak Facebook) dla osób skierowanych z serwisów społecznościowych, takich jak LinkedIn czy Twitter, co pomoże Ci określić, jaki rodzaj treści najlepiej rezonuje z tymi konkretnymi odbiorcami.

Search console mierzy liczbę kliknięć otrzymanych przez każdy adres URL (stronę) w czasie, więc łatwo jest stwierdzić, czy niektóre strony mogą wymagać dodatkowej uwagi, jeśli chodzi o poprawę ich pozycji w SERPach. Powinieneś również porównać te liczby z tymi wyświetlanymi przez Google Analytics, ponieważ mogą istnieć rozbieżności między nimi z powodu różnych czynników, takich jak opóźnienia w śledzeniu między platformami lub metody zbierania danych używane przez obie usługi (takie jak javascript kontra AJAX).

Jak powiedzieliśmy, aby naprawdę zastosować wszystkie te taktyki, potrzebujesz wyszkolonych ludzi gotowych dostosować się do nowych trendów SEO. Google ciągle zmienia zasady, więc ważne jest, aby być na bieżąco. Jeśli nie możesz zrobić wszystkiego sam, najmądrzejszą decyzją jest wynajęcie agencji SEO z Sydney i cieszenie się wynikami bez większego stresu.

8. Rozpowszechniaj swoje treści daleko i szeroko dzięki kanałom dystrybucji

Kanały dystrybucji to miejsca, w których możesz sprawić, że Twoje treści zaczną działać wirusowo. Im więcej kanałów dystrybucji wykorzystasz, tym więcej osób zobaczy Twoją treść i podzieli się nią z innymi.

Kanały dystrybucji obejmują platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter; media, takie jak blogi lub czasopisma; influencerzy, którzy mają dużą publiczność na Instagramie, YouTube lub innych platformach; oraz wiodące publikacje branżowe w Twojej dziedzinie.

Oprócz rozprzestrzeniania się za pośrednictwem tych kanałów, jedną z najbardziej skutecznych strategii zwiększania świadomości o marce jest słowo z ust poleconych przez istniejących klientów, którzy często są określani jako "najlepsi marketingowcy w okolicy".

9. Stwórz kalendarz redakcyjny

Twoja strategia marketingu treści powinna być częścią ogólnej strategii SEO, ale nie oznacza to, że powinieneś od początku tworzyć treści z myślą o wyszukiwarkach. Zamiast tego ułóż kalendarz redakcyjny, w którym nakreślisz, jakie treści będziesz tworzyć w każdym miesiącu lub kwartale, tak aby wszystko płynnie ze sobą współgrało, bez żadnych luk w harmonogramie lub nakładania się tematów, co mogłoby spowodować zamieszanie wśród czytelników lub rozmyć wpływ poszczególnych części treści poprzez zbytnie nakładanie się na siebie słów kluczowych użytych w tytułach lub nagłówkach, na przykład).

Zanim pójdziesz i dokonać jakichkolwiek drastycznych zmian na swojej stronie internetowej, struktury witryny, lub treści onsite, upewnij się, że masz dokładne zrozumienie, jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Bez tego nie możesz odnieść sukcesu. Pamiętaj o tych wskazówkach, gdy podchodzisz do strategii SEO, a odkryjesz, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest nieco łatwiejsza pod powierzchnią.