9 błędów w copywritingu, których należy unikać, aby uzyskać bardziej przekonujący przekaz w 2023 r.

Wprowadzenie

Czy jesteś gotowy, aby podnieść swoje umiejętności jako copywriter w 2023 roku? Tworzenie angażujących, atrakcyjnych i skutecznych tekstów może być wyzwaniem, ale może dać ci przewagę nad konkurencyjnymi markami, jeśli zrobisz to poprawnie.

Być może czułeś się przytłoczony złożonością tworzenia wysokiej jakości treści, ale nie martw się!

Zidentyfikowaliśmy dziewięć typowych błędów, których należy unikać podczas tworzenia skutecznych i przekonujących komunikatów, aby zapewnić, że cała komunikacja pisemna będzie rezonować z zamierzonymi odbiorcami.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym one są.

Oto, czego można się spodziewać po tym artykule:

• Znaczenie copywritingu
• Znaczenie atrakcyjnego copywritingu
• Jak tworzyć bardziej atrakcyjne treści
• Najczęstsze błędy, których należy unikać podczas tworzenia kopii

Czym jest copywriting?

(Źródło obrazu: Canva)

Jeśli słyszałeś termin "copywriting" w marketingu i reklamie, możesz się zastanawiać, co on oznacza. Krótko mówiąc, copywriting to pisanie przekonujących i perswazyjnych tekstów na potrzeby reklamy lub marketingu produktu lub usługi.

To nie jest zwykłe pisanie - to starannie opracowane słowa i sformułowania, które mają na celu podekscytowanie czytelnika lub widza tym, co jest sprzedawane.

Copywriting polega na używaniu języka do zachęcania do działania i sprzedawania czegoś, niezależnie od tego, czy jest to chwytliwy slogan, angażujący post w mediach społecznościowych, czy dłuższa treść, taka jak post na blogu lub broszura. Może się to wydawać proste, ale jest to umiejętność, której opanowanie wymaga praktyki i finezji.

Znaczenie przekonującego copywritingu

(Źródło obrazu: Melotti Media)

Pisanie atrakcyjnych tekstów to coś więcej niż tylko "miło mieć". Jest to niezbędna umiejętność dla marek i firm, które chcą pozostać na czele w stale rosnącym morzu treści, na które narażeni są konsumenci.

Atrakcyjny tekst jest niezbędny do osiągnięcia pożądanych rezultatów - większej sprzedaży, kliknięć w witrynie lub większej liczby obserwujących i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Oto kilka korzyści płynących z pisania świetnych tekstów:

• Nawiązuje więź z odbiorcami: Każda firma chce nawiązać kontakt z odbiorcami, a odpowiedni copywriting może w tym pomóc. Chodzi o coś więcej niż tylko zachęcanie ludzi do zakupu - tworzenie emocjonalnej reakcji, która rezonuje z nimi.
• Zwiększa zaangażowanie: Wysokiej jakości treści są niezbędne do zaangażowania czytelników i zachęcenia ich do powrotu po więcej. Gdy twój copywriting przemawia do właściwych ludzi we właściwy sposób, prawdopodobnie będą wracać z każdym mijającym miesiącem.
• Zwiększa ranking w wyszukiwarkach: Słyszałeś powiedzenie "Content is King", prawda? Solidny copywriting to nie tylko angażowanie czytelników - to także kluczowy element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dzięki strategicznemu wykorzystaniu słów kluczowych w tekście możesz poprawić widoczność swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), zwiększając ruch w witrynie. Na przykład, jeśli prowadzisz wegańską piekarnię w Austin, włączenie do tekstu fraz takich jak "najlepsze wegańskie ciasteczka w Austin" lub "wypieki roślinne w Austin" może pomóc Twojej piekarni pojawić się, gdy lokalni smakosze trafią na wyszukiwarki.
• Wyróżnia Twoją markę: Istnieje wiele marek, z których każda zabiega o tę samą uwagę konsumentów. Skuteczny copywriting może być tratwą ratunkową, która wyróżnia Twoją markę. Pomyśl o Innocent Drinks - ich zabawny, żartobliwy ton w ich copy natychmiast odróżnia ich od innych firm produkujących napoje.
• Zachęca do podjęcia decyzji o zakupie: Przekonujący copywriting może być dla potencjalnego klienta ostatecznym bodźcem do zakupu. Wyobraź sobie, że jesteś niezdecydowany co do dwóch podobnych produktów, ale jeden z nich ma opis produktu, który przemawia do Ciebie i Twoich potrzeb - prawdopodobnie wybierzesz ten!
• Wpływ na wyniki finansowe: Ostatecznie wszystkie te korzyści prowadzą do jednego - zwiększonej sprzedaży. Atrakcyjny copywriting może znacząco wpłynąć na wzrost przychodów, łącząc się z odbiorcami, zwiększając zaangażowanie, poprawiając SEO, wyróżniając markę i wpływając na decyzje zakupowe. To jak efekt domina, w którym każdy mały impuls przyczynia się do bardziej znaczącego wyniku.

Jak stworzyć bardziej przekonującą wiadomość: 8 błędów copywriterskich, których należy unikać

(Źródło obrazu: CustomerThink)

Tworzenie atrakcyjnego przekazu to coś, co można zrobić dopiero po pewnym czasie. Nie ma sekretnej formuły; doskonalenie rzemiosła wymaga praktyki. Należy jednak unikać pewnych błędów, jeśli chcesz, aby Twoje teksty wyróżniały się na tle innych:

Brak zrozumienia ze strony odbiorców

Zrozumienie odbiorców jest podstawą udanego copywritingu. Niezrozumienie odbiorców może sprawić, że przekaz nie trafi do odbiorcy. Możesz stworzyć najbardziej elokwentny i perswazyjny tekst, ale doprowadzi on do pożądanych działań tylko wtedy, gdy będzie rezonował z zamierzonymi odbiorcami.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz startup technologiczny, którego celem jest uproszczenie życia osób starszych dzięki nowemu inteligentnemu urządzeniu domowemu. Jeśli twoje teksty są pełne żargonu, skomplikowanych terminów i odniesień do najnowszych trendów technologicznych, twoi starsi odbiorcy prawdopodobnie poczują się odizolowani. Nie będą mogli odnieść się do twojego przekazu, a w konsekwencji nie kupią twojego produktu.

Zamiast tego, tekst powinien odnosić się bezpośrednio do ich potrzeb i obaw, używając języka, który rozumieją i doceniają. Podkreśl, w jaki sposób Twoje urządzenie upraszcza codzienne zadania, zapewnia bezpieczeństwo i pozwala im dłużej żyć niezależnie. W ten sposób Twoja wiadomość połączy ich emocjonalnie i będzie znacznie bardziej atrakcyjna.

Słabe nagłówki i wprowadzenie

(Źródło obrazu: OptinMonster)

Jak mówi stare powiedzenie, nigdy nie ma drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia. Siła nagłówka jest nie do przecenienia - to pierwsze wrażenie, zachęta i haczyk. To jedyna szansa na przyciągnięcie uwagi czytelnika i zainspirowanie go do dalszej lektury.

Czytelnicy prawdopodobnie całkowicie pominą treść, jeśli nagłówek jest ogólny, nieciekawy lub mylący. Podobnie, wstęp musi przykuć uwagę czytelnika i nadać ton reszcie treści. Rozważmy przykład internetowego sklepu odzieżowego wprowadzającego letnią kolekcję. Nudny nagłówek, taki jak "Dostępne nowe ubrania", nie wzbudzi większego zainteresowania.

Jednak nagłówek taki jak "Przygotuj się na skwierczenie: Nasza letnia kolekcja nadeszła!" natychmiast wywołuje podekscytowanie i oczekiwanie. To nie tylko reklama nowych ubrań; to sprzedaż doświadczenia - obietnicy stylowego, pełnego zabawy lata.

Wprowadzenie powinno następnie opierać się na tym, przywołując żywy obraz tego, co oferuje kolekcja i jej potencjał, aby poprawić letnie wrażenia czytelnika.

Używanie zbyt złożonego języka

W copywritingu kluczem jest prostota. Używanie zbyt skomplikowanego języka może utrudnić zrozumienie przekazu i stworzyć barierę między Tobą a odbiorcami. Załóżmy, że jesteś twórcą aplikacji mobilnych.

Zamiast mówić: "Nasza aplikacja wykorzystuje najnowocześniejsze technologie, aby zoptymalizować Twoje cyfrowe interakcje", możesz powiedzieć: "Nasza aplikacja ułatwia Ci życie online dzięki wykorzystaniu najnowszych technologii". Celem jest jasna i skuteczna komunikacja, a nie popisywanie się słownictwem.

Używaj języka, który Twoi odbiorcy rozumieją i doceniają. To jak rozmowa z przyjacielem - nie bombardowałbyś go żargonem, prawda? Ta sama zasada dotyczy odbiorców. Prowadzisz z nimi rozmowę, a nie wykład.

Ignorowanie mocy opowiadania historii

(Źródło zdjęcia: PlantBasedNews)

Opowiadanie historii może przyciągnąć uwagę odbiorców i sprawić, że Twój przekaz zostanie zapamiętany. Historie ożywiają abstrakcyjne koncepcje, czyniąc je możliwymi do odniesienia i dając czytelnikom namacalny przykład, do którego mogą się odnieść.

Na przykład, jeśli jesteś marką karmy dla zwierząt domowych wprowadzającą nową gamę produktów dla kotów, możesz opowiedzieć historię dwóch kotów - jednego niedożywionego, a drugiego dobrze prosperującego dzięki nowej gamie produktów. Sprawi to, że zdrowe odżywianie kotów stanie się dla czytelników bardziej naturalne i zachęci ich do zakupu produktu.

Twoja historia nie musi być długa ani złożona; może to być nawet kilka zdań. Ważne jest, aby była angażująca i miała emocjonalny wydźwięk.

Brak perswazyjnego języka i słabe wezwanie do działania

Perswazyjny język i przekonujące wezwanie do działania (CTA) mają kluczowe znaczenie dla każdego udanego przedsięwzięcia copywriterskiego.

Twoje słowa powinny inspirować, przekonywać i ostatecznie prowadzić odbiorców do działania - zakupu produktu, zapisania się do newslettera lub pobrania e-booka. Brak perswazyjnego języka lub słabe wezwanie do działania może oznaczać utratę tych potencjalnych interakcji.

Na przykład, wyobraź sobie, że jesteś trenerem fitness oferującym treningi online. Samo stwierdzenie "Zapisz się na moje sesje treningowe" nie ekscytuje ani nie przekonuje. Jednak przejście na bardziej przekonujące podejście, takie jak "Przekształć swoje ciało i zwiększ swoją pewność siebie - dołącz do rewolucji fitness już dziś!" prawdopodobnie wzbudzi ciekawość i zachęci do działania.

Ten drugi zachęca czytelnika do zapisania się i maluje żywy obraz potencjalnych korzyści - transformacji ciała i zwiększonej pewności siebie. Jest to bardziej przekonujące i zachęca czytelnika do kliknięcia przycisku rejestracji.

Brak podkreślenia korzyści

Skupianie się wyłącznie na cechach produktu lub usługi, a nie na korzyściach, może sprawić, że tekst będzie mniej atrakcyjny. Klienci są zainteresowani tym, w jaki sposób produkt lub usługa poprawi ich życie lub rozwiąże ich problemy, a niekoniecznie tym, jak działa.

Rozważmy firmę, która sprzedaje naturalne produkty do pielęgnacji skóry. Jeśli tylko wspomną, że ich produkt zawiera "organiczny aloes i witaminę E", wyjaśnia to cechy, ale nie daje jasnego obrazu tego, co klient może zyskać.

Jednak zdanie takie jak "Odżywiaj i odmładzaj skórę dzięki naszej organicznej pielęgnacji z aloesem i witaminą E, aby uzyskać promienny blask, który pokochasz" opowiada historię i maluje obraz korzyści - odżywionej, odmłodzonej, promiennej skóry.

Takie podejście sprawia, że tekst jest bardziej angażujący, ponieważ pomaga czytelnikowi zwizualizować korzyści, jakie może odnieść z korzystania z produktu. Daje im to powód, by wybrać Twój produkt zamiast innych. Pamiętaj, że klienci kupują nie tylko produkty, ale także rozwiązania i korzyści.

Niespójne brzmienie i ton marki

Głos i ton marki powinny pozostać spójne we wszystkich treściach. Umożliwi to klientom rozpoznawanie i kojarzenie przekazu z marką oraz budowanie zaufania i lojalności.

Na przykład, jeśli Twoi klienci są nastolatkami, ale używasz zbyt technicznego lub złożonego języka, mogą nie angażować się w Twój przekaz lub nie odnosić się do niego. Podobnie, używanie zbyt swobodnego lub nieformalnego tonu może zostać odebrane jako nieprofesjonalne i zniszczyć zaufanie klientów do marki.

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, do kogo kierujesz swój tekst i stworzyć wiadomość, która do nich przemawia - publikując treści w mediach społecznościowych. Zachowaj swobodny ton. Piszesz biuletyn e-mailowy? Upewnij się, że ma on profesjonalny, ale przyjazny charakter.

Brak optymalizacji treści pod kątem SEO

(Źródło obrazu: SEO Setup)

Aby Twoje treści były widoczne dla szerokiego grona odbiorców, muszą być dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) obejmuje optymalizację treści pod kątem słów kluczowych i fraz, które są istotne dla danego tematu.

Na przykład, jeśli piszesz o produktach do pielęgnacji skóry, niektóre z najpopularniejszych słów kluczowych to "pielęgnacja skóry", "naturalna pielęgnacja skóry" lub "organiczna pielęgnacja skóry". Używanie tych terminów w tytule, nagłówkach, meta opisie i treści pomaga treściom pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Ale nie przesadzaj - wypychanie tekstu zbyt wieloma słowami kluczowymi wygląda nienaturalnie i może negatywnie wpłynąć na ranking SEO. Upewnij się, że używasz ich naturalnie, aby zachować równowagę między czytelnością a SEO.

Możesz także użyć narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google lub Surfer SEO, aby zidentyfikować popularne słowa kluczowe związane z Twoim tematem. Pomoże to zoptymalizować treść i ułatwi jej znalezienie przez wyszukiwarki i czytelników.

Zaniedbanie korekty i edycji

Korekta i edycja to ostatnie kroki w tworzeniu atrakcyjnego przekazu. Najmniejszy błąd może zdewaluować twoją ciężko zarobioną pracę, zaszkodzić twojej reputacji i sprawić, że będziesz wyglądać nieprofesjonalnie.

Większość z nas polega na narzędziach do sprawdzania pisowni, które wyłapują literówki; nie są one jednak nieomylne. Przeczytanie treści lub poproszenie kogoś innego o korektę jest niezawodnym sposobem na wykrycie błędów i sprawdzenie, czy wiadomość ma sens.

Ponadto edycja może pomóc w dopracowaniu tekstu w celu uzyskania lepszego przepływu i przejrzystości. Nie chodzi tylko o gramatykę; chodzi również o zapewnienie, że wszystkie elementy tekstu - struktura, język, ton głosu - harmonijnie współgrają ze sobą, tworząc spójny i spójny przekaz.

Najczęściej zadawane pytania

Jak unikanie błędów może zwiększyć skuteczność przekazu?

Unikanie błędów w copywritingu gwarantuje, że przekaz będzie jasny, angażujący i przekonujący.

To także długa droga w budowaniu zaufania wśród odbiorców. Silny przekaz zachęca do większej liczby interakcji, takich jak sprzedaż i rejestracje, prowadząc do zwiększenia rozpoznawalności marki i lojalności.

Czy silne wezwanie do działania może poprawić komunikację z odbiorcami?

Tak, posiadanie silnego wezwania do działania (CTA) jest niezbędne dla sukcesu każdej wiadomości. Powinno być jasne i konkretne, a jednocześnie wystarczająco przekonujące, aby przekonać odbiorców do działania.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt do pielęgnacji skóry, Twoje wezwanie do działania może brzmieć: "Kup teraz i zyskaj promienną skórę dzięki naszej naturalnej pielęgnacji skóry". Zachęca to czytelników do podjęcia pożądanych działań, a także pomaga wyróżnić się na tle konkurencji.

Silne wezwanie do działania pomaga wyróżnić wiadomość i zwiększyć liczbę konwersji.

Podsumowanie

Jak widzieliśmy, copywriting jest niezbędny do tworzenia atrakcyjnych treści. Prawidłowo wykonany może mieć ogromny wpływ na odbiorców i wyniki finansowe. Jeśli jednak zostanie zrobiony źle, może stanowić różnicę między sukcesem a porażką w nowym roku.

Pamiętaj więc, aby unikać tych dziewięciu typowych błędów: brak badań, słabe targetowanie, powtarzające się słowa i frazy, nieznajomość wytycznych dotyczących głosu i tonu, pomijanie trendów SEO, zaniedbywanie dostarczania wartości czytelnikowi, zbytnie skupianie się na cechach produktu zamiast na korzyściach, zbyt ogólnikowe lub niedbałe dobieranie języka i gramatyki oraz ignorowanie kreatywnych technik, takich jak opowiadanie historii.

Unikając tych dziewięciu typowych błędów, możesz zapewnić, że Twoje treści będą miały bardziej przekonujący przekaz i większy oddźwięk wśród czytelników i klientów. Skuteczne treści w 2023 roku powinny koncentrować się na skuteczności - tworzeniu treści, które przyciągają odpowiednich odbiorców i zmuszają ich do zakupu lub podjęcia działania.

W praktyce wyniki dobrego copywritingu mogą być dalekosiężne; z dobrze przygotowanymi treściami wiąże się konwersja, sprzedaż i lojalność wobec marki. Dlatego ważne jest, aby celowo przemyśleć sposób rozmieszczania wiadomości, a tworzenie ich bez błędów pomoże zapewnić sukces w komunikacji w 2023 roku.