8 rodzajów kanałów dystrybucji treści do rozważenia

Wprowadzenie

Jako twórcy treści wszyscy staramy się tworzyć wartościowe treści, które będą rezonować z naszymi odbiorcami. Jednak tworzenie świetnych treści to tylko połowa sukcesu. Druga połowa to dotarcie z treścią do właściwych osób. W tym miejscu pojawia się dystrybucja treści.

Przy tak wielu dostępnych kanałach, podjęcie decyzji, na których z nich się skupić, może być przytłaczające. W tym artykule omówimy najlepsze rodzaje kanałów dystrybucji treści, które należy wziąć pod uwagę, aby skutecznie promować swoje treści i dotrzeć do docelowych odbiorców. Przejdźmy od razu do rzeczy!

Źródło

Twoja strona internetowa jest Twoim celem

Twoja witryna jest najlepszym kanałem dystrybucji treści, ale tylko wtedy, gdy dobrze rozegrasz swoje karty. Każda treść opublikowana na tej stronie może mieć pozytywny wpływ na wyniki finansowe.

Jednak ludzie nie będą odwiedzać Twojej witryny tylko dlatego, że opublikowałeś swoje treści. Musisz sprawić, by odbiorcy byli świadomi Twoich treści. Optymalizacja docelowych słów kluczowych w treści to świetny sposób na zwiększenie widoczności witryny. Badając słowa kluczowe wyszukiwane przez odbiorców w Google i strategicznie wspominając o nich w treści, zwiększasz swoje szanse na ranking w wyszukiwarkach, co skutkuje większym ruchem.

Podczas badania słów kluczowych ważne jest, aby znaleźć terminy o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. Wykorzystanie ich w strategii blogowej pozwoli ci zmaksymalizować ruch, gdy zaczną pojawiać się na szczycie wyszukiwań w Google dla twoich słów kluczowych.

Jeśli pracujesz z zespołem ds. treści, w twoim najlepszym interesie jest korzystanie z narzędzi do współpracy nad treściami. Pomagają one usprawnić proces tworzenia treści, przypisując słowa kluczowe dla autorów i ustalając harmonogram publikacji dla każdego z nich. Umożliwia to marce tworzenie stałego strumienia treści, na które odbiorcy mogą zwracać uwagę.

Aby zwiększyć możliwość udostępniania treści w witrynie, należy umieszczać przyciągające wzrok nagłówki, obrazy i filmy. Ponadto używaj wypunktowań i podtytułów, aby podzielić tekst i ułatwić jego czytanie.

Platformy wideo oferują dynamiczne zaangażowanie

Nie bez powodu YouTube jest drugą największą wyszukiwarką po Google. Filmy są angażujące, łatwe w odbiorze i przekazują wiadomość w dynamiczny i interaktywny sposób. I chociaż istnieją inne platformy, takie jak Vimeo i Dailymotion, na których można publikować treści wideo, żadna z nich nie ma takiego zasięgu i popularności jak YouTube.

Aby zacząć się rozwijać, musisz najpierw utworzyć kanał i przesłać swoje filmy. Jeśli chcesz ostatecznie zdobyć ogromną publiczność, musisz także opracować strategię marketingu wideo dla algorytmu wyszukiwania YouTube. Ułatwi to YouTube faworyzowanie Twoich filmów i pokazywanie ich większej liczbie osób.

Ponieważ YouTube jest również wyszukiwarką, optymalizacja filmów pod kątem wyszukiwanych haseł jest niezbędna. Sprawdź, czego ludzie szukają na platformie, ile wyszukiwań uzyskuje się w ciągu miesiąca i z jakimi konkurentami walczysz o ten termin. W ten sposób możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, które przyciągną więcej uwagi do Twoich filmów.

Oczywiście zwiększenie widoczności na platformach wideo to jedno, ale zapewnienie wysokiej jakości i zaangażowania filmów to zupełnie inne wyzwanie. Używaj kombinacji wizualizacji, dźwięku i tekstu, aby utrzymać zainteresowanie widzów. Rozważ dodanie napisów do swoich filmów, aby były one dostępne dla szerszej publiczności.

Podcasty zapewniają wgląd

Źródło

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że słuchałeś podcastów Apple, Google Podcasts i Spotify podczas joggingu, wykonywania drobnych prac w domu lub podróży samochodem. Podcasty są łatwe w odbiorze i mogą działać w tle, podczas gdy słuchacze nadal czerpią z nich wartość. Właśnie dlatego ludzie przeprowadzają wywiady i omawiają przemyślane przywództwo w tym kanale dystrybucji.

Jeśli jesteś zainteresowany uruchomieniem podcastu dla swojej firmy, skorzystaj z narzędzi do nagrywania podcastów, aby upewnić się, że jakość i dźwięk Twojego głosu są krystalicznie czyste i łatwe do zrozumienia.

Równie ważne jest określenie tematu, który będzie omawiany i podejścia do kanału podcastu. Większość podcasterów korzysta z tego kanału dystrybucji, aby nawiązać kontakt z wpływowymi osobami w swoich branżach, przeprowadzając z nimi wywiady. Współpracując z osobami z dużą liczbą obserwujących i wpływowych, można również zwiększyć swoją widoczność i popularność.

Niektórzy wolą podcasty solo, aby rozpowszechniać swoje treści. Jest to trudna walka, chyba że masz już odbiorców. Cel pozostaje jednak ten sam: dostarczanie słuchaczom przydatnych informacji i spostrzeżeń jako ekspert w danej dziedzinie. Wartość, jaką wnoszą podcasty, decyduje o tym, ilu słuchaczy można z czasem pozyskać.

Kursy online pomagają odbiorcom

Liderzy w branży wykorzystują kursy online jako kanał dystrybucji i zarabiają na nich. Możesz tworzyć i sprzedawać kursy online, aby zarabiać na swojej wiedzy i pomagać swoim odbiorcom w szybszym osiąganiu celów.

Stworzenie dochodowego kursu online to jednak nie lada wyzwanie. Ponieważ ludzie będą za niego płacić, musisz dostarczać informacje, które albo nie zostały jeszcze udostępnione przez innych, albo opierać się na pomysłach, które zostały już omówione.

Gdy już zdecydujesz się na temat, upewnij się, że kurs jest angażujący i interaktywny. Przełam monotonię lekcji wideo, włączając do nich quizy, zadania i dyskusje. Twoje kursy powinny być również dobrze zorganizowane i łatwe do śledzenia, z jasnymi celami nauczania i wynikami.

Następnie możesz przesłać swój kurs online w następujący sposób:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Learning

Platformy te oferują nie tylko hosting kursów, ale także narzędzia marketingowe i promocyjne, które pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Wszechstronność mediów społecznościowych

Źródło

Media społecznościowe to prawdopodobnie najbardziej wszechstronny kanał dystrybucji treści na liście. Można tu publikować treści dowolnego typu, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Możesz także użyć go do zwiększenia widoczności i ruchu opublikowanych treści, takich jak posty na blogu, filmy, podcasty i inne.

Aby osiągnąć sukces w mediach społecznościowych, musisz najpierw nauczyć się, jak zbudować ogromną rzeszę obserwujących. Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy oraz jakie są ich potrzeby i oczekiwania, pomoże Ci zacząć działać. Tylko wtedy będziesz w stanie określić, z których platform korzystać, ponieważ Twoi odbiorcy nie będą zaangażowani w każdym serwisie społecznościowym. Pozwala to skupić się na kilku platformach, od Facebooka po Instagram, i zmaksymalizować wyniki.

Następnie utwórz profile pasujące do Twojej marki. Możesz zaprojektować grafikę i wybrać odpowiednie kolory dla każdego z nich lub poprosić o pomoc agencję brandingową, która wykona to zadanie za Ciebie.

Następnie opracuj kalendarz treści dla postów publikowanych na tych kanałach. Ważne jest, aby je urozmaicić, publikując różne typy postów. Oprócz promowania treści na innych kanałach dystrybucji, rozważ przeprowadzanie ankiet, zadawanie pytań lub udostępnianie informacji, które będą pomocne dla odbiorców.

Rozważ także dodanie treści generowanych przez użytkowników (UGC) do swojej strategii treści w mediach społecznościowych. Mobilizowanie fanów, klientów, a nawet influencerów do mówienia o Twojej marce online to świetny sposób na budowanie zaufania wśród odbiorców. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli UGC jest prawdziwą pozytywną recenzją na temat Twojej firmy i ich doświadczeń z nią.

Możesz zorganizować swoje wysiłki, korzystając z platform UGC do zbierania referencji, krótkich filmów i zdjęć prezentujących Twoje produkty lub usługi. Najlepsze treści generowane przez użytkowników można publikować w mediach społecznościowych, aby więcej osób mogło je zobaczyć.

Regularne publikowanie tych postów daje odbiorcom więcej powodów do śledzenia Cię na tych platformach. Nie wspominając o tym, że musisz odpowiadać, komentować i angażować użytkowników, aby zwiększyć swoją widoczność na wybranych kanałach, zachęcając ich w ten sposób do śledzenia Ciebie.

Konwersja za pomocą wiadomości e-mail

Podobnie jak media społecznościowe, wiadomości e-mail umożliwiają dystrybucję treści do określonych osób w grupie odbiorców. Ale to, co sprawia, że e-mail jest zdecydowanie lepszy, to fakt, że ma najwyższy współczynnik konwersji spośród wszystkich kanałów dystrybucji. Fakt, że dana osoba wyraziła zgodę na wysyłanie wiadomości e-mail do swojej skrzynki odbiorczej, oznacza, że istnieje duża szansa, że otworzy i przeczyta Twoje e-maile.

Aby jednak marketing e-mailowy odniósł sukces, musisz zbudować i posegmentować swoją listę e-mailową oraz utworzyć kampanie kroplowe dla każdej z nich, w których możesz dzielić się swoją wiedzą, wysyłać biuletyny i promować inne treści.

Tworząc kampanie e-mailowe, określ, jak często chcesz je wysyłać. Nie chcesz wysyłać zbyt wielu wiadomości naraz i ryzykować przytłoczenia subskrybentów, ale chcesz też wysłać tylko kilka i ryzykować, że zostaną zapomniane. Możesz odnieść się do swoich analiz, aby zobaczyć, jak subskrybenci reagują na Twoje e-maile w zależności od ich częstotliwości. Wykorzystaj te informacje do iteracji harmonogramu publikacji w razie potrzeby.

Wszystkie powyższe czynności można wykonać za pomocą wybranego narzędzia do automatyzacji marketingu. Posiada ono również gotowe szablony, z których można wybierać podczas tworzenia wiadomości e-mail. Wybierz szablon i edytuj go zgodnie ze swoją marką za pomocą wbudowanego edytora. Stąd jesteś gotowy do wpisywania treści.

Wreszcie, umieść w swoich wiadomościach e-mail wyraźne wezwanie do działania. Możesz poprosić subskrybentów o udostępnienie treści w mediach społecznościowych lub odwiedzenie strony w witrynie, aby dowiedzieć się więcej o tym, co omówiłeś w wiadomości e-mail.

Reklamy zwiększają zasięg

Źródło

Wreszcie, jeśli chcesz pójść na całość w swojej strategii promocji, skorzystaj z płatnych reklam. Ten kanał dystrybucji treści wykracza poza to, aby zwiększyć widoczność marki w sposób, w jaki żadna z powyższych platform nie może osiągnąć. To sprawia, że są one nieodzowną częścią kampanii content marketingowej.

Jednak jako kanał płatny, przed jego uruchomieniem należy dołożyć należytej staranności. Zdecyduj, na jakim typie reklamy chcesz promować swoją markę. Reklamy płatne za kliknięcie (PPC) pojawiają się na górze wyszukiwarek, podczas gdy reklamy w mediach społecznościowych pojawiają się w kanałach docelowych odbiorców. Aby pomóc Ci znaleźć odpowiednią dla siebie reklamę, dowiedz się, którzy odbiorcy częściej korzystają z Internetu.

Następnie ustal budżet, jaki wydasz na kampanię. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz przeznaczyć symboliczną kwotę na przetestowanie skuteczności tego kanału. Jednocześnie musisz poświęcić czas na opracowanie reklam, które zobaczą Twoi odbiorcy. To delikatna równowaga kosztów i czasu, aby jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy.

Po zakończeniu kampanii testowej sprawdź wyniki i zobacz, czy warto kontynuować działania na tym kanale. Rozważ zmianę tekstu reklamy, grafiki, słów kluczowych, na które ustalasz stawki (w przypadku reklam PPC) lub danych demograficznych (w przypadku reklam w mediach społecznościowych).

Wnioski

Dystrybucja treści jest kluczowym aspektem każdej skutecznej strategii content marketingowej. Dzięki odpowiednim kanałom dystrybucji możesz dotrzeć do docelowych odbiorców, zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć ruch do swojej witryny.

Rozważ typy kanałów dystrybucji treści, które przeanalizowaliśmy w tym artykule. Zidentyfikuj najbardziej efektywne kanały dla swojej marki, aby zmaksymalizować zasięg. Pamiętaj, aby monitorować swoje analizy i dostosowywać strategię, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie wysiłków związanych z dystrybucją treści. Powodzenia!