8 wskazówek jak stworzyć informacyjny raport SEO

Intro

Raporty SEO, podobnie jak raporty z pracy, są podstawowym źródłem informacji dla Twoich klientów, menedżerów lub szefów, którzy mogą śledzić postępy Twojej pracy i jej wpływ. Nie chodzi tylko o łączenie metryk, aby wyglądały estetycznie, ale o osiąganie metryk, które są prawdziwe i poprawne, pokazując postępy twoich treści twoim klientom.

Jako analityk SEO, musisz zrozumieć, jak istotne jest raportowanie - do wprowadzania ulepszeń, podejmowania lepszych decyzji dotyczących kampanii i monitorowania wydajności witryny w określonym czasie.

Choć w teorii może się to wydawać prostą, a nawet podstawową koncepcją, raporty SEO są znacznie bardziej skomplikowane niż się wydaje. Powinny być równie korzystne dla SEO, jak i dla Twoich klientów.

Co to jest raport SEO?

Raport SEO zapewnia całościowy obraz kluczowych metryk, które odzwierciedlają wyniki witryny w wyszukiwarkach.

Każdy raport SEO może nie być taki sam, ale są istotne rzeczy zawarte w raporcie SEO. Są to:

• SEO KPI: są to wartości używane przez zespoły marketingowe do mierzenia wydajności ich witryny dla organicznych wyników wyszukiwania.
• Wzrost backlinków: Backlinki służą jako cenne głosy z innych stron internetowych, które mówią wyszukiwarkom, że twoja treść jest wiarygodna i godna zaufania.
• Zdrowie SEO: to daje Ci wiarygodne spojrzenie na stan Twojego SEO.
• Organiczny ruch z wyszukiwania: pokazuje skuteczność przynajmniej jednego obszaru Twojej strategii SEO.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest raport SEO, oto kilka prostych wskazówek, jak go stworzyć.

9 porad dotyczących tworzenia wyjątkowych raportów SEO

Tworzenie raportów SEO to coś więcej niż tylko wyeksportowanie kilku metryk i przesłanie ich do klienta. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć i zoptymalizować swoje raporty:

1. Ustal swoje cele SEO

Podczas gdy SEO jest ważnym narzędziem marketingowym, musisz określić, co chcesz osiągnąć. Zrobić to pomoże Ci w zawężeniu, które metryki SEO śledzić i podjąć niezbędne działania.

Twoim celem może być poprawa rankingu dla konkretnych słów kluczowych, zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach, a nawet zapewnienie tego, czego pragną Twoi klienci.

Spotkaj się z klientami, aby poznać strategię marketingową, której pragną. Zawrzyj w niej namacalne cele biznesowe i wyjaśnij, dlaczego wybrałeś je jako cele.

2. Wybierz odpowiednie narzędzia do raportowania

Widząc, jak ważne jest SEO i cele Twojego klienta, wybór odpowiednich narzędzi do raportowania odegra ogromną rolę w pomaganiu mu w podejmowaniu właściwych decyzji. Powinieneś znaleźć narzędzia o wszechstronnych funkcjach i niezbędnych metrykach, które planujesz dodać do swojego raportu.

Wybierz podstawowe narzędzia do monitorowania witryny i wydajności marketingowej, takie jak Google Analytics i Google Search Console. Narzędzia te zapewnią Ci odpowiednią analitykę strony internetowej, która jest krytyczna dla budowania strategii SEO i śledzenia wyników w czasie.

Następnie, należy również uzyskać kilka dodatkowych narzędzi SEO stron trzecich, takich jak Raporty Ninja dla bardziej szczegółowej analizy SEO. Jego Keyword Rank Checker Online śledzi rankingi słów kluczowych dla twojego projektu w czasie rzeczywistym, pozwala na analizę aktualnych pozycji i gromadzi dodatkowe dane o słowach kluczowych cenne dla raportów SEO i budowania strategii SEO.

3. Wybierz SEO KPI, które musisz zawrzeć w swoim raporcie

Większość firm chce zobaczyć metryki i konwersje, pokazać liczby, na których można polegać i łatwo śledzić w czasie. Silne KPI mogą oszczędzić Twojej firmie czas, zapewnić wgląd, bezpośrednie zarządzanie i utrzymać Twoją firmę na ścieżce długoterminowego wzrostu.

Zdefiniuj te KPI SEO, które możesz śledzić za pomocą wybranych narzędzi SEO. Niektóre przykłady to ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, rankingi słów kluczowych, współczynnik klikalności (CTR), backlinki i inne dane potrzebne do raportu.

4. Używaj wykresów i tabel

Używanie graficznych reprezentacji pomaga w łatwym przekazywaniu informacji. Po pierwsze, przybij metrykę swojego raportu, a także prezentacji. Prawidłowo reprezentuj dane, aby mogły się zgadzać.

Bardzo ważne jest, aby Twoje raporty były krótkie i zwięzłe. Powinny one zawierać najważniejsze punkty oraz możliwe do udostępnienia wykresy i tabele.

Jeśli wykresy i grafy to nie Twoje klimaty, poszukaj freelancera, który Ci pomoże. Nie lekceważ potęgi wizualnie atrakcyjnych danych, aby zadowolić i zwiększyć swoją wiarygodność wśród klientów.

5. Dołącz streszczenie

Streszczenie to krótkie wprowadzenie i przegląd raportu. Pozwala każdemu, kto go czyta, zrozumieć charakter i istotne informacje potrzebne w raporcie. Z samego spojrzenia na nie, klienci powinni być w stanie powiedzieć, czy cel SEO jest osiągalny.

Podsumuj pracę, którą wykonałeś i jak do tego podszedłeś. Podsumowanie Twojego raportu SEO powinno znajdować się na pierwszej stronie dla łatwego dostępu.

6. Zbierz swoje backlinki

Backlinki są niezbędne dla twojej strony internetowej, jeśli chcesz otrzymywać darmowych odwiedzających z wyszukiwarek takich jak Google, Yahoo! i Bing. Backlink tworzy się, gdy jedna strona internetowa łączy się z inną stroną internetową.

Wyszukiwarki rozpoznają to i uznają taką stronę za wiarygodną, aby pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Na przykład Google sklasyfikował pewne domeny, takie jak strony rządowe i akademickie, jako godne zaufania.

Zbierz wszystkie linki, które zbudowałeś w swoim raporcie SEO i pamiętaj, aby dodać metrykę domain authority na swoim raporcie SEO, w tym nowe i utracone domeny odsyłające.

7. Zaplanuj czas na analizę swoich wyników przed stworzeniem raportu

Zanim dostosujesz raport SEO, przeanalizuj matryce i liczby, aby zobaczyć, jak dobrze uplasowałeś się w rankingu i wykonałeś.

Poświęć czas na zrozumienie i ocenę swojej wydajności przed stworzeniem dla swoich klientów. To pozwoli Ci odpowiedzieć na wszelkie pytania, które może mieć klient.

8. Poinformuj klienta przed dostarczeniem raportu

Wyobraź sobie, że dajesz wypowiedź medyczną wykładowcy literatury; ledwo by ją zrozumiał. Większość klientów jest tak zajęta, że nie ma czasu na zapoznanie się z raportami SEO. Wykonanie telefonu, aby ich poinformować, pomoże im zrozumieć Twoje wysiłki w raporcie. Pamiętaj, że założenie jest najniższą formą wiedzy.

Klienci, którzy są nowi na rynku internetowym mogą potrzebować zrozumienia czym jest SEO. Zacznij więc od wyjaśnienia akronimu i całej "zakulisowej" pracy, którą wykonujesz.

Możesz użyć relatywnych analogii, aby wszystkie metryki i informacje, które będziesz przekazywał, nie brzmiały dla nich obco.

Wniosek

Stworzenie doskonałego raportu SEO może zająć trochę twojego czasu, ale dzięki skutecznym wskazówkom powyżej, możesz zmniejszyć wysiłek o połowę.

Zacznij od nakreślenia swoich celów SEO przed wyborem narzędzia. Wybierz tylko istotne KPI i przedstaw je za pomocą wykresów i elementów wizualnych dla lepszego zrozumienia. Nie zapomnij o wcześniejszym wykładzie na temat terminów SEO dla swoich klientów, jeśli z takimi współpracujesz.