8 trendów SEO, o których powinieneś wiedzieć

Intro

Chociaż podstawowe zasady Search Engine Optimization pozostają takie same, aktualizacje algorytmów i trendy wyszukiwania ewoluują. W rezultacie, nadążanie za najnowszymi trendami SEO jest kluczowe dla utrzymania tendencji wzrostowej w ruchu i rankingach wyszukiwarek.

Dlatego szybko przejdźmy przez kilka 2022 trendów SEO, o których powinieneś wiedzieć.

1. Wykorzystanie klastrów słów kluczowych

Keyword clustering jest bardziej szczegółowym podejściem do badania słów kluczowych, które poprawia rankingi słów kluczowych. Polega ono na grupowaniu słów kluczowych o podobnej intencji wyszukiwania. Po zidentyfikowaniu tych "klastrów" można tworzyć treści ukierunkowane na nie. Jest to doskonały sposób na ustanowienie autorytetu dla Twojej strony w kluczowych obszarach tematycznych na Twoim rynku.

Na przykład, jeśli jesteś dostawcą oprogramowania do wyszukiwania wiadomości e-mail, możesz zauważyć pewne frazy kluczowe, takie jak "co to jest narzędzie do wyszukiwania wiadomości e-mail", "co robi wyszukiwarka wiadomości e-mail" lub "najlepsze narzędzia do wyszukiwania wiadomości e-mail". Te frazy sugerują potrzebę artykułu "Simple Guide to Email Finder Tools". Treści, które tworzysz wokół tego klastra powinny odpowiadać na powyższe pytania, aby przyciągnąć klientów docelowych organicznie.

Poniższy obrazek jest doskonałym przykładem tego, jak działa klastrowanie słów kluczowych. Wszystkie słowa kluczowe wyróżnione na zielono są związane z tematem "rozpoczęcie działalności eCommerce". Masz również inne kluczowe szczegóły, takie jak intencja wyszukiwania i objętość, aby poinformować Cię o najlepszych słowach kluczowych.

_(Źródło obrazu: practicalecommerce.com)

Przed użyciem klastrów słów kluczowych, będziesz musiał znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej treści. Chociaż możesz to zrobić w Google, specjalistyczne narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych zapewniają bardziej dogłębne badania słów kluczowych. Na poniższym zrzucie ekranu widać, że wprowadzasz słowo kluczowe i generujesz listę odpowiednich fraz.

Możesz zrobić swoje klastrowanie słów kluczowych na arkuszach kalkulacyjnych, jak pokazano powyżej. Ale jeśli chcesz zaoszczędzić czas, możesz użyć narzędzia do tworzenia klastrów słów kluczowych, aby wybrać klastry dla Ciebie. Zobacz poniżej przykład, jak działa tego typu narzędzie. Wprowadzasz swoje słowa kluczowe, a narzędzie je analizuje. Popularne tematy, o których możesz pisać są identyfikowane, a słowa kluczowe są grupowane w oparciu o te tematy.

(Źródło obrazu: frase.io)

Większość rozwiązań oprogramowania do badania słów kluczowych zawiera obecnie narzędzie do tworzenia klastrów. Identyfikacja klastrów słów kluczowych mogłaby być żmudna i czasochłonna bez takich urządzeń. Teraz nie masz już żadnej wymówki!

2. Zoptymalizowane Structured Snippets

Tworzenie treści dla structured snippets to świetny sposób na pojawienie się w większej ilości wyników wyszukiwania. Wyszukiwarka Google uwielbia tego typu treści, ponieważ poprawiają one wrażenia użytkowników, pomagając im szybko znaleźć dokładnie te informacje, których szukają. Jednym ze sposobów optymalizacji treści pod kątem structured snippets jest użycie znacznika schema.

Schema markup to rodzaj mikrodanych, które pomagają Google zrozumieć i wydobyć treści z Twoich stron. Dzięki temu mogą one pojawiać się jako snippety, które są bardziej atrakcyjne i klikalne dla użytkowników. Bez znacznika Schema, Twoje snippety strukturalne mogą zostać niezauważone przez wyszukiwarkę.

Na przykład, znaczniki structured snippet zakreślone na czerwono w poniższym przykładzie po lewej stronie uzyskają pewne wyniki. Ale jeśli chcesz uzyskać całkowitą wartość, postępuj zgodnie z modelem po prawej stronie. Włączenie rich snippets i schema markup pokazujące oceny, recenzje i ceny jest ogromnie korzystne.

Dzięki tym znacznikom Twoja treść jest łatwiejsza do zrozumienia dla wyszukiwarek i bardziej pomocna dla konsumentów. Dzięki temu masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania i skierowanie większego ruchu na swoją stronę.

3. Tworzenie filmów dla celów marketingowych

Platformy wideo online eksplodowały w ciągu ostatnich kilku lat. W rezultacie wiele firm zaczęło korzystać z platform takich jak YouTube i TikTok, aby angażować się w klientów. Tworzenie filmów w celu promowania swojej firmy na tych platformach stało się jednym z najważniejszych trendów SEO w ostatnich czasach.

Użyj swoich klastrów słów kluczowych, aby uzyskać pomysły na treści wideo. Chcesz zidentyfikować centralne pytania lub problemy i dostarczyć odpowiedzi i rozwiązań za pomocą treści wideo.

Ta treść zwiększa również Twoje szanse na pojawienie się jako featured snippet w wynikach wyszukiwania. Wyróżniony snippet to fragment treści, który Google umieszcza na górze wyników wyszukiwania, aby odpowiedzieć na konkretne pytania. Tak więc treści informacyjne, które odpowiadają na powszechne pytania konsumentów, prawdopodobnie zostaną użyte jako featured snippet.

Jak widać na powyższym przykładzie, dla użytkownika wyświetlany jest dokładny czas w filmie, kiedy zaczyna się i kończy odpowiedź na zapytanie. Dostarczanie treści tego typu pomaga w poprawieniu pozycji w wyszukiwarkach. Zwiększa również świadomość Twojej marki.

4. Większa koncentracja na intencjach wyszukiwania

Istotne jest również skupienie się na intencji wyszukiwania. Intencja wyszukiwania, znana również jako intencja użytkownika, odnosi się do celu wyszukiwania w Internecie. Podczas wyszukiwania w Internecie, ludzie zazwyczaj szukają konkretnej odpowiedzi na określone zagadnienie, pytanie lub problem.

Musisz określić kilka rzeczy, aby jak najlepiej wykorzystać informacje o intencjach wyszukiwania. Po pierwsze, musisz znać powszechne pytania, kwestie i problemy w swojej branży. Musisz również zrozumieć, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy wolą otrzymywać odpowiedzi na swoje pytania. Czy jest to treść pisana, wideo, czy infografika?

Pomogłoby, gdybyś rozważył również różne rodzaje intencji wyszukiwania:

• Intencja informacyjna - Jest wtedy, gdy osoba ma konkretne pytanie lub temat, o którym chce wiedzieć więcej. Nie zamierzają w tym momencie kupować, chcą dowiedzieć się więcej na dany temat. Zwróć uwagę na zwroty typu "co to jest" lub "jak to zrobić".
• Intencja nawigacyjna - Osoba z intencją nawigacyjną chce odwiedzić konkretną stronę internetową, np. "Instagram login" lub "HubSpot CRM".
• Intencja transakcyjna - Jest to sytuacja, w której osoba wyszukuje z zamiarem kupienia czegoś w tym momencie. Aby zidentyfikować intencję transakcyjną, szukaj wyszukiwań, które zawierają nazwę konkretnego produktu, np. "iPhone 13 kupon" lub "kup iPhone 13".
• Commercial Intent- Te osoby są zainteresowane zakupem w najbliższym czasie, ale wciąż badają różne opcje. Przykłady zapytań z tą intencją obejmują "najlepsze nowe telefony 2022" lub "najlepsze rozwiązania oprogramowania CRM 2022".

Kierowanie tych typów intencji wyszukiwania pomaga w budowaniu lejka sprzedaży. To dlatego, że każda intencja reprezentuje kupujących na różnych etapach podróży kupującego. Dlatego tworzenie treści dla wszystkich typów intencji wyszukiwania pomoże Ci skierować więcej ruchu do Twojej witryny. Ponadto, możesz zobaczyć lepsze rankingi, gdy Twoje treści w pełni zaspokoją określone intencje wyszukiwania.

5. Podejście przyjazne dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach ludzie używają swoich telefonów bardziej niż jakiegokolwiek innego urządzenia, aby uzyskać dostęp do Internetu. Według badania Perficient z 2020 roku, około 68% globalnych wizyt na stronach internetowych pochodziło z urządzeń mobilnych.

(Źródło obrazu: perficient.com)

Wyszukiwarki również zaczęły uwzględniać tę zmianę w swoich systemach. W 2019 roku Google wprowadziło mobile-first indexing, co oznacza, że wyszukiwarka podczas indeksowania i tworzenia rankingu patrzy przede wszystkim na mobilną wersję strony.

Optymalizacja witryny i wszystkich treści pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych jest niezbędna przy zmianie w kierunku faworyzowania treści przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Wszystkie kreatory stron internetowych pozwalają na podgląd tego, jak Twoje strony będą wyglądać na różnych urządzeniach. Aby upewnić się, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, sprawdź podgląd mobilny swoich stron w trakcie ich tworzenia.

Choć nie powinieneś zaniedbywać innych urządzeń, bycie mobile-friendly jest najważniejsze. Sugerujemy, aby uzyskać właściwy podgląd mobilny dla indeksowania i rankingu. Następnie spróbuj znaleźć równowagę, aby Twoja strona była również przyjazna dla użytkowników komputerów stacjonarnych i tabletów.

Google Moja Firma posiada narzędzia analityczne, które pomogą Ci zoptymalizować treści pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych. Możesz skorzystać z darmowego testu Google mobile-friendly, aby sprawdzić jak efektywna jest Twoja strona na urządzeniach mobilnych

6. Popyt na długie treści

Chociaż długość treści nie jest czynnikiem rankingowym, treści o długiej formie są uznawane przez wyszukiwarki za treści o wyższej jakości. Dzieje się tak dlatego, że długie treści częściej wykazują to, co Google nazywa sygnałami E-A-T. E-A-T oznacza; Ekspertyzę, Autorytatywność i Godność zaufania.

Długie treści częściej zawierają oryginalne badania i analizy oraz wykorzystują autorstwo i źródła ekspertów. Są to wszystkie sygnały E-A-T, które wyszukiwarka Google kojarzy z wysokiej jakości treścią. W rezultacie, treści takie jak dogłębne artykuły i wpisy na blogu osiągają lepsze pozycje w rankingu.

Poniższy wykres pokazuje średnią długość treści 10 najlepszych wyników wyszukiwania w ostatnim badaniu. Średnia liczba słów przekracza 2000 od najwyższego wyniku wyszukiwania do 10. Ten wykres podkreśla zapotrzebowanie na treści o długiej formie.

Aby to wykorzystać, przejdź do bardziej dogłębnych artykułów na swoim blogu. Nie chcesz jednak, aby Twoje artykuły były dłuższe dla samego faktu i poświęcały jakość treści. Wybierz szersze tematy, które pozwolą na dłuższą dyskusję. Stwórz również przewodniki stylu, aby utrzymać swoją długą treść na poziomie marki.

Zapotrzebowanie na treści o długiej formie będzie rosło w miarę jak wyszukiwarki będą stawały się coraz bardziej zaawansowane. Sztuczna inteligencja i przetwarzanie neurolingwistyczne zostały ostatnio włączone do wyszukiwarek.

Zastosowanie algorytmów NLP zwiększy zdolność wyszukiwarek do rozpoznawania jakościowych treści. Warto więc robić dogłębne, oryginalne badania dla swoich treści, aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania i średnie pozycje.

7. Wyszukiwanie głosowe jako czynnik wpływający na zapytania do wyszukiwarki

Wszystkie duże wyszukiwarki używają teraz technologii wyszukiwania głosowego, często nazywanych asystentami głosowymi. Jest Asystent Google, Apple's Siri i Amazon's Alexa, aby wymienić tylko kilka. W wyniku tych innowacji technologia wyszukiwania głosowego bardzo się rozwinęła i zyskała na popularności.

Jak pokazuje poniższy wykres, przewiduje się, że do 2025 roku 291 milionów amerykańskich gospodarstw domowych (75%) będzie miało inteligentne głośniki.

Tak więc, z popularnością ustawiony do dalszego wzrostu, spójrzmy na to, jak można zoptymalizować dla wyszukiwania głosowego.

Należy zastanowić się, jak zapytania głosowe wpływają na frazy wyszukiwania. Wyszukiwania głosowe są zazwyczaj dłuższe, z bardziej naturalnie brzmiącymi frazami. Z drugiej strony, ludzie mają tendencję do skracania tekstu podczas pisania, co sprawia, że wyszukiwania są krótsze i mniej naturalnie brzmiące.

Na przykład, osoba może wyszukiwać głosowo, "Jak używać klastrów słów kluczowych dla SEO?", ale wpisać słowa, "SEO keyword cluster tips". Tak więc, aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, spróbuj zidentyfikować słowa kluczowe o długim ogonie i użyj konwersacyjnego tonu w swoich wpisach na blogu.

Inną dobrą praktyką jest umieszczanie w swoich artykułach FAQ (Frequently Asked Questions). Użyj Google Analytics, aby zidentyfikować częste pytania zadawane w zapytaniach wyszukiwania. Upewnij się, że pytania w Twoim artykule odpowiadają frazom używanym w powszechnych zapytaniach wyszukiwania. Włączenie wspólnych pytań w swoich artykułach pomaga pojawić się w większej ilości wyników wyszukiwania głosowego.

8. Optymalizacja dla Google Discovery

Google Discovery to jeden z najnowszych trendów SEO, ponieważ został dodany do Google właśnie w tym roku. Jest to kanał, który analizuje typowe wyszukiwania użytkowników. Informacje te są następnie wykorzystywane do identyfikacji najbardziej istotnych treści dla każdej osoby, a te treści są umieszczane na ich stronach wyszukiwania.

Jak widać na poniższym przykładzie, Google Discovery umieszcza treści na stronie wyszukiwania, a nie na stronie wyników wyszukiwania. Tak więc optymalizacja treści pod kątem Google Discovery pozwala na dotarcie do odbiorców docelowych, zanim jeszcze przeszukają oni sieć.

(Źródło obrazu: thedrum.com)

To daje Ci ogromną przewagę nad konkurencją. Jeśli Twoje treści są wysokiej jakości, możesz odpowiedzieć na pytania konsumentów, zanim będą szukać odpowiedzi gdzie indziej.

Stanowi to doskonałą okazję do kierowania ruchu na swoją stronę internetową. Musisz jednak prawidłowo zoptymalizować swoją treść, aby pojawić się w Google Discovery.

Podobnie jak w przypadku skupiania się na intencji wyszukiwania, musisz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i gorącymi tematami w swojej branży. Jeśli Twoje treści nie są związane z najnowszymi trendami, nie pojawią się w Discovery feed.

Istotne jest również dołączenie odpowiedniego obrazu, który będzie zbieżny z tematem Twojej treści. Google Discovery zawsze składa się z tego obrazu jako części wpisu. Tak więc, konieczne jest użycie przyciągającego uwagę obrazu i odpowiednich słów kluczowych, jeśli próbujesz pojawić się na tej stronie.

W zamknięciu

Tak więc, masz to; jesteś na bieżąco z najnowszymi trendami SEO. Spróbuj wykorzystać klastry słów kluczowych, aby upewnić się, że piszesz odpowiednie posty na blogu. Jeśli chodzi o trafność, zawsze bierz pod uwagę intencje wyszukiwania użytkowników i twórz treści tak, aby były zgodne z ich celem końcowym.

Ponadto, upewnij się, że Twoje treści są przyjazne dla urządzeń mobilnych; większość wyszukiwań internetowych odbywa się na smartfonach. Ponadto, treści długoformatowe i wideo cieszą się dużym popytem, więc spróbuj włączyć więcej filmów i dłuższych artykułów do swoich treści SEO.

Wreszcie, uwzględnij structured snippets i nadążaj za nowymi funkcjami, takimi jak wyszukiwanie głosowe i Google Discovery, aby być o krok przed konkurencją.

Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, podążaj za trendem, który wydaje się najprostszy i najbardziej odpowiedni dla Twojego biznesu. Musisz zacząć działać, mieć oko na nowe trendy i aktualizować swoją strategię SEO w miarę upływu czasu. Powodzenia!