Intro

Samo Google przetwarza ponad 63 000 wyszukiwań na sekundę każdego dnia. Jak więc zachęcić konsumentów do kliknięcia na Twoją stronę zamiast na inne?

Jeśli chcesz poprawić swój współczynnik klikalności (CTR), musisz poświęcić trochę czasu na dodanie opisów meta do stron internetowych.

Wysokiej jakości metaopis może mieć ogromny wpływ na kierowanie ruchu na Twoją stronę. Nawet jeśli inne strony zajmują wyższe pozycje na stronie wyników wyszukiwania (SERP), Twój metaopis może sprawić, że Twoje treści będą bardziej widoczne i łatwiejsze do znalezienia w Internecie.

Czym są opisy meta?

Metaopis podsumowuje zawartość strony internetowej. Oprócz tytułu i adresu URL zawiera on dodatkowe informacje, takie jak główne punkty artykułu.

Metaopisy mogą jednak zrobić o wiele więcej. Dają one dodatkową możliwość dalszej promocji przedsiębiorstwa i optymalizacji witryny.

Dlaczego opisy meta są ważne?

Opisy meta pomagają użytkownikom szybko zdecydować, czy chcą kliknąć na link do Twojej strony. Decyzja użytkownika o kliknięciu na Twoją stronę w dużej mierze zależy od tego, jak bardzo opis meta pasuje do tego, czego szuka.

Na przykład, jeśli dana osoba szuka informacji na temat sprzedaży online, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie link zawierający metaopis dotyczący sprzedaży online niż taki, który nie zawiera takiego opisu. Nie trzeba dodawać, że prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie łącze, które nie zawiera metaopisu, jest jeszcze mniejsze.

Stosowanie metaopisów jest ważnym elementem skutecznej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Kiedy strona pojawia się w SERP, ważne jest, aby przyciągała wzrok i angażowała docelowych odbiorców, a także zachęcała do podążania za nimi. Wysokiej jakości meta opisy zwiększają widoczność i potencjał klikalności.

Uważaj...

Zastanawiając się, jak stworzyć wysokiej jakości opisy meta dla swojej witryny, warto pamiętać, że Google może przepisać, skrócić, a nawet całkowicie zastąpić opisy meta. Zmiany te zależą od kilku różnych czynników, takich jak typ urządzenia używanego do wyszukiwania.

(Źródło obrazu: ahrefs)(Źródło obrazu: ahrefs)_.

Nie oznacza to jednak, że meta opisy powinny zostać pominięte. Google zazwyczaj i tak wykorzysta duży procent Twojej treści, więc powinieneś poświęcić trochę czasu, aby upewnić się, że Twój meta opis jest najlepszej jakości i istotny dla użytkownika, co poprawi Twój CTR.

Mimo to, nie wszyscy używają Google jako głównej wyszukiwarki, więc stworzenie wysokiej jakości metaopisu zawsze jest warte poświęcenia czasu i wysiłku.

Na przykład, jeśli ktoś szuka wirtualne usługi telefonii biurowej. Chociaż Google może skrócić Twój metaopis, ponieważ osoba ta szuka na urządzeniu mobilnym, ten metaopis powinien nadal zawierać szczegóły treści Twojej strony, nawet jeśli został on skrócony, aby był bardziej przyjazny dla oka na mniejszym ekranie.

8 typowych błędów w metaopisie

1. Brak opisu meta

Dlaczego miałbyś poświęcać czas i wysiłek na stworzenie najwyższej jakości treści tylko po to, aby zniknęła ona z SERP z niskim CTR?

Równie nieefektywnym podejściem jest kopiowanie i wklejanie wierszy z artykułu. Opisy meta powinny być postrzegane jako wyłączne i odrębne od treści strony internetowej. To nie artykuł, ale streszczenie, które przyciąga czytelnika i sprawia, że chce on kliknąć, aby czytać dalej.

Wskazówki, jak to naprawić:

• Nigdy nie pozostawiaj metaopisu pustego i unikaj kopiowania i wklejania wierszy z treści strony.
• Dostosuj swój metaopis tak, aby przyciągał wzrok czytelnika. Uczyń z niego unikalny fragment - rozwinięcie treści, a nie proste streszczenie punkt po punkcie.

Być może ktoś szuka aplikacji do wirtualnej tablicy i chce porównać funkcje i ceny. Jest bardziej prawdopodobne, że kliknie adres URL, który zawiera meta opis określający funkcje i ceny zawarte w treści. Dlaczego mieliby tracić czas na klikanie na adres URL, jeśli nie wiedzą, czy uzyskają odpowiedź na swoje pytania?

(Źródło obrazu: pexels.com).

2. Niewłaściwa długość

Twój metaopis musi szybko przyciągnąć uwagę konsumenta. Ważne jest jednak, aby zachować równowagę między krótkim opisem, który nie dostarcza wystarczających informacji, a długim, którego konsument nie jest w stanie doczytać do końca. W obu przypadkach będziesz tracić kliknięcia.

Wskazówki, jak to naprawić:

• Skuteczny metaopis od razu przyciąga uwagę czytelnika i powinien być jasny.
• Opis meta powinien być zwięzły, podkreślać główne punkty artykułu oraz powody, dla których czytelnik powinien kliknąć, aby uzyskać więcej informacji.
• Długość metaopisu powinna mieścić się w przedziale od 120 do 160 znaków, nie należy jednak popadać w obsesję.

Na przykład metaopis Twojego poradnika na temat jak zdobyć recenzje aplikacji może zawierać bardzo zwięzły i intrygujący opis o długości 100 znaków. Jeśli jest to skuteczne i generuje wysoki CTR, po co dodawać więcej, jeśli nie jest to konieczne?

3. Niewłaściwe użycie słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku długości, błędy dotyczące słów kluczowych obejmują zarówno nieużywanie ich wcale, jak i używanie zbyt wielu. Słowa kluczowe są bezużyteczne, jeśli nie odnoszą się do treści i nie są trafne.

Jeśli metaopis nie jest związany z treścią strony lub nie zawiera słów kluczowych, Google wybierze po prostu pierwsze zdanie z treści tekstu, które zawiera słowo kluczowe i pokaże je w SERP-ie.

Z drugiej strony, upychanie jak największej liczby słów kluczowych w metaopisie tylko pogorszy Twoje pozycje w SERP. Wyszukiwarki często podkreślają słowa kluczowe, a jeśli metaopis jest przepełniony pogrubionym tekstem, użytkownik może odnieść wrażenie, że jest zbyt zajęty i spamerski.

Podobnie, jeśli tworzysz wiele podobnych treści, kuszące może być skopiowanie opisów meta, aby zaoszczędzić czas. Niestety, takie podejście może kosztować Cię w dłuższej perspektywie, ponieważ konsumenci prawdopodobnie pominą to, co uznają za zduplikowaną treść.

(Źródło obrazu: ignitevisibility.com).

Wskazówki, jak to naprawić:

• Zawsze używaj w metaopisie słów kluczowych, które są trafne i istotne dla treści strony.
• Wybierz główne słowo kluczowe i podeprzyj je jednym lub dwoma drugorzędnymi słowami kluczowymi. Podstawowe słowo kluczowe powinno być zawarte w tytule strony. Nie należy przeładowywać metaopisu słowami kluczowymi.
• Każda strona powinna mieć swój własny, unikalny opis meta.
• W ramach bieżącej strategii SEO warto regularnie sprawdzać, czy na stronie nie ma problemów SEO issues.

4. Pomijanie wezwania do działania

Wezwanie do działania (CTA) zachęca konsumenta do podjęcia działania w sposób, w jaki chcesz, gdy odwiedza Twoją stronę internetową.

Na przykład, konsument szuka najlepszego systemu telefonicznego dla firm, a Twoja strona jest widoczna w SERP-ach. W metaopisie można umieścić wezwanie do działania, takie jak: "Kliknij tutaj, aby zapisać się na bezpłatną wersję próbną!".

Kliknięcia poprawiają pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, więc dlaczego nie zachęcać do nich, kiedy tylko można. Konsumenci chcą, aby treści zawierały informacje, ale lubią też wiedzieć, co mają robić.

Wskazówki, jak to naprawić:

• Umieść CTA w metaopisie, jeśli jest to istotne. Masz tylko kilka linijek, aby zachęcić użytkownika do podjęcia działania, więc upewnij się, że Twój meta opis jest celowy i kieruje go w stronę, którą chcesz, aby podjął.

5. Zbyt dużo szczegółów

Kuszące jest używanie meta opisu jako wycinka wszystkiego, co znajduje się w artykule. Jeśli jednak zawrzesz w metaopisie każdy ważny punkt, kto będzie się trudził, aby kliknąć na stronę i przeczytać ją w całości?

Wskazówki, jak temu zaradzić:

• Nie podawaj zbyt wielu szczegółów.
• Pomyśl o swoim metaopisie jak o zwiastunie filmu. Chcesz przekazać odbiorcy wystarczająco dużo informacji, aby go zainteresować, ale nie zdradzaj całej fabuły.

(Źródło obrazu: pexels.com).

6. Opis jest nudny

Nudne opisy meta nie zachęcają ludzi do dalszego czytania. Chcesz, aby Twoja strona wyróżniała się z tłumu, zwiększała CTR i sprawiała, że użytkownicy będą mogli wyruszyć z Tobą w podróż po Twoim cyklu życia klienta.

Wskazówki, jak to naprawić:

• Zachowaj treść specyficzną dla artykułu.
• Meta opisy powinny być naturalne, nie powinny być tylko fragmentami tekstu połączonymi w całość.
• Spraw, aby Twój opis wyróżniał się, używając liczb, symboli i znaków specjalnych. Można nawet użyć emojis, aby pomóc przyciągnąć wzrok konsumenta do strony.
• Upewnij się, że metaopis jest skoncentrowany na kliencie. Należy pokazać, co dana strona oferuje klientowi i dlaczego powinien na nią kliknąć. Należy wyraźnie zaznaczyć, że strona dostarczy odpowiedzi, których klient potrzebuje.

Dopracowanie opisu do perfekcji może zająć trochę czasu, ale warto ćwiczyć i doskonalić pisanie opisów.

7. Nieużywanie Rich Snippets

Rich snippets to dodatkowa funkcja wizualna, która może pomóc wyróżnić meta opis w wierszach wyników wyszukiwania. Może to być obrazek, ocena w gwiazdkach lub odpowiednie dane liczbowe, takie jak cena.

Rich snippets przyciągają wzrok i udowodniono, że poprawiają współczynnik CTR.

Porady, jak to naprawić:

• Użyj odpowiednich rich snippetów jako części opisu meta, aby przyciągnąć wzrok użytkownika do swojej strony.

Na przykład, jeśli prowadzisz stronę z poradnikami artystycznymi i rzemieślniczymi, możesz umieścić na niej bogate snippety, takie jak zdjęcie gotowego dzieła, czas potrzebny na jego wykonanie oraz listę potrzebnych materiałów, jako część przyjemnego wizualnie i łatwego do czytania metaopisu.

Oto dwa wyniki wyszukiwania przykłady. Pierwszy z nich wykorzystuje rich snippets, drugi nie.

**Którą stronę klikniesz z większym prawdopodobieństwem?

8. Ignorowanie konkurencji

Czy Twoja konkurencja osiąga lepsze wyniki pod względem rankingu wyszukiwania i CTR? Co robią, a czego Ty nie robisz?

Jeśli nie wiesz, gdzie popełniasz błędy, zawsze warto sprawdzić, co robi konkurencja i uczyć się od niej.

Wskazówki, jak to naprawić:

• Wypróbuj SERP checker jako część analizy konkurencji, aby dowiedzieć się, co działa w ich przypadku.
• Wyszukaj wybrane słowa kluczowe i sprawdź opisy meta wyników na pierwszej stronie. Jakie cechy sprawiają, że są to najwyżej pozycjonowane wyniki?

Zidentyfikuj elementy tych skutecznych metaopisów, a następnie zastosuj te techniki w swoich własnych i czerp z nich korzyści.

(Źródło obrazu: pixabay.com).

Podsumowując...

Opisy meta powinny odgrywać ważną rolę w Twojej strategii SEO, zwiększając CTR i poprawiając rankingi wyszukiwania.

W związku z tym warto poświęcić trochę czasu, aby upewnić się, że opisy meta spełniają oczekiwania konsumentów.

Nie należy ignorować korzyści płynących z używania opisów meta, które pomagają wyróżnić się Twoim stronom internetowym. Mogą one zadecydować o tym, czy Twoje strony zostaną przeoczone i zajmą niską pozycję w rankingu, czy też Twoje treści osiągną wysoki CTR i znaczący współczynnik konwersji.

O Autorze

Grace Lau jest dyrektorem ds. rozwoju treści w Dialpad, platformie komunikacyjnej w chmurze opartej na sztucznej inteligencji, która umożliwia lepszą i łatwiejszą współpracę zespołową z wykorzystaniem funkcji połączeń konferencyjnych na Dialpad. Ma ponad 10 lat doświadczenia w pisaniu treści i strategii. Obecnie jest odpowiedzialna za kierowanie strategiami dotyczącymi branded i editorial content, współpracując z zespołami SEO i Ops w zakresie budowania i pielęgnowania treści. Jest również autorką artykułów dla takich serwisów jak Workpuls i SoGoSurvey. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.