7 sposobów, w jaki Email Marketing może zwiększyć Twój ranking SEO

Intro

Chociaż poczta elektroniczna jest ważną częścią każdej strategii marketingowej, nie jest często wiązana z SEO. Jednak ta potężna forma angażowania i docierania do klientów ma o wiele większy wpływ na SEO niż większość ludzi zdaje sobie sprawę.

W rzeczywistości, niektóre z najbardziej korzystnych aspektów poczty elektronicznej należą do tych samych rzeczy, które mogą zwiększyć Twoją strategię SEO.

Korzyści z Email Marketingu

Poczta elektroniczna to jedna rzecz, która łączy nas wszystkich, niezależnie od branży czy wykonywanego zawodu. Nie każdy jest obecny w mediach społecznościowych, ale prawie każdy ma przynajmniej jedno konto e-mail.

Są one potrzebne do pracy, w szkole, do zakładania profili, do otwierania kont internetowych.

W rzeczywistości, z prawie sześciu miliardów ludzi obecnie w Internecie na całym świecie, 99% sprawdza swoją pocztę elektroniczną codziennie. To pierwsza rzecz, którą większość z nas robi rano, nawet przed sprawdzeniem naszych mediów społecznościowych.

E-mail jest szeroko stosowany w marketingu, ponad jedna trzecia wszystkich profesjonalistów w dziedzinie marketingu wysyła co tydzień e-maile do potencjalnych klientów. W ciągu ostatniego roku, ponad 77% właścicieli firm odnotowało wzrost zaangażowania w emailach.

Co więcej, 81% specjalistów od marketingu B2B stwierdza, że e-mail jest ich podstawową formą marketingu treści.

Poza oczywistymi zaletami, takimi jak zasięg i zaangażowanie klientów, email marketing zapewnia wiele korzyści, które pośrednio wpływają na Twoje SEO w pozytywny sposób. Jest to świetna platforma do autopromocji z wbudowaną bazą potencjalnych leadów.

Email marketing jest również bardzo opłacalny. Wiele kont e-mailowych jest darmowych lub dostarczanych z pracy, a usługi premium są bardzo tanie i skalowalne. Możesz tworzyć niestandardowe treści i wchodzić w interakcje z klientami bardziej osobiście za ułamki centa za lead.

To z kolei:

- Zwiększa przychody. Marketing Automation pozwala na wysyłanie e-maili, gdy klient dokonuje zakupu, porzuca koszyk lub opuszcza stronę internetową. Pomaga to w zwiększeniu sprzedaży, cross lub upsell klientów i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

- Generuje leady. Jeśli potrzebujesz metody marketingu przychodzącego, nie szukaj dalej niż e-mail. To dynamo generowania leadów, które pomaga Ci pielęgnować klientów na całej ich drodze do konwersji.

- Wspiera interakcję w odpowiednim czasie. Żadne dwie osoby nie znajdują się w tym samym punkcie swojej podróży. Jednak większość z nich sprawdza swoją pocztę w ciągu dnia, co sprawia, że Twoje treści są regularnie wyświetlane przed ich oczami. Nawet jeśli lead nie jest jeszcze w punkcie konwersji, Twoja marka jest w ich umyśle zawsze, gdy widzą Cię w swojej skrzynce odbiorczej.

Pozwala to na dodawanie zachęt, takich jak rabaty i błyskawiczne wyprzedaże, które są dostosowane do historii i aktywności klientów. Pomaga to również podejmować decyzje marketingowe w oparciu o inne spostrzeżenia uzyskane z analizy.

Utrzymujesz leadów w pętli i gotowych do zakupu w każdym punkcie ich podróży.

Biorąc pod uwagę powyższe informacje, można zauważyć, jak e-mail zwiększa wysiłki SEO. Przyjrzyjmy się bliżej, jak jedno zasila drugie i na odwrót.

7 sposobów, w jaki Email Marketing poprawia SEO

Jeśli weźmiesz pod uwagę główne czynniki, które pomagają Ci w uzyskaniu pozycji w wyszukiwarkach, zauważysz, że mają one więcej wspólnego z doświadczeniem klienta niż ze słowami kluczowymi i innymi technicznymi aspektami SEO. Nawet fakt, że Google nadał priorytet indeksowaniu mobile-first, a większość wiadomości e-mail jest otwierana z urządzeń mobilnych, sprawia, że optymalizacja poczty elektronicznej pod kątem SEO staje się oczywista.

Oto kilka bardzo namacalnych wartości niematerialnych, które zainspirują Cię do zwiększenia zasięgu e-maili w celu uzyskania solidniejszego SEO.

1. Email zwiększa ruch na stronach internetowych

Już samo wysłanie maila z linkiem do Twojej strony zwiększy ruch na stronie. Jest to niemal automatyczne, gdy prowadzisz do linku z atrakcyjną kopią, która inspiruje czytelnika do kliknięcia. Algorytmy szukają wielu rzeczy podczas oceniania stron internetowych.

Strony o dużym natężeniu ruchu muszą robić coś dobrze. Jednak zdobycie większej ilości oczu na twoich stronach to nie wszystko.

2. Email pozwala Ci dostarczać spójne, wysokiej jakości treści

Kolejnym czynnikiem wpływającym na rankingi stron w wyszukiwarkach jest zaangażowanie klientów. Chociaż wiadomości e-mail nie są bezpośrednio oceniane i indeksowane przez wyszukiwarki, to Twoja strona internetowa jest.

Kiedy stworzysz atrakcyjną treść w swoim mailu, która skieruje leadów do strony internetowej z odpowiednią, równie wysokiej jakości treścią, będą oni wracać częściej i pozostaną tam dłużej.

Zwiększa to czas przebywania na stronie i klikalność, co odbije się na Twoim wyższym page rank. Jest to również świetne rozwiązanie dla link-building.

Na przykład, powiedzmy, że wysyłasz swoim liderom e-maile o tym, jak uzyskać asa w rozmowach kwalifikacyjnych, są szanse, że tacy liderzy sprawdzą Twoją stronę internetową, aby uzyskać więcej takich samych wskazówek.

3. Email Marketing wspiera generowanie leadów

Niezależnie od tego, czy zdobędziesz subskrybentów poprzez formularz na swojej stronie internetowej, posty w mediach społecznościowych, czy też arkusz zapisu na lokalnym wydarzeniu, Twoje leady są automatycznie przesuwane z poziomu świadomości do poziomu rozważań tylko z racji bycia na Twojej liście e-mailowej.

Dobrowolnie stwierdzają, że znają Twoją markę i chcą mieć z Tobą dalszy kontakt w przyszłości.

To już nie są zimne leady od przypadkowych osób, ale ciepłe leady, które wyraziły zainteresowanie Twoją marką.

Możesz dalej udoskonalać i segmentować le ady na podstawie interakcji z emailami w każdym punkcie podróży klienta. Oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo konwersji podczas odwiedzania Twojej strony internetowej, ponieważ są oni już bardziej skłonni do robienia interesów z Twoją marką.

Wyższy współczynnik konwersji oznacza korzystniejsze miejsce w SERPach.

4. Email prowadzi do niższego współczynnika odrzuceń

E-mail jest częściej otwierany i czytany niż jakiekolwiek inne medium cyfrowe lub tradycyjna forma dotarcia, taka jak direct mail. Broszury sprzedażowe mogą zostać wyrzucone lub zapomniane pod górą innych śmieci. Posty w mediach społecznościowych mogą zostać zgubione w gąszczu dziesiątek innych postów.

Ale, e-mail, który ma atrakcyjny nagłówek i bezkonkurencyjną ofertę będzie generować odpowiedzi.

Niższy współczynnik odrzuceń w analityce emailowej nie zrobi wiele dla Twojego SEO. Ale zwiększy ruch i zmniejszy współczynnik odrzuceń na Twojej stronie internetowej, zwłaszcza gdy użyjesz automatyzacji, aby odzyskać leady i skierować je z powrotem na swoją stronę. To zmniejszy współczynnik odrzuceń.

5. Email Automation ogranicza wpływ rezygnacji z koszyka zakupowego

Porzucenie koszyka nie ma bezpośredniego wpływu na SEO, ale wpływa na kilka czynników, które wyszukiwarki wykorzystują do oceny treści. Kiedy klient zatrzymuje się w połowie transakcji, zazwyczaj opuszcza również Twoją stronę internetową.

Może być tak, że coś pojawiło się po stronie użytkownika, ale to nie ma znaczenia. Boty wyszukiwarek nie wiedzą, dlaczego koszyk został porzucony. Wiedzą tylko, że Twój współczynnik klikalności i konwersji spadł. Oznacza to również niezadowalające doświadczenie użytkownika.

Nie można zapisać każdego koszyka lub zapobiec przeglądaniu stron. Ale możesz zmniejszyć wskaźnik porzucania koszyka i szkody uboczne, które powodują poprzez retargetingowe e-maile.

6. Korzystanie z poczty elektronicznej pomaga rozwijać strategię treści

Zaangażowanie klienta to przede wszystkim treść. Zaczyna się od tematu wiadomości e-mail i prowadzi do strony internetowej.

Liczby z analityki emailowej dostarczają Ci informacji, które ukierunkowują Twoje pozostałe treści. Dzięki temu możesz podejmować decyzje oparte na danych, dotyczące wszystkiego - od tworzenia treści po alokację budżetu.

Za pośrednictwem wiadomości e-mail możesz linkować do wpisów na blogu i uzyskiwać informacje zwrotne od subskrybentów, aby tworzyć przyszłe wpisy, które będą bardziej istotne i angażujące. Wysoko wydajne e-maile mogą być również rozszerzone o nowe treści na Twojej stronie internetowej.

Upewnij się, że do każdego maila dodajesz linki do mediów społecznościowych. Zaangażowani subskrybenci to aktywni subskrybenci, którzy dzielą się treścią. Więcej akcji społecznościowych i bycie aktywnym na tych platformach napędza więcej ruchu do Twojej witryny.

Będziesz miał również lepsze pojęcie o tym, skąd pochodzi Twój ruch, dzięki czemu będziesz mógł włożyć więcej czasu i zasobów w te platformy.

7. Email Marketing sprawia, że Twoja marka jest bardziej dostępna

Nawet negatywne doświadczenie może zostać odwrócone lub zneutralizowane dzięki zaangażowaniu jeden na jeden. Zachęcając leadów do kontaktu z Tobą za pośrednictwem poczty elektronicznej, zapewniasz bardziej osobisty poziom zaangażowania, który prowadzi do zadowolenia klienta.

Zapobiega to również niezadowolonym klientom, którzy chcą się wyładować publicznie. Nawet jeśli otrzymasz złą recenzję lub negatywne wzmianki w mediach społecznościowych, odpowiadając osobiście w komentarzu i zapraszając osobę do wysłania e-maila bezpośrednio do Ciebie w celu rozwiązania problemu, przejdzie długą drogę w kierunku poprawy reputacji online.

Najlepsze praktyki e-mail marketingu dla lepszego SEO

Email, który wspiera SEO nie dzieje się przez przypadek. Jak większość rozwiązań marketingowych, wymaga planowania, wytrwałości, cierpliwości i pewnego poziomu wiedzy. Właściciele firm i marketerzy, którzy nie mają tego wszystkiego, zwracają się o pomoc do dostawców usług SEO. Ty również możesz rozważyć zrobienie tego samego, aby Twoja gra email-for-SEO była właściwa.

To powiedziawszy, oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą zapewnić, że uzyskasz wyniki.

1. Trzymaj się krótko.

Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć czyjąś uwagę i utrzymać ją, zwłaszcza jeśli chodzi o e-mail. Przekaż swoją uwagę szybko i zakończ ją CTA.

2. Dodaj wizualne zainteresowanie do swojego e-maila.

Formatowanie e-maila z krótkimi jedno- lub dwuwierszowymi akapitami, wypunktowaniami, klipami wideo lub gifami dodaje wizualnego zainteresowania i sprawia, że wiadomość jest przekazywana szybciej niż ściana tekstu.

3. Spraw, by był przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Ponad połowa wszystkich e-maili jest czytana na urządzeniach mobilnych, a my już wspomnieliśmy, co wyszukiwarki myślą o responsywności mobilnej. Optymalizacja mobilna pomaga wyszukiwarkom ocenić Twoje treści, a także poprawia doświadczenie użytkownika.

Używaj czcionek, które są idealne dla ekranów mobilnych, optymalizuj obrazy i wideo dla szybszego czasu ładowania masażu, a także podglądaj swoją wiadomość, aby zobaczyć, jak wygląda na mniejszym ekranie. Chcesz uspokoić oczy czytelnika, a nie sprawić, że będą się machać z boku na bok tylko po to, by wszystko ogarnąć.

4. Testować i jeszcze raz testować.

Aby zmierzyć skuteczność i uzyskać dobre dane, powinieneś przetestować każdy element swojego e-maila, aby zobaczyć, które podejście uzyskuje najlepsze wyniki. Testuj różne linie tematyczne i CTA. Upewnij się również, że wszystkie linki działają i przenoszą czytelników na właściwą stronę, że filmy ładują się i odtwarzają prawidłowo, a pliki graficzne są czyste i wystarczająco małe, aby załadować się w całości.

5. Zachowaj unikalność.

W obecnym świecie ludzie zawsze akceptują unikalne treści. Sprawdzenie treści za pomocą narzędzia do sprawdzania plagiatów pozwala dowiedzieć się, czy ktoś inny użył podobnej treści, czy nie. Tak więc uczynienie jej unikalną sprawi, że Twoje emaile będą bardziej atrakcyjne i przyniosą więcej leadów.

Myśli końcowe

Samodzielnie, Email i SEO zapewniają potężne, opłacalne sposoby na doładowanie Twojego marketingu i napędzenie ruchu na Twojej stronie. Razem stanowią dynamit.

W coraz większym stopniu algorytmy wyszukiwarek oceniają istotność treści na podstawie tego, jak dobrze dopasowują się one do intencji i satysfakcji użytkownika. Nie chodzi już tylko o umieszczanie słów kluczowych.

Optymalizacja strategii e-mail marketingowej zwiększy również wysiłki SEO w zakresie zwiększonego ruchu, współczynników klikalności, wartości dodanej i satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika.

To są rzeczy, które scementują Twoje miejsce w SERPach!