7 lokalnych strategii SEO pozwalających zdominować hiperlokalny krajobraz wyszukiwania

Wprowadzenie

Czy kiedykolwiek przeszukiwałeś Google, aby znaleźć firmę w pobliżu? Jeśli tak, było to wyszukiwanie lokalne.

Niezależnie od tego, czy dodałeś "blisko mnie" do wyszukiwanego hasła, czy też wpisałeś konkretne miasto lub stan, uczestniczyłeś w poszukiwaniu hiperlokalnych treści.

Ale pytanie brzmi, czy znalazłeś to, czego szukałeś?

Jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, miejmy nadzieję, że Twoi potencjalni klienci również to robią - za każdym razem, gdy wyszukują lokalną firmę w Twojej branży.

Najlepiej, jeśli trafią na Twój profil Google Business (dawniej Google Moja Firma). Lub, jeszcze lepiej, na Twojej stronie internetowej.

Jeśli tak nie jest, być może nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć lokalną strategię SEO w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarce. W tym artykule podzielimy się siedmioma wskazówkami, które pomogą Ci zdominować lokalne wyniki wyszukiwania.

1. Przeprowadź lokalny audyt SEO

Trudno jest stworzyć lokalny plan SEO, jeśli nie wiesz, gdzie znajduje się Twoja witryna w odniesieniu do wyszukiwania lokalnego. Czy lądujesz na trzeciej stronie Google, czy na stronie 82?

Przeprowadzając lokalny audyt SEO, można ocenić mocne i słabe strony witryny oraz zidentyfikować możliwości poprawy.

Pomocne może okazać się narzędzie do audytu SEO (takie jak Google Search Console lub Semrush):

• Sprawdź, czy Twoja witryna została ukarana przez Google.
• Sprawdź skuteczność SEO na stronie.
• Sprawdź, czy jakieś linki nie są uszkodzone lub czy nie masz zduplikowanych stron.
• Analizuj ruch organiczny.
• Znajdź odpowiednie lokalne słowa kluczowe.

Po odkryciu obszarów, w których brakuje lokalnej strategii SEO, można znaleźć znaczące i wykonalne sposoby jej ulepszenia. W tym artykule omówimy niektóre z tych strategii.

2. Skonfiguruj i/lub zoptymalizuj swój profil Google Business

Gdy Twoi potencjalni klienci szukają lokalnej firmy w Twojej branży, mogą natknąć się na profil Google Business (powszechnie nazywany również Google Moja Firma lub GMB).

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Profil ten zawiera ważne informacje o lokalnych firmach, takie jak:

• Produkty lub usługi
• Adresy URL stron internetowych
• Gwiazdkowe recenzje od klientów
• Lokalizacja i adres
• Numer telefonu
• Godziny pracy.

Optymalizacja wpisu GMB może pomóc Google lepiej zrozumieć Twoją firmę. Zwiększa to szanse na to, że Google umieści Twoją firmę w widocznym miejscu w lokalnych wynikach wyszukiwania i zajmie upragnione miejsce w lokalnym pakiecie.

Pakiet lokalny często pojawia się nad organicznymi wynikami wyszukiwania (te typowe niebieskie linki), do których jesteśmy przyzwyczajeni w wynikach wyszukiwania.

Oto jak zoptymalizować profil Google Business, aby uzyskać najlepsze wyniki:

• Napisz solidny opis swojej firmy, w tym oferowanych produktów i/lub usług oraz sposobu, w jaki możesz pomóc klientowi docelowemu.
• Dodaj zdjęcia i filmy, aby zwiększyć zaangażowanie w swój wpis i dać docelowym odbiorcom wizualny obraz tego, czym zajmuje się Twoja firma.
• Twórz regularne posty, w tym posty dotyczące wydarzeń i ofert dla kampanii marketingowych, w których liczy się czas. Dołącz linki i wezwania do działania, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny.
• Wybierz odpowiednie kategorie, aby Twoja firma pojawiała się w odpowiednich wyszukiwaniach lokalnych. Następnie wybierz odpowiednie atrybuty, które reprezentują udogodnienia i funkcje oferowane przez Twoją firmę, takie jak "bezpłatne Wi-Fi" lub "sklep z pamiątkami na miejscu".
• Zamieszczaj odpowiedzi na pytania w sekcji "Pytania i odpowiedzi". Uwzględnij słowa kluczowe w swoich odpowiedziach, aby poprawić ranking swojego profilu biznesowego dla tych słów kluczowych.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, przeprowadź szybkie wyszukiwanie w Google i zrób notatki z firm, które pojawiają się na szczycie lokalnego pakietu.

3. Używaj odpowiednich lokalnych słów kluczowych

Używaj odpowiednich lokalnych słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy. Narzędzie Ranktracker Keyword Finder może pomóc Ci odkryć popularne słowa kluczowe, których potencjalni klienci używają w lokalnych wyszukiwaniach.

(Źródło obrazu)

Narzędzie pokazuje nawet trudność rankingu dla każdego słowa kluczowego, dzięki czemu można znaleźć słowa kluczowe, na które masz największe szanse.

Jeśli potrzebujesz pomysłów na słowa kluczowe, na które powinieneś kierować reklamy, po prostu wpisz słowo kluczowe, które odnosi się do tego, czym zajmuje się Twoja firma i Twojej lokalizacji, w pasku wyszukiwania Ranktracker.

Na przykład, event planner w Los Angeles może wyszukiwać "event planner in Los Angeles".

Wpisanie tego słowa kluczowego do wyszukiwarki słów kluczowych Ranktracker wyświetli listę sugerowanych słów kluczowych związanych z tym wyszukiwaniem.

Postępuj zgodnie z tym szablonem, aby znaleźć odpowiednie lokalne słowa kluczowe:

• [rodzaj działalności/produkt/usługa] w [Twoja lokalizacja]
• [rodzaj działalności/produkt/usługa] [lokalizacja]
• [Twoja lokalizacja] [rodzaj działalności/produkt/usługa]

Aby jeszcze bardziej zwiększyć swoje szanse na ranking dla różnych wyszukiwanych haseł, używaj słów kluczowych z długim ogonem.

Te słowa kluczowe są bardziej szczegółowe niż typowe wyszukiwane hasła i często zawierają modyfikatory, takie jak "najlepsze" lub "blisko mnie".

Słowa kluczowe z długiego ogona mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mogą pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP ze względu na mniejszą konkurencję. Ponadto ilustrują one konkretną sytuację lub intencję osoby wyszukującej.

Ukierunkowanie na te słowa kluczowe często skutkuje większym prawdopodobieństwem zakupu. Dlaczego? 56% kupujących używa zapytań zawierających trzy lub więcej słów. Dzieje się tak dlatego, że osoby używające słów kluczowych z długiego ogona wiedzą, czego chcą i gdzie tego chcą.

Tak więc, zamiast próbować uzyskać ranking dla bardzo popularnego słowa kluczowego "kwiaciarnia w Detroit", możesz kierować reklamy na "kwiaciarnię w Detroit z dostawą tego samego dnia".

Można też zamiast słowa kluczowego "pizzeria na Manhattanie" użyć "najlepsza pizza z dostawą w centrum Manhattanu".

4. Tworzenie hiperlokalnych treści

Po zebraniu listy słów kluczowych, na które należy kierować reklamy, można rozpocząć tworzenie hiperlokalnych treści, które zawierają te słowa kluczowe.

Zdobądź zaufanie odbiorców i zbuduj autorytet w swojej branży dzięki różnym rodzajom treści, takim jak studia przypadków, opinie klientów i posty na blogu z lokalnym akcentem.

Oto doskonały przykład od Nashville Guru, który pisze konkretne posty na temat miejsc do jedzenia i picia w Nashville.

(Źródło obrazu)

Dodatkowo, jeśli obsługujesz różne lokalizacje, utwórz strony produktów lub usług dla każdego obszaru. Użyj odpowiednich słów kluczowych na każdej z tych stron, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Umieszczaj lokalne słowa kluczowe w treści w sposób organiczny i naturalny. Ale nie pisz dla wyszukiwarek. Pisz dla ludzi. Oznacza to, że treści powinny być wysokiej jakości i zapewniać wartość dla odbiorców.

Dodawanie słów kluczowych w sposób, który nie jest upychaniem słów kluczowych, pomaga Google zrozumieć, o czym są Twoje strony internetowe i posty. Zapewnia również pozytywne wrażenia użytkownikom, którzy nie lubią czytać spamerskich treści.

Nie zapomnij też dodać odpowiednich słów kluczowych:

• Meta-tytuły i opisy
• Znaczniki alt obrazów
• Nagłówki (tj. H1, H2, H3 itp.)
• Tytuły stron
• Adresy URL

5. Dodaj swoją witrynę do lokalnych katalogów

Budowanie linków to kolejny kluczowy sposób na uzyskanie pozycji w SERPach, niezależnie od tego, czy koncentrujemy się na lokalizacji, czy nie.

Jedną z najlepszych metod pozyskiwania linków zwrotnych dla lokalnego SEO jest budowanie lokalnych cytatów.

Cytowanie to odniesienie do firmy, które zawiera podstawowe informacje kontaktowe, w tym nazwę firmy, adres i numer telefonu (NAP).

Umieszczając swoją firmę w lokalnych katalogach, nie tylko zyskujesz odpowiednie linki zwrotne, ale także zwiększasz swoje szanse na uzyskanie ruchu.

Zamieść informacje o swojej firmie na Yelp, Bing Places, Apple Maps i w katalogach specyficznych dla Twojej branży. Warto też rozważyć zamieszczenie informacji wykraczających poza NAP.

Dodaj informacje, takie jak opis firmy, platformy mediów społecznościowych, recenzje, zdjęcia produktów i obsługiwane branże.

Gdy lokalna firma jest wymieniona w renomowanych katalogach, które generują duży ruch z wyszukiwarki, jest to sygnał dla Google, że witryna jest godna zaufania i wiarygodna.

Od tego momentu lokalne rankingi wyszukiwania mogą znacznie wzrosnąć.

Ten wpis na Yelp przedstawia The Old Triangle Pub, lokalną restaurację w Minnesota City, Minnesota. Zawiera ona stronę internetową restauracji, numer telefonu, wskazówki dojazdu, a nawet sposób na wysłanie wiadomości do firmy.

(Źródło obrazu)

6. Wykorzystanie lokalnych znaczników schematu

Ustrukturyzowane dane lokalnych firm pomagają wyszukiwarkom znaleźć wszystkie ważne informacje w witrynie.

Dodanie tych uporządkowanych danych do witryny może zwiększyć szanse na wyświetlanie stron w wynikach rozszerzonych, takich jak Panele wiedzy Google, recenzje i lokalizacje na Mapach Google.

Jeśli jednak pająki wyszukiwania nie wiedzą, gdzie szukać, znalezienie informacji potrzebnych do kategoryzacji treści może być trudne.

Język znaczników Schema to kod dodawany do witryny i oznaczający podawane informacje (np. nazwę firmy, adres, numer telefonu, godziny otwarcia itp.), aby roboty indeksujące wyszukiwarki mogły je lepiej zrozumieć.

Schema.org to świetne źródło informacji na temat różnych opcji właściwości schematu istotnych dla lokalnych firm.

Jesteś właścicielem lokalnej kawiarni? Najbardziej odpowiednią kategorią będzie prawdopodobnie schema.org/IceCreamShop. A co ze sklepem z narzędziami? Prawdopodobnie użyjesz schema.org/HardwareStore.

Po wybraniu odpowiedniej kategorii dla swojej firmy, wybierz podwłaściwości, aby wyszukiwarki mogły wyświetlać jak najwięcej informacji osobom wyszukującym.

Te podwłaściwości obejmują adres URL, nazwę firmy, godziny otwarcia, numer telefonu, adres, obsługiwane obszary itp.

(Źródło obrazu)

Na powyższym zrzucie ekranu można zobaczyć przykłady różnych właściwości, które lokalne firmy mogą osadzić na swoich stronach internetowych.

(Źródło obrazu)

Ten zrzut ekranu pokazuje różne znaczniki schematu, które restauracja umieściła w kodzie swojej witryny. Pokazuje ustrukturyzowane dane dla adresu, numeru telefonu, adresu URL, godzin otwarcia, rodzajów kuchni, a nawet przedziału cenowego.

Jak sprawdzić, czy dane strukturalne działają? Użyj walidatora znaczników schematu.

(Źródło obrazu)

Korzystając z walidatora znaczników schematu, wprowadź stronę internetową lub post, w którym chcesz przetestować dane strukturalne.

W tym przykładzie Alice and Wonder, lokalny butik w Chicago, ma 0 błędów i 0 ostrzeżeń. Oznacza to, że ustrukturyzowane dane firmy są prawidłowe.

7. Uczyń swoją witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Kiedy ludzie są w ruchu, lubią wiedzieć, dokąd zmierzają. Wyjaśnia to, dlaczego ponad 30% wszystkich wyszukiwań mobilnych jest związanych z lokalizacją.

Dodajmy do tego fakt, że prawie 80% osób, które przeprowadzają wyszukiwanie "w pobliżu mnie" na swoim smartfonie, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia.

Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że duża część ruchu na Twojej stronie pochodzi od użytkowników mobilnych, co oznacza, że powinieneś zapewnić im pozytywne wrażenia z użytkowania.

Witryny, które to robią, mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w SERP, ponieważ wyszukiwarki chcą zapewnić użytkownikom mobilnym szybki i bezproblemowy dostęp do potrzebnych informacji.

Aby stworzyć stronę przyjazną dla urządzeń mobilnych, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Zoptymalizuj szybkość strony, kompresując obrazy i minimalizując CSS.
• Wdrożenie responsywnego projektu, który automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu.
• Używaj czcionki, która jest czytelna na mniejszych ekranach.
• Zoptymalizuj formularze i pola wprowadzania danych pod kątem urządzeń mobilnych.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest doskonale zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, podłącz ją do testu Google Mobile-Friendly.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Jest to darmowy i prosty sposób na sprawdzenie wyników (czytaj: wydajności) strony na urządzeniach mobilnych.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Zakończenie

Osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarkach to powód do dumy. Jeśli jednak prowadzisz działalność lokalną, Twoja witryna powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla konkretnej lokalizacji.

Zacznij optymalizować swoje strony i posty tak, aby przemawiały do lokalnych odbiorców, generując większy ruch w witrynie, a ostatecznie zwiększając sprzedaż i konwersje.