7 przykładów kreatywnego content marketingu, które powalają na kolana

Wprowadzenie

Wszyscy możemy zgodzić się co do jednego: możesz mieć najlepszą markę w swojej niszy z potencjałem imponującego wzrostu, ale jeśli nie możesz przyciągnąć publiczności, obserwujących lub zaciekle lojalnej bazy klientów - tak naprawdę nie ma dokąd pójść.

Marketing, główna metoda pozyskiwania osób zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami, może być zbyt bezpośredni lub irytujący. Dlatego też subtelność i marketing pośredni są również niektórymi z kart, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Panie i panowie, witamy: content marketing! Ta okrężna strategia pośrednio przyciąga klientów czymś, w co mogą zatopić zęby i co uznają za wartościowe.

Dzisiaj przedstawię kilka genialnych przykładów, które wyniosły marki na szczyty sławy.

Dowiesz się o:

• Siedem przykładów kreatywnego marketingu treści i co dokładnie zrobiła każda marka, aby wzbudzić zainteresowanie konsumentów
• Co sprawia, że te różne strategie marketingu treści po prostu działają.

Przygotuj długopis i papier i pamiętaj o robieniu notatek!

Gotowanie jest do bani

You Suck at Cooking (YSAC) to kanał kulinarny na YouTube, który uczy widzów niesamowitych, łatwych do wykonania przepisów.

Jednak w przeciwieństwie do innych prostych kanałów kulinarnych, które - bądźmy szczerzy - szybko się starzeją, anonimowy narrator przyciąga widzów czymś, co nigdy się nie starzeje: humorem.

W trakcie filmów narrator żartuje i żartuje, dzięki czemu będziesz się śmiać podczas nauki.

A ponieważ czujesz się swobodnie, perspektywa nauczenia się zupełnie nowego przepisu staje się mniej onieśmielająca i stajesz się bardziej otwarty na to, co jest ci przekazywane.

To fantastyczny przykład kreatywnego content marketingu. Chociaż filmy nie promują dokładnie produktu, kanał przyciąga ogromną liczbę obserwujących - która w chwili pisania tego tekstu wynosi obecnie 3,12 miliona subskrybentów!

Ze względu na konwersacyjny ton narratora, subskrybenci kanału mogą poczuć się tak, jakby oni i narrator byli przyjaciółmi, którzy razem uczą się gotować - cóż, sarkastyczny przyjaciel, który nie stroni od robienia beztroskich, nieobraźliwych żartów ich lub twoim kosztem.

Już sama nazwa kanału jest doskonałym przykładem tego, jak ten kanał wykorzystuje humor do zabawiania widzów. "Jesteś do bani w gotowaniu" to swobodne, zabawne i zdecydowanie coś, co można czule powiedzieć przyjacielowi, którego uczysz gotować.

Prostota filmów to kolejny powód, dla którego kanał przyciąga tak wielu widzów.

Nie ma tu pretensjonalnego żargonu kulinarnego ani zagmatwanych instrukcji - tylko proste, jasne wskazówki, które zaspokoją nawet najbardziej początkujących ze wszystkich nowicjuszy. Widzowie uczą się nowych przepisów, chichocząc z żartów narratora.

YSAC jest również przykładem na to, że nie trzeba wydawać fortuny, aby stworzyć skuteczną strategię kreatywnego marketingu treści. Filmy są po prostu kręcone w kuchni narratora za pomocą jego iPhone'a.

Seria filmów Adobe x Sundance Film Festival

Adobe to znany międzynarodowy gigant, który zyskał reputację jednego z wiodących światowych autorytetów w dziedzinie multimediów.

Z tego powodu wielu jej użytkowników to twórcy - niezależnie od tego, czy są to ilustratorzy cyfrowi, producenci filmowi, czy praktycznie cokolwiek innego - którzy lubią tworzyć treści, aby dzielić się nimi ze światem.

Mając to wszystko na uwadze, jaki jest lepszy sposób na dalsze promowanie Adobe niż zachęcanie twórców do robienia rzeczy, które kochają?

Wejdź na Sundance Film Festival, zgromadzenie ludzi, którzy mają historię do opowiedzenia publiczności, która jest głodna czegoś świeżego, inspirującego i rozdzierającego serce.

Jednym z kreatywnych sposobów, w jaki Adobe wykorzystuje marketing treści dla swojej marki, jest współpraca z Sundance Film Festival przy tworzeniu serii filmów.

Każdego roku Adobe łączy siły z Sundance i publikuje serię filmów, w których reżyserzy i aktorzy opowiadają o swoich osobistych doświadczeniach związanych z tworzeniem filmów.

Nie tylko służy to jako inspiracja i wgląd dla innych aspirujących twórców, ale także liczy się jako skuteczna, pośrednia strategia marketingowa dla Adobe.

Ten przykład pokazuje, w jaki sposób marki mogą prowadzić rozmowy, zapewniając konkretne możliwości dla rynku docelowego, aby zaprezentować swój potencjał - a wszystko to w oparciu o narzędzia, które zapewnia sama marka.

Spotify Wrapped

Kiedy myślisz o usłudze strumieniowania muzyki, co jako pierwsze przychodzi Ci do głowy?

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że jest to Spotify. Co dokładnie odróżnia Spotify od reszty konkurencyjnych marek, takich jak Apple Music, YouTube Music i SoundCloud?

Nie chodzi o podcasty, rozbudowaną bibliotekę muzyczną czy możliwość odtwarzania lokalnych plików muzycznych. Zamiast tego jest to Spotify Wrapped!

Ta funkcja jest prawdopodobnie tym, co użytkownicy Spotify kochają najbardziej, do tego stopnia, że przyciąga kultową rzeszę ludzi, którzy cierpliwie czekają na swoje coroczne statystyki muzyczne na koniec roku.

Idea stojąca za Spotify Wrapped jest dość prosta. Platforma zestawia dane, które jej użytkownicy dostarczają przez cały rok - czy to ich zwykły i ulubiony gatunek muzyczny, artyści, podcasty i tym podobne - i przedstawia to wszystko w zabawnej, łatwej do udostępnienia prezentacji.

To, co robi, to drapanie swędzenia, które ma wielu użytkowników mediów społecznościowych - chęć zaprezentowania się online i umożliwienia innym wglądu w ich życie.

W przeciwnym razie ogólne doświadczenie strumieniowego przesyłania muzyki nagle staje się o wiele bardziej osobiste, zachęcając użytkowników do pozostania i dalszego patronowania Spotify.

Tylko patrzeć. Kiedy Spotify Wrapped pojawi się na rynku, przygotuj się na to, że na Instagramie i Facebooku pojawią się zrzuty ekranu ze Spotify Wrapped, a użytkownicy podzielą się swoimi muzycznymi upodobaniami!

Ten kreatywny przykład content marketingu pokazuje taktyczny proces myślowy Spotify i jest przykładem tego, jak unikalne pomysły mogą stworzyć trakcję dla Twojej marki. Zastanów się, jak możesz naśladować ten poziom sukcesu dla siebie!

Kolekcja Crunchyroll

Crunchyroll to jedna z najbardziej znanych platform do legalnej konsumpcji seriali anime, ale wśród niezliczonych tytułów dostępnych do streamowania znajduje się również jeden znany jako Crunchyroll Collection.

Zamiast zwykłych programów anime, serial ten pokazuje życie prawdziwych ludzi, którzy pracują w Crunchyroll i opowiada widzom historię powstania serwisu.

Ta strategia marketingu treści jest zabawna i wyjątkowa oraz pozwala widzom nawiązać więź i relację z zespołem prowadzącym Crunchyroll.

Z kolei ta więź toruje drogę do doskonałej strategii marketingowej, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni wspierać wysiłki firmy, widząc ciężko pracujących ludzi, którzy za nią stoją.

Pracownicy ustalają również, że są fanami anime, podobnie jak widzowie, i opowiadają historię o tym, skąd wziął się pomysł na stworzenie strony.

Kluczową rzeczą w Crunchyroll Collection jest to, że nie publikuje godzin filmów dokumentalnych, których nikt nie ma czasu oglądać. Zamiast tego są to krótkie, zabawne filmy podobne do vlogów, które widzowie mogą szybko obejrzeć.

Wystarczy zaczerpnąć z recenzji, w której czytamy: "Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego Crunchyroll istnieje i kto za nim stoi, oto rzut oka na odpowiedź. I pokazuje Crunchyroll jako miejsce, w którym masz nadzieję, że będzie - gdzie ludzie wykonują pracę, ponieważ ją kochają".

Coke: Kampania "Podziel się colą"

Jest to przykład, który z pewnością dobrze znasz.

Pewnego pięknego dnia w Australii w 2011 roku rozpoczęła się kampania. Coca-Cola wydrukowała nowe etykiety na butelki i puszki z colą i napisała coś specjalnego - "Podziel się colą z...", a następnie wspólne imię.

Kampania Share a Coke była jedną z najwspanialszych strategii marketingowych w historii firmy.

Stworzyło to długotrwały szum, w którym ludzie szukali swoich imion na puszkach Coli, dzielili się zdjęciami online z zabawnymi i kreatywnymi imionami oraz rozmawiali o produktach.

Nawet teraz mam na półce wyczyszczoną puszkę z napisem "Share a Coke with your Bestie", którą podarowała mi moja najlepsza przyjaciółka!

Różne kraje nadały puszkom swój własny charakter. Chiny nadrukowały pseudonimy na puszkach, aby uzyskać bardziej osobiste podejście, podczas gdy Wielka Brytania wydrukowała miejsca wakacyjne.

To, co sprawia, że ta strategia marketingu treści działa, to fakt, że wywołuje ona ludzkie relacje.

Zamiast bezmyślnie chwytać butelkę Coca-Coli, konsumenci będą bardziej świadomie wyszukiwać imiona swoje lub swoich bliskich, co jeszcze bardziej wzmocni pragnienie i chęć patronowania produktom Coca-Coli.

Na innym poziomie kampania stworzyła osobistą relację między Coca-Colą a jej konsumentami.

Kiedy marki stają się wystarczająco duże, aby objąć cały świat, szybko wydają się zimne i bezosobowe. Share a Coke pomogła odwrócić to postrzeganie i do dziś kampania cieszy się ogromną popularnością, co jest gigantycznym świadectwem jej sukcesu.

Szkoła projektowania Canva

Działając w oparciu o ideę, że początkujący projektanci i twórcy nie powinni być powstrzymywani przed podążaniem za swoimi kreatywnymi dążeniami, narodziła się platforma projektowa Canva.

Canva oferuje nie tylko bezpłatny dostęp do platformy do projektowania graficznego, ale także szkołę projektowania, w której można szkolić twórców.

Aby pomóc swoim użytkownikom w rozpoczęciu pracy, Canva uruchomiła tę inicjatywę, internetowe forum edukacyjne z samouczkami wideo i blogami, które umożliwiają użytkownikom efektywne poruszanie się po platformie.

Dostępne są również bezpłatne informacje, które uczą użytkowników, jak projektować prezentacje, tworzyć marki osobiste i opanowywać media społecznościowe. W rezultacie każdy może szybko stać się ekspertem Canva dzięki Canva Design School.

To, co sprawia, że Design School jest tak prostym, ale potężnym przykładem udanej strategii content marketingowej, to fakt, że promuje ona spójność marki.

Użytkownicy Canva nigdy nie muszą szukać odpowiedzi na swoje pytania dotyczące projektowania w Internecie; po prostu muszą znaleźć odpowiedzi na stronie internetowej Canva.

Dzięki przemyślanemu podejściu Canva, użytkownicy znajdą treści edukacyjne i przydatne, a filmy będą proste i nieskomplikowane.

Samouczki te są w 100% darmowe, więc użytkownicy nie muszą nawet posiadać członkostwa premium - zapewniając szerszy i łatwiejszy dostęp.

Jeśli możesz zapewnić podobne doświadczenie ze swoją marką, zrozumiałe jest, że będzie to czasochłonne. Jednak wyniki są zdecydowanie warte wysiłku.

Osobowość projektowa Airbnb

Airbnb, słynna platforma wynajmu wakacyjnego, stworzyła quiz Design Personality, który zadaje użytkownikom kilka pytań.

Na podstawie odpowiedzi użytkowników platforma określa ich wymarzone miejsce docelowe i to, jak ich osobowość wyglądałaby jako styl projektowania.

Quiz składa się z pytań dotyczących ulubionych palet kolorów, ulubionych zajęć wakacyjnych i nie tylko. Nie ma trudnych pytań, ponieważ wszystkie z nich po prostu obracają się wokół twoich preferencji.

Sama w sobie ta technika marketingu treści jest zabawna, zwłaszcza biorąc pod uwagę litanię testów osobowości, których pełno w Internecie. My, ludzie, po prostu uwielbiamy dowiadywać się więcej o sobie, prawda?

Ponadto interaktywne sekcje stron internetowych (takie jak quizy) są zawsze popularne, ponieważ są zabawne.

To, co sprawia, że ten quiz działa jeszcze lepiej dla Airbnb, to fakt, że dostarcza użytkownikom pomysłów na to, gdzie wybrać się na następne wakacje, co czyni go całkowicie adekwatnym do celów i założeń platformy.

Jeśli bezmyślnie przewijałeś potencjalne miejsca docelowe i zakwaterowanie przez wiele godzin i potrzebujesz niewielkiej pomocy, wypełnienie quizu dotyczącego osobowości projektanta może być przełomem, którego potrzebujesz.

Pomijając to, quiz nie tylko sugeruje lokalizacje podróży - po prostu podaje typ projektu, który najbardziej Ci odpowiada. Na przykład moje odpowiedzi wskazywały, że uwielbiam nowoczesną estetykę z połowy wieku i myślę, że jest to całkiem trafne.

Dla tych z was, którzy chcą zmienić wygląd swojego domu, quiz dostarcza cennych wskazówek na temat tego, jaki styl projektowania warto wypróbować w następnej kolejności!

Po prostu, quiz Airbnb zwraca tak wiele wartości za zaledwie kilka minut spędzonych na odpowiadaniu na proste pytania. W związku z tym włączenie tej strategii jest oczywiste dla Twojej marki - zwłaszcza jeśli już budujesz swoją obecność w Internecie.

Podsumowanie

Marketing treści ma ogromny potencjał sukcesu, jeśli poświęcisz trochę czasu na wymyślenie kreatywnych i oryginalnych sposobów jego realizacji.

Jest to fantastyczny sposób na budowanie ekspozycji i przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców bez bycia zbyt nachalnym lub irytującym.

Wymienione powyżej przykłady marketingu treści odniosły duży sukces i choć są zróżnicowane, wszystkie opierają się na kilku kluczowych wzorcach.

Zapoznanie się z tymi historiami sukcesu powinno dać ci dobre wyobrażenie o tym, jaki rodzaj marketingu treści przyciąga uwagę odbiorców.

A kto wie - może nawet będziesz w stanie zrobić coś lepszego niż te na tej liście!