Intro

Evergreen content to święty Graal marketingu treści. Tworzenie treści, które są "ponadczasowe" jest tym, o czym marzą marketerzy internetowi. Wyobraź sobie Indiana Jonesa biegnącego przez grobowiec, ale sekret rankingu SEO znajduje się w jego rękach, a nie w starożytnym artefakcie. To właśnie jest evergreen content.

Evergreen content przyciąga customer engagement z miesiąca na miesiąc. Przynosi ruch organiczny bez konieczności utrzymywania trendów tematycznych czy ciągłego publikowania. Jest to strategia, która pozostaje aktualna i ma taką samą wartość w miarę upływu czasu.

(Źródło obrazu: Unsplash).

Dlatego właśnie evergreen content jest jedną z najskuteczniejszych strategii w marketingu cyfrowym. Pozostają aktualne przez lata, napędzają konwersje i przyciągają odbiorców do Twojej witryny.

W tym wpisie ujawnimy cuda wiecznie zielonych treści. Zabierzemy Twoje treści z niskiego poziomu Indiana Jones i Królestwo Kryształowej Czaszki do wysokiego poziomu Raiders of the Lost Ark. Załóżmy więc spodnie khaki i fedorę z podpisem i wskakujmy prosto do środka.

Czym jest wiecznie zielona treść?

Evergreen content nie ma daty końcowej. To wieczna treść stworzona tak, aby była przyjazna dla SEO przez cały czas. Jest to treść istotna dla Twoich czytelników nie tylko dzisiaj, ale także w przewidywalnej przyszłości.

Evergreen content pozostaje wartościowy dla odwiedzających, niezależnie od roku, pory roku czy aktualnych trendów.

Nazwa "evergreen" jest związana z roślinami, co oznacza, że są one wiecznie zielone, żywe i kwitnące. W świecie marketingu cyfrowego tematy wiecznie zielone wiążą się z wysokim wolumenem wyszukiwania, a także są poszukiwane przez wielu użytkowników.

Ten rodzaj treści działa jak supermoc dla Twoich wysiłków SEO. Tak więc, jeśli chcesz wskazówki dotyczące pisania treści przyjaznych dla SEO, doskonalenie wiecznie zielonych treści jest doskonałym miejscem, aby zacząć.

Typy i tematy evergreen contentu

Evergreen content jest zrównoważony i trwały. Skupiają się wokół zagadnień, które wzbudzają zainteresowanie ludzi przez wiele miesięcy, a nawet lat.

Evergreen content można znaleźć w wielu różnych tekstach. Do najważniejszych kategorii należą poradniki, rozwiązywanie problemów, listy, przykłady i listy kontrolne.

Te formaty są łatwe do naśladowania i łatwe do zrozumienia. Są przyjazne dla użytkownika, co czyni je niezwykle wartościowymi.

(Źródło obrazu: backlinko.com).

Zawsze będzie istniała duża liczba osób szukających tych tematów, co oznacza, że jest to łatwy sposób na generowanie ecommerce business i ruchu organicznego.

Wiecznie zielone posty przyciągają stały ruch z miesiąca na miesiąc. Dla porównania, tematy wirusowe przyciągają czytelników krótkotrwałymi skokami zaangażowania, które w końcu wygasają.

Chwilowe zainteresowanie pojawia się i znika. Czytelnicy angażują się w aktualny post, a potem czas przejść do następnego. Nie trzeba być strategiem rozwoju biznesu, aby zrozumieć, że wiecznie zielone treści są drogowskazem dla zaangażowania. Evergreen content jest wiecznie ważny.

Dlaczego evergreen content jest ważny?

Podczas tworzenia strategii marketingowej, evergreen content działa jak trampolina dla nowych treści, z których można budować nowe. Jeśli jesteś autorytetem w swojej dziedzinie, tematy wirusowe przyciągną użytkowników na Twoją stronę, ale evergreen content ich zatrzyma.

(Źródło obrazu: delante.co).

Evergreen content optymalizuje Twoją stronę pod kątem wyższej pozycji w google. Wyszukiwarki postrzegają Cię jako eksperta, jeśli Twoja strona zawiera stały strumień wiecznie zielonych tematów z danej dziedziny. A bycie ekspertem oznacza większe prawdopodobieństwo znalezienia się na pierwszej stronie.

Przyciąga to również ruch organiczny, a nie płatny. Ponieważ evergreen content koncentruje się na tematach, które wzbudzają zainteresowanie, użytkownicy chętniej szukają Twoich treści.

Tworząc wartościowe i wnikliwe posty, ludzie pozostają na Twojej stronie, co obniża współczynnik odrzuceń.

7 wskazówek, jak pisać evergreen content

Ulepszanie i tworzenie wiecznie zielonych treści pokazuje Twoją ekspertyzę. To odróżnia Cię od konkurencji i pokazuje Twoją wiedzę na temat danej niszy.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się poniższym wskazówkom, które pomogą Ci w pisaniu evergreen contentu.

Wybierz właściwe tematy

Tworząc wiecznie zielone treści, musisz pamiętać o swoich czytelnikach. Badania pokazują, że 75% użytkowników nigdy nie przewija stron poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Twoim celem jest generowanie treści, które są zawsze istotne dla użytkowników i dla Twojej firmy.

Jeśli Twoja firma specjalizuje się w kawie, to skup swoje posty wokół kawy. Nie staraj się podążać za najnowszymi trendami, ponieważ w ten sposób stracisz wiarygodność swojej marki.

Wyobraź sobie, że oferujesz najlepszy system telefoniczny dla małych firm. Pisanie treści o konkretnych możliwościach oprogramowania jest wartościowe tylko przez krótki czas. Gdy możliwości oprogramowania zostaną zaktualizowane, zaangażowanie w witrynę spadnie, ponieważ temat stanie się nieaktualny.

O wiele lepiej jest skupić się na stale aktualnych treściach, takich jak "jak skonfigurować wydajny system telefoniczny", ponieważ te tematy nigdy nie wychodzą z mody i zawsze są poszukiwane.

Przy tworzeniu wiecznie zielonych treści warto myśleć jak początkujący.

Zawsze znajdzie się ktoś, kto będzie chciał dowiedzieć się więcej na temat Twojej specjalizacji. Umieszczając na swojej stronie internetowej przewodniki dla początkujących i odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, możesz zapewnić tym nowym użytkownikom cenne zasoby.

Wyszukaj odpowiednie słowa kluczowe

Po zebraniu listy pomysłów na treści, następnym krokiem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych.

Dzięki nim Twoje posty będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i będą zoptymalizowane pod kątem SEO. Narzędzia takie jak Ranktrackers Keyword Finder znajdują najlepsze słowa kluczowe SEO dla Twoich treści.

(Źródło obrazu: firstpagesage.com).

Narzędzia takie jak powyższe badają metrykę słów kluczowych, wskazując, czy istnieje konkurencja i zainteresowanie wyszukiwaniem w danym temacie. Dzięki temu aplikacja użytkownika może określić, jak Twoje treści uplasują się w rankingu przy użyciu dostępnych słów kluczowych. Chodzi o to, aby zostać zauważonym dzięki wartościowym i przystępnym treściom.

Badanie odpowiednich słów kluczowych daje pewność, że konkurencja nie zdominuje wybranego przez Ciebie tematu.

Jeśli konkurencja publikuje posty na wybrane przez Ciebie słowo kluczowe, a ich zaangażowanie jest wysokie, być może warto użyć innego słowa kluczowego. Prześcignięcie ich ruchu wymaga czasu i pieniędzy, więc sensowne jest skupienie się na innym słowie kluczowym, które może zdominować wyniki wyszukiwania.

Unikaj konkretnych wydarzeń i dat

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, jednym z najszybszych sposobów na zdezaktualizowanie treści jest umieszczenie w niej daty. Jeśli data jest kluczowa dla treści, to po jej upływie treść również traci na aktualności.

Unikaj słów, które mają znaczenie czasowe, takich jak wczoraj czy dziś. Słowa te "datują" artykuły i sprawiają, że wydają się one nieistotne dla czytelnika. Mówienie o sprawach bieżących lub tematach, które w przyszłości nie będą już tak ważne, również wpłynie na zaangażowanie użytkowników.

Unikanie dat i wydarzeń w treści evergreen oznacza, że masz mniejsze szanse na bycie przestarzałym. Dzięki temu, że Twoje treści będą aktualne, pozostaniesz aktualny w oczach swoich czytelników.

Aktualizuj swoje treści

Aktualizacja treści jest zarówno strategiczna, jak i konieczna. Nawet jeśli nie ma dat, nadal trzeba aktualizować statystyki i wszelkie nowe wyniki badań. Wraz z rozwojem treści zmienia się technologia. Dlatego, aby zachować aktualność treści, należy uwzględniać te zmiany.

Ze strategicznego punktu widzenia, aktualizując treść, tworzysz nową datę publikacji. Dzięki temu Twój wpis zyskuje natychmiastowy impuls, a także optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania.

Użyj najlepszego formatu dla swoich treści

Jak wszyscy wiemy, najważniejszym elementem wiecznie zielonych treści jest ich pisanie, ale nie powinniśmy zapominać o znaczeniu formatu.

Kilka formatów dobrze nadaje się do evergreen contentu. Używanie pytań "co to jest" i "czym są" może być efektywnie wykorzystane w evergreenach. Początkujący użytkownicy zadają takie pytania, więc Twoja strona może stać się dla nich cennym źródłem informacji.

Jeśli użytkownik szuka komunikacji online, a Twoja firma specjalizuje się w narzędziach do zdalnej współpracy, to jest to szansa na stworzenie dobrze poinformowanego wpisu, który może go zachęcić.

(Źródło obrazu: backlinko.com).

Poradniki, listy i często zadawane pytania (FAQ) to doskonałe sposoby na przyciągnięcie uwagi użytkownika. Potrzeba uczenia się nowych umiejętności i pojęć jest niekończąca się, a łatwy do naśladowania format dobrze wpłynie na zaangażowanie użytkownika.

Promuj swoją zawartość

Promowanie treści pomaga w poprawieniu wyników wyszukiwania dla Twoich treści. Jeśli opublikujesz swój post bez wykorzystania wszystkich niezbędnych kanałów na swoją korzyść, ryzykujesz, że przepadnie on w internetowej próżni.

Ważne jest, aby promować swoje wiecznie zielone treści we wszystkich kanałach, z których korzystają Twoi odbiorcy. Jeśli Twój artykuł dotyczy systemów crm i tego, jak wybrać odpowiedni dla Twojej firmy, powinieneś skierować go na fora cyfrowe, gdzie klienci są w centrum uwagi.

Twoje treści powinny być łatwe do znalezienia i łatwe do śledzenia.

Streamline your content

Pamiętaj, że piszesz dla prawdziwych ludzi, a nie dla wyszukiwarki. Evergreen content jest przeznaczony do długotrwałego istnienia, dlatego ton Twojej marki powinien pozostać spójny. Piszesz dla przeszłości, teraźniejszości i przyszłości. Twoi czytelnicy zauważą to, jeśli Twoja komunikacja biznesowa będzie nieharmonijna pomiędzy wpisami.

Treści przyjazne dla użytkownika muszą być spójne z Twoją strategią marketingową. Podziel tekst na sekcje, tak aby łatwo było go śledzić. Trzymaj akapity i zdania krótkie, aby czytelnicy czuli się zaangażowani. A co najważniejsze, unikaj żargonu - chcesz powitać nowych czytelników, a nie odpychać ich niepewnością.

Zakończenie

Evergreen content to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi marketingowych. Jest ponadczasowa i stanowi fundament Twojej strony internetowej, który wspiera pozostałe treści. Buduje Twoją publiczność w sposób organiczny i łączy świadomość marki z potrzebami Twoich odbiorców.

Marketing wirusowy może przyciągnąć użytkowników na Twoją stronę, ale to właśnie wiecznie zielone treści sprawiają, że zostają oni na niej na dłużej. Zapewnienie czytelnikom dostępnej i dostępnej wiedzy oznacza, że zaangażowanie odbiorców będzie trudne do odrzucenia.

Dzięki wiecznie zielonym treściom możesz stać się autorytetem w swojej branży. Twoi odbiorcy uznają Twoje treści za wartościowe i pomocne, co oznacza, że będą wracać po ten sam poziom usług.

O Autorze

Grace Lau jest dyrektorem ds. rozwoju treści w Dialpad, platformie komunikacyjnej w chmurze napędzanej sztuczną inteligencją, która umożliwia lepszą i łatwiejszą współpracę zespołową z wykorzystaniem funkcji połączeń konferencyjnych na Dialpad. Ma ponad 10 lat doświadczenia w pisaniu treści i strategii. Obecnie jest odpowiedzialna za kierowanie strategiami dotyczącymi branded i editorial content, współpracując z zespołami SEO i Ops w zakresie budowania i pielęgnowania treści. Jest również autorką artykułów dla takich serwisów jak Workpuls i SoGoSurvey. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.