Wprowadzenie
Zmiany algorytmów wyszukiwania są tak nieprzewidywalne, jak piosenka Taylor Swift o rozstaniu. Dyskusje na temat podstawowych aktualizacji, pomocnych treści, nadużywania reputacji i nowych rozwiązań, takich jak wyszukiwarka OpenAI i rozwijające się Search Generative Experience Google, stają się wyzwaniem dla SEO, prowadząc do poważnego FOMO.
Powtarzające się tematy pokazują, że podczas gdy wyszukiwarki szybko ewoluują, nasze zrozumienie i filozofia SEO nie nadążają za nimi. W miarę pojawiania się nowych zmian staram się zrozumieć intencje wyszukiwarek, często przyjmując kontrariański punkt widzenia. Oto kilka niepopularnych opinii, które choć trudne do przełknięcia, mogą przynieść korzyści wielu firmom.
1. SEO to teraz prawdziwy marketing
Z każdą aktualizacją algorytmów odchodzimy od czasów oszukiwania wyszukiwarek na rzecz prawdziwego marketingu. Jeśli nie bierzesz pod uwagę potrzeb użytkowników, person i intencji, już jesteś w tyle. Wielu SEO podchodzi do tego w odwrotny sposób, dążąc do uszeregowania określonych słów kluczowych, zamiast najpierw zrozumieć intencje użytkowników. Prawidłowe podejście polega na rozpoczęciu od słowa kluczowego, zrozumieniu intencji użytkownika i tworzeniu treści, które je spełniają.
2. Spam i sztuczki nie są zrównoważonymi modelami biznesowymi
Nawet najbardziej etyczni pozycjonerzy eksperymentują ze spamerskimi taktykami, aby przetestować ograniczenia wyszukiwarek. Taktyki te wiążą się jednak z ryzykiem. Chociaż mogą być akceptowalne dla jednorazowych witryn partnerskich, firmy zatrudniające pracowników i utrzymujące rodziny powinny unikać tych ryzykownych strategii.
3. Wyszukiwarki nie są ci winne ruchu
Wyszukiwarki nie są instytucjami użyteczności publicznej i nie muszą zapewniać sprawiedliwych i zrównoważonych rankingów. Ich odpowiedzialność spoczywa na użytkownikach. Jeśli użytkownicy są zadowoleni, będą nadal korzystać z wyszukiwarki. Skargi na "stronniczość marki" pomijają fakt, że zachowanie użytkowników wpływa na rankingi. Celem powinno być stanie się zaufaną marką, uznając, że sukces SEO wymaga znacznego czasu i wysiłku.
4. Wyszukiwarki priorytetowo traktują swoich użytkowników, a nie Twoją firmę
Uświadomienie sobie, że wyszukiwarki przedkładają potrzeby użytkowników nad interesy firmy, pozwala odpowiednio dostosować strategie. Prawdziwy marketing wymaga zrozumienia i zaspokojenia potrzeb użytkowników, a jednocześnie zaspokojenia tego, co wyszukiwarki postrzegają jako wartościowe dla swoich użytkowników. Może to wymagać ciągłego dostosowywania się do zmieniających się trendów wyszukiwania.
5. Nie wszyscy użytkownicy chcą stron internetowych
Wyszukiwarki ewoluowały poza wyświetlanie stron internetowych, które jedynie wspominają o wyszukiwanym zapytaniu. Nowoczesne wyszukiwanie ma na celu efektywne wykonywanie zadań użytkownika. Na przykład zapytanie "ile lat ma Taylor Swift?" powinno zawierać bezpośrednią odpowiedź, a nie link do zaśmieconej strony internetowej. Skuteczne SEO obejmuje teraz tworzenie treści, które pomagają użytkownikom osiągnąć ich cele, wykraczając poza przestarzałe taktyki.
6. Nadużywanie reputacji
Jeśli treść jest płatna, jest to reklama, a nie treść organiczna. Chociaż takie treści mogą być przydatne dla użytkowników witryny, mogą nie zostać uznane za wartościowe przez wyszukiwarki. Nie oznacza to, że nie można na nich zarabiać za pośrednictwem biuletynów lub mediów społecznościowych, ale nie należy oczekiwać, że pojawią się one w rankingu, chyba że wyszukiwarki dostrzegą ich wartość dla użytkowników.
Dostosowanie się do nowego krajobrazu SEO
Dawno minęły czasy, gdy przestarzałe taktyki SEO były skuteczne. Musimy zaakceptować zmiany i nadać priorytet intencjom użytkowników. Ta era wymaga skupienia się na tworzeniu treści, które są zgodne ze zrozumieniem potrzeb użytkowników przez wyszukiwarki. Dywersyfikacja źródeł ruchu i nie poleganie wyłącznie na wyszukiwarkach ma kluczowe znaczenie. Użytkownicy zawsze będą mieli potrzeby, a marketerzy będą niezbędni, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji i wykonywaniu zadań. Czy to SEO? Czy to marketing? Nazywaj to jak chcesz.
