6 filarów SEO, które powinny kierować Twoją kolejną strategią SEO

Intro

W świecie konkurencyjnych głosów, każdy stara się uzyskać tę przewagę, że dostaje je zauważyć. To dlatego Search Engine Optimization (SEO) jest ogromna sprawa. Każda witryna, która ma szansę zostać znaleziona przez ciekawskiego poszukiwacza, będzie musiała przestrzegać pewnych zasad, które można znaleźć w sześciu filarach SEO.

Przyjrzymy się każdemu filarowi poniżej, ale zacznijmy od tego, jak faktycznie działa SEO.

SEO - co się dzieje?

W najbardziej podstawowym ujęciu, SEO to proces zwiększania wykrywalności strony. Moglibyśmy zagłębić się w szczegóły definicji odkrywalności, ale wystarczy powiedzieć, że kiedy wyszukiwarki skanują internet w poszukiwaniu materiałów, które są istotne dla podanego hasła, szukają pewnych sygnałów. Sygnały te można znaleźć w witrynie, a także w zachowaniu użytkowników odwiedzających stronę.

Kiedy poszczególne sygnały są znalezione, to określa ranking tej witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP), więc są kluczowe dla sukcesu witryny. Istnieją sposoby, aby właściciel strony mógł zwiększyć pozycję w SERP, a te można znaleźć w sześciu filarach SEO.

Filar 1: Techniczne SEO

Jest to zaplecze strony internetowej - wszystkie rzeczy, które dzieją się za kulisami, a w które zagłębiają się wyszukiwarki internetowe. Jego znaczenie jest nie do przecenienia. To tutaj znajduje się część informacji, które wyszukiwarki szukają, następnie indeksują, a następnie umieszczają w rankingu.

Prędkość strony internetowej

Kluczowym elementem technicznego SEO jest szybkość strony internetowej. To, jak szybko strona się ładuje, wpływa na bounce rate (liczba użytkowników, którzy odwiedzają jedną stronę witryny, a następnie wracają prosto do SERP). Wysoki bounce rate oznacza niski współczynnik konwersji. W konsekwencji, niska prędkość ładowania oznacza niski współczynnik konwersji.

(Źródło obrazu: portent)

Wskaźnik odrzuceń wpływa na ranking strony. Jeśli ludzie szybko rzucają okiem i od razu odchodzą, to wyszukiwarka może wyciągnąć wniosek, że strona nie dostarcza wielu informacji, które są przydatne lub istotne dla użytkownika.

Mając to na uwadze, możesz zwiększyć szybkość swojej strony poprzez kompresję obrazów i ograniczenie liczby przekierowań.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ponad 90% populacji globalnego Internetu korzysta z telefonu komórkowego, aby uzyskać dostęp. Oczywiste jest, że strona, która nie podejmie starań w tym zakresie, nie osiągnie pełnego potencjału. Strona, która jest oceniana jako mniej przyjazna dla urządzeń mobilnych, będzie miała niską pozycję na liście wyszukiwarek.

W związku z tym ważne jest, aby upewnić się, że strona jest wyświetlana optymalnie dla danego urządzenia poprzez zastosowanie tzw. responsywnego projektowania, które automatycznie stosuje odpowiedni format strony.

Nawigacja

Czy użytkownik może łatwo odnaleźć drogę na stronie, czy też walczy, by po bezskutecznym błądzeniu porzucić witrynę? Takie niekorzystne wyniki mogą oznaczać słabe SEO, więc trzeba się nimi zająć.

Testowanie jest tutaj kluczowe. Załóż persona kogoś bez wcześniejszej wiedzy i zobacz, czy różne informacje są łatwe do znalezienia. Jeśli nie, redesign może być w porządku. Dobrą zasadą jest używanie płytkiej głębi, tak aby większość obszarów witryny była dostępna za pomocą kilku kliknięć.

Filar 2: Treść

(Źródło obrazu: pixabay)

Treść jest tym, o co chodzi na stronie internetowej. To opisy produktów dla butów, które sprzedajesz. To informacje, które obsługują system telefoniczny w chmurze dla małych firm. To żart dnia na stronie komediowej. W skrócie, to jest to, co sprawia, że strona jest tym, czym jest. Istnieją trzy główne aspekty treści, o których każdy dobry twórca treści powinien pamiętać.

Słowa kluczowe

Są to słowa i frazy, których ludzie używają, aby znaleźć materiał. Zrób kilka badań na temat tego, czym one są, a następnie ustaw o włączenie tych właśnie fraz do swojej treści. Zwiększy to widoczność witryny w wyszukiwarkach. Istnieją różne narzędzia, które mogą pomóc w badaniu słów kluczowych, z których wiele jest darmowych.

Relevancy

Intencje użytkownika są ogromne w świecie SEO, odnosząc się do intencji stojącej za wyszukiwanym hasłem. Tak więc, wracając do tej strony sprzedającej buty, warto byłoby pomyśleć o problemach, które strona rozwiązuje.

To może być to, że strona niesie doskonałą gamę butów dla ludzi z szerokimi stopami. Albo może być tak, że szybkie wysyłki są jego rzeczą. Cokolwiek to jest, co będzie współbrzmieć z tym, co konkretny użytkownik będzie chciał, pracuj nad tym w treści i sformułuj to w taki sam sposób, jak użytkownik może.

Jakość

Łatwo powiedzieć, trudniej wprowadzić w czyn. Jakość w tym przypadku oznacza oryginalność i wartość. Staraj się tworzyć treści, które są unikalne dla strony i wizerunku firmy. Ostatecznie staraj się tworzyć treści, które dają użytkownikowi świetne doświadczenie w czytaniu. Używaj dowcipu tam, gdzie możesz. Pisz jasno i z werwą. Zwróć uwagę na gramatykę - może być nudna, ale jest ważna.

Filar 3: On-Site SEO

Jest to cała optymalizacja, która odbywa się na samej stronie. Chodzi głównie o łatwość użytkowania i wartość, jaką strona daje użytkownikowi. Istnieje kilka głównych aspektów, z których niektóre, jak słowa kluczowe, już omówiliśmy. Inne znajdują się poniżej.

Adresy URL

Miej adres URL, który daje wyobrażenie o tym, co dzieje się na stronie. Jeśli adres URL to www.internet-telephones.com, użytkownik ma prawo oczekiwać szeregu usług, takich jak interaktywna odpowiedź głosowa, aby powitać ich przybycie na miejsce. Jeśli zamiast tego znajdzie ofertę okularów przeciwsłonecznych, prawdopodobnie będzie nieco zdziwiony, niezależnie od tego, jak ładne są te okulary.

Tagi tytułowe

Tag tytułowy to znacznik kodu HTML, który pozwala nadać stronie internetowej tytuł - to właśnie go zobaczą użytkownicy, gdy będą przeglądać wyniki w SERP. Powinien to być bardzo zwięzły tytuł wskazujący na charakter strony. Celem jest tutaj 60 znaków lub mniej.

Meta Opisy

Są to krótkie opisy, które nakreślają, co strona ma do zaoferowania. Limit na nie wynosi około 160 znaków, więc bądź bezpośredni i do rzeczy.

Są one bardziej znaczące dla użytkowników niż dla wyszukiwarek, ale ponieważ wpłyną na to, jak wielu użytkowników wybierze stronę do odwiedzenia, mają wpływ na SEO.

User Experience (UX)

Wiąże się to z aspektem nawigacji poruszonym powyżej. Doświadczenie użytkownika obejmuje sposób, w jaki odczuwa on korzystanie z witryny. Im łatwiejsze i przyjemniejsze doświadczenie, tym lepsze wyniki SEO.

Filar 4: Off-Site SEO

Chodzi tu o budowanie widoczności strony poprzez pracę nad aspektami, które nie są w rzeczywistości na stronie. Sposoby na to obejmują uzyskanie backlinków z innych stron i udziałów w mediach społecznościowych.

Backlinki można pozyskać przede wszystkim poprzez zamieszczanie linków do innych stron. Należy jednak uważać, aby nie przesadzić w tej kwestii - dla użytkownika nużąca jest strona pełna linków. Należy linkować w celu uzyskania strategicznych korzyści, ale przede wszystkim linkować tam, gdzie stanowi to wartość dodaną dla czytelnika.

Udziały w mediach społecznościowych mogą być ułatwione przez łączenie się z influencerem - podziel się czymś, co daje twojemu czytelnictwu jakąś wartość, a dowód społeczny weźmie go stamtąd, zwiększając wydajność SEO.

Filar 5: Władza

Ma to związek z filarem 4 w tym sensie, że autorytet strony w oczach wyszukiwarki jest zwiększany przez liczbę linków zwrotnych do tej strony. Istnieją jednak inne sposoby budowania autorytetu strony, a głównymi z nich są autorytatywne treści i rozpoznawalność marki.

Autorytatywne treści

(Źródło obrazu: pixabay)

Autorytatywne treści dają wyszukiwarce sygnały, że dana strona jest godna zaufania. Sygnały te znane są jako czynniki E-A-T (Experience, Authority, and Trust) i są dość trudne do zmierzenia. Lepszą ścieżką do rozpoczęcia jest próba zdobycia autorytetu poprzez bycie głosem, któremu ludzie mogą zaufać. Jednym z pomysłów jest rozpoczęcie pracy jako gość, co może pomóc w ustanowieniu zaufanej tożsamości.

Reputacje mają tendencję do tworzenia się dość łatwo, więc jeśli strona może zdobyć reputację uczciwości i wiedzy, backlinki będą się mnożyć z czasem.

Rozpoznawalność marki

Rozpoznawalność marki jest kolejnym aspektem, który pomaga w autorytecie witryny, i znowu, zwykle musi być zarobiony. Można ją ocenić za pomocą narzędzi marketingowych, które porównują jedną markę z drugą pod kątem siły marki.

Nie jest to jednak coś, co można zwiększyć z dnia na dzień. Rozpoznawalność marki, jak większość aspektów autorytetu, wynika z bycia dostawcą wysokiej jakości. Jeśli, na przykład, firma komunikacyjna oferuje najlepszą usługę wirtualnej pbx, wieść o tym będzie się rozchodzić. Skupianie się na rozpoznawalności marki zamiast na robieniu tego, do czego firma została powołana, to stawianie wózka przed koniem.

Filar 6: Lokalne SEO

Chodzi o bezpośredni obszar geograficzny, więc jest to szczególnie przydatne dla stron z cegłami i sklepami. Ogromna liczba wyszukiwań w Google zawiera komponent geograficzny, np. "sklepy obuwnicze w Phoenix", dlatego warto pomyśleć o tym, jak zoptymalizować lokalną widoczność.

(Źródło obrazu: drudesk)

Dobrym początkiem jest uzyskanie wpisu do Google My Business. Użyj Google Maps, a następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby uzyskać stronę i co robi tam w górę.

Następnie spróbuj uzyskać jak najwięcej lokalnych cytatów biznesowych, jak to możliwe. Oznacza to po prostu uzyskanie innych właścicieli witryn, aby wspomnieć o tobie, gdzie i kiedy mogą. To pomaga wyszukiwarkom ustalić lokalne znaczenie witryny.

Następnie jest to kwestia uzyskania klientów, aby umieścić kilka pozytywnych recenzji i referencje i witryna będzie wkrótce wspiąć się na lokalnych rankingach.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów, że SEO można pracować na, a my tylko zaczęliśmy je pokryć tutaj. Aby przefiltrować to wszystko do dwóch wniosków:

1. CEO może pomóc w ustaleniu najlepszego SEO - nie zostawiaj wszystkiego technikom. CEO jest siłą napędową organizacji, więc powinien zaoferować znaczący wkład, przynajmniej na początku.
2. Treść jest nadal królem. Pozwól jej zabrzmieć, a Twój ranking będzie śpiewał - więc zrób z niej swoją rzecz.