5 technicznych optymalizacji SEO (w zasadzie) każdy może dokonać

Wprowadzenie

Techniczne SEO może być najmniej zrozumiałym z czterech filarów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Pomyśl o tym; każdy może wymyślić dobrą kopię na stronie, umieścić słowa kluczowe w tytułach stron i publikować posty gościnne poza witryną, ale gdy zaczniesz mówić o błędach 404 i domenach HTTPS, sprawy mogą szybko stać się włochate.

Bez obaw - sam nie jestem technicznym ekspertem SEO, ale wymyśliłem kilka podstawowych technicznych optymalizacji SEO, które prawie każdy może wdrożyć, bez konieczności posiadania doświadczenia w kodowaniu lub programowaniu.

Czym jest techniczne pozycjonowanie stron?

Po pierwsze, w skrócie, techniczne SEO to wszystkie optymalizacje, które mają na celu uczynienie domeny atrakcyjną dla wyszukiwarki, za kulisami. Rzeczy takie jak szybkość, bezpieczeństwo, struktura witryny i dane strukturalne wpływają na sposób, w jaki roboty indeksujące wyszukiwarki wchodzą w interakcję ze stroną i ostatecznie ją indeksują (lub nie).

Chociaż techniczne SEO może potencjalnie wpływać na wrażenia użytkownika witryny (UX), koncentruje się przede wszystkim na ułatwieniu indeksowania i indeksowania witryny (lub określonych stron) przez wyszukiwarkę. Dlatego też niektóre z wymienionych tutaj optymalizacji nie będą tak naprawdę miały żadnego komponentu UX, ale nadal będą miały wpływ na ogólne rankingi.

A co najważniejsze, wszystkie są bardzo podstawowe.

Dodaj kilka linków wewnętrznych

Jest to prawdopodobnie najmniej wpływowa z technicznych optymalizacji SEO, a ponieważ jest najbardziej podstawowa, zacznę od niej.

Dodaj kilka wewnętrznych linków do swojej witryny, tam gdzie ma to sens. Załóżmy na przykład, że masz bloga lub stronę CMS, która wspomina o jednym z Twoich produktów, kategorii lub klasie produktów. Dodaj link do tej strony lub kolekcji.

Czy masz produkty, które są często kupowane razem? Dodaj link między tymi dwiema stronami. Wpłynie to pozytywnie na ogólne wrażenia użytkownika witryny, stworzy możliwości sprzedaży krzyżowej i poinformuje wyszukiwarki, że obie strony są ze sobą kontekstowo powiązane.

Będzie to miało pozytywny wpływ na SEO.

Usuwanie zduplikowanej zawartości

Podczas gdy Google (i inne wyszukiwarki) mogą nie karać bezpośrednio za posiadanie zduplikowanych treści w witrynie, zduplikowane treści mogąprzeżuwać budżet indeksowania, a wszelkie uprawnienia z tego tytułu zostaną przyznane deferencyjnie oryginalnemu wydawcy.

Załóżmy na przykład, że usunąłeś kopię ze strony producenta i umieściłeś ją na własnej. Ich strony będą prawdopodobnie pozycjonowane wyżej niż Twoje dla wszystkich wyszukiwanych haseł, dla których oboje jesteście w rankingu, a które są istotne dla danej kopii.

Co więcej, równie niepokojące jest to, że kopie (i strony) mogą przeżuwać budżet indeksowania. Budżet indeksowania to liczba razy w danym oknie czasowym, w którym strony witryny zostaną zaindeksowane. Jeśli zjesz ten przydział z wieloma wystąpieniami tej samej kopii, marnujesz okazje, aby Twoje strony znalazły się w rankingu lub poprawiły swoją obecną pozycję.

Poprawka (ogólnie) jest prosta. Gdziekolwiek na swojej stronie masz kopię, którą wziąłeś z innego źródła - zastąp ją i nie rób tego ponownie w przyszłości.

Optymalizacja/wdrożenie danych strukturalnych

Dane strukturalne to fragment kodu, który można dodać do niektórych stron w witrynie, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w rich snippet.

Teraz, oczywiście, po prostu publikując wysokiej jakości tekst informacyjny, możesz znaleźć się w rich snippet. Wdrożenie danych strukturalnych jest jak nadanie stronom odrobiny technicznej przewagi SEO.

Szczerze mówiąc, ten wymaga nieco więcej wiedzy technicznej niż inne hacki SEO zawarte na tej liście. Istnieją jednak darmowe generatory znaczników schematu w Internecie, których można użyć do napisania kodu za Ciebie - następnie wystarczy dodać fragmenty kodu do swoich stron.

Upewnij się, że twoje strony mogą być indeksowane i indeksowane

Należy upewnić się, że plik robots.txt witryny jest prawidłowo zaimplementowany i skonfigurowany, aby umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie kluczowych stron w witrynie. Dyrektywa disallow może uniemożliwić robotom indeksującym przeglądanie stron. Jednocześnie istnieją pewne strony, które warto wykluczyć z indeksowania, które mogą pochłonąć budżet indeksowania, takie jak wewnętrzne strony wyników wyszukiwania.

Sprawdź plik robots.txt i upewnij się, że nie ma w nim dyrektywy disallow uniemożliwiającej indeksowanie kluczowych stron, takich jak posty na blogu, strony CMS oraz zwykłe strony kategorii i produktów.

Zwiększenie szybkości ładowania strony poprzez kompresję obrazów

Jest to duży czynnik, który będzie miał wpływ nie tylko na techniczne SEO, ale także na UX, ponieważ większość użytkowników całkowicie nie toleruje powolnych prędkości ładowania i odrzuci stronę, jeśli jej załadowanie zajmie więcej niż 3 sekundy.

Możesz użyć Google PageSpeed Insights, aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje strony. Wygenerowane raporty dzielą obszary, w których dany adres URL przechodzi i nie przechodzi, a duże rozmiary obrazów są _bardzo _częstym punktem awarii.

Istnieją wtyczki, których można użyć do zbiorczej kompresji obrazów, a także bezpłatne narzędzia, których można użyć do kompresji i ponownego załadowania obrazów. Poprawi to szybkość ładowania strony, zwiększając zarówno SEO, jak i UX.

Znajdź i napraw "uszkodzone" strony

Wreszcie, należy znaleźć i naprawić "zepsute" strony, które sygnalizują Google i innym wyszukiwarkom problemy z witryną.

Częstą, być może najczęstszą przyczyną problematycznej strony jest błąd 404, który wskazuje na martwy lub "uszkodzony" link. Możesz użyć zarówno Google Search Console, jak i narzędzi takich jak SEMRush, aby znaleźć i naprawić te błędy.

Jeśli korzystasz z SEMRush, przejdź do zakładki "Problemy" i wyszukaj "4xx", co obejmie błędy 404, a także inne problemy "poziomu 400".

Istnieją dwie opcje - możesz przywrócić stare strony, które zostały przypadkowo usunięte, lub skonfigurować przekierowania, aby Google nie widział już błędu 404.

Rutynowe sprawdzanie witryny pod kątem błędów technicznych, takich jak te, jest jedną z najważniejszych rzeczy, które można zrobić, aby zapewnić zdrowy poziom technicznego SEO wraz z dobrym UX.

Nie stój tak! Zrób coś!

Wszystkie wymienione tutaj techniczne optymalizacje SEO są dość podstawowe i większość z nich powinni być w stanie wykonać nawet niedoświadczeni administratorzy stron internetowych.

Ponadto będziesz się uczyć w miarę postępów. Nie oczekuj, że z dnia na dzień staniesz się technicznym ekspertem SEO, ale w miarę zdobywania doświadczenia i kilkukrotnego przeprowadzania optymalizacji dowiesz się, na co zwracać uwagę, dzięki czemu będziesz mógł optymalizować strony podczas ich tworzenia, zamiast wracać i poprawiać je po fakcie.