5 nowych (lub ulepszonych) taktyk content marketingowych na 2023 rok

Wprowadzenie

Content marketing jest podstawą strategii online większości firm od ponad dekady. Ale chociaż praktyka ta pozostała w większości nienaruszona, procesy, które sprawiają, że jest ona skuteczna, stale ewoluują.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym z najlepszych narzędzi i technik do wykorzystania w content marketingu w 2023 roku. Kluczowe wnioski będą wynikać z oczekiwań klientów i ich zmian, a także będą obejmować wykorzystanie nowych narzędzi i aplikacji do content marketingu. Od podcastów po copywriting oparty na sztucznej inteligencji - istnieje wiele sposobów na zwiększenie swojej obecności w Internecie w tym roku poprzez wykorzystanie najnowszych trendów w marketingu treści.

Zaczynajmy!

Czym jest marketing treści?

Content marketing to forma marketingu cyfrowego skoncentrowana na tworzeniu i dystrybucji materiałów społecznościowych, pisemnych i wizualnych online. W przeciwieństwie do innych taktyk marketingowych, nie przyjmuje on jawnie promocyjnego podejścia do swojego przekazu lub medium; zamiast tego koncentruje się na dostarczaniu docelowym odbiorcom wartościowych i istotnych informacji.

Firmy wykorzystują marketing treści do zwiększania ruchu na stronie internetowej, budowania zaufanych relacji z odbiorcami, a także budowania autorytetu marki wśród potencjalnych klientów, którzy znajdują je w Internecie.

(Źródło: Envato Elements)

Dlaczego content marketing jest ważny?

Content marketing stał się nieocenioną praktyką dla firm i marek wszelkiego rodzaju. Jego wartość obejmuje różne branże i jest niezbędna do utrzymania konkurencyjności w erze cyfrowej.

Oto przegląd korzyści płynących z content marketingu:

• Może zwiększyć ruch w witrynie i generować potencjalnych klientów
• Oferuje pomocne informacje, które współgrają z klientami i ich zainteresowaniami
• Buduje zaufanie, wiarygodność i autorytet rynkowy
• Umożliwia firmom pozostanie na szczycie świadomości klientów poprzez ciągłą i spójną komunikację
• Pomaga budować lojalność klientów dzięki pomocnym i wartościowym treściom
• To skuteczny sposób na budowanie relacji z klientami i potencjalnymi klientami

Jak prowadzić marketing treści

Content marketing może wyglądać bardzo różnie w zależności od produktu lub usługi, klienta docelowego i celów. Jednak proces rozpoczęcia jest dość spójny, niezależnie od strategii marketingu treści.

1. Wybierz kanały

Po pierwsze, gdzie będziesz dystrybuować swoje treści? Wybierz jedną lub dwie platformy, z których prawdopodobnie będą korzystać Twoi odbiorcy. Może to być wszystko, od Instagrama, YouTube, TikTok lub Facebooka po blog firmowy lub strumień podcastów.

2. Zaplanuj zawartość

Następnym krokiem jest zaplanowanie treści, które będziesz udostępniać. Content marketing polega na dostarczaniu wartości odbiorcom, więc staraj się, aby tematyka była istotna, pomocna i pouczająca. Aby skutecznie planować, musisz zrozumieć swoich klientów, ich bolączki, zainteresowania i to, co jest dla nich najważniejsze.

3. Tworzenie materiałów

To czas na zebranie materiałów dotyczących treści. W zależności od wybranych tematów, kanałów i formatów może to obejmować pisanie postów na blogu, kręcenie filmów, nagrywanie dźwięku i nie tylko.

4. Opublikuj i przeanalizuj

Nie publikuj wszystkiego, co stworzyłeś na raz; korzyści płynące z content marketingu najlepiej osiągnąć dzięki konsekwencji i cierpliwości. Najlepiej zacząć od regularnych, cotygodniowych publikacji, a następnie śledzić wyniki. Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby mierzyć wydajność w oparciu o wskaźniki KPI (np. ruch, zasięg, zaangażowanie, konwersje) i dostosuj swoją strategię w razie potrzeby.

5 taktyk content marketingowych na 2023 rok

Oprócz przestrzegania podstawowych etapów procesu, działania content marketingowe można przenieść na wyższy poziom, wdrażając bardziej zaawansowane taktyki. Widzimy wiele ekscytujących trendów w content marketingu na 2023 rok, z których każdy warto rozważyć jako część swojej strategii.

1. Skoncentruj się na treściach wideo

Ogromna popularność serwisu TikTok zapoczątkowała nową erę treści wideo online i sprawiła, że stały się one obowiązkowym elementem każdej strategii content marketingowej. Pamiętaj, aby uwzględnić filmy w swoim planie treści, niezależnie od tego, czy są one DIY, czy profesjonalnie wyprodukowane.

Na szczęście, im bardziej treści wideo stają się popularne, tym więcej narzędzi, szablonów i zasobów staje się dostępnych, aby pomóc ludziom w ich tworzeniu. Istnieją bezpłatne i płatne opcje do zbadania, dzięki czemu ten bardzo istotny format treści jest dostępny dla dużych i małych firm.

(Źródło: Envato Elements)

2. Priorytet autentyczności

W świecie filtrów mediów społecznościowych i highlight reels ludzie są bardziej spragnieni autentyczności niż kiedykolwiek wcześniej. Ale to oczywiście rodzi bardzo rozsądne pytanie: jak wygląda autentyczność w świecie marketingu treści opartego na marce?

W zależności od medium, wiele rzeczy.

W każdym przypadku powinno to jednak wiązać się z tą samą kluczową koncepcją bycia uczciwym w sposobie mówienia do odbiorców. Należy dążyć do konwersacyjnego tonu, który sprawia, że czytanie artykułu lub oglądanie filmu nie wymaga wysiłku. Ludzie chcą pomocnych informacji, ale nie kosztem ich ograniczonej energii.

Opracowywanie treści w prosty i bezpośredni sposób ułatwi im podejście do tego, co masz do powiedzenia, z otwartym umysłem.

3. Rozpocznij podcasting

W przeciwieństwie do radia, podcasty są wyjątkowo dostępną platformą, z której praktycznie każdy może skorzystać, aby dotrzeć ze swoim przekazem. Nie potrzebujesz dużego budżetu ani nawet wymyślnego sprzętu, aby zacząć, wystarczy mikrofon, komputer i coś ciekawego do powiedzenia.

Pod tym względem marketerzy mogą prowadzić podcasty na wiele wspaniałych i pomocnych tematów w ramach swojej strategii dotyczącej treści. Pomyśl o tym, co omówiłbyś w konwencjonalnym wpisie na blogu, a następnie przekształć go w rozmowę. Rezultat będzie prawdopodobnie znacznie bardziej atrakcyjny dla odbiorców, nie wspominając już o łatwiejszym dostępie za pośrednictwem wielu platform odsłuchowych i stron internetowych.

(Źródło: Envato Elements)

4. Zrób miejsce dla sztucznej inteligencji

Nie można zaprzeczyć, że sztuczna inteligencja ma wpływ na marketing w 2023 roku. Od wirusowego wydania ChatGPT po personalizację, każdy znajduje swój własny sposób na wykorzystanie możliwości technologii.

Ale AI jest o wiele bardziej zaawansowana niż ChatGPT. Chociaż to narzędzie zostało zaprojektowane do celów konwersacyjnych, morze rozwiązań specyficznych dla treści może podnieść wydajność treści.

Narzędzia AI do pisania, takie jak Rytr, HiveMind, Writesonic i Writer.com, pomagają marketerom odłożyć pióro na stronę i wymyślić wszystko, od tematów wiadomości e-mail po pełne artykuły na blogu. Firma SEMRush wydała również niedawno nowe narzędzie zaprojektowane w celu usprawnienia procesu optymalizacji treści od początku do końca, w tym badania słów kluczowych, konspektów i optymalizacji.

Sztuczna inteligencja nie ogranicza się również do słów; model DALL-E firmy OpenAI może generować unikalne i kreatywne obrazy za pomocą niczego więcej niż monitu tekstowego, co czyni go świetną opcją, jeśli chcesz również poprawić swoją grę wizualną.

(Źródło: Open AI)

Niezależnie od tego, jaką drogą zdecydujesz się podążać, po prostu wiedz, że sztuczna inteligencja powinna być częścią twojej strategii dotyczącej treści w taki czy inny sposób w 2023 roku. Ponieważ wszyscy podążają za tym trendem, ci, którzy wcześnie zastosują tę technologię, mogą cieszyć się największą przewagą konkurencyjną w przyszłości.

5. Zawartość zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych

Osiągnęliśmy punkt w historii ludzkości, w którym smartfony są obecnie głównym typem urządzenia używanego do uzyskiwania dostępu do Internetu. Dlaczego więc nie chciałbyś, aby Twoje treści były dla nich jak najbardziej dostępne?

Wiele firm nie stworzyło jeszcze w pełni responsywnych stron internetowych. Od 2022 r. użytkownicy komputerów stacjonarnych stanowią tylko 66% odbiorców online, podczas gdy ponad 92% uzyskuje dostęp do Internetu za pośrednictwem telefonów komórkowych.

Jeśli pracujesz w marketingu treści, zapomnij o tym, co wiesz o strategiach desktop-first i zacznij myśleć o urządzeniach mobilnych jeszcze przed rozpoczęciem procesu twórczego. W jaki sposób czytelnicy będą wchodzić w interakcję z Twoim postem na swoich smartfonach? Jak utrzymać ich zaangażowanie podczas przewijania?

Włączenie prostych elementów projektu, takich jak białe znaki, wypunktowania i większe czcionki, może w tym względzie przejść długą drogę.

(Źródło: Envato Elements)

Co się nie zmienia w content marketingu?

Pomimo wielu zmian, które obserwujemy w świecie content marketingu, niektóre rzeczy były i zawsze pozostaną takie same. Oczywiście, wymyślne narzędzia i nowe strategie są świetne, ale nigdy nie zapewnią pełnej wartości bez wypróbowanych i prawdziwych najlepszych praktyk, które doprowadziły nas tutaj:

• Jakość treści wciąż jest najważniejsza. Bez względu na to, jak zaawansowane staną się narzędzia sztucznej inteligencji, nikt nigdy nie będzie w stanie zastąpić mocy dobrze przygotowanej treści, która rezonuje z docelowymi odbiorcami.
• Badania są nadal niezbędne. Nie możesz wiedzieć, o czym piszesz lub mówisz, jeśli najpierw nie włożysz wysiłku, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.
• Dystrybucja jest nadal ważna. Możesz mieć najlepszy post, ale jeśli nikt nie wie o jego istnieniu, jaki z niego pożytek?
• Zaangażowanie wciąż ma znaczenie. Aby odnieść sukces, musisz wchodzić w interakcje z czytelnikami i budować z nimi relacje.

Narzędzia marketingu treści

Wspaniałą rzeczą w marketingu treści jest to, że nie brakuje narzędzi, które pomagają usprawnić ten proces. Oto kilka przykładów:

Yoast

Wprowadzony na rynek w 2010 roku Yoast to wtyczka WordPress, która usprawnia pozycjonowanie stron internetowych. Jej funkcje obejmują łatwy w użyciu pulpit analityczny, podgląd fragmentu, który pokazuje, jak Twoje treści pojawią się w wynikach wyszukiwania Google, oraz automatyczne sprawdzanie czytelności.

(Źródło: Yoast)

Hubspot

Hubspot to kompleksowy zestaw narzędzi zaprojektowanych, aby pomóc w zarządzaniu całym procesem marketingu treści, od badań i tworzenia po dystrybucję i zaangażowanie. Umożliwia tworzenie kompleksowych kampanii, które można śledzić i optymalizować pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji.

(Źródło: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements to świetne źródło zdjęć stockowych, szablonów wideo i plików audio. Jest również przydatny, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych i WordPress. Można tu znaleźć tysiące unikalnych szablonów, projektów i motywów do pobrania, a wszystko to w ramach stałej miesięcznej opłaty abonamentowej.

(Źródło: Envato Elements)

Zapytano również

Also Asked daje marketerom treści wgląd w pytania klientów dotyczące ich branży. Może to dostarczyć pomysłów na tematy treści i pomóc w opracowaniu strategii SEO.

(Źródło: Also Asked)

Podsumowanie

Świat marketingu treści może być trudny w nawigacji, zwłaszcza że trendy i technologie wydają się zmieniać w mgnieniu oka. Jednak dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom można łatwo utrzymać się na powierzchni w tym stale ewoluującym krajobrazie.

Narzędzia online to świetne miejsce do poszukiwania kreatywnych zasobów wszelkiego rodzaju - sprawdź je już dziś i zrób kolejny krok w swojej podróży content marketingowej!