4 wskazówki dotyczące tworzenia treści cyfrowych, których sztuczna inteligencja nie może powielić

Wprowadzenie

Sztuczna inteligencja to obecnie jedno z najpopularniejszych haseł w marketingu. Krytycy twierdzą, że narzędzia do pisania AI sprawią, że ludzcy twórcy treści staną się przestarzali. Istnieją obawy, że sztuczna inteligencja sprawi, że internet stanie się mniej pomocny. Wszystko po to, by powiedzieć, że perspektywy są ponure.

Oznacza to, że warto przemyśleć swoje podejście do treści SEO. To, co chcesz zrobić, to skupić się na tworzeniu pracy, która zapewnia prawdziwą wartość dla odbiorców. Mówimy tu o treściach, które rozwiązują problem, ale nie sprawiają wrażenia generycznych tekstów AI.

Nic z tego nie oznacza, że sztuczna inteligencja jest wrogiem. Narzędzia sztucznej inteligencji i wysokiej jakości treści nie wykluczają się wzajemnie. W rzeczywistości, jeśli dobrze je wykorzystasz, mogą pomóc w dostarczaniu lepszych treści w krótszym czasie.

Poniżej przedstawiamy cztery dostępne taktyki budowania treści online, którym ufają czytelnicy i wyszukiwarki.

1. Optymalizacja pod kątem pozyskiwania informacji

Każda publikowana treść musi wnosić nowy wkład do rozmowy.

Oryginalność jest ważnym elementem wysokiej jakości treści i tutaj przydatna jest koncepcja przyrostu informacji. W patencie złożonym w 2020 r. Google mówi o wyniku przyrostu informacji dla treści online. W zgłoszeniu ustalono znaczenie unikalnego kąta podczas pisania online.

Mówiąc prościej, jeśli masz coś nowego do powiedzenia w porównaniu z konkurencyjnymi treściami, masz większe szanse na zajęcie wysokiej pozycji w rankingu. Oznacza to, że w morzu kopiowanych treści SEO, post podkreślający świeżą perspektywę jest nagradzany.

Istnieje kilka sposobów zastosowania tej techniki.Sprawdź SERP, aby przejrzeć kąty rankingu treści. Rozważ pomysły, których im brakuje, korzystając z poniższych pytań jako przewodnika:

• Czy jest coś, co czytelnik powinien wiedzieć przed wypróbowaniem tych strategii?
• Czy któryś z artykułów zawiera doświadczenie autora w danym temacie?
• Czy treści rankingowe przemawiają do konkretnych odbiorców?

W ramach tego procesu warto rozważyć przeprowadzenie oryginalnych badań, wniesienie doświadczenia z pierwszej ręki i lepsze dostosowanie artykułu do intencji wyszukiwania czytelników. Załóżmy na przykład, że Twoją grupą docelową są właściciele małych firm. Tam, gdzie inne posty są bardziej ogólne, można skupić się na obawach specyficznych dla przedsiębiorców. Powiedzmy, że próbujesz uzyskać ranking dla poniższego zapytania "oprogramowanie e-commerce". Twój artykuł skupiałby się na najlepszych opcjach dla przedsiębiorców.

Aby zebrać te informacje, warto przeprowadzić ankietę wśród grupy właścicieli małych firm. Wypróbuj metody ankietowe, takie jak ankiety LinkedIn lub darmowe oprogramowanie ankietowe, takie jak SurveyMonkey.

2. Podkreślenie wiedzy specjalistycznej

W 2015 roku do sieci wyciekła wersja wytycznych Google dotyczących oceny jakości. Dokument opisywał nową koncepcję znaną jako EAT, akronim oznaczający ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. W ten sposób stworzono nowe ramy dla wysokiej jakości treści.

Osoby oceniające wyszukiwanie w Google używają EAT do oceny jakości i użyteczności strony internetowej. Do 2022 r. EAT przekształciła się w E-E-A-T, aby uwzględnić doświadczenie. E-E-A-T zapewnia wgląd w czynniki, które Google uznaje za dobre treści.

Przeanalizujmy te koncepcje i podzielmy się najlepszymi praktykami E-E-A-T:

• Doświadczenie: Przekaż swoje doświadczenie z pierwszej ręki, ponieważ odnosi się ono do tematu. Na przykład recenzja produktu powinna podkreślać, w jaki sposób autor przetestował produkt, wyszczególniając swoje bolączki i przypadki użycia. Mój blog o zdrowiu regularnie kataloguje wypróbowane przeze mnie środki zaradcze i ich wyniki.
• Wiedza ekspercka: Aby tworzyć treści na poziomie eksperckim, odwołaj się do swojej wiedzy specjalistycznej w danej dziedzinie. Skonfiguruj biografię autora i stronę informacyjną podkreślającą twoje referencje. W mojej witrynie dla pisarzy wspominam o swoich osiągnięciach i kwalifikacjach.
• **Autorytet: **Autorytatywne strony są postrzegane jako liderzy w swojej niszy. Zapewnij sobie wysokiej jakości linki zwrotne i wzmianki prasowe, aby zwiększyć swój autorytet.
• Zaufanie: Strona internetowa przekazuje sygnały zaufania, gdy jej informacje są rzetelne i wiarygodne. Cytuj wiarygodne źródła - użyj aplikacji takiej jak Consensus, aby znaleźć recenzowane artykuły na poparcie swoich argumentów. Ponadto, udostępniając statystyki, linkuj tylko do renomowanych witryn, np. doStatista.

Jedna uwaga dotycząca wiedzy specjalistycznej: jeśli brakuje Ci wiedzy specjalistycznej w danej dziedzinie, pożycz ją. Na przykład, poproś lekarza o ocenę medyczną artykułu związanego ze zdrowiem. Ekspertów do wynajęcia można znaleźć na platformie takiej jak Kolabtree. Jednym ze sposobów korzystania z Kolbatree jest zlecenie ekspertowi merytorycznemu przeglądu treści. Dodaj dane uwierzytelniające recenzenta do nagłówka i umieść link do LinkedIn. Jest to sprawdzona taktyka SEO, której użyłem do zwiększenia ruchu dla konkurencyjnego słowa kluczowego w niszy zdrowotnej.

3. Konto do wyszukiwania informacji

Czytelnicy online używają określonego zestawu standardów, aby zdecydować, który fragment treści przeczytać. Wszystko, co publikujesz, powinno spełniać te kryteria. Łącznie zasady te znane są jako poszukiwanie informacji.

Naukowcy sformułowali teorię żerowania na informacjach w Palo Alto Research Center pod koniec lat 90. ubiegłego wieku. Podstawowa idea jest następująca: podobnie jak dzikie zwierzęta używają pewnych wskazówek przy podejmowaniu decyzji o miejscu jedzenia, tak ludzcy czytelnicy szukają określonych sygnałów przy wyborze treści do przeczytania.

Aby uwzględnić żerowanie na informacjach, Twoje treści powinny wydzielać odpowiedni zapach informacji. Innymi słowy, czytelnicy muszą mieć dobry powód, aby uwierzyć, że treść zasługuje na ich uwagę - i kliknięcia.

Zastosowanie zasad zapachu informacji w projekcie oznacza użycie odpowiednich słów kluczowych SEO, tagów tytułowych, obrazów i opisów meta. Dodanie odpowiednich i wysokiej jakości linków zewnętrznych może również wzmocnić zapach informacji, ponieważ pokazuje, że treść jest dobrze zbadana. W poniższym przykładzie twórca przepisu używa jasnego nagłówka i adresu URL.

Ogólnie rzecz biorąc, artykuł musi być łatwy w nawigacji, a informacje przedstawione w przejrzysty sposób.

Wdrożenie tych taktyk zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorcy przestaną przewijać stronę, gdy zobaczą Twój artykuł w wynikach wyszukiwania.

4. Używaj inteligentnych podpowiedzi AI

Sztuczna inteligencja nie chce cię dopaść. Jeśli dobrze jej użyjesz, pomoże ci pisać wydajniej.

A tworzenie przemyślanych podpowiedzi jest jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby wyniki narzędzi opartych na sztucznejinteligencji były lepiej dostosowane do potrzeb odbiorców.

Sprawa wygląda tak: jeśli użyjesz tych samych podpowiedzi, co wszyscy inni, otrzymasz te same treści. Bycie bardzo konkretnym w kwestii odbiorców i celu artykułu pozwala uniknąć tego scenariusza.

Deweloperzy ChatGPT OpenAI oferują zestaw najlepszych praktyk w zakresie tworzenia dobrego monitu, który obejmuje:

• Precyzyjne określenie pożądanego kontekstu, formatu i stylu danych wyjściowych.
• Podaj przykłady pożądanych wyników
• Skoncentruj się na tym, co chcesz, aby robiło narzędzie AI - zamiast na tym, czego nie chcesz.

Wprowadzenie tej praktyki w życie może wyglądać następująco:

Piszę artykuł o najlepszych usługach subskrypcji herbaty dla zapracowanych matek. Słowo kluczowe to "najlepsza usługa subskrypcji herbaty". Proszę o wymyślenie dziesięciu nagłówków, które skupiają się na wyraźnych korzyściach zdrowotnych dla czytelnika. Zapewnij mieszankę nagłówków typu lista postów i poradników. Ogranicz nagłówki do 100 znaków.

Kiedy używam AI do burzy mózgów pomysłów na nagłówki dla mojego bloga o zdrowiu, powiem autorowi AI o motywacji, stanie umysłu i oczekiwaniach mojego czytelnika. W połączeniu z nimi wyjaśnię, ile mój idealny czytelnik już wie na dany temat.

Wnioski

Wszyscy martwią się tym, jak sztuczna inteligencja zmienia treści online.

I to prawda: prędzej czy później twórcy generatywnej sztucznej inteligencji wpłyną na rodzaj publikowanych treści.

Ale tworzenie wysokiej jakości postów nie ma nic wspólnego z próbą przechytrzenia sztucznej inteligencji. Chodzi raczej o dostarczanie odbiorcom wartościowych i oryginalnych informacji. Po zidentyfikowaniu kluczowych problemów odbiorców, można dostarczać różne rodzaje treści, aby rozwiązać te problemy. Może to przybrać kształt bardzo praktycznych poradników, które prowadzą czytelnika przez proces lub atrakcyjnych artykułów, które podkreślają nowy sposób myślenia na dany temat.

Sztuczna inteligencja nie musi być nieobecna w procesie pisania, aby osiągnąć którykolwiek z tych celów. Problem zaczyna się, gdy próbujemy zlecić nasze myślenie pisarzom AI. Na razie narzędzia te świetnie sprawdzają się w wykonywaniu prostych zadań związanych z pisaniem. Tego rodzaju pracy, która nie wymaga doświadczenia i złożonego myślenia. Patrząc przez ten pryzmat, sztuczna inteligencja przyjmuje rolę asystenta pisania.

Podążanie za tym podejściem pozwala tworzyć treści, które sprawiają, że internet jest odrobinę lepszy niż był, zanim zdecydowałeś się opublikować.