4 kroki do stworzenia idealnego znacznika tytułu SEO (+najlepsze praktyki)

Intro

Niektórzy mają tendencję do myślenia, że ponieważ znaczniki tytułu są krótkie, są dość proste w tworzeniu i jest mała szansa, że można je zepsuć.

Mylą się w tej kwestii.

Prawda jest taka, że jeśli nie poświęcisz zbyt wiele uwagi tagom tytułowym SEO, ludzie będą przewijać Twoją treść, tracąc tym samym szansę na to, że ją skonsumują i przekonwertują ją na cele, które sobie wyznaczyłeś.

W tym wpisie omówimy łatwy do wykonania 4-etapowy proces tworzenia idealnego tagu tytułu, który przekazuje potencjalnym odwiedzającym wartość Twojej treści. Ale zanim to nastąpi, najpierw zdefiniujmy, czym jest tag tytułowy SEO, dlaczego jest niezbędny i 9 najlepszych praktyk, o których należy pamiętać.

Pod koniec tego wpisu będziesz w stanie tworzyć atrakcyjne dla kliknięć znaczniki tytułu, które odzwierciedlają wartość Twojej treści. Przejdźmy więc od razu do rzeczy!

Co to jest znacznik tytułu SEO?

Znacznik tytułu SEO to element HTML, który mówi wyszukiwarkom i potencjalnym odwiedzającym, o czym jest strona i czego mogą się po niej spodziewać. Jest to klikalny tytuł w niebieskim tekście (fioletowy, gdy jest już kliknięty), który jest zazwyczaj największym fragmentem tekstu umieszczonym pomiędzy adresem URL strony a metaopisem, widocznym w SERP.

W swojej surowej formie, powyższy znacznik SEO Title wygląda tak:

<title>Szybkie sposoby na poprawę SEO - Rank Tracker</title>

Znana jest również jako:

• Title tag (znacznik tytułu)
• Tytuł strony
• Tytuł HTML

Znacznik tytułu SEO można znaleźć nie tylko w SERP, ale także w postach w mediach społecznościowych dotyczących treści oraz w zakładkach przeglądarki.

*Czy znaczniki SEO title są takie same jak znaczniki H1?

Pod względem kopiowania większość twórców treści nazywa swoje znaczniki tytułowe podobnie do znaczników H1, aby zachować spójność i przejrzystość. Zazwyczaj odwiedzający stronę klika na tytuł w SERP-ie, spodziewając się, że ten sam tytuł pojawi się na stronie. Jednak pod względem HTML są one różne. Oto jak wyglądałby znacznik H1 w postaci nieprzetworzonej:

<h1>Szybkie sposoby na poprawę SEO</h1>

Częściej niż w przypadku H1 nie widać marki treści. Bez zaglądania do kodu HTML, jak można odróżnić znacznik tytułu SEO od H1? Znacznik tytułu SEO to tytuł wyświetlany w SERP-ach. Z drugiej strony, H1 (aka Article Title) to tytuł, który będzie widoczny na stronie.

Teraz, gdy wszystko zostało już wyjaśnione, porozmawiajmy trochę o tym, dlaczego tak ważne jest tworzenie idealnych tagów SEO.

Dlaczego znaczniki tytułu SEO są ważne?

Wiemy, że masz dobre pojęcie o tym, dlaczego znaczniki tytułu są ważne, ale aby jeszcze bardziej przybliżyć Ci, dlaczego warto dobrze przygotować swoje znaczniki tytułu, oto 3 warte rozważenia powody.

1. Pozytywne pierwsze wrażenie

Kiedy użytkownicy zadają pytanie w wyszukiwarkach, Twój znacznik SEO jest zazwyczaj najbardziej widoczną grupą tekstu, jaką zobaczą na stronie wyników. Jeśli odzwierciedla on informacje zawarte na stronie, do której odsyła, zrobisz dobre wrażenie, dostarczając to, czego oczekiwano od znacznika tytułu.

Dodatkowo, jeśli tag tytułowy przedstawia wartość, wywołuje emocje i wzbudza zainteresowanie, ludzie będą chcieli kliknąć na niego i zapoznać się z treścią strony.

2. Rangi lepsze, aby zwiększyć ruch organiczny

Wyszukiwarki takie jak Google patrzą na znacznik tytułu bardziej niż na inne słowa na stronie, aby zrozumieć, o czym jest treść strony. Robi to po to, aby móc dostarczyć wyniki zapytania odpowiadające intencjom szukającego. Im bardziej trafny jest znacznik tytułu, tym większe szanse na zajęcie wysokiej pozycji na stronie wyników.

Jeśli znajdzie się on na tyle wysoko, aby być częścią pierwszej strony wyników i wśród pierwszych 3 na liście, Backlinko donosi, że będziesz otrzymywać 75,1% wszystkich kliknięć. Ogólnie rzecz biorąc, doskonale napisany tag tytułowy SEO, jak pokazuje raport Ahrefs, skutkuje 37% wzrostem ruchu organicznego.

Mając na uwadze powyższe raporty, można śmiało stwierdzić, że znaczniki tytułu są jednym z głównych kamieni węgielnych SEO. Chociaż w wynikach wyszukiwania pojawiają się również meta opisy, które lepiej wyjaśniają, o czym jest strona, osoby poszukujące odpowiedzi na zapytania w ułamku sekundy polegają na znacznikach tytułu, aby je znaleźć.

3. Wpływ na markę

Ludzie mają tendencję do ufania znanym markom. Jeśli nazwa marki jest wyraźnie widoczna w znaczniku tytułu, osoby wyszukujące będą bardziej skłonne do kliknięcia na wynik, co spowoduje większy ruch na Twojej stronie.

Jednak wyższe pozycje w rankingu i więcej kliknięć są możliwe tylko wtedy, gdy masz dobre podejście do tworzenia tagów tytułowych SEO, więc zanim przejdziemy do 4 kroków ich tworzenia, rozważmy kilka najlepszych praktyk, o których warto pamiętać.

9 Najlepszych praktyk tworzenia tagów tytułowych SEO

1. Określ główne docelowe słowo kluczowe, ale nie nadużywaj go

Tworząc znacznik tytułu pamiętaj, że istnieje powtarzający się lub powszechny termin, którego używają wyszukiwarki podczas zadawania zapytania na dany temat. Łatwym sposobem na ustalenie tego jest przejrzenie wyników wyszukiwania Google przy użyciu przybliżonego terminu dotyczącego tematu, który masz na myśli.

Weźmy na przykład treść Aloa na temat outsourcingu oprogramowania do krajów sąsiednich. Przeszukując Google, dowiesz się, że głównym słowem kluczowym dla tego tematu jest "nearshore software development", stąd termin ten został użyty w tagu tytułu.

Ale jest jedna rzecz, o której należy pamiętać: nie powinieneś nadużywać głównego słowa kluczowego w swojej treści, w przeciwnym razie wyszukiwarki uznają, że upychasz słowa kluczowe i zmarnujesz swój wysiłek włożony w stworzenie idealnego tagu tytułu.

2. Front-Load Keywords

Front-loading oznacza, że umieszczasz główne słowo kluczowe na początku tagu title. Oto 3 dobre powody, aby to zrobić:

• Przyciąga natychmiastową uwagę: **Angielscy czytelnicy czytają od lewej do prawej strony, więc gdy umieścisz główne słowo kluczowe na początku, osoby szukające natychmiast zobaczą, o czym jest treść, co sprawi, że będą przekonane, że jest ona odpowiednia do tego, czego szukają.
• Może to być czynnik rankingowy: Jakiś czas temu specjaliści SEO spekulowali, że umieszczenie głównych słów kluczowych na początku znacznika tytułu pomaga w rankingach. Nawet jeśli dziś nie jest to prawdą, nie zaszkodzi, a szanse na to, że będzie to czynnik, są nadal możliwe.
• Generuje linki bogate w słowa kluczowe: Pozyskanie linków do Twojej treści z innych stron, które mają Twoje słowo kluczowe jako anchor text, daje Ci większe szanse na wysoką pozycję w rankingu i większy ruch organiczny. Pomyśl o słowie kluczowym "melatonina skutki uboczne", ludzie są bardziej skłonni użyć go jako anchor text, gdy jest to pierwsze słowo, które zobaczą w tytule strony.

3. Unikaj skracania

Skracanie ma miejsce, gdy tag tytułowy ma więcej niż 600 pikseli, więc wyszukiwarki, takie jak Google, skracają go i zastępują trzema kropkami, jak w przypadku tagu tytułowego strony głównej Impossible:

Sprawdzanie szerokości pikseli może być nieco kłopotliwe. Łatwiejszym sposobem na zapewnienie, że Twój tag tytułowy nie zostanie obcięty, jest ograniczenie liczby znaków do około 50-60. Nie jest to sztywna reguła, ponieważ niektóre znaki zajmują więcej miejsca niż inne, ale jest to po prostu zasada, o której należy pamiętać.

4. Unikaj wszystkich wielkich liter

Tworzenie tagu tytułowego wielkimi literami to zła etykieta, której należy unikać. Przyciąga uwagę, ale z niewłaściwych powodów. Wyglądają dziwnie i sprawiają wrażenie, jakby nie były pisane dla ludzi.

Jeśli sprawdzisz wyniki wyszukiwania na pierwszej stronie, jest jedna szansa na tysiąc, że znajdziesz tam tag tytułowy pisany z dużej litery. Zamiast tagu tytułowego pisanego z dużej litery, możesz albo skapitalizować pierwszą literę pierwszego słowa (przypadek zdania), albo skapitalizować pierwszą literę większości słów (przypadek tytułu).

5. Bądź opisowy

Kiedy użytkownicy zobaczą Twoją ofertę na stronie wyników, znacznik tytułu będzie dla nich wyznacznikiem tego, czy powinni zapoznać się z Twoją treścią, czy nie. Jeśli będzie on niejasny, z łatwością przewiną go obok.

Jednak nawet jeśli będzie on wystarczająco opisowy, jeśli nie dostarczysz treści, której oczekują, od razu odskoczą i klikną w inny wynik.

Bycie opisowym oznacza również dokładność w tym, co obiecujesz osobom wyszukującym. Pomaga to obniżyć współczynnik odrzuceń i utrzymać wysoką pozycję w rankingu, jeśli jeszcze nie jest. W ten sposób zapewniasz odwiedzającym dobre doświadczenia, które skłonią ich do ponownego odwiedzenia strony w celu sprawdzenia innych treści.

Można używać słów pytających, takich jak co, dlaczego, gdzie i jak, aby pomóc osobom szukającym odpowiedzi na pytania zawarte na stronie, tak jak to zrobiła firma Close w przypadku bloga predictive dialer.

W przypadku postów typu lista, możesz umieścić liczby, takie jak to, co zrobił CartStack na swoim blogu abandoned cart email subject lines i co zrobił GrowthHacks na swoim blogu top growth hacking agencies.

Słowa akcji również mogą być pomocne. Dodanie słowa "learn" do znacznika tytułu wskaże, że jest to strona edukacyjna lub użycie słowa "take" wskaże na jakiś rodzaj usługi, która będzie świadczona na stronie.

6. Spraw, aby znacznik tytułu był warty kliknięcia poprzez użycie słów wyzwalających

Słowa wyzwalające lub w innych przypadkach nazywane słowami mocy to słowa, które wywołują emocje u szukającego. Niektóre z tych słów to;

• Godny uwagi
• Nadzwyczajny
• Zdumiewający
• Ostateczny
• Najlepszy
• Góra

Oto jeden przykład przygotowany przez firmę Flexiple dla swoich programistów ReactJS:

Dodając tego typu słowa, wzbudzasz w wyszukiwarce emocje, które sprawią, że zechce ona kliknąć na Twoją stronę. Nie należy jednak wybierać przypadkowych słów. Aby wiedzieć, jakiego słowa wyzwalającego użyć, możesz zadać sobie pytania, takie jak:

• Jakie unikalne cechy ma moja treść?
• Jakich problemów doświadczają użytkownicy w związku z tym zapytaniem? W jaki sposób moja treść może je rozwiązać?

7. Spraw, aby Title Tag był warty kliknięcia poprzez dodanie "luki ciekawości".

Czy słyszałeś kiedyś o FOMO, czyli Fear Of Missing Out? Tak, ludzie nie chcą być trzymani w niepewności. Kiedy są czegoś ciekawi, zrobią wszystko, aby tę ciekawość zaspokoić. Według Joanny Wiebe z Copyhackers, luka ciekawości to "przestrzeń pomiędzy tym, co wiemy, a tym, co chcemy wiedzieć ".

Jest to technika, którą najczęściej można zobaczyć w tytułach treści UpWorthy lub Buzzfeed. Oto jeden przykład z bloga Twine bad data cost.

Dodanie słowa "hidden " sprawia wrażenie, że treść ta zawiera coś, o czym niewiele osób wie i że będziesz miał przewagę, jeśli ją sprawdzisz.

Oto inny przykład z Apollo Technical, w którym użyto słowa "zaskakujący ", aby wzbudzić ciekawość na temat Statystyki HR.

8. Optymalizacja pod kątem czytelności

Ułatw sobie czytanie tagu tytułowego, rozbijając go za pomocą nawiasów lub klamer. Poprawia to współczynnik klikalności i, jak powiedział Sean Falconer z Proven.com, zwiększa ruch organiczny o 128%.

9. Spraw, aby znaczniki tytułu były unikalne

Każda strona na Twojej witrynie jest unikalna, więc Twoje znaczniki tytułu również powinny być unikalne. Dostosuj każdy z nich tak, aby odzwierciedlał jego zawartość. Jeśli dwie lub więcej treści łączy to samo główne słowo kluczowe, upewnij się, że słowo wyzwalające, liczba, pytajnik lub inne dodatkowe słowo jest inne.

Chcesz, aby były one unikalne, aby uniknąć kanibalizacji ruchu. Dzieje się tak, gdy dwie strony z jednej domeny plasują się w rankingu dla tego samego słowa kluczowego i w ten sposób kradną sobie nawzajem ruch.

Skoro omówiliśmy już najlepsze praktyki, zastanówmy się nad częścią, po którą tu przyszedłeś.

4 kroki tworzenia SEO Title Tag

Krok 1: Określ główne słowo kluczowe, na które chcesz trafić

Jak wspomniano w pierwszej najlepszej praktyce, znajdź często używane przez ludzi słowo kluczowe i wykorzystaj je w swoim znaczniku tytułu.

Jednak w wielu przypadkach główne słowo kluczowe jest trudne do wypozycjonowania, ponieważ wiele stron już pozycjonuje się na to słowo. W takich przypadkach należy zawęzić konkurencję, uściślając docelowe słowo kluczowe.

Jak to zrobić? Sprawdź krok 2.

Krok 2: Znajdź długoogonowe warianty głównego słowa kluczowego

Kiedy główne słowo kluczowe staje się zbyt trudne do wypozycjonowania, najlepiej jest wycelować w coś innego, co jest blisko spokrewnione, ale nadal ma wystarczający wolumen wyszukiwania. Zazwyczaj takie słowa kluczowe zawierają główne słowo kluczowe plus jedno lub dwa słowa więcej. Są to właśnie słowa kluczowe long-tail.

Aby znaleźć słowa kluczowe o długim ogonie, skorzystaj z narzędzia Ranktracker do wyszukiwania słów kluczowych. Wystarczy wpisać główne słowo kluczowe, a następnie kliknąć na ikonę wyszukiwania, aby wygenerować słowa kluczowe z długim ogonem, których możesz użyć. Wybierz z listy takie, które ma dobry wolumen wyszukiwania i średnią trudność słowa kluczowego, a następnie użyj go w tagu tytułowym.

Krok 3: Przygotowanie tagu tytułu

Teraz, mając na uwadze docelowe słowo kluczowe, możesz zacząć tworzyć tag tytułu. Powinien on mieć mniej niż 60 znaków, być opisowy, zachęcający do kliknięcia i czytelny.

Kolejną ważną rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia znacznika tytułu, jest sprawdzenie intencji wyszukiwania lub celu, dla którego użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce i dopasowanie do niego swojego znacznika tytułu. Intencją wyszukiwania może być:

• Informacyjny: stosowany, gdy szukasz ogólnych informacji lub odpowiedzi na konkretne pytanie.
• Nawigacyjny: **używany, gdy szukasz konkretnej strony lub witryny.
• Komercyjny: ** wykorzystywany do wyszukiwania usług lub konkretnych marek.
• Transakcyjne: wykorzystywane, gdy zamierzamy dokonać zakupu.

Aby poznać intencje wyszukiwania, należy wpisać słowo kluczowe w wyszukiwarce i zobaczyć wyniki wyszukiwania. Dla słowa kluczowego "intencje wyszukiwania" zobaczysz treści informacyjne lub blogi.

Możesz również spojrzeć na wyniki, aby zainspirować się, jak skonstruować swój znacznik tytułu. Pamiętaj tylko, aby był on nieco unikalny, aby Google nie uznał go za duplikat innej strony.

A co ze znacznikami tytułów dla stron produktów, kategorii i usług? Jak je skonstruować? Oto kilka pomysłów i przykładów wzorów do rozważenia.

Strony produktowe

> Nazwa produktu | Marka (np. EOS M50 Mark | Canon) > > Nazwa produktu | Kategoria | Marka (np. EOS M50 Mark | Aparaty fotograficzne | Canon) > > CTA + Nazwa produktu | Marka (np., Kup EOS M50 Mark | Canon) > CTA + Nazwa produktu | Marka (np., Kup EOS M50 Mark | Canon)

Strony kategorii

> Kategoria | Marka (np. Aparaty fotograficzne | Sony) > > CTA + Kategoria | Marka (np., Kup aparaty fotograficzne | Sony)

Strona serwisu

> Usługa - Marka (np. Digital Marketing - Woww)

Krok 4: Podkreślenie unikalnej cechy

Unikalną cechą, którą możesz podkreślić w tagu tytułu, jest jakość Twoich treści. W tym celu można dodać słowa takie jak "Definitywny przewodnik" dla szczegółowych blogów, numer dla list postów lub bieżący rok, aby upewnić się, że jest to świeża treść.

Może to być również korzyść, jaką czytelnicy odniosą z treści, np. "Actionable Steps", jeśli nauczasz lub dajesz wskazówki na jakiś temat. Należy jednak pamiętać, że aby wiedzieć, jaką unikalną cechę wyróżnić, należy wziąć pod uwagę intencje wyszukiwania.

Wnioski

Stworzenie idealnego tagu tytułu wymaga praktyki. Google może nawet od czasu do czasu przeredagować Twój znacznik tytułu, jeśli uzna, że nie odzwierciedla on idealnie zapytania. Musisz nieustannie testować i poprawiać, patrząc na znaczniki tytułu stron znajdujących się na pierwszej stronie wyników.

Z czasem, jeśli będziesz stosować się do najlepszych praktyk i 4-etapowego procesu opisanego powyżej, będziesz w stanie stworzyć idealny znacznik tytułu, który będzie plasował się na pierwszej stronie i będzie czymś, w co ludzie będą chętnie klikać.

Sprawdź nasze DARMOWE narzędzie Symulator SERP, które wizualizuje, jak będzie wyglądał tytuł i opis na stronie wyników wyszukiwania.