4 Kluczowe porady dotyczące fotografii produktowej dla E-Commerce w 2023 r.

Intro

Czy Twoje zdjęcia produktów przyciągają klientów, czy ich odpychają? Jak mówi przysłowie, obraz jest wart tysiąca słów. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy zdjęcie jest jedynym łącznikiem, jaki klienci mają z Twoimi produktami i marką.

W sklepie stacjonarnym klienci mogą wziąć Twoje produkty do ręki, obrócić je, przeczytać etykiety, a czasem nawet wypróbować produkt. Ale jeśli chcesz sprzedawać produkty w sklepie internetowym, Twoim zadaniem jest odtworzenie tego doświadczenia poprzez fotografię produktową e-commerce, która łączy klientów z przedmiotem i pomaga budować zaufanie do Twojej marki.

Istnieje kilka prostych sposobów, aby upewnić się, że Twoje zdjęcia robią za każdym razem solidne jak skała wrażenie.

1. Stwórz plan gry zanim zaczniesz

Fotografia produktowa może być najważniejszą inwestycją, jaką dokonasz podczas uruchamiania swojego biznesu ecommerce. Warto więc zadbać o to od samego początku. Robienie kiepskich zdjęć swoich zapasów lub nie utrzymywanie spójnych parametrów może kosztować Cię tysiące dolarów w utraconych konwersjach, a także kosztować Cię cenny czas, ponieważ musisz ponownie zrobić złe zdjęcia.

Jak zaprojektować zwycięską strategię

Aby zaplanować fotografię produktową dla e-commerce, będziesz potrzebował wielokanałowej strategii marketingu treści wizualnych, która obejmuje pięć odrębnych rodzajów zdjęć produktowych:

1. Zdjęcia tylko produktów
2. Produkty w kontekście lub zdjęcia "lifestyle"
3. Zdjęcia strony głównej i kategorii
4. Zdjęcia w mediach społecznościowych
5. Zdjęcia PPC

Zdjęcia tylko produktów

Są to proste, czyste zdjęcia, które pozwalają Twoim klientom zbadać każdy produkt pod każdym kątem. Ogólnie rzecz biorąc, białe tło jest najlepsze, abyś mógł usunąć tło i cienie później i wykorzystać zdjęcia na kilku platformach. Możesz jednak użyć również zwykłego, kolorowego tła, o ile będzie ono używane konsekwentnie na wszystkich zdjęciach produktów.

Po zrobieniu zdjęć każdego produktu z wielu perspektyw (oraz zbliżenia etykiet składników), wykadruj zdjęcia do jednolitego rozmiaru i kształtu, aby niektóre produkty nie wyglądały na większe od innych. Wymiary i rozdzielczość każdego zdjęcia powinny spełniać wymagania Twojego hostingu i/lub platformy sprzedażowej oraz być zminiaturyzowane w celu szybszego ładowania (więcej o tym później).

Produkty w kontekście

Zdjęcia tylko produktu pozwalają klientowi wyobrazić sobie produkt w jego rękach. Zdjęcia kontekstowe lub lifestylowe pomogą Twoim klientom wyobrazić sobie siebie używających produktu w życiu codziennym. Rodzaje zdjęć lifestylowych, których będziesz potrzebował na swojej stronie internetowej, muszą być dobrze przemyślane, aby pasowały do rodzajów produktów, które sprzedajesz.

(Źródło)

Na przykład, zdjęcie drabiny aluminiowej może przedstawiać elektryka używającego drabiny w projekcie budowlanym. Zdjęcie lifestylowe pary okularów przeciwsłonecznych może przedstawiać kobietę opalającą się przy basenie. Zdjęcia te powinny być czyste i proste oraz utrzymywać produkt jako centralny punkt obrazu.

Zdjęcia strony głównej i kategorii

Aby uzupełnić kampanię wizualną na swojej stronie internetowej, będziesz potrzebował również zdjęć na stronę główną i kategorie produktów. Zdjęcia strony głównej są często zabawne i kreatywne, stanowiąc mieszankę zdjęć lifestylowych i kolekcji produktów. Zdjęcia kategorii powinny przedstawiać wszystkie produkty z danej kategorii razem - w otoczeniu poszczególnych składników (jeśli dotyczy) lub akcesoriów uzupełniających, które również sprzedajesz.

Zdjęcia w mediach społecznościowych

Zdjęcia na Instagram, Facebook i Twitter - jeśli są używane w płatnych kampaniach marketingowych - muszą spełniać określone wymagania dotyczące pikseli, które różnią się w zależności od platformy. Na przykład, optymalne wymiary Instagrama to 1080px na 1350px, podczas gdy optymalne wymiary Facebooka to 1200px na 1500px (proporcje 4:5). Postaw na jasne, kolorowe, wysokiej jakości obrazy, które opowiadają historię i angażują odbiorców.

Zdjęcia typu "płać za kliknięcie" (PPC)

Jeśli prowadzisz kampanię Google PPC, będziesz musiał wykonać zdjęcia specjalnie w tym celu, które odpowiadają wymiarom określonym przez Google. Masz wiele możliwości wyboru wymiarów dla Google Display Ads, w tym 300x100, 750x300, 980x90 i 468x60. W sumie jest ponad 50 opcji do wyboru. Zarówno w przypadku Google Display Ads, jak i Google Shopping, upewnij się, że spełniasz dokładne wymagania, aby cieszyć się najlepszym zwrotem z inwestycji (ROI) dla swoich reklam.

2. Strzelaj jak zawodowiec lub zatrudnij profesjonalistę

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Jak widać, istnieje wiele szczegółowych planów związanych z fotografią ecommerce, a my nawet nie dotknęliśmy technicznych aspektów procesu.

Jeśli chcesz wykonać zdjęcia samodzielnie, konieczne jest zainwestowanie w profesjonalną lustrzankę, statyw, tło, reflektory, światła, obiektywy i filtry. Oprócz kosztów zakupu tego sprzętu, należy uwzględnić czas poświęcony na naukę obsługi sprzętu oraz środki utracone na próby i błędy.

Jeśli fotografia naprawdę nie jest Twoją pasją, może się okazać, że na dłuższą metę bardziej opłacalne będzie wynajęcie profesjonalnego fotografa produktowego, który od samego początku zrobi każde ujęcie. Niezależnie od tego, którego profesjonalistę wybierzesz do swoich zdjęć, będziesz musiał uzgodnić przewodnik po stylu fotografii, aby zapewnić spójność i przydatność w sieci.

3. Edycja na potrzeby sieci bez nadmiernej edycji

Masz swoje najwyższej klasy zdjęcia produktów. Teraz potrzebują one odrobiny edycji. Niezależnie od tego, czy edytujesz swoje zdjęcia samodzielnie, czy zatrudniasz do tego celu profesjonalistę, upewnij się, że ostateczne zdjęcia produktowe stanowią prawdziwą i uczciwą reprezentację każdego produktu.

Podczas edycji zdjęć weź pod uwagę następujące kroki:

• Usuń tło, aby uzyskać jednolity wygląd.
• Skoryguj kolorystykę, aby jak najdokładniej odpowiadała rzeczywistym produktom.
• Zapisuj kopie o prawidłowych wymiarach dla urządzeń stacjonarnych i mobilnych.
• Wybierz typ pliku (JPEG, GIF, PGN), którego wymaga każda platforma.

Ponadto, będziesz chciał zainwestować w profesjonalny program do edycji zdjęć, taki jak Adobe Photoshop, jeśli zdecydujesz się wykonać pracę samodzielnie.

4. Optymalizacja obrazów na stronie internetowej pod kątem SEO

Ostatnim etapem fotografii produktowej dla e-commerce jest uczynienie Twoich obrazów czytelnymi dla Google. Dzięki optymalizacji zdjęć, która jest częścią Twojej listy kontrolnej SEO, możesz zapewnić sobie większą widoczność w wyszukiwarkach i potencjalnie zwiększyć liczbę konwersji.

Nazwa pliku

Kiedy zapisujesz swoje obrazy do użytku online, użyj krótkiego łańcucha słów opisowych oddzielonych myślnikami dla nazwy pliku, a nie długiego ciągu liczb. To nie tylko pomoże Ci zlokalizować obrazy później, ale także pomoże Google zidentyfikować obrazy.

(Źródło)

Na przykład nazwą pliku dla zdjęcia przedstawiającego teriera biegnącego przez pole z długą trawą może być:

Nazwa pliku: terrier-running-long-grass

Nazwy plików oferują również możliwość użycia słów kluczowych, które masz nadzieję uplasować na tej konkretnej stronie. Chociaż nie powinieneś używać słów kluczowych tam, gdzie nie są one istotne, możesz łatwo zawrzeć jeden w poniższym przykładzie:

(Źródło )

Nazwa pliku: sealed-packet-CBD-dog-treats

W tym przykładzie "Przysmaki dla psów CBD" to docelowe słowo kluczowe.

Alt-text

Oprócz nazwy pliku, musisz dodać linię alt-text do każdego obrazu używanego w Twojej witrynie. Tekst ten służy do przekazywania treści obrazu osobom niedowidzącym, a także pomaga Twoim obrazom w uzyskaniu wyższej pozycji w wyszukiwarkach.

Alt-text dla każdego obrazu powinien być sformułowany prostym językiem, być jak najbardziej kompletny i zawierać docelowe słowo kluczowe tylko wtedy, gdy łatwo pasuje do opisu wizualnego.

Oto przykłady dla dwóch wspomnianych wyżej obrazów plików:

Alt-text: Mały biały terier biegnący w dzień przez pole z długą trawą.

Alt-text: Zapieczętowana paczka przysmaków dla psów Dad Grass CBD na drewnianym stole.

Alt-text jest jedną z najważniejszych funkcji dostępności w ecommerce, więc nie zaniedbuj go podczas ładowania swoich obrazów. Optymalizując swoje obrazy z myślą o dostępności, zapewniasz również lepsze doświadczenie użytkownika dla odwiedzających, którzy są niedowidzący lub mają inne problemy sensoryczne.

Minify

Ostatnim krokiem, który musisz wykonać, jest zminifikowanie zdjęć do użytku w sieci. Ten proces zapewnia, że zdjęcia ładują się szybko bez kompromisów w zakresie rozmiaru lub jakości obrazu. Dokładniej mówiąc, minifikacja działa poprzez usunięcie niepotrzebnych danych lub formatowania bez faktycznego wpływu na to, jak obraz wygląda na ekranie. Jeśli chcesz z powodzeniem sprzedawać produkty online, szybki czas ładowania jest koniecznością.

Wiele platform koszykowych wykona ten proces za Ciebie podczas wgrywania zdjęć. Możesz również zrobić to samodzielnie używając narzędzia online takiego jak HTMLMinifier lub CSSNano. Wystarczy przesłać swój HTML, CSS lub JavaScript, a narzędzie do minifikacji zajmie się resztą.

Nie rezygnuj z fotografii produktowej w ecommerce

Wysokiej jakości fotografia produktowa jest siłą napędową Twojego sklepu ecommerce i powinna być traktowana jako taka. Stwórz kompleksowy plan ujęć, przygotuj swoje studio (lub zatrudnij profesjonalistę, który specjalizuje się w fotografii komercyjnej), a wszystko zwieńcz optymalizacją zdjęć pod kątem SEO.

Twoi klienci poczują się bardziej związani z Twoją marką i zaufają Twojemu profesjonalizmowi i jakości Twoich towarów. Mała inwestycja w fotografię teraz przyniesie Ci nagrody na długo w przyszłości!