3 Wskazówki, jak zostać ekspertem w dziedzinie SEO Video Analytics

Intro

Ponieważ wideo nadal dominuje w świecie treści, coraz więcej marek chętnie korzysta z tego potężnego kanału marketingowego.

Problem?

Bez jasnego zrozumienia, co sprawia, że filmy są w rankingu, twoje wysiłki w zakresie marketingu wideo mogą być dużą stratą czasu.

Kiedy kupiłeś drogi sprzęt wideo i spędziłeś tygodnie na planowaniu, kręceniu i edytowaniu treści, niski ROI po prostu nie będzie go ciąć.

Na szczęście dla Ciebie, jest na to rozwiązanie.

Jeśli jesteś gotowy na wykorzystanie wideo do generowania świadomości marki, budowania zaufania i konwertowania leadów, musisz stać się ekspertem w dziedzinie wideo SEO analytics - lub przynajmniej rozpocząć proces stawania się nim.

Zanim podzielimy się kilkoma wskazówkami, jak to zrobić, przyjrzyjmy się bliżej, dlaczego analityka SEO wideo ma znaczenie.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Zacznijmy.

Dlaczego analityka SEO wideo ma znaczenie

Wideo jest integralną częścią podróży zakupowej zarówno dla odbiorców B2B, jak i B2C.

W rzeczywistości, czy wiesz, że 50% ludzi w Internecie ogląda filmy i dema produktów przed zakupem czegokolwiek?

Tak jest.

Z połową użytkowników online zależnych od treści wideo, aby wpłynąć na ich decyzje zakupowe, żadna marka nie może sobie pozwolić na pominięcie zrozumienia analityki SEO wideo.

Ale czym dokładnie jest analityka video SEO?

Długa odpowiedź?

Mianowicie, są to surowe dane zebrane z Twoich wysiłków w zakresie optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Proces analityczny zbiera i analizuje te dane, abyś mógł lepiej określić swoją strategię SEO dla wideo w przyszłości.

Krótka odpowiedź?

To tak jak analityka SEO na blogu, ale dla wideo.

Tak jak analiza danych SEO z bloga może pomóc Ci w tworzeniu bardziej angażujących artykułów, które są wyżej notowane w rankingu, tak analiza danych SEO z wideo może pomóc Ci w tworzeniu wciągających filmów, które są oglądane.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak stać się ekspertem w dziedzinie analityki SEO wideo, korzystając z zaledwie trzech prostych wskazówek.

1. Zmierz wydajność wideo

Aby zrozumieć, jak tworzyć lepiej działające filmy, musisz zmierzyć, jak wyglądają Twoje obecne filmy.

Mianowicie potrzebne będą odpowiedzi na takie pytania, jak:

Skąd pochodzi Twój ruch?

Prostym sposobem na potwierdzenie, że Twój film jest dobrze zoptymalizowany jest posiadanie znaczącego ruchu z wielu źródeł.

Jeśli hostujesz filmy na YouTube, możesz znaleźć te dane w zewnętrznym "Raporcie źródła ruchu" poprzez menu analytics.

(Źródło obrazu)

Tutaj dowiesz się, skąd pochodzą Twoje odsłony i jakie dokładnie drogi pokonują użytkownicy, aby znaleźć Twoje treści.

Jedna kluczowa wskazówka? Jeśli generujesz dużo wyświetleń z Sugerowanych Filmów, Wyszukiwarki YouTube i Wyszukiwarki Google, to jesteś na dobrej drodze. Jeśli jednak jedynym źródłem ruchu jest Twoja strona internetowa, oznacza to, że Twoje wideo prawdopodobnie nie osiąga wystarczających wyników na YouTube, prawdopodobnie dlatego, że widzowie potrzebują więcej kontekstu, aby wprowadzić ich do Twojego wideo.

W tym scenariuszu może być lepiej usunąć film z YouTube i hostować go na swojej stronie za pomocą platformy hostingowej wideo zamiast.

Czy ludzie faktycznie oglądają Twoje wideo, czy nawigują poza stroną?

Nie ma nic takiego jak ukłucie postu, co spodziewałeś się będzie epickie wideo, tylko dowiedzieć się, że ludzie albo nie oglądają go lub są nawigowanie off-page po szybkim spojrzeniu.

Jeśli hostujesz na YouTube, najlepszym sposobem na zrozumienie, czy ludzie rzeczywiście oglądają Twoje wideo, jest spojrzenie na "wykres zaangażowania" dla dowolnego filmu w YouTube Analytics.

Jeśli spojrzysz na wykres, zobaczysz, gdzie użytkownicy kontynuują oglądanie Twoich treści, a gdzie porzucają je lub przeskakują do przodu.

Idealny wykres pokazywałby płaską linię, inną niż mały dip na początku i końcu filmu, aby uwzględnić skimmerów.

Wykres pokazujący wielokrotne spadki lub ekstremalny spadek w konkretnej sekcji wskazuje, że Twoje wideo nie przyciąga odbiorców tak dobrze, jak mogłoby.

Aby pomóc w wizualizacji swoich danych, zdecydowanie możesz skorzystać z kreatora infografik, takiego jak Piktochart. Dzięki "zaprojektowaniu" swoich danych, będziesz mógł lepiej zorientować się, co musisz zrobić, aby przeanalizować i poprawić swoje filmy.

Inną pomocną metryką do śledzenia jest "średni procent oglądanych", który ujawnia, jak dobrze konkretny film działa w porównaniu z resztą twoich filmów - i innych treści na YouTube.

Pamiętaj, że krótsze filmy mają większą średnią procentową oglądalność w porównaniu do dłuższych filmów. Więcej na ten temat za chwilę.

Inne ważne pytania, które należy rozważyć podczas pomiaru wydajności wideo, obejmują:

• Jak duży jest ruch przychodzący na Twoje wideo?
• Czego szukali użytkownicy online na YouTube, aby znaleźć Twój film?
• Jak Twoje wideo wpływa na użytkowników, którzy je oglądają?

2. Pomiar wydajności kanału

Które kanały wykorzystujesz do swoich działań marketingowych w zakresie wideo? Czy jesteś wyłącznie na YouTube? Czy może dywersyfikujesz swoje podejście do marketingu wideo na innych kanałach, takich jak TikTok i Instagram?

Niezależnie od tego, jakie kanały wybrałeś, aby stać się prawdziwym ekspertem w dziedzinie analityki SEO wideo, będziesz musiał mierzyć wydajność każdego z nich.

Oto kilka ważnych pytań, o których należy pamiętać podczas mierzenia wydajności kanałów:

Czy kanał marketingu wideo otrzymuje z czasem więcej zaangażowania dzięki Twoim filmom?

Jeśli Twoje kanały video marketingu otrzymują z czasem więcej zaangażowania w wyniku Twoich filmów, to znaczy, że robisz coś dobrze.

Ale, skąd wiesz, czy Twoje filmy otrzymują stałe zaangażowanie?

Czy zauważasz tendencję wzrostową czasu oglądania od subskrybentów i zwolenników? Czy w przypadku osób nie śledzących i nie subskrybujących zauważasz, że czas oglądania nie maleje z upływem czasu?

Jeśli tak, oznacza to, że otrzymujesz stałe lub rosnące zaangażowanie.

Jeśli nie, to czas wprowadzić kilka strategicznych zmian. Więcej na ten temat za chwilę.

Jak często użytkownicy wracają do oglądania filmów? Ile osób ogląda i lubi Twoje filmy na Twoich kanałach video marketingowych?

Spójrz na swoje metryki odbiorców dla każdego kanału marketingu wideo, z którego korzystasz, aby uzyskać podział wyświetleń wideo.

Należy pamiętać, że różni się to od kanału do kanału.

Na przykład na YouTube możesz porównać, ile masz nowych widzów w porównaniu z powracającymi widzami. Ale na Instagramie możesz uzyskać dostęp tylko do całkowitej liczby wyświetleń wideo i polubień.

(Zdjęcie dostarczone przez Ioana)

Idealnie, chcesz zobaczyć trajektorię wzrostową w:

• Nowi widzowie (YouTube)
• Powracający widzowie (YouTube)
• Odsłony wideo (Instagram i TikTok)
• Polubienia wideo (Instagram i TikTok)
• Odsłony profilu (TikTok)
• Tempo wzrostu liczby followersów (TikTok)

Skąd pochodzi ruch na stronie?

Jeśli chodzi o wydajność kanałów video marketingowych, kluczem jest wzrost ruchu z kanałów, ponieważ reprezentują one prawdziwych fanów.

Podczas gdy posiadanie potężnej strony internetowej jest zdecydowanie czymś, czym można się chwalić, napędzanie zaangażowania na YouTube, Instagramie i TikTok poprzez źródła oparte na kanałach odzwierciedla prawdziwe zainteresowanie twoimi treściami wideo.

Oznacza to, że Twój kanał YouTube powinien z czasem zauważyć wzrost źródeł ruchu opartych na YouTube, Twój kanał Instagram powinien z czasem zauważyć wzrost źródeł ruchu opartych na Instagramie, a Twój kanał TikTok powinien z czasem zauważyć wzrost źródeł ruchu opartych na TikTok.

3. Wykorzystaj dane, aby lepiej poinformować o swojej strategii SEO w zakresie wideo w przyszłości

Użyj analityki SEO wideo, aby poprawić swoją strategię SEO wideo w przyszłości.

Oto kilka kluczowych sposobów na to.

Korzystaj z narzędzi, by iść do przodu

Spędź popołudnie, przeglądając opcje oprogramowania, które pomogą Ci rozwinąć strategię SEO wideo w krótszym czasie.

Na przykład, oto kilka narzędzi SEO, których możesz użyć, aby uplasować się wyżej na YouTube.

Trzymaj swoje filmy krótko

Wraz ze wzrostem czasu trwania wideo, spada zaangażowanie.

Co najlepiej zrobić? Filmy powinny mieć mniej niż 10 minut w przypadku krótkich form i nie więcej niż 20 minut w przypadku długich form.

W rzeczywistości, według raportu 2022 Video in Business Benchmark Report przygotowanego przez Vidyard, można uzyskać do 38% wyższą retencję poprzez utrzymywanie długich treści wideo poniżej 20 minut.

Stwórz angażujące intro, środek i zakończenie

Zwiększaj zaangażowanie, zaczepiając widzów atrakcyjnym wstępem, włączając wartościowe treści w środku filmu i dodając jasne i spersonalizowane wezwanie do działania (CTA) jako zamknięcie.

Możesz również skorzystać z talentu głosowego, aby pomóc w stworzeniu angażującego wideo, aby poprawić swój ruch i zwiększyć liczbę widzów.

Weź pod uwagę zachowania użytkowników w zakresie wyszukiwania, aby poinformować o procesie tworzenia treści.

Czego użytkownicy szukają, z czym się łączą, co udostępniają i co zapisują na każdym kanale społecznościowym? Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby stworzyć treści wideo, które są zgodne z intencjami wyszukiwania użytkowników.

Przejrzyj swoje miniatury/obrazy podglądu wideo

Kanały społecznościowe, takie jak YouTube, Instagram i TikTok, oferują miniatury wideo, które wyglądają jak "placeholdery" zdjęć, dzięki czemu widzowie mogą szybko zorientować się, co obejmuje twój film, zanim go obejrzą.

(Źródło obrazu)

Ponieważ obrazy te są jednym z pierwszych punktów styku użytkowników z Twoimi filmami, ważne jest, aby były one jak najbardziej przejrzyste, przykuwające uwagę i niosące wartość.

Na przykład, jeśli robisz wideo o tym, jak uzyskać recepty online, nie byłoby sensu, aby zobaczyć zdjęcie chlebka bananowego w miniaturce.

Oto kilka szybkich wskazówek:

• Upewnij się, że używasz obsługiwanych formatów i rozmiarów obrazu dla każdego kanału
• Używaj obrazów, które są wysokiej jakości, wyraźne i pomagają widzom przetrawić to, o czym jest twój film.
• Wykorzystaj psychologię sprzedaży i najlepsze praktyki copywriterskie, aby napisać wciągający tytuł i opis na miniaturce Twojego filmu.

Zakończenie

Stanie się ekspertem od analityki SEO wideo może nie nastąpić z dnia na dzień, ale zaczynając od kilku kluczowych wskazówek, możesz nauczyć się produkować filmy, które pomogą Ci przyciągnąć, pielęgnować i konwertować wyrównanych odbiorców.

Jeśli jesteś gotowy, aby zobaczyć lepszą trakcję na swoich filmach, zapisz ten artykuł jako pomocny przewodnik i wprowadź te wskazówki w życie.

To tyle, na razie, marketerzy.

Za Twój sukces!