12-etapowa lista kontrolna audytu technicznego SEO

Wprowadzenie

Jeśli witryna nie działa tak, jak powinna, nawet najlepsze treści i działania marketingowe nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.

Ukryte problemy techniczne mogą po cichu uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie lub zrozumienie witryny, co oznacza, że strony mogą nigdy nie dotrzeć do zamierzonych odbiorców. Można to porównać do zaprojektowania pięknego sklepu, ale zbudowania go w miejscu, w którym nikt nigdy nie przechodzi.

W tym miejscu pojawia się techniczny audyt SEO. Jest to proces odkrywania i rozwiązywania zakulisowych problemów, które wpływają na sposób indeksowania i wyświetlania treści przez wyszukiwarki. Bez zajęcia się tymi kwestiami, strategia marketingowa może okazać się nieskuteczna, niezależnie od tego, jak dobrze jest realizowana.

Tylko około jedna trzecia witryn spełnia obecnie kryteria Google Core Web Vitals, które mierzą krytyczne aspekty doświadczenia użytkownika, w tym szybkość ładowania strony i stabilność wizualną. Podkreśla to, jak wiele witryn boryka się z wydajnością i dlaczego techniczne SEO jest niezbędne zarówno dla rankingów wyszukiwania, jak i zadowolenia odwiedzających.

Niniejszy przewodnik przedstawia 12-stopniową listę kontrolną audytu technicznego SEO, która pomoże ci ocenić twoją witrynę, zidentyfikować problemy i wdrożyć możliwe do wykonania poprawki w celu zwiększenia wydajności, bezpieczeństwa i widoczności.

Zaczynajmy.

Dlaczego techniczny audyt SEO ma znaczenie

Aby lepiej zrozumieć, dlaczego techniczny audyt SEO ma znaczenie, zacznijmy od ilustracji. Pomyśl o SEO jak o budowaniu domu. Twoje treści są meblami, linki zwrotne są dekoracją, a fundament techniczny jest _dosłownie_ fundamentem.

Zignoruj to, a wszystko inne w końcu się zawali.

Techniczne SEO zapewnia wyszukiwarkom możliwość indeksowania witryny, zrozumienia jej struktury oraz szybkiego i bezpiecznego dostarczania stron użytkownikom. Jednak na tym się nie kończy; poprawia również wrażenia użytkownika, co z kolei zwiększa zaangażowanie, konwersje i ostatecznie przychody.

Dla marketerów nie jest to opcjonalne. Jest to różnica między treściami, które faktycznie plasują się w rankingach, a treściami, które po cichu znikają. W świecie, w którym większość użytkowników rzadko przewija pierwszą stronę wyników wyszukiwania, ignorowanie technicznego SEO jest jak pozostawienie pieniędzy na stole.

Co więcej, techniczne kwestie SEO często narastają z czasem. Kilka niedziałających linków może dziś nie wydawać się wielką sprawą, ale pozostawione bez kontroli mogą rozprzestrzeniać się po całej witrynie, frustrując użytkowników i obniżając wiarygodność.

Wolne czasy ładowania, przestarzałe zabezpieczenia lub zduplikowane strony wysyłają subtelne sygnały zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom, że Twoja witryna nie jest godna zaufania. Z czasem sygnały te sumują się i mogą po cichu podważyć całą ciężką pracę włożoną w tworzenie treści i budowanie linków.

Właśnie dlatego regularny audyt techniczny SEO nie jest tylko polem do zaznaczenia. To ciągłe zabezpieczenie, sposób na ochronę inwestycji w marketing cyfrowy i zapewnienie, że każdy podejmowany wysiłek - niezależnie od tego, czy jest to publikacja posta na blogu, uruchomienie kampanii czy przeprojektowanie strony docelowej - ma podstawy, których potrzebuje, aby odnieść sukces.

12-etapowa lista kontrolna audytu technicznego SEO

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego techniczne SEO ma znaczenie, wprowadźmy je w życie. Ta 12-etapowa lista kontrolna audytu technicznego SEO przeprowadzi Cię przez najważniejsze obszary do przeglądu, abyś mógł wykryć problemy, wprowadzić poprawki i zapewnić swojej witrynie solidne podstawy, których potrzebuje, aby uzyskać ranking.

1. Sprawdź indeksowalność i indeksowanie

Pierwszy krok jest prosty - zadaj sobie pytanie: czy wyszukiwarki faktycznie mogą znaleźć twoje strony? Zacznij od otwarcia Google Search Console i przejrzenia raportu Index Coverage. Zwróć uwagę na strony oznaczone jako "Wykluczone" lub "Błąd", ponieważ często sygnalizują one problemy z indeksowaniem.

Źródło obrazu

Możesz również przeprowadzić szybkie ręczne sprawdzenie. Wpisz site:yourdomain.com w Google i porównaj liczbę wyników z liczbą stron, o których wiesz, że istnieją. Jeśli liczba wyników jest znacznie niższa, być może przypadkowo zablokowałeś zasoby lub dodałeś niepotrzebne tagi noindex.

Narzędzia takie jak Ranktracker lub Screaming Frog zapewniają głębszy wgląd w możliwości indeksowania i błędy techniczne. Pamiętaj, że jeśli Google nie może zaindeksować strony, to równie dobrze może ona nie istnieć w wynikach wyszukiwania.

2. Przegląd architektury witryny i struktury adresów URL

Dobrze zorganizowana witryna przynosi korzyści zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Żadna strona nie powinna znajdować się dalej niż trzy kliknięcia od strony głównej. Głębokie, splątane struktury zakopują ważne treści i dezorientują roboty indeksujące.

Sprawdź menu nawigacyjne i wewnętrzne wzorce linków, aby zapewnić płynne i optymalne wrażenia użytkownika. Czy osoba odwiedzająca stronę po raz pierwszy może łatwo znaleźć najważniejsze produkty lub usługi? Jeśli nie, wyszukiwarki również mogą mieć trudności.

Adresy URL powinny być zwięzłe, opisowe i przyjazne dla słów kluczowych. "yoursite.com/seo-audit" jest znacznie czystsze niż "yoursite.com/page?id=4578". Spójność ma znaczenie - chaotyczne lub niespójne adresy URL dezorientują użytkowników i sygnalizują wyszukiwarkom słabą organizację.

Nawigacja Breadcrumb i silosowe struktury treści dodatkowo poprawiają rankingi. Mówią one wyszukiwarkom, w jaki sposób strony odnoszą się do siebie nawzajem, jednocześnie pomagając użytkownikom w intuicyjnej nawigacji.

3. Analizuj szybkość witryny i podstawowe parametry sieciowe

Szybkość to nie tylko wygoda - to czynnik rankingowy. Jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może zmniejszyć liczbę konwersji nawet o 7%. W przypadku witryn e-commerce lub generujących potencjalnych klientów oznacza to utratę przychodów.

Możesz użyć narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby ocenić szybkość działania. Skoncentruj się na Core Web Vitals w swojej analizie.

• Largest Contentful Paint (LCP): Jak szybko ładuje się główna zawartość strony.
• First Input Delay (FID): Jak szybko witryna reaguje na interakcje użytkownika.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Stabilność wizualna podczas ładowania

Typowe poprawki obejmują kompresję obrazów, usuwanie nieużywanych skryptów JavaScript, leniwe ładowanie treści poza ekranem i wykorzystanie sieci dostarczania treści (CDN).

Dodatkowa wskazówka: Monitoruj skrypty innych firm, takie jak widżety czatu lub narzędzia analityczne, ponieważ mogą one spowalniać Twoją witrynę bardziej niż myślisz. Ich usunięcie lub optymalizacja może znacznie zmniejszyć LCP.

4. Zapewnienie przyjazności dla urządzeń mobilnych

Prawie dwie trzecie całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, a Google stosuje obecnie indeksowanie mobilne. Twoja strona mobilna jest wersją, która liczy się najbardziej w rankingach wyszukiwania.

Sprawdź ponownie swoją witrynę za pomocą PageSpeed Insights. Czy tekst jest czytelny bez powiększania? Czy przyciski są łatwe do naciśnięcia? Czy obrazy zmieniają rozmiar prawidłowo?

Jeśli Twoja witryna na komputery stacjonarne wygląda świetnie, ale Twoja witryna mobilna jest niezgrabna, pozostawiasz potencjalne konwersje na stole. Projektowanie responsywne nie jest już opcjonalne - jest niezbędne.

5. Oceń HTTPS i bezpieczeństwo

Bezpieczeństwo to kolejny nienegocjowalny element witryny. Google wykorzystuje HTTPS jako czynnik rankingowy, a użytkownicy coraz częściej unikają ostrzeżeń "Not Secure". Witryny HTTP nie są bezpieczne, ponieważ ich dane nie są szyfrowane.

Upewnij się, że certyfikat SSL jest poprawnie zainstalowany i że wszystkie adresy URL są ładowane przez HTTPS. Narzędzia takie jak Why No Padlock wykrywają mieszaną zawartość, w której bezpieczne strony pobierają niezabezpieczone skrypty lub obrazy.

Bezpieczeństwo chroni również Twoją markę. Jedno ostrzeżenie w przeglądarce może natychmiast odstraszyć odwiedzających, zmniejszając zaufanie i przychody.

W przypadku firm prawniczych, takich jak Riddle & Riddle Injury Lawyers, nawet pojedynczy błąd techniczny może prowadzić do utraty potencjalnych klientów, ponieważ ich marka może wydawać się niegodna zaufania.

6. Usuwanie duplikatów treści

Zduplikowane treści dezorientują wyszukiwarki i osłabiają potencjał rankingowy. Wersje przyjazne dla druku, identyfikatory sesji lub duplikaty HTTP/HTTPS są częstymi winowajcami.

Użyj Siteliner lub Copyscape, aby wykryć duplikaty. Skonsoliduj podobne treści i zaimplementuj tagi kanoniczne, aby wskazać preferowaną wersję.

Cienka zawartość - strony o niewielkiej wartości - również osłabia autorytet. Łączenie lub przycinanie ich wzmacnia witrynę i koncentruje wyszukiwarki na wartościowych stronach.

7. Optymalizacja mapy witryny XML i pliku robots.txt

Mapa witryny XML to mapa drogowa dla wyszukiwarek. Uwzględniaj tylko kanoniczne, indeksowalne strony. Nieaktualne adresy URL marnują budżet na indeksowanie. Wygląda to mniej więcej tak:

Źródło obrazu

Prześlij swoją mapę witryny za pośrednictwem Google Search Console i upewnij się, że aktualizuje się automatycznie. Przejrzyj plik robots.txt, aby potwierdzić, że niezbędne skrypty lub CSS nie są blokowane.

Prawidłowo skonstruowane mapy witryn i pliki robots.txt kierują Google do najważniejszych stron, poprawiając wydajność indeksowania.

8. Audyt struktury linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne rozpowszechniają autorytet i pomagają użytkownikom znaleźć powiązane treści. Strony osierocone - strony bez linków prowadzących do nich - tracą potencjał rankingowy.

Tekst kotwicy powinien być opisowy, ale naturalny. "Dowiedz się więcej o naszym procesie audytu SEO" jest lepsze niż "kliknij tutaj". Linki wewnętrzne wydłużają również czas przebywania na stronie i zachęcają do eksploracji, co sygnalizuje wyszukiwarkom jakość.

Słabe linkowanie wewnętrzne może sprawić, że wysiłki związane z tworzeniem treści cyfrowych będą mniej skuteczne, ponieważ nawet najlepsze artykuły mają trudności z uzyskaniem widoczności, jeśli wyszukiwarki nie mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie.

9. Sprawdź uszkodzone linki i przekierowania

Niedziałające linki szkodzą doświadczeniu użytkownika i sygnalizują zaniedbanie wyszukiwarek. Marnują również budżet na indeksowanie.

Przeszukaj swoją witrynę za pomocą Screaming Frog lub Ahrefs, aby znaleźć błędy 404 i długie łańcuchy przekierowań. Zaktualizuj linki, skonfiguruj przekierowania 301 lub usuń nieaktualne odnośniki.

Unikalne narzędzie Ranktracker Website Audit 2. 0 pomoże ci również znaleźć niedziałające linki lub złe przekierowania.

Zaplanuj regularne audyty linków, zwłaszcza w przypadku dużych witryn. Wczesne wykrywanie pozwala utrzymać witrynę w dobrej kondycji, wiarygodną i godną zaufania.

10. Przegląd danych strukturalnych i znaczników schematu

Dane strukturalne, znane również jako znaczniki schematu, pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść niż zwykły tekst. Prawidłowo zaimplementowany, może włączyć wyniki rozszerzone - takie jak gwiazdki w recenzjach, rozwijane listy FAQ lub ceny produktów - dzięki czemu Twoje oferty będą bardziej zauważalne w wynikach wyszukiwania.

Zastosuj schemat do kluczowych typów treści, w tym artykułów, produktów, wydarzeń i często zadawanych pytań. Zawsze sprawdzaj poprawność implementacji za pomocą testu wyników rozszerzonych Google, aby upewnić się, że nie zawiera ona błędów. Prawidłowe znaczniki nie tylko zwiększają widoczność w wynikach wyszukiwania, ale mogą również poprawić współczynniki klikalności, czyniąc oferty bardziej angażującymi i godnymi zaufania.

Na przykład, w wyspecjalizowanych dziedzinach, takich jak spory sądowe dotyczące akcjonariuszy i papierów wartościowych, niezwykle pomocne dla firm takich jak Investors Rights jest wykorzystanie szczegółowego schematu w celu wyjaśnienia usług, podkreślenia kluczowych informacji i wzmocnienia wiarygodności zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Źródło obrazu

11. Ocena optymalizacji obrazu

Obrazy często stanowią większość rozmiaru pliku strony. Duży obraz może spowodować znaczne spowolnienie strony. Skompresuj je za pomocą TinyPNG lub ImageOptim, aby przyspieszyć ładowanie.

Źródło obrazu

Używaj opisowego tekstu alternatywnego dla ułatwienia dostępu i SEO. Rozważ WebP dla mniejszych obrazów wysokiej jakości. Nawet niewielkie ulepszenia w optymalizacji obrazów mogą znacznie poprawić szybkość witryny i rankingi.

12. Monitorowanie plików dziennika i budżetu indeksowania

Dzienniki serwera pokazują, w jaki sposób wyszukiwarki wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Które strony są najczęściej indeksowane? Czy boty marnują czas na nieistotne adresy URL?

Dostosuj robots.txt lub tagi kanoniczne, aby nadać priorytet stronom o wysokiej wartości. Analiza logów może ujawnić wzorce, które nawet zaawansowane narzędzia SEO mogą przeoczyć - krok, który oddziela audyty na poziomie powierzchni od profesjonalnych audytów.

Dodatkowa wskazówka: w przypadku dużych witryn e-commerce nawigacja fasetowa może pochłonąć znaczną część budżetu indeksowania. Zapobiegaj indeksowaniu filtrowanych adresów URL przez boty, chyba że jest to konieczne.

Narzędzia usprawniające techniczny audyt SEO

Ręczny audyt witryny jest powolny. Użyj kombinacji narzędzi:

• Ranktracker: Śledź rankingi, sprawdzaj kondycję witryny i odkrywaj nowe możliwości słów kluczowych. Utwórz bezpłatne konto, aby rozpocząć.
• Screaming Frog: Szybkie wyszukiwanie niedziałających linków, przekierowań i struktury witryny.
• **Google Search Console: **Wgląd w indeksowanie i wykrywanie błędów.
• **SEMrush / Ahrefs: ** Linki zwrotne, analiza konkurencji i luki w treści. \

Korzystanie z wielu narzędzi razem tworzy bardziej wydajny przepływ pracy i pozwala uzyskać wgląd, który pojedyncze narzędzie może przegapić.

Najczęstsze błędy, których należy unikać

Traktowanie technicznego SEO jako jednorazowego zadania jest największym błędem. Witryny ewoluują - nowe strony, aktualizacje wtyczek, wkradające się błędy. Świat SEO nieustannie się zmienia, więc pozostań elastyczny.

Skupianie się wyłącznie na komputerach stacjonarnych to kolejna pułapka. Problemy mobilne mogą po cichu obniżyć rankingi i konwersje. Ignorowanie HTTPS lub pozwalanie na gromadzenie przekierowań może również obniżyć autorytet.

Kluczem jest proaktywność. Naprawiaj problemy, zanim wpłyną one na ruch, rankingi lub konwersje. Monitoruj analitykę po wprowadzeniu zmian technicznych, aby upewnić się, że ulepszenia mają pożądany wpływ.

Jak często przeprowadzać techniczny audyt SEO?

Najprostszym sposobem na przeprowadzenie pełnego audytu technicznego jest skorzystanie z oprogramowania, które zrobi to za Ciebie. Narzędzie Web Audit 2.0 firmy Ranktracker robi to wszystko za ciebie na jednej platformie. Narzędzie szybko poinformuje Cię, jakie problemy ma Twoja witryna i jak szybko je naprawić.

Przeprowadzaj pełny audyt przynajmniej raz w roku. W przypadku witryn, które często się zmieniają - takich jak te z nową zawartością, produktami lub przeprojektowaniem - bezpieczniejsze są kwartalne audyty.

Zaplanuj audyty po większych aktualizacjach CMS lub migracjach witryn. Wczesne wychwycenie błędów zapobiega większym problemom w późniejszym czasie i chroni zarówno wydajność SEO, jak i wrażenia użytkowników.

Poza SEO: Dlaczego zdrowie techniczne ma znaczenie

Techniczne SEO to nie tylko rankingi - to wiarygodność i użyteczność. Wolno ładująca się, niepewna lub podatna na błędy witryna może frustrować użytkowników, zmniejszać liczbę konwersji i podważać zaufanie, nawet jeśli treść jest doskonała.

W przypadku firm opartych na usługach, w tym kancelarii prawnych, takich jak DCMD Law lub McMinn Law, pojedynczy problem techniczny - taki jak niedziałający formularz kontaktowy lub ostrzeżenie o zabezpieczeniach - może uniemożliwić potencjalnym klientom skontaktowanie się z Tobą.

Utrzymanie dobrej kondycji technicznej:

• Regularnie testuj kluczowe funkcje: formularze, systemy rezerwacji i strony kontaktowe.
• Monitoruj szybkość witryny i wydajność mobilną, zwłaszcza po aktualizacjach lub instalacji nowych wtyczek.
• Aktualizuj środki bezpieczeństwa, w tym certyfikaty SSL, poprawki oprogramowania i poprawki dla treści mieszanych.
• Rutynowo sprawdzaj błędy i niedziałające linki, zapobiegając mnożeniu się drobnych problemów.

Zasada ta ma zastosowanie do e-commerce, SaaS i wszystkich stron internetowych. Kondycja techniczna nie jest opcjonalna - to krytyczny czynnik biznesowy, który zapewnia, że użytkownicy mogą bez obaw angażować się w Twoją markę i pomaga odnieść sukces Twoim działaniom marketingowym.

Podsumowanie

Techniczne audyty SEO nie polegają na ściganiu każdego nowego czynnika rankingowego. Chodzi w nich o zbudowanie silnego fundamentu, który pozwoli odnieść sukces działaniom marketingowym.

Postępowanie zgodnie z tą 12-stopniową listą kontrolną ujawnia problemy, które powstrzymują twoją witrynę i tworzy mapę drogową do ich naprawienia. Regularne audyty w połączeniu z odpowiednimi narzędziami sprawiają, że witryna jest szybka, bezpieczna i gotowa do pozycjonowania.

Strategia SEO jest tak silna, jak jej techniczne podstawy. Napraw podstawę, a wyniki przyjdą same. Rozpocznij już dziś od pełnego audytu witryny pod kątem SEO i upewnij się, że Twoja witryna jest zbudowana na fundamencie, który zapewnia wyniki.