11 wskazówek, jak wyróżnić się w marketingu w 2024 roku

Wprowadzenie

Marketing to dynamiczna i konkurencyjna dziedzina, a śledzenie najnowszych trendów ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu. Gdy wkraczamy w 2024 rok, cyfrowy krajobraz szybko się zmienia i pojawiają się nowe możliwości i wyzwania.

Jak więc wyróżnić się z tłumu i skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak przenieść swój marketing na wyższy poziom w 2024 roku.

Personalizacja jest kluczowa

Personalizacja nie jest nowym trendem, ale w 2024 roku jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Konsumenci oczekują dopasowanych doświadczeń, które odpowiadają ich potrzebom i preferencjom, i są bardziej skłonni do angażowania się w marki, które je zapewniają - dodaje Anna Haris, Marketing Manager w Online MFT Programs.

Jak spersonalizować swoją strategię marketingową? Oto kilka sposobów.

• Wykorzystaj dane do segmentacji odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań, zainteresowań i preferencji.
• Twórz spersonalizowane treści, oferty i wiadomości dla każdego segmentu, korzystając z narzędzi takich jak sztuczna inteligencja i automatyzacja, aby skalować swoje wysiłki.
• Korzystaj z interaktywnych treści, takich jak quizy i ankiety, aby zbierać opinie i preferencje od odbiorców i dostarczać spersonalizowane wyniki, wyjaśnia Olivia Rutman, założycielka i dyrektor generalna Kids Care Finder.
• Korzystaj z mediów społecznościowych, aby nawiązać osobisty kontakt z odbiorcami i szybko odpowiadać na ich komentarze i wiadomości.
• Wykorzystaj marketing e-mailowy do wysyłania spersonalizowanych i aktualnych wiadomości, takich jak e-maile powitalne, urodzinowe i e-maile o porzuconych koszykach.

Połączenie sztucznej inteligencji i automatyzacji

Źródło zdjęcia: MarketingSherpa

Sztuczna inteligencja i automatyzacja to nie tylko przyszłość marketingu, ale także teraźniejszość. Mogą one pomóc w analizie danych, optymalizacji kampanii reklamowych, tworzeniu treści i nie tylko. Korzystając z tych technologii, możesz pracować wydajniej, oszczędzać czas i pieniądze oraz zapewniać bardziej ukierunkowane i trafne działania marketingowe - mówi Lara Jansen, ekspert ds. marketingu w Paedatric First Aid Courses.

Oto jak można wykorzystać sztuczną inteligencję i automatyzację w swojej strategii marketingowej.

• Korzystaj z narzędzi AI do generowania chwytliwych nagłówków, sloganów, podpisów i kopii treści, takich jak Copy.ai, Writesonic i Jarvis.
• Korzystaj z narzędzi do automatyzacji do planowania i publikowania treści w mediach społecznościowych, takich jak Buffer, Hootsuite i Later.
• Korzystaj ze sztucznej inteligencji i narzędzi do automatyzacji, aby tworzyć spersonalizowane i dynamiczne kampanie e-mailowe, takie jak Mailchimp, ActiveCampaign i HubSpot.
• Korzystaj ze sztucznej inteligencji i narzędzi do automatyzacji, aby zoptymalizować swoje kampanie reklamowe, takie jak Google Ads, Facebook Ads i Instagram Ads.

Marketing zrównoważonego rozwoju

Marketing zrównoważonego rozwoju to trend, który koncentruje się na promowaniu odpowiedzialności środowiskowej i społecznej marki, a także produktów i usług.

Dickson Eyenegho, PR Writer w Carifex, mówi: "W 2024 r. więcej konsumentów będzie preferować marki, które podzielają ich wartości i wywierają pozytywny wpływ. Ponieważ w 2023 r. ludzie szybko zwracają się ku tym markom, które preferują zrównoważony rozwój".

Jak więc wykorzystać marketing zrównoważonego rozwoju w swojej strategii marketingowej w 2024 roku? Przedyskutujmy to.

• Wdrażaj zrównoważone praktyki w swojej działalności biznesowej, takie jak korzystanie z energii odnawialnej, ograniczanie ilości odpadów i etyczne pozyskiwanie surowców.
• Informuj o swoich wysiłkach i osiągnięciach w zakresie zrównoważonego rozwoju w kanałach marketingowych i komunikacyjnych, takich jak strona internetowa, media społecznościowe i biuletyny e-mail.
• Uzyskaj wiarygodną certyfikację lub akredytację, która weryfikuje Twoje wyniki w zakresie zrównoważonego rozwoju, takie jak B Corp Certification, LEED Certification lub Fair Trade Certification, dodaje Lisian Ajroni, CTO agencji AJRONI Web Design.
• Twórz treści, które edukują odbiorców na temat kwestii i rozwiązań związanych ze zrównoważonym rozwojem oraz prezentują cel i wizję Twojej marki.
• Współpracuj z innymi zrównoważonymi markami, organizacjami lub influencerami, aby wzmocnić swój przekaz i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Media społecznościowe coraz częściej nakładają się na siebie

Handel społecznościowy to trend, który pozwala użytkownikom kupować produkty bezpośrednio z platform mediów społecznościowych - bez opuszczania aplikacji lub strony internetowej. Dzięki temu zakupy stają się wygodniejsze, płynniejsze i bardziej społecznościowe - wyjaśnia Robert Smith, dyrektor ds. marketingu w Psychometric Success.

Oto jak możesz wykorzystać handel społecznościowy w swojej strategii marketingowej.

• Korzystaj z platform mediów społecznościowych, które oferują funkcje handlu społecznościowego, takich jak Instagram, Facebook, Pinterest i TikTok. Możesz tworzyć posty i historie z możliwością zakupów, oznaczać produkty i umożliwiać bezpośrednią płatność, mówi Anton Lau, dyrektor generalny VisitCuba.
• Korzystaj z treści generowanych przez użytkowników (UGC), aby zaprezentować swoje produkty i zachęcić do społecznego dowodu słuszności. Możesz ponownie publikować opinie klientów, zdjęcia i filmy oraz zachęcać odbiorców do dzielenia się zakupami za pomocą hashtagu marki.
• Wykorzystaj influencer marketing do promowania swoich produktów i kierowania ruchu do kanałów handlu społecznościowego. Możesz współpracować z influencerami, którzy mają duże i zaangażowane grono obserwujących, i zaoferować im prowizję lub kod rabatowy za każdą wygenerowaną przez nich sprzedaż - dodaje Danny Jay, dyrektor ds. marketingu w SOLVED Consulting.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe to trend, który umożliwia użytkownikom wyszukiwanie informacji za pomocą poleceń głosowych - zamiast pisania. Andy Gillin, adwokat w kancelarii GJEL Accident Attorneys, mówi: "Wyszukiwanie głosowe jest wygodne, szybkie i nie wymaga użycia rąk, a staje się coraz bardziej popularne, ponieważ urządzenia aktywowane głosem, takie jak inteligentne głośniki, smartfony i smartwatche, stają się coraz bardziej dostępne".

Aby zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, możesz.

• Używaj języka konwersacyjnego, który pasuje do tego, jak ludzie mówią, a nie jak piszą. Na przykład, zamiast "najlepsza pizza w pobliżu", użyj "gdzie mogę dostać najlepszą pizzę w pobliżu?".
• Odpowiadaj na pytania użytkowników i słowa kluczowe z długiego ogona, które mogą być używane w zapytaniach głosowych. Na przykład, zamiast "dostawa pizzy", użyj "jak długo trwa dostawa pizzy?" lub "jakie są najlepsze opcje dostawy pizzy w mojej okolicy?", mówi Keith Evans, założyciel Keith Evans Photography.
• Dodaj treści pomocnicze do swoich skutecznych postów, które dostarczają dodatkowych informacji lub kontekstu dla osób wyszukujących głosowo.
• Rozważ chatboty z obsługą głosową, które mogą wchodzić w interakcje z odwiedzającymi Twoją witrynę za pomocą przetwarzania języka naturalnego i dostarczać im odpowiednich odpowiedzi lub rozwiązań.

Marketing wideo

Źródło zdjęcia: HubSpot

Marketing wideo to skuteczny sposób na zaprezentowanie osobowości, historii i propozycji wartości marki. Treści wideo mogą również zwiększyć SEO, zaangażowanie w mediach społecznościowych i skuteczność marketingu e-mailowego, mówi Gerrid Smith, CMO Joy Organics.

Ale jest coś, co marki mogą przeoczyć! Widzowie niekoniecznie szukają najlepszych, najbardziej efektownych filmów. Dzięki mediom społecznościowym szukają bardziej autentycznych, "prawdziwych" filmów, które budują zaufanie i wiarygodność marki.

Niemniej jednak warto tworzyć filmy, które nie są specyficzne dla marki lub produktu. Konsumenci szukają filmów, które nie tylko ich interesują i bawią, ale także uczą czegoś nowego.

Dlatego warto zweryfikować swoją strategię dotyczącą treści wideo. Jeśli współpracujesz z agencją marketingu cyfrowego, zorganizuj spotkanie. Jeśli masz własne zespoły, zbierz je razem. Zidentyfikuj tematy edukacyjne, które zaangażują docelowych odbiorców. Ethan Keller, prezes Dominion, mówi: "Skoncentruj się na tworzeniu filmów, które mają na celu edukowanie klienta i dostarczanie wartości, jednocześnie koncentrując się na Twojej marce".

Aby wykorzystać marketing wideo w styczniowych kampaniach, możesz.

• Utwórz kalendarz treści wideo, w którym określisz tematy, formaty, kanały i cele dla każdego filmu. Do planowania i zarządzania projektami wideo można użyć narzędzi takich jak CoSchedule, Asana lub Trello.
• Twórz różnorodne typy filmów, które odpowiadają różnym etapom podróży kupującego, takie jak prezentacje produktów, recenzje, często zadawane pytania, unboxingi, referencje i inne. Możesz użyć narzędzi takich jak Canva, aby tworzyć angażujące i profesjonalne filmy.
• Rozpowszechniaj swoje filmy w wielu kanałach, takich jak witryna internetowa, media społecznościowe, poczta e-mail, wyszukiwarki i społeczności internetowe. Do publikowania i promowania filmów można użyć narzędzi takich jak WordPress, Mailchimp, Buffer lub Medium.
• Zmierz i zoptymalizuj wydajność wideo, korzystając z takich wskaźników, jak wyświetlenia, zaangażowanie, leady, konwersje i przychody. Michael Harrison, ekspert ds. usuwania skutków pożarów w FireDamageRestoration, mówi: "Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics, SEMrush, BuzzSumo lub Hotjar do śledzenia i analizowania wyników wideo".

Marketing influencerów jest potężny

Źródło zdjęcia: HubSpot

Influencer marketing to potężny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców i wywarcie na nich wpływu w 2024 roku. Josh Topolski, CEO w TRIIO.NET, wyjaśnia: "Konsumenci ufają i podążają za rekomendacjami influencerów, którzy są osobami z dużą i lojalną obserwacją w mediach społecznościowych lub na innych platformach i którzy mają wiedzę, autorytet lub wiarygodność w określonej niszy lub branży".

Oto jak możesz to zrobić.

• Wykorzystaj influencer marketing, aby zwiększyć świadomość marki i zaprezentować ją nowym i odpowiednim odbiorcom.
• Wykorzystaj influencer marketing do generowania leadów i sprzedaży oraz wykorzystaj poparcie, recenzję lub opinię influencera na temat Twoich produktów lub usług.
• Wykorzystaj influencer marketing do tworzenia treści i współpracuj z influencerami, aby tworzyć autentyczne i angażujące treści dla swojej marki.
• Wykorzystaj influencer marketing do budowania zaufania i lojalności oraz nawiązania długoterminowej relacji z influencerem i jego odbiorcami.
• Wykorzystaj influencer marketing, aby poprawić swoje SEO i media społecznościowe oraz skorzystać z wysokiej pozycji i zasięgu influencera.

Optymalizacja strony internetowej

Strona internetowa to witryna sklepu internetowego, która może przyczynić się do sukcesu lub porażki działań marketingowych. Rogelio Berrelleza, kierownik operacyjny w Komowa, dodaje: "Dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa może przyciągnąć więcej odwiedzających, zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć konwersje".

Aby zoptymalizować witrynę pod kątem kampanii 2024, możesz.

• Popraw szybkość i wydajność swojej witryny, korzystając z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix lub Pingdom. Narzędzia te mogą pomóc zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy wpływające na czas ładowania, takie jak duże obrazy, niepotrzebne wtyczki lub niedziałające linki.
• Ulepsz projekt i układ witryny, korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics, Hotjar lub Crazy Egg. Narzędzia te mogą pomóc w analizie ruchu w witrynie, zachowania użytkowników i lejka konwersji, a także zidentyfikować wszelkie obszary wymagające poprawy, takie jak nawigacja, treść lub rozmieszczenie wezwań do działania - mówi Michael Hess, ekspert techniczny w Code Signing Store.
• Popraw pozycjonowanie swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, Moz lub SEMrush. Narzędzia te mogą pomóc zoptymalizować witrynę pod kątem odpowiednich słów kluczowych, poprawić ranking i zwiększyć ruch organiczny.

Zawartość interaktywna

Interaktywne treści to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i utrzymanie ich zainteresowania marką. Pozwala im uczestniczyć, wyrażać swoje opinie i uzyskiwać natychmiastowe informacje zwrotne. Pomaga to również gromadzić cenne dane i spostrzeżenia na temat odbiorców, które można wykorzystać do personalizacji działań marketingowych, dodaje Josh Matthew, ekspert ds. marketingu w Laptop Reviewers.

Jak tworzyć interaktywne treści na potrzeby strategii marketingowej w 2024 roku? Oto kilka sposobów.

• Korzystaj z quizów i ankiet, aby sprawdzać wiedzę, preferencje i opinie odbiorców, a następnie dostarczaj im spersonalizowane wyniki i rekomendacje. Możesz użyć narzędzi takich jak Typeform, SurveyMonkey i Google Forms, aby tworzyć angażujące quizy i ankiety.
• Użyj filmów 360 stopni, aby zanurzyć odbiorców w historii marki, produktu lub usługi. Jonathan Rosenfeld, założyciel i prawnik w Rosenfeld Injury Lawyers LLC, mówi: "Możesz użyć narzędzi takich jak Insta360, Ricoh Theta i GoPro Max, aby stworzyć oszałamiające filmy 360 stopni".
• Wykorzystaj grywalizację do nagradzania odbiorców za wykonanie określonych czynności, takich jak rejestracja, udostępnianie lub zakup. Możesz korzystać z narzędzi takich jak Badgeville, Bunchball i Gamify, aby tworzyć zabawne i wciągające grywalizowane doświadczenia.

Marketing mobilny jest niezbędny

Marketing mobilny jest kluczowy i niezbędny w 2024 roku. Martin Seeley, dyrektor generalny Mattress Next Day, mówi: "Konsumenci używają swoich urządzeń mobilnych do prawie wszystkiego, od przeglądania, wyszukiwania lub zakupów, po oglądanie, słuchanie lub granie, i oczekują od marek szybkich, łatwych i płynnych doświadczeń mobilnych".

Oto jak można wykorzystać marketing mobilny w swojej strategii marketingowej.

• Wykorzystaj marketing mobilny, aby zoptymalizować swoją witrynę i użyj responsywnego projektu, szybkiego ładowania lub łatwej nawigacji, aby upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i użytkowników.
• Wykorzystaj marketing mobilny do optymalizacji treści i używaj krótkich, zwięzłych lub wizualnych treści, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę i zainteresowanie odbiorców mobilnych.
• Użyj marketingu mobilnego, aby zoptymalizować swoje reklamy i użyj reklam mobilnych, takich jak banery reklamowe, reklamy natywne lub reklamy wideo, aby skutecznie i efektywnie dotrzeć do odbiorców mobilnych, dodaje Kevin King, założyciel i dyrektor generalny Anytime Baseball Supply.
• Wykorzystaj marketing mobilny, aby zoptymalizować komunikację i używaj wiadomości mobilnych, takich jak SMS, powiadomienia push lub chatboty, aby komunikować się i wchodzić w interakcje z odbiorcami mobilnymi w czasie rzeczywistym i na preferowanym przez nich kanale.
• Wykorzystaj marketing mobilny do optymalizacji analityki i korzystaj z analityki mobilnej, takiej jak analityka aplikacji, analityka lokalizacji lub analityka urządzeń, aby mierzyć i poprawiać wydajność i wyniki marketingu mobilnego.

Marketing e-mailowy wciąż ma znaczenie

Marketing e-mailowy jest nadal jedną z najbardziej odpowiednich i skutecznych form marketingu w 2024 roku. Konsumenci nadal preferują pocztę elektroniczną jako główny sposób komunikacji z markami i doceniają otrzymywanie wartościowych, odpowiednich i spersonalizowanych wiadomości e-mail od marek - mówi Ritika Asrani, właścicielka i brokerka Century21 St Maarten Real Estate.

Jak wykorzystać e-mail marketing w swojej strategii marketingowej? Oto kilka sposobów.

• Wykorzystaj marketing e-mailowy do zbudowania listy e-mailowej i użyj formularzy opt-in, stron docelowych lub wyskakujących okienek, aby zebrać adresy e-mail odbiorców i uzyskać ich zgodę.
• Korzystaj z marketingu e-mailowego, aby pielęgnować swoich potencjalnych klientów i używaj sekwencji e-mailowych, biuletynów lub działań następczych, aby dostarczać wartość, informacje lub oferty swoim potencjalnym klientom i przesuwać ich wzdłuż ścieżki sprzedaży.
• Wykorzystaj marketing e-mailowy do konwersji klientów i wykorzystaj kampanie e-mailowe, promocje lub rabaty, aby przekonać klientów do zakupu u Ciebie lub powtórzenia zakupów.
• Korzystaj z marketingu e-mailowego, aby zatrzymać swoich klientów, a także korzystaj z ankiet e-mailowych, informacji zwrotnych lub programów lojalnościowych, aby utrzymać zadowolenie, lojalność i zaangażowanie klientów.
• Skorzystaj z marketingu e-mailowego, aby zoptymalizować swoje wiadomości e-mail i użyj projektu wiadomości e-mail, tematów lub segmentacji, aby poprawić dostarczalność wiadomości e-mail, współczynniki otwarć i klikalności, dodaje Kellon z Electric Wheelchairs USA.

Przemyślenia końcowe

Gdy wkraczamy w 2024 rok, cyfrowy krajobraz szybko się zmienia, a przed marketerami pojawiają się nowe możliwości i wyzwania. Aby wyróżnić się z tłumu i skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców, musisz stworzyć zwycięską strategię marketingową, która obejmuje najnowsze trendy i najlepsze praktyki.

Wykorzystując marketing wideo, wykorzystując sztuczną inteligencję i optymalizując swoją witrynę, będziesz w stanie spersonalizować swoje działania marketingowe, aby dopasować je do potrzeb i preferencji odbiorców.