10 trendów w social media na rok 2023 + jak je wykorzystać

Intro

Marki, marketerzy i twórcy treści są w gratce tego 2023. Media społecznościowe wciąż rosną i stały się potężnym narzędziem dochodowym, które oferuje nowe możliwości dla firm od funkcji i funkcjonalności do płatnych reklam i kierowania odbiorców.

Użytkownicy szukają marek, z którymi mogą się połączyć i dążą do działania i ekscytacji. Od nowych aplikacji i platform po szczere treści, sztuczną inteligencję (AI) i zakupy w mediach społecznościowych, poprowadzimy Cię przez niektóre z najlepszych trendów w mediach społecznościowych, aby Twoja marka była istotna w tym roku.

Co jest trendy w mediach społecznościowych?

Zanim zanurkujemy w tegoroczne nadchodzące trendy, przyjrzyjmy się temu, co wydarzyło się w mediach społecznościowych w 2022 roku - roku, który doświadczył kilku poważnych zmian w mediach społecznościowych.

1. Elon Musk kupił Twittera, co zasygnalizowało nową erę dla platformy.
2. Kolejną ważną zmianą jest to, że kanały mediów społecznościowych, takie jak TikTok, działają teraz jak wyszukiwarki. Ich algorytmy są coraz bardziej wyrafinowane i dostarczają użytkownikom lepszych wyników.
3. Zamieszczanie nieostrych zdjęć celowo stało się nie tylko akceptowalne, ale wręcz zachęcane na całym Instagramie.
4. Platformy uruchamiają nowe sposoby zarabiania przez twórców na swoich treściach.

Dla marketerów rok 2022 był wspaniały - i pracowity - i możemy się spodziewać, że będzie to kontynuowane w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Według najnowszego raportu Content Marketing Institute, budowanie mediów społecznościowych jest piątym co do wielkości obszarem inwestycji w content marketing na rok 2023. Marki zainwestują w tym roku 57% swojego budżetu, w porównaniu z 39% w poprzednim roku.

To ekscytujący czas, aby podnieść stawki i rozważyć trendy w mediach społecznościowych, które możesz wykorzystać w swojej strategii.

1. TikTok dominuje w przestrzeni wideo

YouTube wciąż jest najpopularniejszą platformą wideo w skali globalnej, ale rok 2022 był rokiem, w którym TikTok prześcignął Netflixa w popularności wśród amerykańskich użytkowników poniżej 35 roku życia. Dlaczego tak się dzieje? Solidny algorytm TikTok pozwala użytkownikom znaleźć informacje dostosowane do ich gustów i zainteresowań, a także rośnie jako wyszukiwarka.

Ten one-stop shop dla treści stał się najczęściej pobieraną aplikacją na świecie wśród odbiorców w wieku od 18 do 24 lat i ma ponad miliard miesięcznych użytkowników na całym świecie.

Możliwość prosperowania na TikTok jest wciąż w powietrzu dla większości marketerów, ponieważ tylko 5% używa go jako części swojej strategii mediów społecznościowych. Poświęć swój czas na poznanie TikTok i dowiedz się, jak możesz wykorzystać tę platformę, aby połączyć się z wysoce zaangażowaną społecznością:

1. Odkryj, co działa, a co nie. Aby tworzyć treści dla TikTok, musisz zrozumieć, co jest trendy i jak inne marki wykorzystują trendy do budowania publiczności.
2. Zbuduj sieć twórców treści. Oprócz tworzenia swoich treści, zacznij współpracować z twórcami, którzy są już popularni, aby zwiększyć swoją strategię.
3. Twórz "lepkie" i organiczne treści. Oznacza to tworzenie treści, które są ekscytujące i przydatne dla użytkowników. Celem jest zatrzymanie użytkowników na platformie i utrzymanie ich w oglądalności.

Glow Recipe, na przykład, podzielił się tym 5-sekundowym wyzwaniem TikTok i użytkownicy musieli ponownie oglądać, aby je znaleźć; po kilku godzinach wideo wykazało duże zaangażowanie.

(Źródło: TikTok / Glow Recipe)

2. Nadanie priorytetu social SEO

Social SEO polega na dodawaniu treści tekstowych, takich jak zoptymalizowane tytuły, opisy, teksty alt i zamknięte podpisy do swoich postów, aby algorytm mógł lepiej odczytać i zrozumieć Twoje treści. Dzięki temu użytkownicy mogą znaleźć Twoje treści za pomocą wyszukiwania w aplikacji i umożliwia Ci to połączenie z potencjalnymi klientami, którzy nie korzystają z tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google.

Lokalne wyszukiwanie staje się również coraz bardziej popularne na platformach społecznościowych. Na przykład, Instagram, Snapchat i TikTok dodały funkcje mapy, gdzie użytkownicy mogą nawigować i znaleźć firmę w pobliżu ich dokładnej lokalizacji.

(Źródło: Instagram)

Nawet Google przyznał, że TiktTok ma potencjał, aby stać się narzędziem do odkrywania. W lipcu ubiegłego roku starszy wiceprezes Google Prabhakar Raghavan powiedział, że prawie 40% młodych użytkowników polega teraz na TikTok lub Instagramie, zamiast udać się do Google Maps lub Search.

Twoja strategia social SEO może skorzystać z poniższych wskazówek:

1. Używaj odpowiednich słów kluczowych w swoich treściach. Dotyczy to bio, opisów, profilu i hashtagów.
2. Używaj obrazów o wysokiej jakości. Użytkownicy znajdą dobre zdjęcia i miniatury istotne dla tego, czego szukają, gdy zobaczą je w wynikach wyszukiwania.
3. Dodaj alt-texts w obrazkach. W ten sposób Twoje treści staną się bardziej istotne dla szerszej grupy odbiorców. Platforma społecznościowa zrozumie Twoją treść i zwiększy szansę na pojawienie się jej w ramach wyników wyszukiwania.

3. Powstanie BeReal + Instagramowe wyzwania "Candid

Pierwszymi konwertytami BeReal zostali ci, którzy, o dziwo, chcą "antyspołecznego" zachowania w sieci. Co to oznacza? BeReal rozwijał się szybko, ponieważ inspirował ludzi do dzielenia się niepozowanymi, niefiltrowanymi zdjęciami w ciągu dwuminutowego okna. Całkiem odwrotnie do tego, co przez lata robiliśmy z filtrami, edycją i skrupulatnie wyselekcjonowanymi treściami na platformach takich jak Instagram.

Odbiorcami BeReal są Gen Zers i millenialsi; 55% użytkowników aplikacji to osoby w wieku 16-24 lat, a 43% to osoby w wieku 25-44 lat.

Instagram szybko odpowiedział na popularność BeReal, skłaniając spontaniczne selfies od swoich użytkowników z nową funkcją Candid Stories. Według firmy, funkcja, która rozpoczęła się jako Candid Challenges, będzie testowana w Afryce Południowej przed szerszym wdrożeniem.

Czy Twoja marka powinna dostosowywać się do każdej nowej platformy, która pojawia się jak BeReal? Niektórzy twierdzą, że jest zbyt wcześnie dla marketerów, aby wskoczyć na pokład, ale oto kilka rzeczy do rozważenia przed podjęciem decyzji.

1. Obserwuj aktualizacje. BeReal nie oferuje jeszcze możliwości płatnej reklamy dla marek (obserwuj to miejsce), ale to nie znaczy, że marki nie mogą dzielić się kreatywnymi i szczerymi treściami, które promują ich produkty i usługi.
2. Oceń, czy jest to dopasowanie do twojego biznesu. Niektóre biznesy nie miałyby sensu pojawiać się na BeReal, więc poświęć swój czas, aby zdecydować, czy ten rodzaj treści będzie dla Ciebie dobrym dopasowaniem.

Na przykład marki takie jak Chipotle i e.l.f Beauty skorzystały z okazji, aby nadrobić zaległości w tej nowej aplikacji. Ponieważ jednak BeReal to aplikacja dla, no cóż, prawdziwych ludzi, obie mają już zbyt wielu znajomych i nie można zobaczyć ich treści.

(Źródło: BeReal)

4. Dojrzewanie zakupów w mediach społecznościowych

Zakupy w mediach społecznościowych ewoluowały przez ostatnie kilka lat. Ludzie chętniej niż kiedykolwiek wcześniej kupują w mediach społecznościowych. Ta alternatywa dla tradycyjnego handlu elektronicznego pomaga mniejszym, niszowym markom dotrzeć do klientów i rynków, do których zwykle nie miałyby dostępu.

Według raportu firmy Accenture szacuje się, że w ciągu najbliższych czterech lat social commerce będzie rósł trzy razy szybciej niż tradycyjny ecommerce. Szacuje się, że do 2025 roku stanie się globalnym rynkiem o wartości 1,2 biliona dolarów.

Jak więc marki powinny wykorzystać ten rosnący trend?

1. Używaj wspaniałych obrazów. Użytkownicy są zorientowani wizualnie na platformach takich jak Instagram, więc Twoje zdjęcia i ujęcia produktów powinny być wyraźne i atrakcyjne.
2. Zaoferuj dobre oferty dla kupujących online. Niech klienci wiedzą, co twój produkt lub usługa może dla nich zrobić. Zniżki i oferty specjalne mogą skłonić ich do zakupu.
3. Korzystaj z narzędzi marketingu w mediach społecznościowych. Oznacza to stworzenie regularnego harmonogramu postów w mediach społecznościowych, prowadzenie kampanii promocyjnych oraz poznanie najlepszych praktyk danej platformy. Monitoruj i zrozum, jak działają Twoje kampanie i odpowiednio je udoskonalaj.

5. Rośnie liczba treści generowanych przez użytkowników

Włączenie treści generowanych przez użytkowników (UGC) do strategii marketingowej może pomóc Ci zdobyć zaufanie i zwiększyć zaangażowanie, jednocześnie oszczędzając czas i pieniądze na tworzenie treści.

Dlaczego jest to skuteczny stały trend w mediach społecznościowych? To proste: użytkownicy ufają ludziom bardziej niż markom. Wraz z pojawieniem się nowych platform społecznościowych, marki wydają więcej pieniędzy na influencer marketing i współpracę UGC, ponieważ użytkownicy preferują autentyczne i organiczne treści.

"Niektóre z najlepszych sposobów dla marek, aby pokazać swoją autentyczną stronę jest wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników i tapping do influencer marketingu bez nadprodukcji dostaw", powiedział Katelyn Rhoades, CEO, i założyciel Enfluence Marketing Studio.

Oto jak włączyć UGC do swoich kanałów marketingowych:

1. Bądź selektywny wobec influencerów, z którymi współpracujesz. Wybieraj mądrze. Wielu influencerów ma dużą bazę followersów, ale powinieneś wybrać kogoś, kto jest zgodny z Twoimi wartościami i Twoją publicznością.
2. Rozważ raczej twórców treści niż influencerów. Jeśli zamierzasz zamieszczać naturalne, organicznie wyglądające treści, współpracuj z regularnymi twórcami treści, którzy dostarczają bardziej autentyczne treści.
3. Monitoruj UGC na swoich kontach w mediach społecznościowych. Bądź świadomy tego, co się dzieje i wykorzystaj treści, które zwykli użytkownicy udostępniają i tworzą na temat Twojej marki.

(Źródło: Instagram)

6. Kołowrotki vs. Instagram shadowban

Strach jest prawdziwy. Instagram shadowban to nieoficjalny ban, który ogranicza widoczność konta w feedach, stories i wynikach wyszukiwania.

W 2022 roku twórcy treści potrzebowali pomocy w tym zakresie. Dla wielu wydawało się, że to nieprzyjemny trend, ale po miesiącach poznawania go marki są bardziej świadome, jak go odwrócić.

Taki ban może się zdarzyć po zamieszczeniu wrażliwych treści, naruszeniu niektórych wytycznych społecznościowych platformy, użyciu zakazanych hashtagów lub kupowaniu followersów. Instagram zachęca użytkowników do naprawienia shadowbana poprzez usunięcie postu, który sprawił, że konto zostało shadowbane w pierwszej kolejności. Oto kilka innych wskazówek, jak poradzić sobie z shadowbanem:

1. Ustal priorytety i zwiększ ilość Reeli. Skup się na zamieszczaniu Reela dziennie przez kilka tygodni. W ten sposób algorytm Instagrama nauczy się ponownie, że Twoje konto nie jest spamerskie, a Twoje zaangażowanie wróci do normy.
2. Dezaktywuj i aktywuj swoje konto. Dezaktywacja - nie usunięcie - konta na jeden lub dwa dni może naprawić shadowbana.
3. Usuń zbanowany post. Jeśli shadowban nastąpił bezpośrednio po poście, usuń go i zobacz, czy to działa. Sprawdź też swoje poprzednie posty i znajdź, czy jest coś, czego należy unikać w przyszłości.

(Źródło: Envato Elements)

7. Krótkie treści wideo wciąż mają się dobrze

Short-form video nigdzie się nie wybiera. Marketerzy włączają YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins i TikTok content do swoich strategii i budżetów na 2023 rok.

Krótkie formy wideo są szczególnie efektywne w połączeniu z innymi trendami, takimi jak UGC i wyzwania typu candid content.

Oto jak można skorzystać z krótkich form wideo:

1. Wykorzystaj ponownie swoje treści. Szanse są już produkować krótkie formy wideo, więc zapewnić repurposing je między różnymi platformami social media, które zarządzasz, ale pamiętaj, aby dostosować go w oparciu o trendy i funkcje preferowane przez każdą platformę. To, co działa na Tiktok, nie musi działać na Reels.
2. Twórz modne materiały wideo. Poświęć czas na poznanie nowych trendów i buduj odpowiednio swoje treści. Robienie tego może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób.
3. Utrzymuj je w krótkiej formie. Short-form video oznacza tworzenie skutecznych i prostych treści. Filmy powinny mieć mniej niż 60 sekund, a czasami nawet mniej niż 15 sekund przyniesie lepsze rezultaty.

(Źródło: YouTube Shorts)

8. Wykorzystanie narzędzi AI

Jednym z najgorętszych trendów w mediach społecznościowych na ten rok jest przyjęcie narzędzi AI. Marki myślą teraz o przeformułowaniu swoich strategii i dostosowaniu się do świata sztucznej inteligencji.

Co to oznacza dla marketerów? Po pierwsze, zrozumienie, że ta współpraca człowieka z maszyną szybko się rozwija, ale nie oznacza to, że ma dziś bezpośredni wpływ na marki.

Treści generowane przez AI wzięły świat przez burzę w zeszłym roku, ponieważ stały się naprawdę dostępne dla ogółu społeczeństwa.

Jak narzędzia AI mogą dodać wartość do Twoich mediów społecznościowych? Oto kilka problemów, które AI może pomóc Ci rozwiązać:

1. Narzędzia AI do poznania swoich odbiorców. Nie musisz używać AI, aby zastąpić część swojego zespołu. Dowiedz się, jak niektóre narzędzia AI mogą pomóc Ci w podejmowaniu decyzji opartych na danych, badaniu odbiorców, audycie treści czy optymalizacji kampanii w mediach społecznościowych.
2. Zarządzanie mediami społecznościowymi. Znajdź narzędzia, które pomogą Ci zarządzać treściami w mediach społecznościowych. Planowanie i generowanie treści to topowe funkcje, które pomogą Ci zorganizować przepływ pracy.
3. AI i reklamy w mediach społecznościowych. Narzędzia AI, takie jak Patter 89 i Phrasee, mają na celu optymalizację i zarządzanie Twoimi reklamami w mediach społecznościowych. Możesz przetestować skuteczność reklamy i wprowadzić niezbędne poprawki.

9. Dominują kolaże: Shuffles by Pinterest

Aplikacja do tworzenia cyfrowych kolaży Shuffles by Pinterest po raz pierwszy pojawiła się w 2022 roku i jest obecnie dostępna tylko dla systemu iOS. Ten twórca kolaży pomaga użytkownikom Pinteresta tworzyć kolaże i dołączać zdjęcia z rolek aparatu i biblioteki Pinterest, aby ukończyć swoje projekty.

Aplikacja jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Australii i Nowej Zelandii. Czekamy jednak, czy Pinterest uruchomi aplikację na całym świecie w tym roku.

Jak możesz włączyć Shuffle do swojego codziennego marketingu? Oto kilka pomysłów:

1. Twórz moodboardy dla swojego zespołu marketingowego. To narzędzie online będzie pomocne podczas spotkań z resztą zespołu w celu przeprowadzenia burzy mózgów i zbadania, co jest trendy w nadchodzących kampaniach.
2. Twórz treści w formie kolaży. Kreatywnie zaprezentuj swoje produkty za pomocą kolaży, które wyglądają jak dzieła sztuki.
3. Zaprezentuj swój produkt w formie kolażu. Użyj aplikacji do tworzenia kolaży, aby zaprojektować płaskie układy produktów i udostępnić je w mediach społecznościowych.

(Źródło: Instagram / Shuffles App)

10. Autentyczny storytelling a Gen Z

Młodzi odbiorcy, zwłaszcza Gen Zers i Millenialsi, szanują i wybierają przejrzyste marki oraz zwracają uwagę na to, jak traktują one ludzi. Skupienie się na świadomości, inkluzywności i różnorodności jest obowiązkowym elementem Twojego planu komunikacji w tym roku.

Jak Twoja marka może stać się bardziej autentyczna i empatyczna? Oto kilka pomysłów:

1. Monitoruj istotne treści. Aby być na bieżąco, marketerzy powinni śledzić treści, które są istotne dla marki. Oznacza to badanie nie tylko tego, co robi konkurencja, ale także marek i twórców istotnych dla Twojej publiczności Gen Z.
2. Ogarnij social listening. Aby być autentycznym, powinieneś wiedzieć, co się dzieje na co dzień. Wyznacz kilka minut dziennie, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią o Twoim produkcie i działaj na tej podstawie.
3. Nie ograniczaj się tylko do gadania. Czyny mówią głośniej niż słowa, a Twoje treści powinny odzwierciedlać to, co reprezentuje Twoja marka. Podejmij wysiłek, aby budować solidne treści w mediach społecznościowych i zaangażuj swoją społeczność. Użytkownicy i klienci mogą również stać się zwolennikami autentyczności.

(Źródło: TikTok / Sephora)

Jak nadążyć za trendami w mediach społecznościowych

Jak utrzymać się w pętli z tymi ciągle zmieniającymi się trendami mediów społecznościowych? Oprócz śledzenia nowych trendów, te wskazówki mogą pomóc Ci poprawić, abyś mógł wyprzedzić krzywą.

1. Śledź influencerów w swojej branży. Szukaj twórców treści i osób publicznych, aby otrzymywać powiadomienia, kiedy publikują posty i jeżdżą w określonym trendzie, który jest istotny dla Twojej marki.
2. Użyj Exploding Topics. To darmowe narzędzie pozwoli Ci dowiedzieć się, jakie tematy pojawiają się i zyskują na popularności.
3. Korzystaj z sekcji każdej platformy dla twórców. W ten sposób dowiesz się, jak korzystać z najnowszych funkcji i szybciej reagować na nadchodzące trendy.
4. Dowiedz się więcej o Google Trends. Dane z tej wyszukiwarki dostarczają istotnych spostrzeżeń na temat popularnych tematów w danym kraju i na świecie. Skorzystaj z sekcji "Ostatnio modne", aby uzyskać nowe pomysły na nadchodzące treści.
5. Dołącz do grup i forów w mediach społecznościowych. Dzielenie się pomysłami i uczenie się, co robią inni marketerzy, może pomóc Ci w zdobyciu nowych pomysłów na to, co jest trendy.

Uwagi końcowe

Szaleństwo mediów społecznościowych będzie nadal kształtować otaczający nas świat w 2023 roku. Jeśli jesteś przytłoczony wszystkim, co dzieje się w branży social media, wróć do podstaw, przejrzyj swoją strategię i dostosuj swój kurs tylko wtedy, gdy ma to sens. Tworząc treści jako osoba prywatna lub firma, najważniejsze jest, aby połączyć się ze swoimi odbiorcami w sposób, który czuje się szczery i autentyczny.