10 wskaźników KPI SEO, które możesz mierzyć, aby uzyskać optymalne wyniki organiczne

Intro

Posiadanie KPI w marketingu jest ważne i nie inaczej jest w przypadku SEO. Muszą to być jednak właściwe KPI, w przeciwnym razie można łatwo wpaść w pułapkę pogoni za próżnymi wskaźnikami i marnowania czasu na raporty.

W tym artykule przyjrzymy się 10 różnym KPI SEO, które możesz ustalić dla siebie lub swojego zespołu, aby zmaksymalizować wyniki organiczne.

Zacznijmy od definicji, aby wyjaśnić, o czym tutaj mówimy.

Czym są KPI SEO?

KPI to kluczowy wskaźnik wydajności. Dlatego też SEO KPI to wskaźnik wydajności, który pomaga zmierzyć wyniki organiczne oraz to, jak działa Twoja strategia SEO.

Są to policzalne punkty danych, które można mierzyć za pomocą różnych narzędzi. Ustalenie i monitorowanie tych KPI daje cenne informacje na temat skuteczności działań SEO, dzięki czemu można dostosować się do tego, co działa, a co nie.

Różnica między celami a KPI

Chociaż czasami używa się ich zamiennie, istnieje różnica między celami a wskaźnikami KPI (chociaż są one ze sobą ściśle powiązane).

Cel to zamierzony rezultat, natomiast KPI pozwalają zobaczyć, jak duże są postępy w realizacji tego celu.

Jedną z przydatnych metod wyznaczania celów w marketingu jest OKR (cele i kluczowe wyniki). Oto przykład, jak OKR może wyglądać w SEO:

> Cel: Zwiększenie przychodów z wyszukiwania organicznego: > > Kluczowy rezultat 1: Podwojenie liczby pozycji na pierwszej stronie, które mamy > > Kluczowy rezultat 2: Zbudowanie 100 nowych backlinków z unikalnych domen odsyłających > > Kluczowy rezultat 3: Osiągnięcie 100 próbnych zapisów miesięcznie z wyszukiwania organicznego

W tym przykładzie Twoimi KPI będą rankingi, zbudowane linki oraz konwersje organiczne. Możesz zapisywać swoje cele w oprogramowaniu OKR i raportować swoje KPI co tydzień lub co miesiąc, aby śledzić postępy.

Oto 10 wskaźników KPI SEO, które możesz monitorować w 2022 roku:

1. Pozycje w rankingu

Na początek, jednym z najlepszych wczesnych (i bieżących) wskaźników sukcesu SEO jest pozycja w rankingu dla docelowych słów kluczowych.

Wzrost pozycji w rankingu słów kluczowych to wczesny sygnał potwierdzający, że strategia SEO działa. Jeśli przesunąłeś się ze strony 8 na 2 w Google, jest mało prawdopodobne, że ten postęp będzie jeszcze widoczny w ruchu lub konwersji. Ale będzie on widoczny w Twoim rank trackerze.

W przypadku istniejącego ruchu, korzystanie z narzędzia do śledzenia rankingów, aby upewnić się, że najwyższe pozycje zostaną utrzymane, również może być świetnym celem.

Ranktracker jest jednym z narzędzi, które może pomóc Ci uzyskać informacje o rankingu. Jest ono łatwe w użyciu, a na początek można skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego.

2. Widoczność organiczna

Widoczność organiczna to kolejna metryka, którą można uzyskać z narzędzia do śledzenia rankingów. Określa ona procentowo, jak często Twoje strony internetowe są widoczne w wynikach wyszukiwania dla Twoich docelowych słów kluczowych.

Jest to o wiele bardziej użyteczny wskaźnik niż "średnia pozycja", ponieważ lepiej koreluje z oczekiwanym ruchem na stronie. Na przykład przejście z pozycji 80 na 11 spowodowałoby ogromny wzrost średniej pozycji, podczas gdy widoczność organiczna nie zmieniłaby się zbytnio. Co jest dobre, ponieważ realistycznie rzecz biorąc, na pozycji 11 nadal nie uzyskasz wielu kliknięć.

Z drugiej strony, przesunięcie z pozycji 2 na 1 miałoby znaczący pozytywny wpływ na Twoją widoczność organiczną.

Możesz śledzić tę metrykę w czasie, aby podsumować swoje wyniki dla grupy docelowych słów kluczowych.

3. Ruch organiczny

Być może najbardziej oczywisty KPI SEO ze wszystkich: ruch organiczny. Ile osób miesięcznie odwiedza Twoją witrynę dzięki działaniom SEO.

Można to śledzić i wyznaczać cele dla całej witryny, dla poszczególnych podfolderów (np. bloga) lub dla poszczególnych stron.

Jest to jeden z najprostszych do zmierzenia wskaźników KPI, który można łatwo zmierzyć za pomocą Google Search Console, Google Analytics i/lub narzędzia do śledzenia rankingów.

4. Konwersje organiczne

O ile sam ruch na stronie może nie mieć dużej wartości, o tyle konwersje już tak. Konwersje organiczne mogą odnosić się do wielu różnych wskaźników KPI, w zależności od modelu biznesowego. Na przykład:

• W przypadku firm lokalnych mogą to być zapytania lub wypełnione formularze kontaktowe.
• W przypadku SaaS mogą to być zapisy na bezpłatne testy, MQL lub SQL
• W handlu elektronicznym może to być sprzedaż produktów (ilościowa lub wartościowa)
• W przypadku innej witryny mogą to być zapisy subskrybentów poczty elektronicznej
• ... i tak dalej.

Najlepiej jest ustalić ze swoim zespołem jeden główny KPI, który będzie określany jako "konwersje", i śledzić go za pomocą Google Analytics (lub wybranego narzędzia do analizy internetowej).

5. Organiczny współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji jest tak samo ważny jak całkowita liczba konwersji.

Jeśli ruch na stronie wzrasta, ale konwersje nie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że albo nie przyciągasz odpowiedniego typu użytkowników, albo ci użytkownicy nie są jeszcze gotowi do zakupu. Tak czy inaczej, monitorowanie organicznego współczynnika konwersji, aby uzyskać te informacje, pomoże Ci w opracowaniu strategii.

Zazwyczaj dane te można znaleźć w Google Analytics.

Pamiętaj, że powinieneś oczekiwać różnych współczynników konwersji od różnych typów treści. Na przykład, słowa kluczowe o wysokiej intencji, mające charakter komercyjny lub transakcyjny, będą konwertować szybciej niż słowa kluczowe o niskiej intencji, mające charakter informacyjny.

6. Wynik optymalizacji treści

Wynik optymalizacji treści to metryka, która jest przyznawana, gdy oprogramowanie do optymalizacji treści ocenia Twój tekst. Narzędzia te mogą przeanalizować aktualne wyniki wyszukiwania i wskazać, jakie słowa kluczowe należy dodać, jak często, jak długi powinien być artykuł i wiele innych. Wszystkie te rzeczy razem zostaną podsumowane w postaci wyniku lub oceny (w zależności od narzędzia).

Na przykład SurferSEO może pełnić tę funkcję dla istniejących i/lub nowych treści. Jeśli wdrożysz narzędzie Surfer lub podobną alternatywę do optymalizacji treści, zazwyczaj ustawisz ten KPI dla poszczególnych stron, a nie dla całego serwisu.

Jeśli chodzi o wyznaczanie celów, można zaproponować minimalny wynik optymalizacji dla nowo publikowanych treści.

7. Organiczny CTR

W PPC, CTR jest często postrzegany jako metryka priorytetowa. W SEO już mniej, ale nadal jest bardzo ważny. Im więcej osób zdecyduje się kliknąć na Twój wynik, tym więcej Google dowie się, że to jest to, czego szukał szukający.

Najlepszym miejscem do mierzenia organicznego CTR jest Search Console.

Możesz przejść do raportu Wydajność i włączyć/wyłączyć CTR obok kliknięć, wyświetleń i pozycji. Możesz uzyskać te dane (i ustawić cele KPI) dla poszczególnych stron, całego serwisu, podfolderów lub dowolnie wybranych ścieżek plików.

8. Backlinki

Backlinki oraz link building stanowią istotną część kompletnej strategii SEO. Bez tego jesteś ograniczony do słów kluczowych o niższej konkurencji (a zatem o niższej objętości).

Jeśli potrzebujesz backlinków, aby osiągnąć pozycję w rankingu, wówczas jeden z twoich kluczowych wskaźników efektywności SEO może zdecydowanie odnosić się do link buildingu. Przykłady celów skoncentrowanych na backlinkach mogą obejmować docelową liczbę:

• nowych żywych backlinków miesięcznie
• Nowe referring domains
• Nowe możliwości gościnnego blogowania pozyskiwane co tydzień
• Co tydzień wysyłane są maile z prośbą o pomoc
• ... i tak dalej

Możesz śledzić te dane za pomocą popularnego narzędzia do monitorowania backlinków, takiego jak Ahrefs, i obserwować trendy w czasie, aby zobaczyć, jak radzisz sobie w stosunku do konkurencji.

9. Kwestie związane z audytem strony

Techniczne SEO może być również częścią wyznaczania celów SEO. Niektóre narzędzia audytowe podają ogólny wynik kondycji witryny, który można wykorzystać jako KPI, podczas gdy inne po prostu informują o liczbie problemów występujących w witrynie.

Ranktracker posiada wbudowane narzędzie Site Audit tool, które może pomóc Ci zrozumieć te problemy, wraz z pomocnymi radami, jak je rozwiązać, oraz ogólnym wynikiem podsumowującym Twoje osiągnięcia.

Jeśli pracujesz nad witryną, w której regularne aktualizacje przeprowadza wiele osób lub zespołów, możesz rozważyć użycie narzędzia do monitorowania SEO. Narzędzia takie jak ContentKing umożliwiają monitorowanie witryny przez 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a także dostarczanie alertów, gdy coś się zmieni lub gdy pojawią się nowe problemy związane z audytem witryny. Oznacza to, że można reagować i naprawiać błędy, zanim wyszukiwarki ponownie zaindeksują strony, zamiast czekać na kolejny zaplanowany audyt.

Wreszcie, innym rodzajem KPI dla audytu witryny może być ustalenie docelowego wyniku dla każdego z czynników Core Web Vitals (lub minimalnego wyniku, powyżej którego należy pozostać).

10. Ruch związany z marką i ruch niezwiązany z marką

Kolejną metryką, którą można uwzględnić w KPI SEO, jest ruch związany z marką i ruch niezwiązany z marką. Jest to szczególnie ważne w przypadku pracy nad dużymi witrynami o wysokiej świadomości marki. Czasami praca nad SEO dla ruchu niezwiązanego z marką może wyglądać jak bardzo niewielki wzrost w stosunku do całkowitego ruchu, nawet jeśli jest to znaczący wzrost procentowy.

Ponadto, gdy ruch spada, rozdzielenie ruchu brandowego od niebrandowego pozwala szybciej zrozumieć, skąd ten spadek pochodzi.

Aby to rozdzielić, najłatwiej jest utworzyć pulpit nawigacyjny Google Data Studio i dodać dane z Search Console. Stamtąd możesz utworzyć filtry, aby pokazać ruch ze słów kluczowych zawierających (i wykluczających) nazwę marki na osobnych wykresach. Jeśli chcesz, możesz również wyodrębnić kluczowe strony z ruchem związanym z marką (Strona główna, Cennik, O nas, itp.).