10 taktyk budowania linków lokalnych

Wprowadzenie

Lokalne SEO jest trochę jak magiczna sztuczka.

I, podobnie jak w przypadku magii, jest trochę sztuki, aby zrobić to dobrze.

Dla niewtajemniczonych wydaje się, że to nic innego jak optymalizacja witryny pod kątem niektórych fraz kluczowych, a następnie siedzenie i czekanie na telefon.

Ale ci z nas, którzy wiedzą co nieco o tym, jak działa lokalne SEO, wiedzą, że jest w tym o wiele więcej.

W tym poście przyjrzymy się dziewięciu różnym taktykom pozyskiwania linków dla lokalnego SEO.

Niektóre z nich są dość tradycyjne, podczas gdy inne są nieco bardziej nowatorskie. Ale wszystkie z nich mogą pomóc w poprawie lokalnych rankingów wyszukiwarek.

Let's rock and roll.

1. Utwórz stronę Google Moja Firma

Wpis w GMB powinien być jednym z podstawowych kroków, które należy podjąć, próbując ugruntować obecność lokalnej firmy w Internecie. Upewnij się więc, że zawiera link bezpośrednio do Twojej witryny, ponieważ będzie to ważny sygnał.

Należy również starannie wybrać kategorie biznesowe. Nie wybieraj wielu kategorii tylko ze względu na słowa kluczowe lub próbę uzyskania większego "zasięgu" - wybierz te, które są najbardziej odpowiednie i istotne dla Twojej firmy.

Jeśli masz wiele fizycznych oddziałów w wielu lokalizacjach, skonfiguruj również każdy GMB tak, aby zawierał linki do odpowiedniej podstrony witryny, a także umieść pełną nazwę oddziału na liście.

Przydatne zarówno dla doświadczenia użytkownika, ale może również działać jako sygnał, jeśli ktoś szuka czegoś w bardzo konkretnej okolicy.

Możesz nawet publikować aktualizacje w GMB, a każdy post jest okazją do umieszczenia linków do konkretnych treści, potencjalnie kierując odwiedzających bezpośrednio do ważnych aktualizacji.

Możesz to wykorzystać podczas późniejszego budowania linków. Być może inna witryna zamieści link do Twojej firmy, ale chce czegoś w zamian? Jeśli nie chcesz linkować do nich z bloga, możesz po prostu udostępnić jeden z ich elementów na swoim profilu GMB.

2. Upewnij się, że Twój NAP jest spójny

Umieszczenie w katalogach biznesowych i cytowanie jest jednym z pierwszych elementów, o których myślisz, rozpoczynając strategię budowania linków lokalnych. Jednak spójność nazwy, adresu i numeru telefonu (NAP) jest bardzo ważna dla lokalnej strategii SEO.

Wszelkie drobne niespójności w używanym formacie będą miały później skumulowany efekt. Nawet coś tak prostego, jak używanie różnych formatów numeru telefonu, takich jak ten:

• Przykład 1: (555) 123-4567
• Przykład 2: 555-123-4567

Ten rodzaj niespójności może wysyłać mylące sygnały do wyszukiwarek takich jak Google i prowadzić do niższych rankingów oraz mniejszego prawdopodobieństwa pojawienia się w niektórych lokalnych wynikach wyszukiwania.

Upewnij się więc, że ustaliłeś prawidłowy sposób korzystania z NAP i że jest on spójny w całej witrynie, cytatach i wpisach w katalogach biznesowych.

3. Uzyskaj listę w katalogach online

Upewnij się, że masz maksymalny zasięg i znajdź się w jak największej liczbie głównych katalogów online. Istnieją różne w zależności od regionu, ale jeśli jesteś w USA, niektóre z największych obejmują:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Izba Handlowa
• Foursquare

Aby wymienić tylko kilka.

Mogą nawet istnieć bardzo lokalne katalogi lub kategorie branżowe, w zależności od niszy.

Możesz przeprowadzić takie wyszukiwanie w Google, wpisując odpowiednie słowa kluczowe:

• [słowo kluczowe lokalizacji] oferty biznesowe
• [słowo kluczowe lokalizacji] katalog firm
• Katalog [słowo kluczowe lokalizacji]
• [słowo kluczowe typu działalności] oferty biznesowe [lokalizacja]
• [słowo kluczowe typu firmy] katalog firm [lokalizacja]
• [słowo kluczowe typu działalności] katalog [lokalizacja]

Oto kilka innych lokalnych zasobów SEO, które możesz sprawdzić - znajdziesz tam więcej przykładów katalogów, do których możesz zgłosić swoją witrynę, a także inne ogólne porady dotyczące lokalnego SEO.

4. Tworzenie treści lokalnych

Treść zawsze będzie ważna dla każdej strategii SEO, a lokalne SEO nie jest wyjątkiem. Możesz publikować informacje o lokalnych wydarzeniach organizowanych przez Twoją firmę, być może oferujesz zniżki, oferty specjalne lub konkursy.

Po prostu upewnij się, że tworzysz treści wokół tych elementów, a jeśli połączysz to z mediami społecznościowymi, może się okazać, że zostaną one ponownie udostępnione, a firmy lub ludzie w okolicy będą naturalnie do nich linkować i udostępniać je sobie nawzajem.

Inne tematy, na które można tworzyć treści, to m.in:

• Inicjatywa na rzecz zdrowia psychicznego dla mieszkańców
• Stworzenie analizy danych na temat lokalnego regionu i/lub populacji (dane te można uzyskać ze źródeł rządowych lub przeprowadzić własną ankietę).
• Przeprowadzanie wywiadów z osobami w firmie na dany temat
• Przeprowadzanie wywiadów z innymi firmami w regionie na dany temat

Możliwości są nieograniczone. A jeśli zrobisz to dobrze, możesz w naturalny sposób uzyskać linki zwrotne z lokalnych mediów, lokalnych blogerów lub lokalnych forów.

5. Zaangażowanie w życie lokalnej społeczności

Uczestnictwo w lokalnej społeczności może pomóc w uzyskaniu informacji ustnych, a dziś te rozmowy mogą być następnie przenoszone online i pomagać klientom w wyszukiwaniu Twojej marki, aby zaangażować się i dowiedzieć się więcej na jej temat.

Możesz być w stanie przekazać darowiznę lub przyczynić się w inny sposób do wydarzeń w okolicy. Niektóre pomysły obejmują:

• Sponsorowanie lokalnych wydarzeń
• Napędy charytatywne
• Wolontariat społeczny
• Sponsorowanie lokalnych drużyn sportowych

Wystarczy pomyśleć o tym, co jest ważne dla Twojej firmy i jej wartości, a to da Ci kilka pomysłów na to, co możesz wnieść.

Na przykład, jeśli jesteś lokalnym zakładem pogrzebowym, możesz przekazać darowiznę na rzecz lokalnych cmentarzy w okolicy. Oto przykład strony dla sponsorów.

Z punktu widzenia budowania linków może to również bezpośrednio przynieść linki zwrotne. Czasami organizacje te mają stronę dla darczyńców/sponsorów, na której wyświetlane jest Twoje logo - jeśli jednak nie zamieściły jeszcze linku, wystarczy je o to poprosić.

6. Lokalni influencerzy i podcasty

Jak wiemy, linki w mediach społecznościowych są zazwyczaj linkami nofollow i mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na SEO. Ale nadal są przydatne do kierowania ruchu polecającego i świadomości marki. To z kolei może zachęcić więcej osób do wyszukiwania informacji o Twojej marce, a nawet może prowadzić do linków.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, gdy mówiliśmy o tworzeniu lokalnych treści - media społecznościowe mogą odegrać tutaj dużą rolę. Zwłaszcza jeśli działasz w branży, która jest bardzo wizualna - na przykład w branży spożywczej, kosmetycznej i estetycznej.

Możesz nawet współpracować z innymi niszowymi influencerami w okolicy, wysłać im jakiś produkt i zachęcić ich do udostępnienia tych treści w mediach społecznościowych, które możesz ponownie udostępnić.

Mogą też istnieć lokalne podcasty, w których można się pojawić. Jeśli ich tematyka jest bardzo zbliżona do Twojej firmy, to jeszcze lepiej.

7. Lokalne uniwersytety, kolegia i szkoły

Istnieje kilka różnych sposobów pozyskiwania linków od instytucji edukacyjnych, ale jeśli chodzi o uniwersytety i szkoły wyższe, możesz spróbować uruchomić zniżkę lub specjalną ofertę, z której mogą skorzystać lokalni studenci.

Być może uda ci się nawet uzyskać wzmiankę (i link zwrotny) na stronie absolwentów lokalnego uniwersytetu. Czasami uniwersytety lubią rozmawiać o byłych studentach, o tym, co robią, a zwłaszcza jeśli prowadzą biznes.

Budowanie linków stypendialnych jest również inną techniką wykorzystywaną do pozyskiwania linków do uniwersytetów. Przez lata była to nieco nadużywana metoda, ale nadal może być skuteczna i nadal można zabezpieczyć legalne linki stypendialne na niektórych uniwersytetach.

Wystarczy pomyśleć o funduszu stypendialnym, który chciałbyś utworzyć, komu chciałbyś pomóc, a następnie skontaktować się z uniwersytetami i szkołami wyższymi i poinformować je o swoim stypendium. Będą one następnie promować je na swojej stronie "Stypendia".

Szkoły często mają również strony z zasobami, na których mogą umieszczać linki do przydatnych treści, a szczególnie faworyzują wszystko, co pochodzi z lokalnego regionu. Możesz nawet być w stanie sponsorować szkołę, jeśli organizują jakieś wydarzenia lub powiedzmy, że szkoła ma lokalną drużynę sportową lub klub - może się okazać, że mają stronę sponsorów, jak na poniższym przykładzie.

8. Wywiady z lokalnymi blogerami i dziennikarzami

Istnieją również gazety, małe blogi lub czasopisma w okolicy, które również są obecne w Internecie. Zaletą jest to, że odbiorcy będą zazwyczaj dość lokalni. Witryny medialne będą miały szczególnie dużą publiczność.

Spróbuj poszukać w Google, a możesz nawet znaleźć kilka nieoczywistych, o których nie wiedziałeś. WIkipedia jest również całkiem dobra, jeśli próbujesz znaleźć lokalne gazety. Na przykład, lista wiki dla gazet w Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Mogą one nie wymieniać wszystkich adresów URL witryn, ale możesz wyszukać każdą z nich w Google i sprawdzić, czy są one obecne w Internecie.

W przypadku mediów lokalnych opiera się to na posiadaniu czegoś, co jest warte opublikowania lub w jakiś sposób pomaga lokalnej społeczności.

W przypadku blogerów najlepiej będzie wyszukiwać ręcznie w następujący sposób:

• [Twój obszar] blogerzy
• [Twój obszar] [Twoja branża] blog
• [Najlepsze blogi w Twojej okolicy

Blogerzy mogą oczekiwać pewnego rodzaju sponsoringu, jakiegoś produktu lub zaproszenia na wydarzenie w zamian za opisanie Twojej marki.

9. Przemawianie na wydarzeniach (lub ich organizowanie)

Przemawianie na wydarzeniach jest świetne dla świadomości marki i marki osobistej. Można również wykorzystać te okazje do zdobycia linków zwrotnych.

Jeśli masz jakieś targi, seminaria lub inne rodzaje wydarzeń, w których masz szansę być prelegentem, może się okazać, że na stronie internetowej znajduje się strona, na której udostępniają więcej informacji o prelegencie, wraz z linkiem zwrotnym do jego strony internetowej i serwisów społecznościowych.

A jeśli wolisz nie być w centrum uwagi jako mówca, możesz po prostu zorganizować wydarzenie związane z niszą biznesową i zaprosić innych do zabrania głosu.

Na przykład, jeśli jesteś w lokalnej siłowni, możesz znaleźć dietetyka lub instruktora fitness w okolicy, który będzie mówił na określone tematy. A ponieważ są oni prelegentami, mogą również udostępniać je i linkować do nich ze swoich witryn. Możesz także podkręcić promocję, umieszczając ją na platformach takich jak Meetup, EventBrite lub innych platformach regionalnych w pobliżu. Spowoduje to jeszcze więcej linków zwrotnych do witryny i zwiększy zasięg.

10. Blogowanie gościnne dla lokalnych witryn

Blogowanie gościnne to świetny sposób na dzielenie się swoją wiedzą i treściami, które są istotne dla odbiorców innych osób.

Kluczem jest tutaj znalezienie firm, które działają w lokalnym regionie i gdzie istnieje jakaś grupa odbiorców lub tematyczna zbieżność.

Na przykład, może jesteś firmą księgową i chcesz skomentować jakiś nowy program dotacji dla firm lub bardzo konkretny temat podatkowy. Spróbuj dotrzeć do firm, w których przeglądają odbiorcy tych treści (i Twoi potencjalni klienci). Możesz więc chcieć dotrzeć do agentów nieruchomości, kancelarii prawnych, lokalnych firm hipotecznych itp.

Może to być nieco łatwiejsze niż w przypadku mediów lokalnych, ponieważ w wielu przypadkach w przypadku innych małych i średnich firm okaże się, że nie mają czasu na tworzenie dużej ilości treści. Ponieważ rozwiązujesz ten problem i dostarczasz coś, co jest napisane z pewną wiedzą specjalistyczną (i jest bezpłatne), będą zadowoleni z pomocy!

Fakt, że linkuje do ciebie lokalna witryna, da ci również przewagę z punktu widzenia lokalnych rankingów.

Przejmij kontrolę nad lokalnym SEO

Lokalne SEO to złożona i ciągle zmieniająca się bestia. Postępując zgodnie ze wskazówkami i sztuczkami zawartymi w tym poście, powinieneś być w stanie zapewnić swojemu lokalnemu SEO prawdziwy impuls.

Pamiętaj tylko, aby mieć oko na nagrodę i skupić się na taktykach, które mogą przynieść zarówno ruch, jak i potencjalnych klientów.

Reszta zajmie się sama.