10 największych trendów SEO w 2024 roku

Wprowadzenie

Podczas gdy wielu ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego próbuje co roku przewidywać trendy SEO, nikt nigdy nie jest w stanie trafić w dziesiątkę. Wcześniejsze trendy okazały się błędne, a algorytmy mogą się zmienić w każdej chwili, pozostawiając marketerów próbujących za nimi nadążyć.

Doskonałym przykładem jest to, jak treści AI wywołały burzę od lipca 2022 roku. Nikt nie spodziewał się, że nastąpi to tak szybko.

Mimo to przewidywanie trendów jest nadal cenne w nadążaniu za cyfrowym krajobrazem. Przewidując przyszłość SEO w 2023 roku, należy podchodzić do tych prognoz krytycznie i chętnie dostosowywać się do pojawiających się nowych danych i trendów technologicznych.

Mając to na uwadze, uważam, że niektóre trendy będą ważne dla praktyków SEO w 2023 i 2024 roku.

1. Wysoki popyt na sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe w SEO

Badanie przeprowadzone przez McKinsey wykazało, że w ciągu ostatnich pięciu lat zastosowanie sztucznej inteligencji wzrosło ponad dwukrotnie, a obecność AI i ML w branży SEO nie jest inna.

Sztuczna inteligencja odnosi się do rozwoju systemów komputerowych, które wykonują zadania wymagające ludzkiej inteligencji, takie jak rozwiązywanie problemów, uczenie się i podejmowanie decyzji. W przeciwieństwie do tego, uczenie maszynowe (ML) jest podzbiorem sztucznej inteligencji skoncentrowanym na tworzeniu algorytmów, które umożliwiają komputerom uczenie się na podstawie danych i poprawianie ich wydajności w czasie bez wyraźnego programowania.

Chociaż istnieje wiele innowacyjnych sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji w biznesie, eksperci SEO skłaniają się ku wykorzystaniu AI i ML do robienia tego, co przez długi czas było wykonywane ręcznie.

Nie zrozum mnie źle, boty były używane w SEO przez jakiś czas do automatyzacji zadań, takich jak budowanie spamerskich linków, ale wykorzystanie sztucznej inteligencji i ML w 2023 roku ma na celu klasyfikację, identyfikację i tworzenie treści.

Szybkość, z jaką sztuczna inteligencja może pomóc w zadaniach SEO, takich jak grupowanie słów kluczowych, identyfikowanie intencji wyszukiwanych fraz i przewidywanie tematu artykułu za pomocą interfejsu API NLP Google, oznacza, że SEO są znacznie lepsi w tworzeniu trafności między treścią a ich linkami zwrotnymi, co z kolei prowadzi do lepszych wyników.

Sztuczna inteligencja w znacznym stopniu przyczyniła się do generowania treści. Eliminuje to potrzebę pisania treści przez ludzi. Jednak aktualizacja Google dotycząca pomocnych treści nadal zapewnia, że wyświetlane wyniki są pomocne dla ludzi.

2. Wzrost popularności wyszukiwania głosowego

Statista przewiduje, że do 2024 roku w użyciu będzie 8 miliardów asystentów głosowych. Oznacza to, że na każdego mieszkańca naszej planety przypadać będzie co najmniej jeden asystent.

Nic dziwnego, że wyszukiwanie głosowe pozostaje ważnym aspektem technologii cyfrowej, ponieważ oferuje użytkownikom wygodną i niewymagającą użycia rąk metodę uzyskiwania dostępu do informacji. W ciągu ostatniej dekady popularność wyszukiwania głosowego znacznie wzrosła, napędzana postępem w technologii rozpoznawania głosu oraz zwiększonym wykorzystaniem smartfonów i inteligentnych głośników.

Rosnąca zależność od urządzeń mobilnych z asystentami, takimi jak Amazon Alexa, Siri i Google Assistant, stała się bardziej dokładna i wyrafinowana, umożliwiając płynne interakcje głosowe dla różnych zadań, w tym wyszukiwania.

Dodatkowo, rozwój inteligentnych głośników i urządzeń IoT sprawił, że wyszukiwanie głosowe stało się częścią codziennego życia wielu gospodarstw domowych.

Na przykład, niedawno do naszej rodziny dołączył chłopiec i posiadanie inteligentnych głośników przeszkolonych do słuchania "Baby is going to sleep" było pomocne, gdy obie moje ręce były zajęte próbami powstrzymania dziecka przed robieniem beczek na przewijaku.

W rezultacie stajemy się coraz bardziej przyzwyczajeni do interakcji głosowych, zwiększając wykorzystanie wyszukiwania głosowego.

Pro Tip: Asystenci głosowi odczytają tylko pierwszy wynik w SERP. Odkryłem, że dążenie do wyróżnionych fragmentów było skutecznym sposobem, aby stać się odpowiedzią, która zostanie odczytana.

3. Wytyczne Google dotyczące jakości pozostaną kluczowe

QRG stają się coraz dłuższe, ale jako webmasterzy nie macie innego wyjścia, jak tylko się z nimi zapoznać.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości (QRG) mają kluczowe znaczenie, ponieważ zapewniają wgląd w sposób, w jaki Google ocenia i klasyfikuje treści internetowe. Osoby oceniające jakość używają tych wytycznych do oceny stron internetowych i informowania o aktualizacjach algorytmu Google. Zrozumienie QRG pomaga administratorom stron internetowych, specjalistom SEO i twórcom treści dostosować swoje strategie do oczekiwań Google, ostatecznie poprawiając widoczność i wydajność witryny w wynikach wyszukiwania.

W grudniu 2022 roku Google zaktualizowało QRG i dodało kolejne E do niesławnego E-A-T.

Jako webmaster możesz podzielić się kilkoma anegdotami z przeszłości, aby pokazać swoje doświadczenie (najnowsze E). Jeśli możesz zademonstrować swoje wcześniejsze doświadczenie (E), może to pokazać, że jesteś ekspertem w danym temacie. Uzyskiwanie wzmianek i referencji z innych niszowych witryn może wskazywać, że jesteś autorytetem (A) i zaufanym źródłem informacji. Wszystkie powyższe działania prowadzą do zwiększenia zaufania (T).

Dodaje to do podstawowych wymagań, aby upewnić się, że strona robi i zapewnia to, co mówi, że zamierza zrobić.

4. Priorytetem będzie pozytywne doświadczenie użytkownika

Od lat eksperci SEO proszą o wytyczne dotyczące tego, jak dbać o UX i ulepszać go, a w 2021 r. otrzymaliśmy Core Web Vitals skoncentrowane na doświadczeniach użytkowników na stronie internetowej.

Ale w 2023 roku to nie wystarczy dla SEO. Twoja witryna musi być nie tylko łatwa w użyciu, ale także pomocna dla użytkownika. W sierpniu 2022 roku Google wydało aktualizację Helpful Content Update i ponownie wprowadziło zmiany w grudniu 2022 roku.

Sedno tych aktualizacji?

Twoja witryna musi sprawiać, że "... odwiedzający czują, że mają satysfakcjonujące doświadczenie...".

Jest to bardzo subiektywne, ponieważ całkowicie zależy od czytelnika w danym momencie, ale oto kilka podstawowych wskazówek, jak poprawić komfort użytkowania witryny:

• Dzielenie treści na mniejsze akapity
• używanie znaczników nagłówków i wypunktowań
• uproszczenie nawigacji
• Koncentracja na szybkości strony
• nadawanie priorytetu użytkownikom mobilnym
• Wykorzystanie danych wyszukiwania do informowania o architekturze witryny

5. Badanie słów kluczowych pozostanie przydatne, ale to tylko część obrazu

Jest to podstawowa umiejętność każdego eksperta SEO i nie inaczej będzie w 2023 roku.

Jednak wielu praktyków od razu korzysta z narzędzi słów kluczowych, nie rozumiejąc tak naprawdę swojej grupy docelowej. Musi się to zmienić w 2023 roku, ponieważ jest to jedyny sposób na odróżnienie się od mnóstwa treści, które są prawie identyczne w 10 najlepszych wynikach w SERP.

Zrozum swoich docelowych odbiorców i zacznij od zdefiniowania ich potrzeb, preferencji i punktów bólu. To zrozumienie pomoże Ci w wyszukiwaniu słów kluczowych i tworzeniu treści, które przemawiają do odbiorców. Skorzystaj z narzędzi badawczych, takich jak GWI lub SparkToro, aby uzyskać więcej informacji niż tylko słowa kluczowe.

Przeprowadzaj ankiety wśród użytkowników i słuchaj, co Twoi odbiorcy mówią online o Tobie lub Twoich konkurentach.

6. Polecane i bogate fragmenty dominujące w wyszukiwarkach

W 2016 r. pracowałem z klientem, który zajmował pierwsze miejsce w rankingu dla wybranego terminu, ale w tamtym czasie raporty rankingowe nie uwzględniały pożądanej "pozycji 0" polecanych fragmentów. Przez trzy miesiące zastanawiałem się, dlaczego ruch spada, dopóki nie spojrzałem na SERP-y i wtedy odkryłem, że istnieje inna witryna, nawet nie będąca bezpośrednim konkurentem, która zajmowała pozycję w polecanym fragmencie, kradnąc wszystkie nasze kliknięcia.

Mniej więcej w tym czasie pojawiły się badania na temat Zero Click Searches.

Siedem lat później SERPy wciąż się zmieniają, a snippetów rozszerzonych pojawia się więcej niż kiedykolwiek. Niektóre z nich mogą prowadzić do niższego CTR, a inne mogą pomóc.

Oto niektóre z funkcji dominujących w SERP:

Pakiety obrazów

Filtry

Produkty i recenzje dotyczące zakupów

7. Większy nacisk na funkcje zakupowe i sprzedawców

Doniesiono, że ponad 36% kupujących online na całym świecie rozpoczyna wyszukiwanie produktów na wiodącym lokalnym rynku, a w oparciu o funkcje SERP dostępne dla kupujących, wyszukiwarki takie jak Google szukają sposobów na odzyskanie tego rynku.

Szacuje się, że globalny rynek e-commerce osiągnie 6,3 biliona w 2023 r. i 8,1 biliona w 2026 r., co czyni go znaczącym rynkiem do ponownego zdobycia.

Dlatego też, jeśli prowadzisz sklep e-commerce, Google ma Cię na oku, ponieważ w maju 2022 roku ogłosił integrację z Shopify, a później we wrześniu napisał o 9 nowych narzędziach dostępnych dla sprzedawców.

Niektóre z tych funkcji obejmują obserwowanie trendów, zakupy z filtrami, korzystanie z multimediów i zakupy w 3D

Teraz, nawet jeśli nie jesteś użytkownikiem Shopify, możesz skorzystać z tych funkcji, wdrażając schemat produktu w swoim sklepie.

8. Aktualizacja i odświeżanie treści

W ciągu pierwszych trzech miesięcy 2023 r. Google wprowadził już dwie aktualizacje, Przegląd produktów w lutym i szeroką aktualizację rdzenia w marcu, i nie zdziwiłbym się, gdyby pojawiło się więcej aktualizacji algorytmów, aby nadążyć za tempem, w jakim technologia ai zmienia pole gry, a także funkcje zakupów, zarówno związane z trendami, o których wspomniałem powyżej.

Aby upewnić się, że nie wpłynie to negatywnie na Twoją witrynę, powinieneś śledzić, kiedy zmiany są ogłaszane, zgłaszane przez różne narzędzia do śledzenia pozycji lub gdy widzisz dyskusje na forach internetowych.

Za każdym razem, gdy pojawia się aktualizacja algorytmu, zawsze zalecam rozszyfrowanie zmian w rankingu w celu zidentyfikowania podobieństw w wynikach, niezależnie od tego, czy Twoje osobiste wyniki wzrosły, czy spadły; w ten sposób wiesz, co musisz zmienić lub powinieneś zrobić więcej.

QRG i EEAT są szczególnie ważne w 2023 roku, jak podkreślono wcześniej.

9. Social SEO jest na topie!

Zaskakuje mnie, jak wiele stron internetowych nadal ma ikonę społecznościową G+ na swojej stronie internetowej, nawet jeśli platforma społecznościowa została wyłączona przez Google po ośmiu latach. Od 2015 r. podejmowano również próby odwrotne, ale żadna ze stron nie odniosła z tym większego sukcesu.

Social to social, search to search.

Dopóki nie pojawił się TikTok.

Tak wielki był ich sukces w przyciąganiu użytkowników do platformy, że nawet Facebook ogłosił, że zmienia swój algorytm z wykresu społecznościowego na wykres zainteresowań.

W zeszłorocznym wywiadzie na temat przyszłości technologii, Prabhakar Raghavan, starszy wiceprezes Google, powiedział, że ponad 40% młodych ludzi odwiedza Instagram lub TikTok, aby rozpocząć wyszukiwanie czegokolwiek, w tym "... firm i produktów, ale także zadawać pytania o to, jak robić rzeczy i znajdować wyjaśnienia, co one oznaczają".

Chociaż ta aktywność wyszukiwania nie ma miejsca w wyszukiwarce Google, ma miejsce w wyszukiwarce TikTok, więc uważam, że warto o tym wspomnieć.

Sekretem bycia odkrytym na TikTok są różne środki tekstowe, takie jak podpisy, tytuł filmu, słowa, które są wypowiadane, a także hashtagi. Oprócz tego sekret tkwi jednak w działaniach, które użytkownik wykonuje, takich jak polubienia i udostępnienia, ale także w tym, w co się nie angażuje.

TikTok jest znany z przesuwania granic rekomendacji i umieści coś przed tobą i będzie testować, dopóki nie dowie się, że twój kanał jest dokładnie tym, czym jesteś zainteresowany, i to właśnie czyni go tak potężnym. Korzystając z aplikacji, po prostu przeglądasz zawartość i wybierasz to, co chcesz zobaczyć więcej.

10. Autorytet tematyczny

Google wykorzystuje autorytet tematyczny do określania ekspertów, którzy są najbardziej pomocni w przypadku zapytań użytkowników. Jest on ściśle powiązany z doświadczeniem, wiedzą specjalistyczną, autorytetem i zaufaniem (E-E-A-T). Dzięki dowodowi wiedzy specjalistycznej budujesz autorytet i zaufanie w swojej branży.

Aby zbudować autorytet, musisz odpowiedzieć na wszystkie pytania w danym temacie, a nie tylko na tematy łatwe do uszeregowania. Będziesz tworzyć treści, które odpowiadają na każde pytanie lub zapytanie zawarte w treści. Wyjdź poza dostarczanie podstawowych informacji i zagłęb się w bardziej szczegółowe wyjaśnienia, przykłady i studia przypadków.

: Bądź na bieżąco z trendami SEO w ciągle zmieniającym się krajobrazie SEO

Wyszukiwanie staje się coraz trudniejsze, biorąc pod uwagę liczbę zmian technologicznych zachodzących jednocześnie, zarówno ze strony giganta wyszukiwania, jak i konkurentów próbujących syfonować gałki oczne.

Trzymaj rękę na pulsie, skonfiguruj alerty i, co ważne, pracuj nad swoimi kampaniami, aby zdominować rynek.

P.s

W miarę upływu roku prawdopodobnie nastąpią zmiany, więc dodaj tę stronę do zakładek, aby otrzymywać aktualizacje!