Wat is verticaal zoeken?
Verticaal zoeken, ook bekend als gespecialiseerd of actueel zoeken, beschrijft niche- of gespecialiseerde zoekmachines die zich richten op een enkele verticale industrie, een enkel type inhoud of een specifiek segment van de algemene zoekactie. In tegenstelling tot algemene zoekmachines zoals Google, die zich richten op het indexeren en doorzoeken van het hele web, concentreren verticale zoekmachines zich op een beperkte dataset, waarbij ze diep in een bepaald onderwerp duiken.
Voorbeelden van verticale zoekmachines
- In-platform eCommerce product zoekmachines: Amazon, eBay, Etsy
- Motoren voor vakantieverhuur: Airbnb, HomeAway
- Zoekmachines voor reizen: Skyscanner
- Zoekmachines voor vacatures: Indeed, Glassdoor
- Lokale zoekmachines: Yelp
Verticale zoektools van Google
Hoewel Google een zoekmachine voor algemene doeleinden is, beschikt het over een netwerk van verticale zoekfuncties die gebaseerd zijn op de kernzoekfuncties van Google, maar anders worden gefilterd op basis van de vereisten van de gebruiker en beperkt zijn tot specifieke categorieën. Voorbeelden hiervan zijn:
- Google Afbeeldingen
- Google-video's
- Google Nieuws
- Google-kaarten
- Google Boeken
- Google Vluchten
- Google Financiën
Waarom is verticaal zoeken belangrijk?
Voordelen voor gebruikers
Verticaal zoeken is gunstig voor gebruikers die op zoek zijn naar nicheonderwerpen en specifieke informatie omdat het de resultaten beperkt. Standaard horizontale zoekmachines zoals Google geven brede resultaten, die overweldigend kunnen zijn als gebruikers specifieke of niche-informatie nodig hebben. Verticale zoekmachines bieden kleinere, meer gerichte zoekresultaten die het meest relevant zijn voor de zoekopdracht.
Voordelen voor bedrijven
Verticaal zoeken biedt bedrijven een minder concurrerend pad naar een zeer gericht publiek. Het stelt bedrijven in staat om verschillende gebruikersbasissen te bereiken, met een verhoogde kans dat dat publiek zich dichtbij of in de "ready-to-convert" fase van de trechter bevindt. Door zich te richten op verticaal zoeken, kunnen bedrijven effectief in contact komen met gebruikers die een duidelijke intentie hebben, waardoor de conversieratio en ROI verbeteren.
SEO best practices voor verticaal zoeken
Optimaliseren voor verticaal zoeken, ook wel bekend als Vertical Search Optimization (VSO), houdt andere strategieën in dan traditionele SEO die gericht is op posities in de universele SERP's van Google. Hier zijn enkele best practices:
1. SERP-samenstelling analyseren
Begrijp de samenstelling van de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor uw doelzoekwoorden. Analyseer hoe de resultaten eruit zien voor verschillende zoekopdrachten om de beste inhoudsindeling en zoekwoorden te bepalen.
2. Inhoud optimaliseren voor specifieke verticale zoekmachines
- Afbeeldingen: Gebruik beschrijvende bestandsnamen, alt-tekst en bijschriften.
- Video's: Gebruik de juiste schema markup, gesloten bijschriften, aantrekkelijke titels en relevante beschrijvingen.
- Lokale vermeldingen: Zorg voor accurate bedrijfsinformatie, klantbeoordelingen en relevante lokale inhoud.
3. Schema-markering implementeren
Gebruik schema markup om zoekmachines te helpen het type en formaat van uw inhoud te begrijpen. Goed geïmplementeerde gestructureerde gegevens kunnen uw kansen om in rijke resultaten te verschijnen verbeteren, waardoor de zichtbaarheid en het aantal doorkliks toenemen.
4. Bewaken en aanpassen
Controleer regelmatig je prestaties in verticale zoekmachines en pas je strategieën aan op basis van inzichten en trends. Gebruik analysetools om de betrokkenheid van gebruikers en conversiepercentages bij te houden om uw aanpak te verfijnen.
FAQs
Wat is het verschil tussen verticaal en horizontaal zoeken?
Verticaal zoeken richt zich op een specifiek deel van het web en biedt kleinere en meer gerichte zoekresultaten. Horizontaal zoeken bestrijkt een reeks verschillende onderwerpen en mediatypen, waarbij gemengde zoekresultaten worden weergegeven.
Gebruikt Google verticaal zoeken?
De standaardzoekfunctie van Google is horizontaal, maar bevat ook verticale zoekfuncties zoals Kaarten, Nieuws, Afbeeldingen, Vluchten en Boeken.
Wordt site search op uw website beschouwd als verticaal zoeken?
Ja, on-site zoeken werkt als een verticale zoekmachine omdat de zoekopdracht beperkt is tot één domein.
Wat is VSO?
VSO staat voor Vertical Search Optimization, waarbij uw inhoud wordt geoptimaliseerd voor een verticale zoekmachine. Het verschilt van traditionele SEO, dat zich richt op posities in de universele SERP's van Google. Het doel van VSO is om hoger te scoren op platforms zoals YouTube, Amazon, eBay en andere verticale zoekmachines.
Door de principes van verticaal zoeken te begrijpen en te benutten, kunt u zich effectief richten op niche-publieksgroepen en uw online aanwezigheid op verschillende gespecialiseerde platforms verbeteren.
