SERP-functies

Wat zijn SERP-functies?

SERP-functies zijn elementen op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) die verder gaan dan de traditionele organische zoekresultaten. Deze functies bieden aanvullende en gerelateerde informatie over de zoekopdracht, waardoor de zoekervaring van de gebruiker wordt verbeterd.

Als je naar de schermafbeelding hieronder kijkt, zie je een paar van Google's SERP-functies in actie: het Kennispaneel, Sitelinks, Mensen die ook vragen en Topverhalen.

SERP-functies in actie

Algemene SERP-functies

De meest voorkomende SERP-functies zijn onder andere:

• Kennispaneel: Toont informatie uit Google's Knowledge Graph over entiteiten zoals bedrijven, mensen of locaties.
• Mensen vragen ook: Toont gerelateerde vragen waar gebruikers vaak naar zoeken.
• AdWords (boven en onder): Betaalde advertenties die boven of onder de organische zoekresultaten worden weergegeven.
• Aanbevolen tekst: Een samenvatting van een antwoord op een zoekopdracht van een gebruiker die bovenaan de SERP wordt weergegeven.
• Afbeeldingspakket: Een rij afbeeldingen die relevant zijn voor de zoekopdracht.
• Lokaal pakket: Toont een kaart en vermeldingen voor lokale bedrijven die gerelateerd zijn aan de zoekopdracht.
• Kenniskaart: Geeft directe antwoorden op specifieke vragen.
• Winkelresultaten: Toont productoverzichten gerelateerd aan de zoekopdracht.
• Top Verhalen: Toont recente nieuwsartikelen gerelateerd aan de zoekopdracht.
• Miniaturen: Kleine afbeeldingen die naast de zoekresultaten worden weergegeven.
• Tweets Box: Toont recente tweets gerelateerd aan de zoekopdracht.
• Video: Toont relevante video's, meestal van YouTube.

Waarom zijn SERP-functies belangrijk?

SERP-functies zijn belangrijk omdat ze zoekers helpen snel en efficiënt relevante informatie te vinden. Voor Google verbeteren ze de zoekervaring door diverse en nuttige resultaten te bieden.

SEO Perspectief

Vanuit SEO-perspectief kunnen SERP-functies zowel nuttig als uitdagend zijn:

• Voordelen: Als uw website verschijnt in SERP-functies, kunt u een boost krijgen in verkeer, merkbekendheid en zichtbaarheid. Functies zoals Mensen vragen ook, Topverhalen en Aanbevolen fragmenten kunnen veel verkeer naar uw site leiden.
• Uitdagingen: Als uw site wel scoort in de organische zoekresultaten, maar niet in de SERP-functies, kan hij minder klikken ontvangen. Sommige SERP-functies, zoals antwoordvensters, bieden directe antwoorden, waardoor gebruikers minder op links hoeven te klikken.

Een onderzoek uit 2020 toonde aan dat 65% van de Google-zoekopdrachten eindigde op de pagina met zoekresultaten, grotendeels dankzij deze functies die onmiddellijk antwoorden geven.

SEO best practices voor winnende SERP-functies

Hier zijn enkele tips om je kansen te vergroten om in populaire SERP-functies te verschijnen:

1. Een Aanbevolen uitsnede winnen

Featured Snippets verschijnen bovenaan de zoekresultaten van Google en kunnen de vorm hebben van een opsommingsteken of genummerde lijst, alinea, tabel of video. Om een Featured Snippet te winnen:

• Achterhaal het succes van concurrenten: Gebruik het Organic Keywords-rapport in Site Explorer om zoekwoorden te vinden waarop een concurrent scoort in Featured Snippets.
• Inhoud optimaliseren: Zorg ervoor dat je inhoud een direct antwoord geeft op de zoekopdracht, op een beknopte manier en met gebruik van relevante zoekwoorden.
• Gebruik de juiste indelingen: Formatteer je inhoud als lijsten, tabellen of beknopte alinea's om overeen te komen met de gebruikelijke snipperindelingen.

2. Sitelinks krijgen

Sitelinks zijn extra links die onder de hoofd-URL van uw site in de zoekresultaten worden weergegeven en gebruikers naar andere belangrijke pagina's op uw site leiden. Optimaliseren voor sitelinks:

• Intern linken: Zorg ervoor dat je site een sterke interne linkstructuur heeft.
• Beschrijvende ankerteksten: Gebruik relevante en beschrijvende ankerteksten voor interne links.
• Informatieve koppen: Gebruik duidelijke en relevante titels en koppen op je pagina's.

3. Optimaliseren voor afbeeldingspakket

De functie Image Pack geeft een rij afbeeldingen weer die relevant zijn voor de zoekopdracht. Te verschijnen in Image Packs:

• Beschrijvende bestandsnamen: Gebruik beschrijvende bestandsnamen voor je afbeeldingen.
• Alt-tekst: Geef beschrijvende alt-tekst voor elke afbeelding.
• Contextuele plaatsing: Plaats afbeeldingen binnen relevante inhoud.
• Afbeeldingen sitemap: Maak een sitemap met afbeeldingen om zoekmachines te helpen je afbeeldingen te indexeren.

4. Optimaliseren voor lokaal pakket

Local Pack geeft een kaart en lokale bedrijfsvermeldingen weer. Optimaliseren voor Local Pack:

• Google bedrijfsprofiel: Zorg ervoor dat je Google bedrijfsprofiel volledig en up-to-date is.
• NAP-citaties: Zorg ervoor dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) consistent zijn op alle platforms.
• Online beoordelingen: Moedig klanten aan om positieve recensies achter te laten.
• Locatiespecifieke pagina's: Maak pagina's die gericht zijn op specifieke locaties die je bedient.

5. Advertenties bovenaan/onderaan optimaliseren

De advertenties die bovenaan en onderaan de zoekresultaten verschijnen, worden beïnvloed door je AdRank. Om je AdRank te verbeteren:

• Relevantie van de advertentie: Zorg ervoor dat je advertentietekst relevant is voor de zoekopdrachten.
• Doorklikpercentage: Optimaliseer je advertentie om de kans op klikken te vergroten.
• Landingspagina kwaliteit: Verbeter de gebruikerservaring op je landingspagina.
• Gebruik advertentie-extensies: Geef extra informatie zoals locaties, links en prijzen via advertentie-extensies.

FAQs

Hoe gebruikelijk zijn SERP-functies?

Volgens de Zoekwoordenverkenner van Ranktracker activeert 99% van de zoekwoorden ten minste één organische SERP-functie (exclusief Top/Bottom Ads).

Wat zijn de populairste SERP-functies?

Sitelinks verschijnen bij 95% van de zoekopdrachten, Mensen vragen ook bij 58% en Image Packs bij 39% van de zoekopdrachten. Featured Snippets zijn populair onder SEO's, maar verschijnen bij slechts 15% van de zoekopdrachten.

Zijn SERP-functies goed of slecht voor SEO?

Dat hangt ervan af. Als uw site verschijnt in SERP-functies, is dat gunstig. Als uw site echter wel scoort in de traditionele organische resultaten, maar niet in de SERP-functies, kan hij verkeer verliezen aan die functies.

Door deze SERP-functies te begrijpen en ervoor te optimaliseren, kunt u de zichtbaarheid en het verkeer van uw site verbeteren, waardoor het een cruciaal aspect van uw SEO-strategie wordt.