Wat is zoekintentie?
Zoekintentie, ook bekend als "gebruikersintentie", beschrijft het doel van de zoekopdracht van een gebruiker. Het verklaart waarom de gebruiker ervoor heeft gekozen om een bepaalde zoekopdracht in te typen in de zoekmachine en wat hij hoopt te bereiken met die zoekopdracht.
Wanneer gebruikers een zoekopdracht invoeren in Google, hebben ze daar meestal een specifieke reden voor. Hun tevredenheid over de zoekresultaten hangt af van hoe goed Google de intentie achter die zoekopdracht heeft begrepen.
Bij SEO wordt zoekintentie gewoonlijk onderverdeeld in vier typen:
Informatief
Informatieve intentie verwijst naar gebruikers die op zoek zijn naar informatie. Ze hebben meestal een antwoord nodig op een specifieke vraag, willen leren hoe ze een probleem kunnen oplossen of willen diepgaand onderzoek doen naar een bepaald onderwerp.
Navigatie
Navigational intent houdt in dat gebruikers een specifieke website willen bezoeken, maar niet zeker zijn van de exacte URL of het gemakkelijker vinden om een snelle Google-zoekopdracht uit te voeren.
Transactioneel
Gebruikers zoeken met transactie-intentie wanneer ze klaar zijn om een specifieke actie te voltooien, zoals het doen van een aankoop.
Commercieel onderzoek
Sommige zoekers zijn misschien van plan een bepaald product of een bepaalde dienst te kopen, maar hebben nog geen definitieve aankoopbeslissing genomen. Ze willen meer weten en verschillende producten vergelijken.
Waarom is zoekintentie belangrijk?
Weten op welke zoekwoorden je je moet richten is niet langer voldoende om je pagina's te laten scoren in de SERP's. Google werkt voortdurend aan het verbeteren van de relevantie van inhoud, retourneert alleen de meest relevante pagina's en zorgt ervoor dat de gebruiker precies vindt wat hij nodig heeft.
Met ruwweg 8,5 miljard dagelijkse Google-zoekopdrachten, met een gemiddelde lengte van drie woorden per zoekopdracht, moet de zoekmachine precies uitzoeken wat de gebruiker wil, de beschikbare informatie filteren en op basis daarvan resultaten weergeven.
Pagina's die niet alleen passen bij de zoekterm, maar ook bij de intentie achter die specifieke zoekopdracht, worden het hoogst gewaardeerd in de SERP's.
Voldoen aan de zoekintentie is een van de belangrijkste doelen van Google. Google heeft hard gewerkt aan het verbeteren en verfijnen van het zoekalgoritme om de intentie achter een zoekopdracht te identificeren en de resultaten dienovereenkomstig weer te geven. Er is een hele sectie genaamd "Gebruikersintentie begrijpen" in de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars van Google.
Hoewel andere rankingsignalen nog steeds belangrijk zijn, zal uw pagina niet goed scoren als deze niet voldoet aan de zoekintentie. Het afstemmen van uw inhoud op de intentie van de gebruiker moet worden gezien als een belangrijk onderdeel van uw SEO-strategie en de basis voor succes.
Hoe beter je de zoekintentie begrijpt, hoe gemakkelijker het wordt:
- Voer effectiever zoekwoordenonderzoek uit en richt u op zoektermen die aansluiten bij de behoeften van uw doelgroep.
- Creëer inhoud die waarde toevoegt en structureer je pagina's op een "vriendelijke" manier voor zowel websitebezoekers als zoekmachines.
- Vergroot je online bereik en richt je op mensen in verschillende stadia van de trechter.
- Verbeter de positie van uw site in SERP's door inhoud te maken die Google ziet als waardevol, gezaghebbend en relevant voor de gebruikers.
Hoe bepaal je de zoekintentie?
Zoekintentie is vaak gemakkelijk vast te stellen aan de hand van hoe de gebruiker zijn zoekopdracht verwoordt. Er is een aanzienlijk verschil tussen wat je in de zoekbalk typt als je puur informatief zoekt en wanneer het om transacties gaat.
Vaker wel dan niet formuleren mensen hun zoektermen op een manier die de intentie onthult.
Bijvoorbeeld:
Laten we zeggen dat het belangrijkste trefwoord "diamanten" is. Een zoekopdracht geformuleerd als "diamanten kopen" heeft een heel andere gebruikersintentie dan een zoekopdracht geformuleerd als "hoe maak ik diamanten schoon? De eerste toont een intentie om te kopen (transactionele intentie); de andere is informatief.
Keywords Explorer kan u helpen zoekwoorden te ontdekken die aansluiten bij specifieke zoekintenties door simpelweg "modifiers" toe te voegen die het type intentie aangeven dat voor u het meest relevant is.
Hoewel de zoekintentie vaak duidelijk genoeg is, is het nog steeds een goed idee om de SERP's te controleren en te kijken naar de pagina's die al voor dat specifieke zoekwoord scoren. Die pagina's hebben de "zoekintentie test" van het algoritme doorstaan, dus moeten ze wel iets goed doen.
In dit verband moet je ook kijken naar de SERP-functies.
Als de intentie van de zoekopdracht informatief is, zul je waarschijnlijk een featured snippet tegenkomen. Maar als de zoekopdracht transactiegericht is, is de kans groter dat je winkelresultaten te zien krijgt.
Hoe optimaliseren voor zoekintentie?
1. Controleer SERP op schommelingen
Eén ding dat je moet onthouden als je vertrouwt op pagina's die bovenaan staan om zoekintentie te identificeren, is dat rankings in de loop van de tijd kunnen fluctueren.
Stel dat je over een periode van zes maanden veel fluctuaties ziet tussen de pagina's die bovenaan staan. In dat geval is het veilig om aan te nemen dat Google de werkelijke intentie achter de specifieke zoekopdracht niet begrijpt of dat de intentie constant verandert.
Hoe dan ook, deze pagina's zijn niet representatief voor de zoekintentie.
2. Onderzoek de concurrentie
Voordat je nieuwe inhoud maakt of je bestaande pagina's bijwerkt, moet je even de tijd nemen om te kijken wat je concurrenten doen.
Ze doen duidelijk iets goed op SEO-gebied, anders zouden ze niet zo hoog in de SERP's staan. Kijk naar hoe de pagina's zijn opgemaakt, welke punten ze behandelen in de inhoud, hun tone of voice en vooral, wat deze pagina's missen.
Dat laatste stukje kan jouw kans zijn om hen te overtreffen in de SERP's.
3. Gebruik de "3 C's van zoekintentie".
Inhoudstype, inhoudsformaat en inhoudshoek zijn de zogenaamde "3 C's van zoekintentie" die je kunt gebruiken om de zoekintentie te achterhalen en je inhoud dienovereenkomstig te optimaliseren.
Hier volgt een kort overzicht:
- Type inhoud: Verwijst naar het dominante type inhoud dat je in SERP's te zien krijgt, zoals blogberichten, landingspagina's of productpagina's.
- Inhoudsindeling: Verwijst naar de feitelijke indeling, zoals tutorials, beoordelingen, vergelijkingen of lijstposts, van de pagina's die het hoogst scoren voor het gewenste trefwoord.
- Inhoudshoek: Verwijst naar het unique selling point dat wordt benadrukt door de pagina's die bovenaan staan in SERP's en vertelt je meer over wat gebruikers het meest waarderen wanneer ze een specifieke zoekopdracht intypen.
FAQs
Hoeveel soorten zoekintenties zijn er?
De vier algemeen erkende typen zoekintentie zijn Informatief, Navigatie, Transactie en Commercieel onderzoek. Vaker wel dan niet kun je de intentie van een gebruiker bepalen op basis van de exacte trefwoordfrasering.
Wat is een type zoekopdracht?
Een zoektype is in wezen hetzelfde als zoekintentie en kan verder worden opgesplitst in drie verschillende groepen: Informatief, Navigatie, Transactie en Commercieel onderzoek.
